Nu ratați știrile din industria de marketing de mâine

American Eagle canalizează soarele și vibrațiile de coastă pentru cea mai recentă campanie și colecție de îmbrăcăminte, făcând echipă cu distribuția dramei „The Summer I Turned Pretty” pentru a pregăti vremea caldă generația Z înaintea seriei Amazon Prime Video. ' sezonul al doilea.

Intitulată potrivit „The Summer of Us”, campania a fost lansată pe 23 mai și se mândrește cu parteneriate cu actorii Christopher Briney, Gavin Casalegno și Lola Tung, cele trei vedete ale romantismului Prime Video. Campania este menită să promoveze conexiunea umană și se va întinde în magazine, proprietățile digitale ale American Eagle, inclusiv site-ul său web și aplicația mobilă, precum și canalele de socializare ale brandului și talentului până la sfârșitul verii. Retailerul de specialitate va împărtăși, de asemenea, conținut personalizat care să-și promoveze colecția de vară în TikTok, Instagram și Snap, împreună cu experimente pe Lemon8, la care brandul s-a alăturat recent.

Alegerea de a partener cu distribuția „The Summer I Turned Pretty” a fost deloc o idee, potrivit CMO american Eagle, Craig Brommers, care a observat impactul cultural al seriei asupra tinerei generații când a debutat anul trecut. Serialul, care va lansa al doilea sezon pe 14 iulie, spune povestea unei fete care se trezește într-un triunghi amoros cu doi frați în timpul a ceea ce trebuia să fie o vară perfectă.

„(Show-ul) are spiritul sezonului estival, are spiritul de a ieși afară și de a trăi cu voce tare”, a spus Brommers. „Stilul spectacolului a făcut din acesta o alegere evidentă pentru AE.”

Mai precis, seria are un sentiment de optimism – și o apreciere convenabilă pentru denim – pe care retailerul îl insuflă în brandingul său, a spus directorul. Campania a fost concepută cu scopul de a stimula starea de spirit pentru Generația Z, pe măsură ce cohorta continuă să-și revină din sentimentele de singurătate și izolare provocate de restricțiile pandemice.

„Este vorba despre „noi” din nou, despre a ne întâlni din nou, este vorba despre acea conexiune umană de care avem poftă cu toții, dar cu siguranță Generația Z are poftă”, a continuat Brommers.

American Eagle a colaborat în trecut cu alte emisiuni populare în rândul generației mai tinere, inclusiv „Stranger Things”, „Outer Banks” și „Never Have I Ever” de la Netflix. De asemenea, brandul a făcut echipă cu „The Summer I Turned Pretty” anul trecut în perioada sărbătorilor pentru a lansa două articole de îmbrăcăminte în ediție limitată. Accentul pe streaming se încadrează în ceea ce Brommers descrie drept „stâlpii pasiunii” Gen Z, cu alte axări, inclusiv muzică, jocuri și impact asupra comunității.

„Nu sunt sigur dacă Generația Z știe ce este televiziunea liniară în afara poate unui eveniment sportiv în direct, dar știm că sunt încă consumatori mari de videoclipuri și nu doar TikTok, cu siguranță consumatori mari de videoclipuri pe Netflix pe Prime, Hulu și Disney”, a spus Brommers.

Vara socială

Printre planurile de socializare, American Eagle va distribui conținut pe TikTok, care rămâne platforma socială preferată a Gen Z, cu membrii distribuției „The Summer I Turned Pretty”. Exemplele deja partajate includ videoclipuri în stil de cunoaștere și provocări jucăușe, conținutul prezentând în mod dublu articole din colecția de vară.

Brandul își dublează, de asemenea, utilizarea nano-creatorilor, sau a celor care au un număr mai mic de urmăritori, pentru a promova produse din categoriile sale cele mai vândute. Când vine vorba de strategia de creatori a lui American Eagle, Brommers descrie o abordare „de sus în jos, de jos în sus”, care include parteneriatul cu creatori mai mari la nivel superior pentru a ajunge și folosirea celor cu urmăritori de dimensiuni medii și mai mici pentru a crește șansele de a crea mai mult personal. , introduceri bazate pe valori.

Pe Snapchat, retailerul va lansa două experiențe de realitate augmentată. Primul, numit Modul Selfie, utilizează o tehnologie de randomizare pentru a potrivi consumatorii cu o varietate de perechi de ținute pe care utilizatorii le pot juca în selfie-urile lor. O altă experiență, numită World View, îmbină fundalurile pentru ocazii de vară cu manechine virtuale stilizate pentru a oferi utilizatorilor inspirație pentru ținute.

„Ideea din spatele acestui lucru este că și copiii își doresc versatilitate în ținutele lor astăzi, așa că de la plajă la bar sau de la zi la noapte, încercăm să prezentăm o parte din această versatilitate”, a spus Brommers.

Utilizatorii ambelor experiențe Snapchat pot face clic pentru a cumpăra diferite stiluri de pe site-ul mărcii. American Eagle utilizează adesea AR Snap pentru marketing, inclusiv printr-un parteneriat recent cu ThredUp în aprilie pentru a lansa RE/AE, un magazin de revânzare online, completat de un obiectiv care poate fi cumpărat cu stiluri din colecție. Marca a folosit, de asemenea, tehnologia în cadrul eforturilor sale de promovare a sărbătorilor în trecut, un astfel de efort generând venituri de peste 2 milioane de dolari.

Pariază mare pe Meta

American Eagle își extinde puterea de marketing pe Instagram pentru promovarea colecțiilor de vară, folosind Creator Marketplace de la Meta pentru a produce o cantitate mai mare de Reels relevante. Meta a lansat Instagram Creator Marketplace anul trecut pentru a ajuta brandurile să se conecteze mai ușor cu talentul. Retailerul va distribui, de asemenea, conținut din parteneriatele sale „The Summer I Turned Pretty”.

Conceptul pentru Reels al mărcii se va inspira din caracteristica AirDrop de la Apple, care permite utilizatorilor de telefoane aflate în imediata apropiere să arunce fișiere unul la altul. În videoclipuri, creatorii primesc un „AirDrop” de produse de vară. Odată ce au acceptat renunțarea, vor apărea rapid în îmbrăcăminte într-o destinație tematică.

Marca se sprijină mai mult în Reels decât oricând, o decizie încurajată de succesul recent, conform Brommers.

„Pentru noi, performanța Meta în ultimele două trimestre a fost din ce în ce mai puternică”, a spus Brommers. „Mă întreb cu voce tare dacă s-au reorientat asupra a ceea ce fac cel mai bine pentru comercianții cu amănuntul de specialitate ca noi, iar asta chiar este pentru a stimula afacerile.”

Mai exact, echipa de la American Eagle a observat că Reels sunt introduse în algoritmul Instagram la o rată mai ridicată decât conținutul încă, a continuat directorul. Veniturile Meta în primul trimestru au revenit la o creștere pozitivă după mai multe trimestre de scăderi, pe care directorul executiv Mark Zuckerberg le-a atribuit investițiilor sporite în inteligența artificială care au sporit performanța, inclusiv eficiența monetizării Reels. Oamenii redistribuie acum postările Reels de peste 2 miliarde de ori pe zi.

Intră Lemon8

Pe lângă strategii mai concrete pe Instagram, TikTok și Snap, American Eagle și-a făcut oficial incursiunea săptămâna trecută pe Lemon8, o platformă de socializare în devenire deținută de ByteDance, care deține și TikTok, pe care Brommers o descrie ca „dacă Instagram și Pinterest ar avea un copil. ”

La doar câteva zile, American Eagle nu a identificat încă o strategie ideală pentru platformă, deși o va folosi ca o cale suplimentară pentru a partaja conținut din campania sa „Summer of Us”. Până acum, echipa a înțeles că platforma este puternic înclinată către femei și probabil că va promova publicul respectiv în consecință, a spus Brommers, în timp ce se bazează pe căi precum YouTube și jocurile pentru a ajunge la publicul masculin.

American Eagle a fost adesea rapid să se alăture noilor platforme sociale din generația Z. Anul trecut, de exemplu, a devenit unul dintre primii care s-au alăturat aplicației „anti-Instagram” BeReal. Când vine vorba de Lemon8, Brommers a spus că echipa adoptă o abordare similară.

„O parte din acel umor și o parte din acea onestitate este ceva care pare să se conecteze cu Generația Z pe unele dintre aceste platforme mai noi”, a spus Brommers.

Executivul se grăbește să admită că American Eagle nu are totul înțeles, mai ales când vine vorba de a ține pasul cu orice platformă inovatoare de socializare urmează. Cu toate acestea, atâta timp cât generația Z rămâne curioasă, marca va continua să caute ce este nou, următorul și unic.

„Există o mare de asemănări acolo și în vremuri economice care sunt mai dificil de navigat, aflăm că, dacă ne remarcăm într-un mod memorabil, suntem în fruntea minții atunci când acel client este gata să-și cumpere pantalonii scurti, cumpără-le denim, oricare ar fi acesta”, a spus Brommers.