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American Eagle sta incanalando il sole e le vibrazioni costiere per la sua ultima campagna e collezione di abbigliamento, collaborando con il cast del dramma di formazione "The Summer I Turned Pretty" per preparare il clima caldo della Gen Z prima della serie Amazon Prime Video ' seconda stagione.

Appropriatamente intitolata "The Summer of Us", la campagna è stata lanciata il 23 maggio e vanta collaborazioni con gli attori Christopher Briney, Gavin Casalegno e Lola Tung, le tre star della storia d'amore di Prime Video. La campagna ha lo scopo di promuovere la connessione umana e si estenderà in negozio, nelle proprietà digitali di American Eagle, inclusi il sito Web e l'app mobile, e nei canali dei social media del marchio e dei talenti fino alla fine dell'estate. Il rivenditore specializzato condividerà anche contenuti personalizzati che promuovono la sua collezione estiva su TikTok, Instagram e Snap, insieme a esperimenti su Lemon8, a cui il marchio ha recentemente aderito.

La scelta di collaborare con il cast di “The Summer I Turned Pretty” è stata un gioco da ragazzi, secondo il CMO di American Eagle Craig Brommers, che ha notato l'impatto culturale della serie sulle giovani generazioni quando ha debuttato lo scorso anno. Lo spettacolo, che pubblicherà la sua seconda stagione il 14 luglio, racconta la storia di una ragazza che si ritrova in un triangolo amoroso con due fratelli durante quella che doveva essere un'estate perfetta.

"(Lo spettacolo) ha lo spirito della stagione estiva, ha lo spirito di uscire e vivere ad alta voce", ha detto Brommers. "Lo stile dello spettacolo lo ha reso una scelta ovvia per AE."

Più specificamente, la serie possiede un senso di ottimismo - e un conveniente apprezzamento per il denim - che il rivenditore instilla nel suo marchio, ha affermato il dirigente. La campagna è stata progettata con l'obiettivo di aumentare l'umore per la Gen Z mentre la coorte continua a riprendersi dai sentimenti di solitudine e isolamento stimolati dalle restrizioni della pandemia.

"Si tratta di nuovo di 'noi', si tratta di riunirsi di nuovo, si tratta di quella connessione umana che tutti desideriamo ardentemente, ma certamente la Gen Z desidera ardentemente", ha continuato Brommers.

American Eagle in passato ha collaborato con altri spettacoli popolari tra le giovani generazioni, tra cui "Stranger Things", "Outer Banks" e "Never Have I Ever" di Netflix. Il marchio ha anche collaborato con "The Summer I Turned Pretty" l'anno scorso durante le festività natalizie per rilasciare due capi in edizione limitata. L'attenzione allo streaming rientra in ciò che Brommers descrive come i "pilastri della passione" della generazione Z, con altri obiettivi tra cui musica, giochi e impatto sulla comunità.

"Non sono sicuro che la Gen Z sappia cos'è la televisione lineare al di fuori forse di un evento sportivo dal vivo, ma sappiamo che sono ancora grandi consumatori di video, e non solo TikTok, decisamente grandi consumatori di video su Netflix su Prime, Hulu e Disney", ha detto Brommers.

Estate sociale

Tra i piani sui social media, American Eagle condividerà i contenuti su TikTok, che rimane la piattaforma social preferita della Gen Z, con i membri del cast di "The Summer I Turned Pretty". Gli esempi già condivisi includono video di stile per conoscerti e sfide giocose, con i contenuti che mostrano due capi della collezione estiva.

Il marchio sta anche raddoppiando l'uso di nano-creatori, o quelli che hanno un seguito più piccolo, per promuovere i prodotti delle sue categorie più vendute. Quando si tratta della strategia per i creatori di American Eagle, Brommers descrive un approccio "dall'alto verso il basso, dal basso verso l'alto", che include la collaborazione con i creatori più grandi al livello più alto per raggiungere e l'utilizzo di quelli con seguaci di medie e piccole dimensioni per aumentare le probabilità di più personale , introduzioni guidate dai valori.

Su Snapchat, il rivenditore lancerà due esperienze di realtà aumentata. La prima, chiamata Selfie Mode, utilizza una tecnologia randomizer per abbinare i consumatori a una varietà di abbinamenti di outfit che gli utenti possono sfoggiare nei loro selfie. Un'altra esperienza, chiamata World View, abbina gli sfondi delle occasioni estive a manichini virtuali in stile per aiutare a fornire agli utenti l'ispirazione per l'outfit.

"L'intuizione alla base di ciò è che anche i bambini vogliono davvero versatilità nel loro abbigliamento oggi, quindi dalla spiaggia al bar o dal giorno alla notte, stiamo cercando di mostrare un po' di quella versatilità", ha detto Brommers.

Gli utenti di entrambe le esperienze Snapchat possono fare clic per acquistare vari stili sul sito Web del marchio. American Eagle utilizza spesso l'AR di Snap per il suo marketing, anche attraverso una recente partnership con ThredUp ad aprile per lanciare RE/AE, un negozio di rivendita online, integrato da una lente acquistabile con stili della collezione. Il marchio ha anche utilizzato la tecnologia per i suoi sforzi promozionali per le vacanze in passato, con uno di questi sforzi che ha generato entrate per oltre $ 2 milioni.

Scommettere in grande su Meta

American Eagle sta espandendo la sua forza di marketing su Instagram per la promozione della sua collezione estiva, utilizzando il Creator Marketplace di Meta per produrre una quantità maggiore di bobine pertinenti. Meta ha lanciato l'anno scorso l'Instagram Creator Marketplace per aiutare i brand a connettersi più facilmente con i talenti. Il rivenditore condividerà anche i contenuti delle sue partnership "The Summer I Turned Pretty".

Il concetto per i Reels del marchio trarrà ispirazione dalla funzione AirDrop di Apple, che consente agli utenti di telefoni nelle immediate vicinanze di rilasciare file l'uno con l'altro. Nei video, i creatori ricevono un "AirDrop" di prodotti estivi. Una volta che avranno accettato la consegna, appariranno rapidamente nei vestiti all'interno di una destinazione a tema.

Il marchio si sta appoggiando più pesantemente a Reels che mai, una decisione incoraggiata dal recente successo, secondo Brommers.

"Per noi, la performance di Meta negli ultimi due trimestri è stata sempre più forte", ha affermato Brommers. "Mi chiedo ad alta voce se si stiano rifocalizzando su ciò che sanno fare meglio per i rivenditori specializzati come noi, e questo è davvero guidare gli affari".

Nello specifico, il team di American Eagle ha osservato che i Reels vengono inseriti nell'algoritmo di Instagram a un ritmo più elevato rispetto ai contenuti fissi, ha continuato il dirigente. Le entrate di Meta nel primo trimestre sono tornate a una crescita positiva dopo diversi trimestri di calo, che l'amministratore delegato Mark Zuckerberg ha attribuito ai maggiori investimenti nell'intelligenza artificiale che hanno aumentato le prestazioni, inclusa l'efficienza della monetizzazione di Reels. Le persone ora ricondividono i post di Reels più di 2 miliardi di volte al giorno.

Entra Limone8

A parte strategie più concrete su Instagram, TikTok e Snap, la scorsa settimana American Eagle ha fatto ufficialmente la sua incursione su Lemon8, una piattaforma di social media in erba di proprietà di ByteDance, che possiede anche TikTok, che Brommers descrive come “se Instagram e Pinterest avessero un bambino. "

Solo pochi giorni dopo, American Eagle non ha ancora identificato una strategia ideale per la piattaforma, anche se la utilizzerà come ulteriore strada per condividere i contenuti della sua campagna "Summer of Us". Finora, il team ha capito che la piattaforma è fortemente sbilanciata verso le donne e probabilmente si rivolgerà a quel pubblico di conseguenza, ha affermato Brommers, contando su strade come YouTube e giochi per raggiungere il suo pubblico maschile.

American Eagle si è spesso affrettata a unirsi alle nuove piattaforme social della Gen Z. L'anno scorso, ad esempio, è diventato uno dei primi ad aderire all'app "anti-Instagram" BeReal. Quando si tratta di Lemon8, Brommers ha affermato che il team sta adottando un approccio simile.

"Un po' di quell'umorismo e un po' di quell'onestà è qualcosa che sembra connettersi con la Gen Z su alcune di queste nuove piattaforme", ha detto Brommers.

Il dirigente è pronto ad ammettere che American Eagle non ha capito tutto, soprattutto quando si tratta di stare al passo con qualsiasi piattaforma di social media innovativa che verrà dopo. Tuttavia, finché la Gen Z rimane curiosa, il marchio continuerà a cercare novità, novità e novità.

"C'è un tale mare di uniformità là fuori e in tempi economici che sono più difficili da navigare, stiamo scoprendo che se ci distinguiamo in modo memorabile, siamo al primo posto quando quel cliente è pronto ad acquistare i suoi pantaloncini, compra il loro denim, qualunque esso sia”, ha detto Brommers.