Como evitar que seu conteúdo seque em 2022

Você passou algum tempo montando uma estratégia de conteúdo rápida e publicou alguns posts, mas agora está sem ideias. E agora, você não sabe o que fazer a seguir.

Quando seu conteúdo for relevante para o que seu público está procurando, eles o encontrarão. Quando seu conteúdo fornecer respostas e soluções para os desejos e necessidades das pessoas, você dará muito valor.

O tempo todo, você e sua equipe passam horas criando conteúdo para seu público, mas toda vez que você clica em publicar, parece que ninguém está clicando e ninguém está interessado. E você fica pensando - vale a pena o tempo e a energia?

Se você trabalha com marketing, aposto que já experimentou essas dores antes.

Bem, eu tenho algumas táticas que você pode começar a usar hoje para ajudá- lo a encontrar mais tópicos.

Decidimos compartilhar algumas táticas para encontrar ideias de conteúdo em 2022.

Continue a ler para saber mais…

1. Visite o Quora para ver quais perguntas têm mais seguidores

Fazer brainstorming de novas ideias para o seu blog pode ser difícil – você pode passar horas online procurando inspiração e não encontrar nada.

Mas você sabia que pode descobrir em quais perguntas seu público está realmente mais interessado usando o Quora?

O Quora é um site de perguntas e respostas onde o usuário pode fazer uma pergunta própria ou seguir perguntas compartilhadas por outra pessoa.

Os usuários podem postar uma pergunta sobre qualquer tópico e outros usuários podem responder com seus pensamentos ou opiniões. Como você pode imaginar, o Quora é uma mina de ouro de marketing para encontrar ideias de conteúdo que as pessoas estejam interessadas e curiosas.

A chave para usar o Quora é aprender a entender como ele pode ajudá-lo a encontrar tendências que podem ser transformadas em uma postagem de blog.

Por exemplo, digamos que você trabalhe em SaaS. Sua área de tópico seria “SaaS”, e você garantiria que está seguindo cada tópico de tendência no Quora envolvendo SaaS. Você ficaria atualizado sobre o que está na mente das pessoas e entenderia quais tipos de problemas elas estão enfrentando.

Você também verificaria quais postagens têm mais visualizações e votos positivos, o que lhe daria uma boa ideia de que tipo de conteúdo é popular.

O Quora é um excelente meio para descobrir o que seu público está interessado em aprender. Crie conteúdo baseado nessas coisas, e seu conteúdo com certeza será popular!

2. Procure no BuzzSumo os principais tópicos de conteúdo

Quando você começar a criar conteúdo para o blog da sua empresa, provavelmente será capaz de criar alguns tópicos imediatamente que você *sabe* que seu público está perguntando, mas em algum momento, você ficará sem ideias e terá dificuldades para brainstorm novos, resultando em Google Docs vazios e calendários editoriais.

Para criar conteúdo semana após semana, você precisa de várias maneiras de criar novas ideias de conteúdo.

O BuzzSumo é uma excelente ferramenta para fazer pesquisa de conteúdo e criar palavras-chave, o que pode ajudar a determinar o tipo específico de conteúdo que você deseja criar.

Se um conteúdo foi compartilhado repetidamente, você pode querer criar algo semelhante. Mas não copie; veja se você pode melhorá-lo e dar-lhe o seu giro.

Quando se trata de pesquisar palavras-chave, você precisa criar termos associados ao seu setor. Por exemplo, digite “dicas de distribuição de conteúdo” e veja quais novas palavras-chave aparecem.

Entendemos que ter novas ideias pode ser difícil. No entanto, não tenha medo de usar uma ferramenta, como o BuzzSumo, para inspirar você.

3. Verifique seu Google Analytics para ver quais tópicos são mais populares e, em seguida, crie uma versão remixada sobre o mesmo tópico

Como criadores de conteúdo, podemos lutar com a produção de tópicos para um conteúdo. E essa pode ser uma das maiores dificuldades no desenvolvimento de conteúdo. O Google Analytics pode desempenhar um papel crucial na busca de uma solução para esse desafio.

Se você já publica conteúdo, pode usar o Google Analytics para identificar quais tópicos foram os mais populares entre seu público com base nos números de tráfego e, em seguida, apresentar ideias semelhantes sobre os mesmos tópicos.

Para fazer isso, você pode revisar o relatório Todas as páginas navegando até Comportamento > Conteúdo do site > Todas as páginas. Com isso, você pode ver quais tópicos são populares entre os outros e, em seguida, remixá-los para criar uma peça sobre o mesmo tópico.

Por exemplo, depois de ver os resultados de nossa pesquisa [acima], encontraríamos uma maneira de criar mais conteúdo relacionado ao LinkedIn.

Outra maneira de descobrir os interesses do seu público- alvo é o recurso de pesquisa em seu site. Ao olhar para o que os visitantes estão procurando, você pode ter uma visão detalhada de quais são seus interesses.

Você pode encontrar esses termos de pesquisa acessando a guia "Comportamento" no Google Analytics, abrindo a guia "Pesquisa de sites" e revisando "Termos de pesquisa".

Ao fazer isso, você pode dar um passo adiante e criar uma versão remixada do tópico, mas com seu giro. E, como profissional de marketing de conteúdo, você não apenas pode encontrar os termos nos quais os usuários estão interessados, mas também medir o valor para seu público, com base em quantos pesquisaram com tópicos semelhantes.

Se você quer ajuda para se aprofundar na geração de tópicos, o Google Analytics é seu amigo. E se você não tiver certeza de como navegar no Google Analytics, confira alguns desses ótimos (e rápidos) recursos: Moz e OrbitMedia.

4. Digite uma palavra-chave no AnswerThePublic

Criar um ótimo conteúdo nem sempre é fácil.

E vale a pena fazer qualquer coisa que você possa fazer do ponto de vista da pesquisa para obter informações extras sobre seu público ou sobre o tópico sobre o qual está escrevendo.

Uma das ferramentas que usamos para isso é o AnswerThePublic . Ele pode fornecer pesquisas sugeridas pelo Google para seu tópico (você sabe, as sugestões de preenchimento automático quando você está pesquisando) para fornecer mais informações sobre o tópico em si.

Por exemplo, se você é um profissional de marketing que deseja ajudar os clientes B2B a aumentar suas vendas, faria sentido fazer uma pesquisa de palavras-chave sobre “vendas B2B”. Isso lhe dará uma indicação do que os clientes B2B estão pensando e os desafios que eles podem enfrentar.

Os usuários podem inserir um tópico geral e a ferramenta retornará várias palavras-chave em forma de pergunta. Cada resultado é uma pergunta. Esses resultados são categorizados de acordo com o tipo de pergunta (o que, quando, quem, onde, por que, etc.).

Por padrão, você terá uma representação visual da lista de perguntas . Cada pergunta incluirá a palavra-chave principal inserida, mas aparecerá como uma pergunta em diferentes situações. E pode fornecer muitas palavras-chave longas que podem ser usadas para criar conteúdo e aumentar sua chance de classificação no Google.

AnswerThePublic é excelente quando você não tem ideia de onde levar seu tópico, e tudo que você tem é uma simples palavra-chave. Use esta ferramenta e você passará de nenhuma ideia a centenas de ideias, em segundos.

Descobrir o que os outros querem pode ser tedioso. AnswerThePublic economiza seu tempo e energia, ao mesmo tempo em que fornece informações massivas que levariam horas para serem geradas.

5. Confira seus concorrentes

Uma das melhores maneiras de ter sucesso com o marketing de conteúdo é ir além do que todo mundo está fazendo.

Dê uma olhada no que seus concorrentes estão criando. Quais tópicos eles abordam? Com que frequência eles publicam algo novo em seu blog? O que eles estão promovendo mais? Eles têm algum conteúdo marcado como “em destaque” ou “mais popular” em seu site?

Se eles estão promovendo um determinado tópico fortemente, pode valer a pena escrever sobre. Conecte-o ao AnswerThePublic, faça algumas pesquisas no Quora e passe pela fase de pesquisa, para se aprofundar.

Tentar criar tópicos novos e diferentes, que você espera que sejam populares, pode ser demorado. Então, tente tirar suas ideias de tópicos que tiveram um bom desempenho no passado. Vá para o site do seu concorrente e veja qual é o conteúdo popular. A maioria dos sites tem uma lista de seus posts mais populares. Procure tópicos com alto nível de comentários e compartilhamentos. É aí que buscar inspiração.

Produzir conteúdo de qualidade é a maneira mais fácil de se destacar da concorrência. Mas às vezes você precisa se inspirar nas ideias de seus concorrentes para seguir em frente. E depois usar essa inspiração para produzir um trabalho semelhante, que é melhor.

Empacotando

Encontrar ideias de conteúdo é um processo, mas você pode começar a usar essas táticas hoje mesmo se quiser encontrar mais ideias de conteúdo. Depois de ter as ideias, você poderá gerar conteúdo que não apenas agrade seu público, mas também aumente seu tráfego e engajamento.

Aqui está uma rápida recapitulação das 5 táticas novamente:

• Visite o Quora para ver quais perguntas têm mais seguidores
• Veja o BuzzSumo para os principais tópicos de conteúdo
• Verifique seu Google Analytics para ver quais tópicos são mais populares e crie uma versão remixada sobre o mesmo tópico
• Digite uma palavra-chave no AnswerThePublic
• Confira seus concorrentes

Mas essas 5 táticas são apenas isso – táticas. E as táticas só podem levá-lo até certo ponto. Sem uma estratégia de conteúdo legítima, você se verá constantemente perseguindo a próxima tática empolgante ou o próximo canal social.

Para ajudá-lo a construir sua estratégia de conteúdo, montamos um workshop gratuito chamado B2B Growth Notepad Chats , onde Ross Simmonds (CEO da Fundação) dá uma espiada dentro de seu próprio caderno de marketing de conteúdo.

Ao final deste workshop, você terá uma sólida compreensão do cenário B2B de hoje e estará pronto para dominar sua estratégia de marketing. Participe do workshop gratuito hoje !

[Atualizado em 09 de dezembro de 2021]