利用 Google 尋找工作機會

2017 年 5 月，谷歌宣布計劃推出 Google for Jobs，這是一個面向求職者的新平台，谷歌首席執行官 Sundar Pichai 表示將“幫助人們找到工作”。 該平台將允許用戶直接在 SERP 中搜索和申請職位，這意味著他們不再需要使用第三方網站來進行求職。

Google for Jobs 一經宣布，雇主就立即明白，在這個平台上出現對於維持合格求職者的渠道和保持與其他雇主的競爭力非常重要。 令希望跟上這一變化的雇主非常滿意的是，谷歌宣布與 Monster、LinkedIn 和 Glassdoor 等招聘網站建立合作夥伴關係，並表示絕大多數招聘信息將從這些網站中刪除以開始工作。 然而，Google for Jobs 對這些網站的利用並不意味著雇主可以就此置之不理。

為了測試 Google for Jobs 的影響，Wpromote 使用我們的一個大客戶完成了一個案例研究。

Google for Jobs 幾乎可以提取您可能想要的有關職位發布的所有信息，包括職位、薪水、工作時間、職位描述、公司、地點和發布日期。

案例分析

Wpromote 的一位客戶（稱為客戶 J）是一家在全國擁有 800 多個受支持地點的企業，該公司的主要目標是招募員工來填補這些地點。 因此，當 Google for Jobs 宣布推出時，我們很快就認為這將是一個很好的機會，我們研究了加入 Google for Jobs 的過程。

儘管客戶 J 在第三方網站（如 LinkedIn 和 Glassdoor）上發布了職位空缺，在某些情況下，這些職位空缺會自動被拉入 Google for Jobs，但我們認為公司直接鏈接到他們的網站更有價值。通過 Google for Jobs 擁有自己的網站。 這使潛在的申請人能夠對品牌有所了解，尋找更多的職位發布詳細信息，並在他或她在申請前有疑問時輕鬆聯繫內部招聘人員。 儘管公司確實對其LinkedIn個人資料上的內容擁有可靠的控制權，但他們對自己網站上的內容擁有更多的控制權，從而允許這些類型的機會。

雖然許多職位通過 LinkedIn 和 Glassdoor 等招聘網站被拉入 Google for Jobs，但一些公司（如 Client J）已經利用結構化數據來控制自己的職位發布。

過程

指導方針

繼 5 月的公告之後，谷歌於 2017 年 6 月正式推出了 Google for Jobs。 幸運的是，谷歌在發布的同時提供了發布結構化數據要求的職位。 職位發布結構化數據有很多先決條件，客戶必須遵守結構化數據質量指南、技術指南、索引指南和職位發佈內容指南才有資格。 此外，結構化數據應嚴格顯示在單個職位發布頁面本身，並且應出現在客戶希望在 Google for Jobs 中顯示的每個職位發布中。

必需的定義

有關JobPosting作為結構化數據類型的完整描述，請訪問 http://schema.org/JobPosting； 但是，Google 也提供了所需的屬性。 這些包括：

• @context (http://schema.org/)
• @type（職位發布）
• 發布日期
• 描述
• 招聘組織
• 地方
• 標題
• 有效通過

執行

在我們對客戶 J 的案例研究中，我們使用 JSON-LD 代碼來提供上述定義，以及我們認為有助於資格預審的其他定義。 這些包括行業、工作福利、職責、資格、教育和要求。 通過與 Client J 的人才管理平台合作，我們在其網站上每個職位發布的後端實施了 JSON-LD 代碼，並簡化了流程，以便在添加新職位時立即實施此代碼。

結果

在實施 Google for Jobs 之前，我們看到來自 Google 的絕大多數自然流量都落在了職位類別頁面上（即辦公室經理職位類別或助理職位類別）。 雖然我們確實看到一些自然流量進入各個職位發布頁面（即加利福尼亞州斯托克頓的辦公室經理職位發布），但數量並不多，因為當職位發布頁面在 SERP 中很突出時，該職位即將發布填充。 在這方面，Google for Jobs 改變了遊戲規則。 我們幾乎可以立即出現在各個職位發布中，從 Google 到職位發布頁面的自然流量證明了這一點。

與實施後三週相比，在 JobPosting 結構化數據實施前三週內進入各個職位發布頁面的總有機流量會話。

在我們的招聘信息出現在 Google for Jobs 中的三週內，客戶 J 發現招聘信息頁面的自然流量會話顯著增加。

那麼這對實際申請者來說意味著什麼呢？ 我們不僅看到客戶 J 的流量有所增加，而且該公司來自 Google 自然搜索的申請人數量也有所增加。

學習

雖然在數百個職位發布頁面上實施 JSON-LD 代碼肯定不容易，但結果不言而喻。 雖然您可以依靠 Monster、GlassDoor、Snagajob 或 CareerBuilder 等招聘網站在 Google for Jobs 中顯示您公司的招聘信息，但最好是在用戶登陸您的招聘信息後控制用戶體驗頁。 如果您有時間和資源，我強烈建議您利用 Google for Jobs 作為增加職位發布瀏覽量的一種方式，進而增加申請人數。