2022'de İşletmeniz İçin SEO'ya Dikkat Etmeniz Gereken 10 Neden

2022 yılına kadar dünya çapında arama reklamcılığı harcamalarının 137 milyar USD'ye ulaşmasının beklendiğini biliyor muydunuz ?

Belirsiz zamanlarda yaşıyoruz. Son birkaç yıl (ve özellikle COVID) her şeyi alt üst etti. En geleneksel işletmeler bile, bu test zamanlarında ayakta kalmanın (ve gelişmenin) tek yolunun çevrimiçi bir varlık oluşturmak ve dijital pazarlama dönüşümünü hızlandırmak olduğunu fark etti.

Sonuçta, potansiyel müşterilerin olduğu yer orası.

Araştırmaya göre , şu anda ortalama bir ABD yetişkini günde 16:06 saat çevrimiçi olarak harcıyor. Başka bir anket , Britanyalıların %70'inin artık pandemi öncesi yarıdan daha az bir oranda çevrimiçi ve mobil alışveriş yapmayı tercih ettiğini bildiriyor .

Ve işletmeler bu gerçeği yakalamak için hızlıdır. 2020'de e-perakende satışları dünya çapında 4,2 trilyon ABD dolarını aştı!

Bu nedenle, işletmelerin neden güçlü bir çevrimiçi varlık oluşturmak için acele ettikleri mantıklı. Ve işletmelerin çevrimiçi ortama geçiş yaparken yapmaları gereken ilk şey, web sitelerinin arama motoru optimizasyonu üzerinde çalışmaktır.

SEO nedir

Kaynak

Google'da bir sorgu aradığınızda ne olur?

Sayfalar ve arama sonuçları sayfası çıkıyor. İlk sayfadaki ilk 3 ila 5 arama sonucundan en iyi seçeneği seçip oradan gitme şansınız var. Cevabınızı almak için bir bağlantıya tıklamanız bile gerekmeyebilir - son zamanlarda öne çıkan snippet'lere geçişle birlikte Google, aramayı zahmetsiz bir süreç haline getirdi.

Bu SEO'dur.

Web sitenizi ve web sayfalarınızı arama motorlarında daha üst sıralarda yer alacak şekilde optimize etme süreci. Sıralamaları yükseldikçe, potansiyel tüketiciler tarafından tıklanma ve web sitesi trafiğine dönüşme şansları artar. Ne kadar nitelikli potansiyel müşteri elde ederseniz, dönüşümler o kadar yüksek olur.

Bu nedenle, SEO'ya yatırım yaparak, yalnızca trafik miktarını değil, aynı zamanda trafik kalitesini de artırırsınız.

Uzman Kimlik, Inc.'den Patrick Barnhill'in yerinde bir şekilde dediği gibi , “SEO etkilidir çünkü sitenizdeki yazılı içeriğe özel anahtar kelimeler serpiştirirsiniz. Bu anahtar kelimeler, Google'da bir şey ararken tam olarak aynı anahtar kelimeleri kullandıkları için insanları sitenize çekecektir."

İşletmeler neden 2022'de SEO'ya dikkat etmeli?

'Yemek yenilecek en iyi restoran'dan 'web sitesi dönüşümlerini artırmak için SEO'nun nasıl kullanılacağına' kadar, çoğu insan tüm sorularına yanıt aramak için her şeyden önce Google'a bakar.

Sonuçta, Google'da her gün tahmini 3,5 milyar arama yapılıyor.

Yerleştirme: https://media.giphy.com/media/AMVUASPcU20HaEE1UX/giphy.gif

(https://giphy.com/gifs/Voice123-google-search-voice123-AMVUASPcU20HaEE1UX)

Muhtemelen tüketicileriniz de işletmenizin Google'da sunduğu çözümleri arıyordur. Bu nedenle, hedef kitlenizin sorgularına bir çözüm bulamazsanız, muhtemelen rakiplerinizin bağlantılarına tıklayacaklardır.

Ve bunu istemiyorsun.

Bu, 2022'de SEO'ya yatırım yapmak için başlı başına büyük bir neden olsa da, işletmenizin SEO'yu atlamayı göze alamamasının 10 nedeni daha var.

1. Organik trafik, web siteniz için birincil trafik kaynağıdır

Ücretli ve sosyal trafikten organik trafiğe kadar birçok farklı web sitesi kaynağı vardır.

Tüm bu farklı trafik kaynakları zaman ve para yatırmaya değer olsa da, organik trafik hepsini geride bırakıyor. Web siteniz için birincil trafik kaynağıdır.

Search Engine Journal'a göre , arama motoru kullanıcılarının tıkladığı bağlantıların %70'i organiktir.

Organik trafik, web sitenizi bir arama motoru aracılığıyla bulduktan sonra web sitenize gelen kişileri ifade eder. Bu trafik, web sitenizin yanıtladığı belirli bir sorguyu aradıktan sonra geldiğinden, işletmenizle bir şekilde dönüştürmek veya etkileşim kurmak için büyük bir potansiyele sahiptir.

Bing ve Yahoo gibi diğer arama motorları da iyi sonuçlar alırken, Google %91,66 ile arama pazarındaki en büyük paya sahip.  

Bu nedenle, web sitenizi özellikle Google için optimize etmek çok önemlidir.

1. Yetki, alaka ve güven oluşturur

Sağlam bir çevrimiçi varlık oluşturmanın bir yolu, SEO aracılığıyla web sitenizin otoritesini, alaka düzeyini ve güvenini oluşturmaktır. Dijital büyümenizi hızlandırmak istiyorsanız, sektördeki tercih edilen ses (veya web sitesi) olarak kabul edilmek istiyorsunuz.

Örneğin, bir kişi bir arama motorunda bir sorgu aradığında, web'deki en iyi, en yetkili yanıtı arar. Tıbbi bir sorgu hakkında bilgi arıyorlarsa, doğrulanmış tıp dergilerinden vb. yanıtlar isteyeceklerdir. Bu, kullanıcıları sorguları için en iyi sayfalara yönlendirmek arama motorunun sorumluluğundadır.

Google gibi arama motorlarının web sayfalarının otoritesini ve alaka düzeyini değerlendirirken dikkate aldığı yüzlerce faktör olsa da, bunları işletmelerin 2022'de odaklanması gereken iki ana faktörde toplayabiliriz:

• Otoritenizi ve algılanan alaka düzeyinizi geliştirmek için bağlantılar
• alaka düzeyi için içerik

Bu nedenle, çevrimiçi olarak otoritenizi, alaka düzeyinizi ve hedef kitlenizle bir güven ilişkisi kurmak istiyorsanız, SEO hakkında ciddi şekilde düşünmeye başlamanız gerekir.

1. Kullanıcı deneyimini iyileştirir

Kullanıcı deneyimi ne kadar önemli?

• Çevrimiçi alışveriş yapanların %88'i, kötü bir kullanıcı deneyimi yaşadıktan sonra bir web sitesine geri dönmeyeceklerini söylüyor.
• İnsanlar bir web sitesinin güvenilirliğine ilişkin kararlarının %75'ini yalnızca estetiğine bağlıyor.
• Kullanıcıların yaklaşık %75'i mobil uyumlu bir siteyi tercih ederken, tüketicilerin %96'sı açıkça mobil cihazlar için tasarlanmamış sitelerle karşılaştıklarını söylüyor.

Öte yandan, daha iyi kullanıcı arayüzü web sitenizin dönüşüm oranını %200 artırabilir ve daha iyi UX tasarımı %400'e varan dönüşüm oranları sağlayabilir!

SEO ve kullanıcı deneyimi karmaşık bir şekilde birbirine dokunmuştur. Kullanıcı deneyimi, SEO için ve tüm doğru nedenlerle önemli bir sıralama faktörüdür. Bir arama motoru, kullanıcılar için en iyi bilgi kaynaklarını sağlamaya çalışırken, web sitesinin ne kadar iyi performans gösterdiğine, ne kadar hızlı olduğuna ve tüm cihazlarda kullanımının ne kadar kolay olduğuna da bakar.

Randy Soderman'ın haklı olarak dediği gibi, " Web siteniz için sağlam sıralamalar istiyorsanız, SEO'nuzu tamamlamak için pozitif UX'e ihtiyacınız olacak."

1. Yerel SEO, yerel işletmeler için satışlarda artış anlamına gelir

Çevrimiçi varlığınızı büyütmek ve satışları artırmak isteyen yerel bir işletmeyseniz, yerel SEO'yu kaçırmayı göze alamazsınız. Normal SEO gibi, yerel SEO da yerel arama için web sitenizi ve çevrimiçi listelerinizi optimize etmenin bir yöntemidir.

Google'a göre , akıllı telefonlarında yakınlarda bir şey arayan kişilerin %76'sı bir gün içinde bir işletmeyi ziyaret ediyor.

Yerel aramalar her geçen gün artıyor. "Nereden satın alınır" + "yakınımdaki" mobil sorguları 2017-2019 arasında %200'den fazla arttı !

Ve insanlar sadece yanlarındaki şeyleri aramıyorlar, aktif olarak da satın alıyorlar. Araştırmalar, bir satın alma işleminin tüm yerel aramaların %28'ini izlediğini gösteriyor.

1. Ölçülebilir sonuçlar elde edersiniz

Çabalarınızın herhangi bir sonuç alıp almadığını kontrol etmenin en iyi yolu, onları izlemektir. Elinizin altında bulunan Google analytics ve diğer SEO izleme yazılımlarıyla, sonuçlarınızı izlemek ve SEO kampanyalarınızı maksimum çıktı vermelerini sağlamak için değiştirmek çok kolaydır.

SEO çabalarınızın herhangi bir sonuç alıp almadığını nasıl kontrol edebilirsiniz?

• SERP sıralamalarında bir gelişme göreceksiniz: SEO kampanyanızı belirli bir anahtar kelime grubu etrafında odakladığınızda, bu sorgular için arama motorlarında daha üst sıralarda yer almaya başlayacaksınız.
• Trafikte genel bir artış göreceksiniz: SEO çabalarınızın sonuç gösterip göstermediğini kontrol etmenin en kolay yolu? Web sitenizin trafiğinde bir artış. SEO sonuçlarınızı izlemek için Google Analytics kullanıyorsanız, web sitenizin trafiğini hem küresel hem de daha ayrıntılı bir düzeyde izleyebilirsiniz.
• Web sitenizin geliri üzerinde ölçülebilir bir etki göreceksiniz: Google sıralaması ve trafikteki artış iyi ve iyi olsa da, SEO çalışmalarınızı izlemeye başladığınızda, bunların dönüşümlerde ve satışlarda bir artışa yol açıp açmadığını da görebilirsiniz veya olumsuzluk.

Bu nedenle, web sitenizin sıralamasını, trafiğini gerçekten yükseltmek ve en önemlisi dönüşümleri ve satışları artırmak istiyorsanız, SEO'ya yatırım yapmak çok önemlidir.

1. SEO'da reklamlar için ödeme yapmanız gerekmez

Sosyal medya bir 'oynatmak için öde' platformu haline geldiğinden beri, markalar (özellikle küçük bütçeli küçük markalar) işlerini bankaya zarar vermeden pazarlamanın bir yolunu bulmak için mücadele ediyor.

Bunu yapmanın en iyi yollarından biri SEO'dur.

Evet, başlangıçta kaliteli içerik için ödeme yapmanız gerekebilir (veya ağır işi kendiniz yapmak için zamana yatırım yapmanız gerekebilir), ancak bunu bir kez yaptıktan sonra devam eden bir maliyet yoktur. Web siteniz için güçlü bir SEO temeli oluşturduğunuzda (ve içeriği güncellemeye ve hedef anahtar kelimeleri değiştirmeye devam ettiğinizde), trafik sürekli olarak gelecektir.

Öte yandan, PPC reklamları sürekli bir yatırım akışına ihtiyaç duyar. Yatırımı durdurun ve reklam (bununla birlikte dönüşümler, trafik vb.) de durur.

1. SEO genellikle PPC'den daha iyi sonuçlar alır

Muhtemelen PPC reklamlarının arama motorlarında genellikle organik sonuçların üzerinde göründüğünü fark etmişsinizdir. Ancak aramaların %71,33'ünün tek bir organik tıklamayla sonuçlandığını biliyor muydunuz?

İşte neden.

SEO, gelen bir strateji olduğundan, diğer pazarlama taktiklerinden daha müşteri odaklı olduğu ve daha nitelikli potansiyel müşterilerle sonuçlandığı anlamına gelir.

HubSpot'un Gelen Durum raporu, pazarlamacıların %59'unun gelen uygulamaların satış ekipleri için en yüksek kalitede müşteri adayları sağladığını söylediğini gösteriyor.

PPC reklamlarına da yatırım yapmak her zaman harika bir fikir olsa da, zamanınızı ve paranızı yatırmak için yalnızca bir pazarlama stratejisi seçmeniz gerekiyorsa, SEO ile yanlış gidemezsiniz.

1. SEO, PR stratejinize yardımcı olur

Markalar için PR'ın önemini biliyorsunuz.

Halkla ilişkiler, marka tanıma, dijital alanda otorite kurma, üçüncü taraf sitelerinde öne çıkma, sosyal kanıt vb.

SEO'yu PR ile birleştirerek marka görünürlüğünüzü büyük ölçüde artırıyor ve büyük bir hedef kitleye ulaşıyorsunuz.

Her ikisi de bağlantı kurma etrafında döndüğünden - PR, etkili web sitelerinden bahsedilmesi etrafında döner ve SEO, anahtar anahtar kelimeleri hedefleyen geri bağlantılar alma etrafında döner - birlikte gerçekten iyi çalışırlar. Ne kadar çok bağlantı alırsanız, o kadar üst sıralarda yer alırsınız.

Bu nedenle, 2022'de markanızın PR'ını yükseltmek istiyorsanız, SEO'ya yatırım yapmayı düşünmelisiniz.

1. 1. sayfada değilseniz, gerçekten oyunda değilsinizdir.

SEO artık 'buna yatırım yapmalı mıyım? ', daha çok ' ne kadar erken başlayabilirim?'

Araştırmalar, ilk üç organik arama sıralaması pozisyonunun tüm tıklamaların %50'sinden fazlasını sağladığını gösteriyor. Peki diğer sayfalardaki sonuçlara ne olur?

Sayfa 1 ve 2'deki tüm sonuçların %30'u hiç tıklanmadığından hiç tıklama yok.

Ve sıfır tıklama SERP'lerinin yükselişte olduğu, cevabın sayfanın üst kısmında görüntülendiği ve kullanıcıların sorgularına cevap almak için herhangi bir arama sonucu bağlantısını tıklamak zorunda olmadığı bir ortamda, işletmelerin A oyunlarını getirmeleri gerekiyor. hayatta kalmak ve gelişmek istiyorum.

Sonuçta, 2020'de Google aramalarının yaklaşık %65'i başka bir arama sorgusu bağlantısına tıklanmadan sona erdi (2019'da %50'den arttı)!

1. SEO sadece önümüzdeki yıllarda büyüyecek

2016'da 63.000 aramadan 2020'de saniyede 81.000 arama yapıldığını biliyor muydunuz ? Hangisi, 2016'da 2,00 trilyon aramadan 2020'de yılda 2,55 trilyon aramaya dönüşüyor?

SEO kalmak için burada. Ve bununla birlikte Google, algoritmalarını ve özelliklerini güncellemeye devam edecek.

Örneğin, 2019'da BERT'nin (Transformers'tan Çift Yönlü Kodlayıcı Temsilleri) piyasaya sürülmesinden sonra Google, yakın zamanda Multitask United Model veya MUM ile çıktı. Bu yeni algoritma güncellemesi, karmaşık arama sorgularını yanıtlayan çok sayıda dilden video, resim ve metni analiz eder.

Google'da Arama Başkanı Prabhakar Raghavan'ın dediği gibi, “ Google'ın yeni Doğal Dil İşleme Modeli “BERT'den 1.000 kat daha güçlüdür ve bilgiyi yeni yollarla açığa çıkarmak için çoklu görev yapabilir”.

Ufukta görünen yeni güncellemeler ve Google gibi arama motorları, içeriğe yanıt odaklı bir yaklaşımla kullanıcı deneyimini geliştirmek için sürekli çalışıyor, SEO'ları üzerinde çalışmayan işletmeler geride kalacak.

toparlamak

SEO'nun kalıcı olduğunu zaten belirledik. İşletmeler hızla dijital çoğunluğa atlarken, SEO yeri her geçen gün daha da rekabetçi hale gelecek.

Sonuçta, ABD'deki işletmeler SEO hizmetlerine 80 milyar dolardan fazla harcıyor

Yerleştir: https://twitter.com/sclarkeOville/status/1463275441922453506

Çevrimiçi ortamda rekabette öne geçmek ve otoritenizi kurmak istiyorsanız, hemen SEO'ya yatırım yapmaya başlamanız gerekir.