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American Eagle 正在為其最新的宣傳活動和服裝系列營造陽光和海岸氛圍，與成長劇“我變漂亮的夏天”的演員合作，讓 Z 世代在亞馬遜 Prime 視頻系列之前準備好溫暖的天氣'第二季。

該活動恰當地命名為“我們的夏天”，於 5 月 23 日啟動，並與 Prime Video 浪漫故事的三位明星演員克里斯托弗·布里尼 (Christopher Briney)、加文·卡薩萊尼奧 (Gavin Casalegno) 和蘿拉·董 (Lola Tung) 合作。 該活動旨在促進人與人之間的聯繫，並將在夏季結束前覆蓋店內、American Eagle 的數字資產（包括其網站和移動應用程序）以及品牌和人才的社交媒體渠道。 這家專業零售商還將在 TikTok、Instagram 和 Snap 上分享定制內容，宣傳其夏季系列，並在該品牌最近加入的 Lemon8 上進行實驗。

根據 American Eagle 首席營銷官 Craig Brommers 的說法，選擇與“我變漂亮的那個夏天”演員合作是一個明智的選擇，他在去年首次亮相時就注意到了該系列對年輕一代的文化影響。 該劇將於 7 月 14 日播出第二季，講述了一個女孩在本應是完美的夏天發現自己與兩個兄弟陷入三角戀的故事。

“（該節目）具有夏季的精神，它具有走出去並大聲生活的精神，”布羅默斯說。 “該節目的風格使其成為 AE 的不二之選。”

這位高管表示，更具體地說，該系列擁有一種樂觀的感覺——以及對牛仔布的一種方便的欣賞——這家零售商將其灌輸到其品牌中。 該活動旨在提升 Z 世代的情緒，因為該群體繼續從大流行限制措施引發的孤獨感和孤立感中恢復過來。

“這又是關於‘我們’，是關於再次聚在一起，是關於我們都渴望的人際關係，但當然 Z 世代也渴望，”Brommers 繼續說道。

American Eagle 過去曾與其他受年輕一代歡迎的節目合作，包括 Netflix 的“怪奇物語”、“Outer Banks”和“Never Have I Ever”。 該品牌還在去年假期前後與“我變漂亮的夏天”合作，發布了兩款限量版服裝。 對流媒體的關注屬於 Brommers 所說的 Z 世代“激情支柱”，其他關注點包括音樂、遊戲和社區影響。

“我不確定 Z 世代是否知道直播體育賽事之外的線性電視是什麼，但我們知道他們仍然是視頻的重度消費者，而不僅僅是 TikTok，絕對是 Netflix 上 Prime 視頻的重度消費者， Hulu 和迪士尼，”布羅默斯說。

社交之夏

在社交媒體計劃中，American Eagle 將在 TikTok 上分享內容，TikTok 仍然是 Z 世代最喜歡的社交平台，其中包括“我變漂亮的那個夏天”的演員。 已經分享的例子包括結識風格的視頻和有趣的挑戰，內容雙重展示了夏季系列的商品。

該品牌還加倍使用納米創作者，或那些擁有較少追隨者的創作者，以推廣其暢銷類別的產品。 在談到 American Eagle 的創作者策略時，Brommers 描述了一種“自上而下、自下而上”的方法，其中包括與頂級的大型創作者合作以擴大影響力，並利用那些擁有中等規模和較小追隨者的人來增加更個性化的機會, 價值觀驅動的介紹。

在 Snapchat 上，該零售商將推出兩種增強現實體驗。 第一種稱為自拍模式，它利用隨機化技術為消費者匹配各種服裝搭配，用戶可以在自拍時進行炫耀。 另一種名為 World View 的體驗將夏季場合的背景與時尚的虛擬人體模特相結合，以幫助為用戶提供穿搭靈感。

Brommers 說：“這背後的洞察力是，孩子們確實也希望今天的服裝具有多功能性，因此從海灘到酒吧，或者從白天到晚上，我們都在努力展示這種多功能性。”

兩種 Snapchat 體驗的用戶都可以點擊以在該品牌的網站上購買各種款式。 American Eagle 經常利用 Snap 的 AR 進行營銷，包括最近在 4 月與 ThredUp 合作推出 RE/AE，這是一家在線轉售商店，輔以展示該系列款式的可購買鏡頭。 該品牌過去還在其節日促銷活動中使用了該技術，其中一項活動產生了超過 200 萬美元的收入。

押注 Meta

American Eagle 正在擴大其在 Instagram 上的營銷力量以推廣其夏季系列，利用 Meta 的創作者市場製作更多相關的 Reels。 Meta 去年推出了 Instagram Creator Marketplace，以幫助品牌更輕鬆地與人才建立聯繫。 該零售商還將分享其“The Summer I Turned Pretty”合作夥伴的內容。

該品牌 Reels 的概念將從 Apple 的 AirDrop 功能中汲取靈感，該功能允許近距離的手機用戶將文件拖放到彼此之間。 在視頻中，創作者會收到夏季產品的“AirDrop”。 一旦他們接受了掉落，他們將很快出現在主題目的地內的衣服中。

根據 Brommers 的說法，該品牌比以往任何時候都更傾向於 Reels，最近的成功鼓勵了這一決定。

“對我們來說，Meta 在過去兩個季度的表現越來越強勁，”Brommers 說。 “我確實很想知道他們是否一直在重新關注他們最適合像我們這樣的專業零售商的事情，而這真的是為了推動業務發展。”

具體來說，American Eagle 的團隊觀察到 Reels 以比靜態內容更高的速度被輸入 Instagram 的算法，這位高管繼續說道。 Meta 的收入在經歷了幾個季度的下滑後，第一季度恢復了正增長，首席執行官馬克扎克伯格將其歸功於增加對人工智能的投資，從而提高了業績，包括 Reels 的貨幣化效率。 人們現在每天轉發 Reels 帖子的次數超過 20 億次。

輸入檸檬8

除了 Instagram、TikTok 和 Snap 的更具體戰略外，American Eagle 上周正式進軍 Lemon8，這是一個新興的社交媒體平台，由 ByteDance 擁有，TikTok 也擁有 Brommers 形容為“如果 Instagram 和 Pinterest 有了孩子。 ”

就在幾天前，American Eagle 還沒有為該平台確定一個理想的策略，儘管它將把它作為一個額外的途徑來分享其“我們的夏天”活動的內容。 Brommers 說，到目前為止，該團隊已經收集到該平台嚴重偏向女性，並且可能會相應地向該受眾進行營銷，同時指望通過 YouTube 和遊戲等渠道來吸引男性受眾。

American Eagle 經常很快加入新的 Z 世代社交平台。 例如，去年，它成為首批加入“反 Instagram”應用程序 BeReal 的公司之一。 談到 Lemon8，Brommers 表示團隊正在採取類似的方法。

“其中一些幽默和一些誠實似乎與某些較新平台上的 Z 世代有關，”Brommers 說。

這位高管很快承認，American Eagle 並沒有完全弄清楚，尤其是在跟上接下來出現的任何創新社交媒體平台方面。 然而，只要 Z 世代保持好奇心，該品牌就會繼續尋找新的、未來的和獨特的東西。

“在千篇一律的海洋中，在經濟時代更難駕馭，我們發現，如果我們以令人難忘的方式脫穎而出，那麼當客戶準備購買他們的短褲時，我們就會成為他們的首要考慮，買他們的牛仔布，不管它是什麼，”Brommers 說。