Capitalizando no Google para empregos

Em maio de 2017, o Google anunciou planos de lançar o Google for Jobs, uma nova plataforma para candidatos a emprego que o CEO do Google, Sundar Pichai, afirmou que “ajudaria as pessoas a encontrar trabalho”. Essa plataforma permitiria que os usuários pesquisassem e se candidatassem a vagas diretamente nos SERPs, o que significa que eles não precisariam mais usar sites de terceiros para realizar suas pesquisas de emprego.

Assim que o Google for Jobs foi anunciado, ficou imediatamente claro para os empregadores que estar presente nessa plataforma seria importante para manter um fluxo de candidatos qualificados e permanecer competitivo com outros empregadores. Para grande satisfação dos empregadores que procuram acompanhar essa mudança, o Google anunciou uma parceria com sites de empregos como Monster, LinkedIn e Glassdoor – afirmando que a grande maioria das vagas de emprego seriam retiradas desses sites para começar. No entanto, a utilização desses sites pelo Google for Jobs não significa que os empregadores podem simplesmente deixar o assunto de lado.

Para testar o impacto do Google for Jobs, a Wpromote concluiu um estudo de caso usando um de nossos clientes maiores.

O Google for Jobs obtém praticamente todas as informações sobre um anúncio de emprego que você deseja, incluindo cargo, salário, horário, descrição do trabalho, empresa, local e data de postagem.

Estudo de caso

Um dos clientes da Wpromote (conhecido como Cliente J) é uma empresa com mais de 800 locais suportados em todo o país e o principal objetivo da empresa é adquirir funcionários para preencher esses locais. Assim, quando o Google for Jobs foi anunciado, rapidamente decidimos que seria uma grande oportunidade e pesquisamos o processo para estarmos presentes no Google for Jobs.

Embora o Cliente J tenha vagas de emprego publicadas em sites de terceiros (como LinkedIn e Glassdoor) que, em alguns casos, seriam automaticamente inseridas no Google for Jobs, determinamos que é muito mais valioso para as empresas vincular diretamente aos seus próprios sites através do Google for Jobs. Isso permite que o candidato em potencial tenha uma ideia da marca, procure detalhes adicionais de anúncios de emprego e entre em contato facilmente com recrutadores internos caso tenha dúvidas antes de se inscrever. Embora as empresas tenham um controle sólido sobre o conteúdo em seu perfil do LinkedIn, elas têm muito mais controle sobre o conteúdo em seus próprios sites, permitindo esses tipos de oportunidades.

Embora muitas postagens sejam inseridas no Google for Jobs por meio de sites de empregos como LinkedIn e Glassdoor, algumas empresas (como Client J) aproveitaram dados estruturados para controlar seus próprios anúncios de empregos.

O processo

Diretrizes

Após o anúncio de maio, em junho de 2017, o Google lançou oficialmente o Google for Jobs. Felizmente, o Google forneceu requisitos de dados estruturados para anúncios de emprego em conjunto com o lançamento. Existem alguns pré-requisitos para dados estruturados de publicação de vagas, e os clientes devem obedecer às diretrizes de qualidade de dados estruturados, diretrizes técnicas, diretrizes de indexação e diretrizes de conteúdo de publicação de vagas para serem elegíveis. Além disso, os dados estruturados devem estar estritamente na própria página de anúncio de emprego individual e devem estar presentes em todos os anúncios de emprego que um cliente deseja exibir no Google for Jobs.

Definições necessárias

Uma descrição completa do JobPosting como um tipo de dados estruturado está disponível em http://schema.org/JobPosting; no entanto, o Google também forneceu as propriedades necessárias. Esses incluem:

• @contexto (http://schema.org/)
• @type (JobPosting)
• data de publicação
• Descrição
• organização de contratação
• Lugar
• título
• válido até

Implementação

Em nosso estudo de caso do Cliente J, usamos o código JSON-LD para fornecer as definições acima, juntamente com outras que achamos que ajudariam a pré-qualificar os candidatos. Estes incluíam indústria, benefícios do trabalho, responsabilidades, qualificações, educação e requisitos. Trabalhando com a plataforma de gerenciamento de talentos do Client J, implementamos o código JSON-LD no back-end de cada postagem de emprego em seu site e simplificamos um processo para implementar esse código imediatamente quando novas postagens são adicionadas.

Resultados

Antes de implementar o Google for Jobs, vimos a grande maioria do tráfego orgânico do Google chegar em páginas de categoria de trabalho (ou seja, a categoria de trabalho de gerente de escritório ou a categoria de trabalho de assistente). Embora tenhamos visto algum tráfego orgânico entrando em páginas de anúncios de emprego individuais (ou seja, anúncio de emprego de gerente de escritório em Stockton, Califórnia), não era muito, pois quando a página de anúncio de emprego era proeminente nas SERPs, a postagem estava prestes a ser preenchidas. O Google for Jobs foi um divisor de águas nesse sentido; pudemos estar presentes para anúncios de vagas individuais quase que imediatamente, e a quantidade de tráfego orgânico do Google para as páginas de anúncios de vagas provou isso.

O total de sessões de tráfego orgânico trazidas para páginas de anúncios de vagas individuais nas três semanas anteriores à implementação de dados estruturados do JobPosting em comparação com as três semanas após a implementação.

Nas três semanas após nossos anúncios de emprego se tornarem presentes no Google for Jobs, o Cliente J viu um aumento significativo nas sessões de tráfego orgânico para as páginas de anúncio de emprego.

Então, o que isso significava em termos de candidatos reais? Não só estávamos vendo um aumento no tráfego para o Cliente J, mas o número de candidatos da empresa na pesquisa orgânica do Google também aumentou.

Aprendizados

Embora a implementação do código JSON-LD em centenas de páginas de anúncios de emprego certamente não tenha sido fácil, os resultados falam por si. Embora você possa confiar em sites de empregos como Monster, GlassDoor, Snagajob ou CareerBuilder para exibir as vagas de emprego da sua empresa no Google for Jobs, é uma ideia muito melhor estar no controle da experiência de um usuário quando ele chegar à sua vaga de emprego página. Se você tiver tempo e recursos, recomendo usar o Google for Jobs como forma de aumentar as visualizações de anúncios de vagas e, por sua vez, os candidatos.