Aprovechar Google para trabajos

En mayo de 2017, Google anunció planes para implementar Google for Jobs, una nueva plataforma para personas que buscan trabajo que, según Sundar Pichai, director ejecutivo de Google, "ayudaría a las personas a encontrar trabajo". Esta plataforma permitiría a los usuarios buscar y solicitar puestos directamente en las SERP, lo que significa que ya no necesitarán utilizar sitios web de terceros para realizar sus búsquedas de empleo.

Una vez que se anunció Google for Jobs, quedó claro de inmediato para los empleadores que estar presente en esta plataforma sería importante para mantener una cartera de candidatos calificados y seguir siendo competitivos con otros empleadores. Para gran satisfacción de los empleadores que buscan mantenerse al día con este cambio, Google anunció una asociación con sitios de trabajo como Monster, LinkedIn y Glassdoor, indicando que la gran mayoría de las ofertas de trabajo se extraerían de estos sitios para comenzar. Sin embargo, la utilización de estos sitios por parte de Google for Jobs no significa que los empleadores puedan simplemente dejar el asunto en paz.

Para probar el impacto de Google for Jobs, Wpromote completó un estudio de caso con uno de nuestros clientes más grandes.

Google for Jobs obtiene prácticamente toda la información sobre una publicación de trabajo que pueda desear, incluido el título del trabajo, el salario, las horas, la descripción del trabajo, la empresa, la ubicación y la fecha de publicación.

Caso de estudio

Uno de los clientes de Wpromote (que se denominará Cliente J) es una empresa con más de 800 ubicaciones admitidas en todo el país y el principal objetivo de la empresa es adquirir empleados para ocupar estas ubicaciones. Como tal, cuando se anunció Google for Jobs, rápidamente decidimos que sería una gran oportunidad e investigamos el proceso para estar presentes en Google for Jobs.

Aunque el Cliente J tiene ofertas de trabajo que se publican en sitios web de terceros (como LinkedIn y Glassdoor) que, en algunos casos, se incluirían automáticamente en Google for Jobs, determinamos que es mucho más valioso para las empresas vincular directamente a sus propios sitios web a través de Google for Jobs. Esto permite que el solicitante potencial tenga una idea de la marca, busque detalles adicionales de la publicación de trabajos y se comunique fácilmente con los reclutadores internos en caso de que tenga preguntas antes de presentar la solicitud. Aunque las empresas tienen un sólido control sobre el contenido de su perfil de LinkedIn, tienen mucho más control sobre el contenido de sus propios sitios web, lo que permite este tipo de oportunidades.

Si bien muchas publicaciones se introducen en Google for Jobs a través de sitios web de empleo como LinkedIn y Glassdoor, algunas empresas (como Client J) han aprovechado los datos estructurados para controlar sus propias publicaciones de trabajo.

El proceso

Pautas

Tras el anuncio de mayo, en junio de 2017, Google lanzó oficialmente Google for Jobs. Afortunadamente, Google proporcionó requisitos de datos estructurados para la publicación de trabajos junto con el lanzamiento. Hay bastantes requisitos previos para publicar datos estructurados y los clientes deben cumplir con las pautas de calidad de datos estructurados, las pautas técnicas, las pautas de indexación y las pautas de contenido de publicación de empleo para ser elegibles. Además, los datos estructurados deben estar estrictamente en la página de publicación de trabajo individual y deben estar presentes en cada publicación de trabajo que un cliente quiera mostrar en Google for Jobs.

Definiciones requeridas

Una descripción completa de JobPosting como un tipo de datos estructurados está disponible en http://schema.org/JobPosting; sin embargo, Google también proporcionó las propiedades requeridas. Éstos incluyen:

• @contexto (http://schema.org/)
• @type (publicación de empleo)
• Fecha de publicación
• descripción
• contrataciónOrganización
• Lugar
• título
• válido hasta el

Implementación

En nuestro estudio de caso del Cliente J, usamos el código JSON-LD para proporcionar las definiciones anteriores, junto con otras que consideramos que ayudarían a precalificar a los solicitantes. Estos incluían la industria, los beneficios laborales, las responsabilidades, las calificaciones, la educación y los requisitos. Trabajando con la plataforma de gestión de talentos de Client J, implementamos el código JSON-LD en el backend de todas y cada una de las publicaciones de trabajo en su sitio web y simplificamos un proceso para implementar este código inmediatamente cuando se agregan nuevas publicaciones.

Resultados

Antes de implementar Google for Jobs, vimos que la gran mayoría del tráfico orgánico de Google llegaba a las páginas de categoría de trabajo (es decir, la categoría de trabajo de gerente de oficina o la categoría de trabajo de asistente). Si bien vimos algo de tráfico orgánico en las páginas de publicación de trabajos individuales (es decir, publicación de trabajo de gerente de oficina en Stockton, California), no fue mucho, ya que cuando la página de publicación de trabajo se destacó en los SERP, la publicación estaba a punto de ser lleno. Google for Jobs fue un cambio de juego en este sentido; Pudimos estar presentes para las publicaciones de trabajo individuales casi de inmediato, y la cantidad de tráfico orgánico de Google a las páginas de publicación de trabajos lo demostró.

Sesiones de tráfico orgánico total traídas a páginas de publicación de trabajos individuales en las tres semanas anteriores a la implementación de datos estructurados de JobPosting en comparación con las tres semanas posteriores a la implementación.

En las tres semanas posteriores a la aparición de nuestras ofertas de trabajo en Google for Jobs, el Cliente J observó un aumento significativo en las sesiones de tráfico orgánico a las páginas de ofertas de trabajo.

Entonces, ¿qué significó esto en términos de solicitantes reales? No solo vimos un aumento en el tráfico para el Cliente J, sino que también aumentó el número de solicitantes de la empresa de la búsqueda orgánica de Google.

Aprendizajes

Si bien la implementación del código JSON-LD en cientos de páginas de ofertas de trabajo ciertamente no fue fácil, los resultados hablan por sí solos. Si bien puede confiar en los sitios web de trabajo como Monster, GlassDoor, Snagajob o CareerBuilder para mostrar las ofertas de trabajo de su empresa en Google for Jobs, es una idea mucho mejor tener el control de la experiencia de un usuario una vez que llega a su publicación de trabajo. página. Si tiene el tiempo y los recursos, le recomiendo que aproveche Google for Jobs como una forma de aumentar las vistas de publicaciones de trabajo y, a su vez, los solicitantes.