كيف تحافظ على المحتوى الخاص بك جيدًا من الجفاف في عام 2022

لقد أمضيت بعض الوقت في وضع إستراتيجية محتوى سريعة ونشرت بضع مشاركات ، لكنك الآن نفدت الأفكار. والآن ، لا تعرف ماذا تفعل بعد ذلك.

عندما يكون المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بما يبحث عنه جمهورك ، فسيجدونه. عندما يقدم المحتوى الخاص بك إجابات وحلولاً لرغبات الناس واحتياجاتهم ، ستعطي قيمة كبيرة.

طوال الوقت ، تقضي أنت وفريقك ساعات في إنشاء محتوى لجمهورك ، ولكن في كل مرة تضغط على زر النشر ، يبدو أن لا أحد ينقر ولا أحد مهتم. وتركت تفكر - هل الأمر يستحق الوقت والطاقة؟

إذا كنت تعمل في مجال التسويق ، فأنا أراهن أنك عانيت من هذه الآلام من قبل.

حسنًا ، لدي بعض الأساليب التي يمكنك البدء في استخدامها اليوم لمساعدتك في العثور على المزيد من الموضوعات.

لقد قررنا مشاركة بعض التكتيكات للعثور على أفكار للمحتوى في عام 2022.

تابع القراءة لمعرفة المزيد…

1. قم بزيارة Quora لمعرفة الأسئلة التي تحظى بأكبر عدد من المتابعين

قد يكون العصف الذهني لأفكار جديدة لمدونتك أمرًا صعبًا - يمكنك قضاء ساعات عبر الإنترنت في البحث عن الإلهام وعدم العثور على شيء.

لكن هل تعلم أنه يمكنك معرفة الأسئلة التي يهتم بها جمهورك أكثر من خلال استخدام Quora؟

Quora هو موقع ويب للأسئلة والأجوبة حيث يمكن للمستخدم طرح سؤال خاص به أو متابعة الأسئلة التي يشاركها شخص آخر.

يمكن للمستخدمين نشر سؤال بخصوص أي موضوع ، ويمكن للمستخدمين الآخرين الرد بأفكارهم أو آرائهم. كما يمكنك أن تتخيل ، Quora هو منجم ذهب للتسويق للعثور على أفكار المحتوى التي يهتم بها الناس ويثيرون فضولها.

مفتاح استخدام Quora هو تعلم فهم كيف يمكن أن يساعدك في العثور على الاتجاهات التي يمكن تحويلها إلى منشور مدونة.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تعمل في SaaS. سيكون موضوعك هو "SaaS" ، وستتأكد من أنك تتابع كل موضوع شائع في Quora يتضمن SaaS. ستبقى على اطلاع دائم بما يدور في أذهان الناس وتفهم أنواع المشكلات التي يواجهونها.

يمكنك أيضًا التحقق من المنشورات التي لها أكبر عدد من المشاهدات والتصويتات ، مما يمنحك فكرة جيدة عن نوع المحتوى المشهور.

Quora هو وسيلة ممتازة لمعرفة ما يهتم به جمهورك. أنشئ محتوى يعتمد على هذه الأشياء ، ومن المؤكد أن المحتوى الخاص بك سيحظى بشعبية!

2. انظر إلى BuzzSumo للتعرف على أهم موضوعات المحتوى

عندما تبدأ في إنشاء محتوى لمدونة شركتك ، فمن المحتمل أن تتمكن من طرح بعض الموضوعات على الفور التي * تعرف * يسألها جمهورك - ولكن في مرحلة ما ، ستنفد الأفكار وتكافح من أجل طرح أفكار جديدة ، مما ينتج عنه محرر مستندات Google والتقويمات التحريرية الفارغة.

لإنشاء محتوى أسبوعًا بعد أسبوع بعد أسبوع ، تحتاج إلى طرق متعددة لابتكار أفكار محتوى جديدة.

BuzzSumo هي أداة ممتازة لإجراء بحث عن المحتوى والتوصل إلى كلمات رئيسية ، والتي يمكن أن تساعد في تحديد نوع المحتوى المحدد الذي قد ترغب في إنشائه.

إذا تمت مشاركة جزء من المحتوى مرارًا وتكرارًا ، فقد ترغب في إنشاء شيء مشابه. لكن لا تنسخها ؛ معرفة ما إذا كان يمكنك تحسينه وإضفاء طابعك عليه.

عندما يتعلق الأمر بالبحث عن الكلمات الرئيسية ، فأنت بحاجة إلى الخروج بمصطلحات مرتبطة بصناعتك. على سبيل المثال ، اكتب "نصائح توزيع المحتوى" واطلع على الكلمات الرئيسية الجديدة التي ستظهر.

لقد توصلنا إلى أن الخروج بأفكار جديدة قد يكون صعبًا. على الرغم من ذلك ، لا تخف من استخدام أداة ، مثل BuzzSumo ، لإلهامك.

3. تحقق من Google Analytics لمعرفة الموضوعات الأكثر شيوعًا ، ثم قم بإنشاء نسخة معاد مزجها حول نفس الموضوع

بصفتنا منشئي محتوى ، يمكننا أن نكافح من أجل إنتاج موضوعات لجزء من المحتوى. وقد يكون هذا أحد أكبر الصعوبات عند تطوير المحتوى. يمكن أن يلعب Google Analytics دورًا مهمًا في إيجاد حل لهذا التحدي.

إذا كنت تنشر محتوى بالفعل ، فيمكنك استخدام Google Analytics لتحديد الموضوعات الأكثر شيوعًا بين جمهورك استنادًا إلى عدد الزيارات ، ثم الخروج بأفكار مماثلة حول نفس الموضوعات.

للقيام بذلك ، يمكنك مراجعة تقرير كل الصفحات بالانتقال إلى السلوك> محتوى الموقع> كافة الصفحات. باستخدام هذا ، يمكنك معرفة الموضوعات الشائعة لدى الآخرين ثم إعادة مزجها للتوصل إلى مقال حول نفس الموضوع.

على سبيل المثال ، بعد الاطلاع على نتائج بحثنا [أعلاه] ، سنجد طريقة لإنشاء المزيد من المحتوى المرتبط بـ LinkedIn.

هناك طريقة أخرى لمعرفة اهتمامات جمهورك المستهدف وهي ميزة البحث على موقع الويب الخاص بك. عند النظر إلى ما يبحث عنه الزوار ، يمكنك إلقاء نظرة متعمقة على اهتماماتهم.

يمكنك العثور على مصطلحات البحث هذه بالانتقال إلى علامة التبويب "السلوك" في Google Analytics ، ثم فتح علامة التبويب "بحث الموقع" ومراجعة "مصطلحات البحث".

من خلال القيام بذلك ، يمكنك بعد ذلك اتخاذ خطوة أخرى إلى الأمام وإنشاء نسخة معدلة من الموضوع ، ولكن مع الدوران الخاص بك. وباعتبارك جهة تسويق للمحتوى ، لا يمكنك فقط العثور على المصطلحات التي يهتم بها المستخدمون ، بل يمكنك أيضًا قياس القيمة لجمهورك ، بناءً على عدد الأشخاص الذين بحثوا في موضوعات مماثلة.

إذا كنت ترغب في الحصول على مساعدة في التعمق في إنشاء الموضوع ، فإن Google Analytics هو صديقك. وإذا لم تكن متأكدًا تمامًا من كيفية التنقل في Google Analytics ، فراجع عددًا قليلاً من هذه الموارد الرائعة (والسريعة): Moz و OrbitMedia.

4. اكتب كلمة أساسية في AnswerThePublic

إن إنشاء محتوى رائع ليس بالأمر السهل دائمًا.

وأي شيء يمكنك القيام به من وجهة نظر بحثية لجمع بعض الأفكار الإضافية عن جمهورك أو الموضوع الذي تكتب عنه يستحق القيام به.

إحدى الأدوات التي استخدمناها لهذا هي AnswerThePublic . يمكن أن يوفر لك عمليات البحث المقترحة من Google عن موضوعك (كما تعلم ، اقتراحات الإكمال التلقائي عند البحث) لمنحك مزيدًا من الأفكار حول الموضوع نفسه.

على سبيل المثال ، إذا كنت مسوقًا تتطلع إلى مساعدة عملاء B2B على زيادة مبيعاتهم ، فمن المنطقي إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية حول "مبيعات B2B". سيعطيك هذا إشارة إلى ما يفكر فيه عملاء B2B والتحديات التي قد يواجهونها.

يمكن للمستخدمين إدخال موضوع عام ، وستقوم الأداة بإرجاع عدة كلمات رئيسية في شكل سؤال. كل نتيجة هي سؤال. يتم تصنيف هذه النتائج وفقًا لنوع السؤال (ماذا ، متى ، من ، أين ، لماذا ، إلخ).

بشكل افتراضي ، ستحصل على تمثيل مرئي لقائمة الأسئلة . سيتضمن كل سؤال الكلمة الرئيسية التي أدخلتها ، لكنها ستظهر كسؤال في مواقف مختلفة. ويمكن أن يوفر الكثير من الكلمات الرئيسية الطويلة التي يمكن استخدامها لإنشاء محتوى وتعزيز فرصتك في الترتيب في Google.

إن AnswerThePublic ممتازة عندما لا يكون لديك أدنى فكرة إلى أين تأخذ موضوعك ، وكل ما لديك هو كلمة رئيسية بسيطة. استخدم هذه الأداة وستنتقل من لا فكرة إلى مئات الأفكار في غضون ثوانٍ.

قد يكون اكتشاف ما يريده الآخرون أمرًا شاقًا. توفر AnswerThePublic وقتك وطاقتك ، بينما تمنحك معلومات هائلة قد تستغرق ساعات لتولدها.

5. تحقق من منافسيك

تتمثل إحدى أفضل الطرق للنجاح في تسويق المحتوى في تجاوز ما يفعله الآخرون.

ألق نظرة خاطفة على ما يصنعه منافسوك. ما الموضوعات التي يغطونها؟ كم مرة ينشرون شيئًا جديدًا على مدونتهم؟ ما الذي يروجون له أكثر؟ هل لديهم أي محتوى تم تمييزه على أنه "مميز" أو "أكثر شيوعًا" على موقعهم؟

إذا كانوا يروجون لموضوع معين بكثافة ، فقد يكون من المفيد الكتابة عنه. قم بتوصيله في AnswerThePublic ، وقم ببعض عمليات البحث في Quora وانتقل إلى مرحلة البحث ، للتعمق أكثر.

قد تستغرق محاولة ابتكار مواضيع جديدة ومختلفة تتمنى أن تحظى بشعبية كبيرة وقتًا طويلاً. لذا ، حاول الحصول على أفكارك من الموضوعات التي كان أداؤها جيدًا في الماضي. انتقل إلى موقع منافسك وانظر إلى المحتوى الشائع. تحتوي معظم المواقع على قائمة بأكثر منشوراتها شيوعًا. ابحث عن مواضيع ذات مستوى عالٍ من التعليقات والمشاركات. هذا هو المكان الذي تبحث فيه عن الإلهام.

يعد إنتاج محتوى عالي الجودة أسهل طريقة للتقدم في منافسيك. لكن في بعض الأحيان تحتاج إلى الحصول على الإلهام من أفكار منافسيك للمضي قدمًا. ثم استخدم هذا الإلهام لإنتاج عمل مشابه ، هذا أفضل.

تغليف

يعد العثور على أفكار المحتوى عملية ، ولكن يمكنك البدء في استخدام هذه الأساليب اليوم إذا كنت ترغب في العثور على المزيد من أفكار المحتوى. بمجرد الحصول على الأفكار ، ستتمكن من إنشاء محتوى لا يرضي جمهورك فحسب ، بل يزيد أيضًا من حركة المرور والمشاركة.

إليك خلاصة سريعة للتكتيكات الخمسة مرة أخرى:

• قم بزيارة Quora لمعرفة الأسئلة التي تحظى بأكبر عدد من المتابعين
• انظر إلى BuzzSumo للتعرف على أهم موضوعات المحتوى
• تحقق من Google Analytics لمعرفة الموضوعات الأكثر شيوعًا ، ثم قم بإنشاء نسخة مُعاد دمجها حول نفس الموضوع
• اكتب كلمة أساسية في AnswerThePublic
• تحقق من منافسيك

لكن هذه التكتيكات الخمسة ليست سوى تكتيكات. ويمكن للتكتيكات أن تأخذك بعيدًا فقط. بدون استراتيجية محتوى شرعية ، ستجد نفسك تطارد باستمرار التكتيك المثير التالي أو القناة الاجتماعية التالية.

لمساعدتك في بناء إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، قمنا بتجميع ورشة عمل مجانية تسمى محادثات B2B Growth Notepad حيث يمنحك Ross Simmonds (الرئيس التنفيذي للمؤسسة) نظرة خاطفة داخل دفتر تسويق المحتوى الخاص به.

بنهاية ورشة العمل هذه ، سيكون لديك فهم قوي لمشهد B2B الحالي وستكون جاهزًا للسيطرة على استراتيجية التسويق الخاصة بك. انضم إلى ورشة العمل المجانية اليوم !

[محدث في 09 كانون الأول (ديسمبر) 2021]