Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

American Eagle, Amazon Prime Video serisinden önce Gen Z'yi sıcak havaya hazırlamak için reşit olma draması "The Summer I Turned Pretty"nin kadrosuyla birlikte en son kampanyası ve giyim koleksiyonu için güneş ışığını ve kıyı havasını kanalize ediyor. ' ikinci sezon.

Uygun bir şekilde "Bizden Yazın" başlıklı kampanya, 23 Mayıs'ta başlatıldı ve Prime Video romantizminin üç yıldızı olan aktörler Christopher Briney, Gavin Casalegno ve Lola Tung ile ortaklıklara sahip. Kampanya, insan bağlantısını teşvik etmeyi amaçlıyor ve American Eagle'ın mağaza içi, web sitesi ve mobil uygulaması dahil dijital mülkleri ile markanın ve yeteneğin sosyal medya kanallarını yaz sonuna kadar kapsayacak. Uzman perakendeci, TikTok, Instagram ve Snap'te yaz koleksiyonunu tanıtan özel içeriğin yanı sıra markanın yakın zamanda katıldığı Lemon8 deneylerini de paylaşacak.

Geçen yıl piyasaya çıktığında dizinin genç nesil üzerindeki kültürel etkisini fark eden American Eagle CMO'su Craig Brommers'a göre “The Summer I Turned Pretty” kadrosuyla ortak olma seçimi hiç akıllıcaydı. 14 Temmuz'da ikinci sezonunu yayınlayacak olan dizi, mükemmel geçmesi gereken bir yaz mevsiminde kendisini iki erkek kardeşle bir aşk üçgeni içinde bulan bir kızın hikayesini anlatıyor.

Brommers, "(Gösteri) yaz sezonunun ruhuna sahip, dışarı çıkma ve yüksek sesle yaşama ruhuna sahip," dedi. "Gösterinin tarzı, onu AE için bariz bir seçim haline getirdi."

Yönetici, daha spesifik olarak, serinin perakendecinin markalaşmasına aşıladığı bir iyimserlik duygusuna ve denim için uygun bir takdire sahip olduğunu söyledi. Kampanya, kohort pandemik kısıtlamalardan kaynaklanan yalnızlık ve izolasyon duygularından kurtulmaya devam ederken Z kuşağının ruh halini yükseltmek amacıyla tasarlandı.

Brommers, "Yine 'biz'le ilgili, yeniden bir araya gelmekle ilgili, hepimizin can attığı ama Z kuşağının kesinlikle arzuladığı o insani bağlantıyla ilgili," diye devam etti Brommers.

American Eagle geçmişte genç kuşak arasında popüler olan Netflix'in “Stranger Things”, “Outer Banks” ve “Never Have I Ever” gibi diğer dizileriyle ortaklıklar kurmuştur. Marka ayrıca geçen yıl tatil sezonunda “The Summer I Turned Pretty” ile birlikte iki sınırlı sayıda giysiyi piyasaya sürdü. Akışa odaklanma, Brommers'ın Z Kuşağı "tutku sütunları" olarak tanımladığı şeyin kapsamına giriyor ve diğer odak noktaları müzik, oyun ve topluluk etkisi dahil.

"Z Kuşağının canlı bir spor etkinliğinin dışında lineer televizyonun ne olduğunu bildiğinden emin değilim, ancak onların hala yoğun video tüketicileri olduklarını biliyoruz ve yalnızca TikTok değil, Netflix'te Prime'da kesinlikle yoğun video tüketicileri. Hulu ve Disney, ”dedi Brommers.

sosyal yaz

Sosyal medya planları arasında American Eagle, Z Kuşağı'nın favori sosyal platformu olmaya devam eden ve “The Summer I Turned Pretty” oyuncu kadrosunun yer aldığı TikTok'ta içerik paylaşacak. Halihazırda paylaşılan örnekler arasında, yaz koleksiyonundan öğeleri ikili olarak sergileyen içerikle sizi tanıyın tarzındaki videolar ve eğlenceli meydan okumalar yer alır.

Marka ayrıca, en çok satan kategorilerindeki ürünleri tanıtmak için nano-yaratıcıları veya daha küçük takipçilere sahip olanları kullanma oranını ikiye katlıyor. American Eagle'ın içerik oluşturucu stratejisi söz konusu olduğunda, Brommers "yukarıdan aşağıya, aşağıdan yukarıya" bir yaklaşım tanımlıyor. , değerlere dayalı tanıtımlar.

Perakendeci, Snapchat'te iki artırılmış gerçeklik deneyimi başlatacak. Selfie Modu adı verilen ilk mod, tüketicileri, kullanıcıların selfie'lerinde kullanabilecekleri çeşitli kıyafet eşleştirmeleriyle eşleştirmek için rastgele bir teknoloji kullanıyor. World View adlı başka bir deneyim, kullanıcılara kıyafet ilhamı sağlamaya yardımcı olmak için yaz vesilesiyle arka planlarını stil sahibi sanal mankenlerle eşleştiriyor.

Brommers, "Bunun arkasındaki fikir, çocukların bugün gerçekten de kıyafetlerinde çok yönlülük istemeleri, bu nedenle plajdan bara veya gündüzden geceye, bu çok yönlülüğün bir kısmını sergilemeye çalışıyoruz" dedi.

Her iki Snapchat deneyimindeki kullanıcılar, markanın web sitesinde çeşitli stiller satın almak için tıklayabilir. American Eagle, pazarlaması için sık sık Snap'in AR'sini kullanıyor; buna, Nisan ayında ThredUp ile bir çevrimiçi yeniden satış mağazası olan RE/AE'yi başlatmak için yakın zamanda kurulan bir ortaklık aracılığıyla, koleksiyondaki stillerin yer aldığı alışverişe uygun bir mercekle destekleniyor. Marka, teknolojiyi geçmişte tatil tanıtım çabalarında da kullandı ve böyle bir çabadan 2 milyon doların üzerinde gelir elde etti.

Meta'da büyük bahis

American Eagle, yaz koleksiyonu promosyonu için Instagram'daki pazarlama gücünü genişletiyor ve daha fazla miktarda ilgili Makara üretmek için Meta'nın Yaratıcı Pazaryeri'ni kullanıyor. Meta, markaların yeteneklerle daha kolay bağlantı kurmasına yardımcı olmak için geçen yıl Instagram Creator Marketplace'i başlattı. Perakendeci ayrıca "Güzel Olduğum Yaz" ortaklıklarından içerik paylaşacak.

Markanın Reels konsepti, Apple'ın yakın mesafedeki telefon kullanıcılarının dosyaları birbirine bırakmasına olanak tanıyan AirDrop özelliğinden ilham alacak. Videolarda içerik oluşturuculara yaz ürünlerinden oluşan bir "AirDrop" verilir. İndirimi kabul ettikten sonra, temaya uygun bir destinasyonda hızlı bir şekilde kıyafetlerin içinde görünecekler.

Brommers'a göre marka, Reels'e her zamankinden daha fazla eğiliyor ve bu karar, yakın zamandaki başarının teşvik ettiği bir karar.

Brommers, "Bizim için son iki çeyrekteki Meta performansı giderek daha güçlü hale geldi" dedi. "Bizim gibi özel perakendeciler için en iyi yaptıkları şeye yeniden odaklanıp odaklanmadıklarını yüksek sesle merak ediyorum ve bu gerçekten işi yönlendirmek için."

Spesifik olarak, American Eagle ekibi Reels'in Instagram'ın algoritmasına sabit içerikten daha yüksek bir oranda beslendiğini gözlemledi, diye devam etti yönetici. Meta'nın ilk çeyrekteki geliri, birkaç çeyreklik düşüşün ardından pozitif büyümeye geri döndü ve CEO Mark Zuckerberg, Reels'in para kazanma verimliliği de dahil olmak üzere performansı artıran yapay zekaya yapılan artan yatırımlara itibar etti. İnsanlar artık Reels gönderilerini günde 2 milyardan fazla yeniden paylaşıyor.

Lemon8'e girin

American Eagle, Instagram, TikTok ve Snap'teki daha somut stratejilerin yanı sıra, geçen hafta TikTok'un da sahibi olan ByteDance'in sahibi olduğu ve Brommers'ın "Instagram ve Pinterest'in bir bebeği olsaydı" şeklinde tanımladığı, gelişmekte olan bir sosyal medya platformu olan Lemon8'e resmen baskın yaptı. ”

American Eagle, platform için henüz ideal bir strateji belirlemedi, ancak bunu "Summer of Us" kampanyasından içerik paylaşmak için ek bir yol olarak kullanacak. Brommers, şimdiye kadar platformun ağırlıklı olarak kadınlara yönelik olduğunu ve muhtemelen bu kitleye buna göre pazarlama yapacağını anladı, ancak erkek kitlesine ulaşmak için YouTube ve oyun gibi yollara güveniyor.

American Eagle, yeni Z Kuşağı sosyal platformlarına katılmakta genellikle hızlı olmuştur. Örneğin geçen yıl, “Instagram karşıtı” BeReal uygulamasına ilk katılanlardan biri oldu. Lemon8 söz konusu olduğunda Brommers, ekibin benzer bir yaklaşım benimsediğini söyledi.

Brommers, "Bu mizahın ve dürüstlüğün bir kısmı, bu yeni platformların bazılarında Z Kuşağı ile bağlantı kuruyor gibi görünen bir şey" dedi.

Yönetici, American Eagle'ın her şeyi çözemediğini hemen kabul ediyor, özellikle sıradaki yenilikçi sosyal medya platformuna ayak uydurmak söz konusu olduğunda. Ancak Z Kuşağı meraklı olduğu sürece marka yeni, sıradaki ve benzersiz olanı aramaya devam edecek.

"Dışarıda öyle bir benzerlikler denizi var ki, içinden çıkılması daha zor olan ekonomik zamanlarda, anlıyoruz ki, akılda kalıcı bir şekilde öne çıkarsak, o müşteri şortunu almaya hazır olduğunda ilk akla gelen biziz. ne olursa olsun kotlarını satın al, ”dedi Brommers.