İşler İçin Google'dan Büyük Harcama

Mayıs 2017'de Google, Google CEO'su Sundar Pichai'nin "insanların iş bulmasına yardımcı olacağını" belirttiği, iş arayanlar için yeni bir platform olan Google for Jobs'u kullanıma sunmayı planladığını duyurdu. Bu platform, kullanıcıların doğrudan SERP'lerde pozisyon aramasına ve başvuru yapmasına izin verecek, yani iş aramalarını yapmak için artık üçüncü taraf web sitelerini kullanmalarına gerek kalmayacak.

Google for Jobs duyurulduğunda, işverenler için bu platformda bulunmanın, nitelikli iş adaylarından oluşan bir boru hattını sürdürmek ve diğer işverenlerle rekabet halinde kalmak için önemli olacağı hemen anlaşıldı. Bu değişikliğe ayak uydurmak isteyen işverenleri fazlasıyla memnun eden Google, Monster, LinkedIn ve Glassdoor gibi iş siteleriyle bir ortaklık duyurdu ve başlamak için iş ilanlarının büyük çoğunluğunun bu sitelerden alınacağını belirtti. Bununla birlikte, Google for Jobs'un bu siteleri kullanması, işverenlerin meseleyi öylece bırakabileceği anlamına gelmez.

Google for Jobs'un etkisini test etmek için Wpromote, daha büyük müşterilerimizden birini kullanarak bir vaka çalışması tamamladı.

Google for Jobs, iş unvanı, maaş, çalışma saatleri, iş tanımı, şirket, konum ve ilan tarihi dahil olmak üzere bir iş ilanıyla ilgili isteyebileceğiniz hemen hemen tüm bilgileri alır.

Vaka Analizi

Wpromote'un müşterilerinden biri (Müşteri J olarak anılacaktır), ülke çapında 800'den fazla desteklenen lokasyona sahip bir işletmedir ve şirketin ana hedefi bu lokasyonları dolduracak çalışanları bulmaktır. Bu nedenle, Google for Jobs duyurulduğunda bunun harika bir fırsat olacağına hemen karar verdik ve Google for Jobs'ta yer alma sürecini araştırdık.

Müşteri J'nin üçüncü taraf web sitelerinde (LinkedIn ve Glassdoor gibi) yayınlanan ve bazı durumlarda Google for Jobs'a otomatik olarak çekilecek iş ilanları olmasına rağmen, şirketlerin doğrudan kendi web sitelerine bağlantı vermelerinin çok daha değerli olduğunu belirledik. İşler için Google aracılığıyla web sitelerine sahip olun. Bu, potansiyel başvuru sahibinin marka hakkında bir fikir edinmesine, ek iş ilanı ayrıntıları aramasına ve başvurudan önce soruları olması durumunda kurum içi işe alım görevlileriyle kolayca iletişim kurmasına olanak tanır. Şirketler LinkedIn profillerindeki içerik üzerinde sağlam bir kontrole sahip olsalar da, kendi web sitelerindeki içerik üzerinde çok daha fazla kontrole sahipler ve bu tür fırsatlara izin veriyorlar.

Birçok ilan LinkedIn ve Glassdoor gibi iş web siteleri aracılığıyla Google for Jobs'a çekilirken, bazı şirketler (Client J gibi) kendi iş ilanlarını kontrol etmek için yapılandırılmış verilerden yararlandı.

Süreç

yönergeler

Mayıs duyurusunun ardından, Haziran 2017'de Google, Google for Jobs'u resmen başlattı. Neyse ki Google, lansmanla birlikte iş ilanı yapılandırılmış veri gereksinimleri sağladı. İş ilanı yapılandırılmış verileri için birkaç ön koşul vardır ve müşterilerin uygun olabilmesi için yapılandırılmış veri kalitesi yönergelerine, teknik yönergelere, dizin oluşturma yönergelerine ve iş ilanı içerik yönergelerine uyması gerekir. Ek olarak, yapılandırılmış veriler kesinlikle bireysel iş ilanı sayfasının kendisinde olmalı ve bir müşterinin İşler için Google'da görüntülemek istediği her iş ilanında bulunmalıdır.

Gerekli Tanımlar

Yapılandırılmış bir veri türü olarak JobPosting'in tam açıklaması http://schema.org/JobPosting'de mevcuttur; bununla birlikte, Google gerekli olan özellikleri de sağlamıştır. Bunlar şunları içerir:

• @bağlam (http://schema.org/)
• @type (İş İlanı)
• tarihYayınlandı
• tanım
• işe almaOrganizasyon
• Yer
• Başlık
• Geçerli yoluyla

uygulama

J Müşterisi ile ilgili örnek olay incelememizde, başvuru sahiplerini ön yeterlilik kazanmaya yardımcı olacağını düşündüğümüz diğer tanımların yanı sıra yukarıdaki tanımları sağlamak için JSON-LD kodunu kullandık. Bunlara endüstri, iş faydaları, sorumluluklar, nitelikler, eğitim ve gereksinimler dahildir. Client J'nin yetenek yönetimi platformuyla birlikte çalışarak, web sitelerindeki her bir iş ilanının arka ucuna JSON-LD kodunu uyguladık ve yeni ilanlar eklendiğinde bu kodun hemen uygulanmasını sağlamak için bir süreci kolaylaştırdık.

Sonuçlar

İşler için Google'ı uygulamadan önce, Google'dan gelen organik trafiğin büyük çoğunluğunun iş kategorisi sayfalarına (yani ofis yöneticisi iş kategorisi veya asistan işleri kategorisi) geldiğini gördük. Bireysel iş ilan sayfalarına (örneğin Stockton, California'daki ofis yöneticisi iş ilanı) bazı organik trafiğin geldiğini görmemize rağmen, iş ilanı sayfası SERP'lerde öne çıktığında, ilan olma eşiğinde olduğundan, bu çok fazla değildi. dolu. Google for Jobs bu konuda oyunun kurallarını değiştirdi; bireysel iş ilanlarına neredeyse anında katılabildik ve Google'dan iş ilanı sayfalarına gelen organik trafik miktarı bunu kanıtladı.

Uygulamadan sonraki üç haftaya kıyasla JobPosting yapılandırılmış veri uygulamasından önceki üç hafta içinde bireysel iş ilanı sayfalarına getirilen toplam organik trafik oturumları.

İş ilanlarımızın Google for Jobs'ta yer almasından sonraki üç hafta içinde J Müşterisi, iş ilanı sayfalarına yönelik organik trafik oturumlarında önemli bir artış gördü.

Peki bu gerçek başvuru sahipleri açısından ne anlama geliyordu? Müşteri J için yalnızca trafikte bir artış görmekle kalmadık, aynı zamanda şirketin Google organik aramasından başvuranların sayısı da arttı.

öğrenmeler

Yüzlerce iş ilanı sayfasında JSON-LD kodunun uygulanması kesinlikle kolay olmasa da, sonuçlar kendileri için konuşuyor. Google for Jobs'ta şirketinizin iş ilanlarını görüntülemek için Monster, GlassDoor, Snagajob veya CareerBuilder gibi iş web sitelerine güvenebilseniz de, bir kullanıcının iş ilanınızı gördüğünde deneyimi üzerinde kontrolün sizde olması çok daha iyi bir fikirdir. sayfa. Zamanınız ve kaynaklarınız varsa, iş ilanı görüntülemelerini ve dolayısıyla başvuru sahiplerini artırmanın bir yolu olarak İşler için Google'dan yararlanmanızı şiddetle tavsiye ederim.