10 причин, почему вам нужно обратить внимание на SEO для вашего бизнеса в 2022 году

Знаете ли вы, что к 2022 году расходы на поисковую рекламу во всем мире достигнут 137 миллиардов долларов США ?

Мы живем в неопределенное время. Последние пару лет (и COVID в частности) перевернули все с ног на голову. Даже самые традиционные предприятия поняли, что единственный способ выжить (и процветать) в эти трудные времена — это создать присутствие в Интернете и ускорить трансформацию цифрового маркетинга.

Ведь именно там находятся потенциальные клиенты.

Согласно исследованию , средний взрослый американец сейчас проводит в сети 16:06 часов в день . Другой опрос сообщает, что 70% британцев теперь предпочитают делать покупки в Интернете и с мобильных устройств, по сравнению с менее чем половиной до пандемии.

И бизнес быстро улавливает этот факт. В 2020 году объем продаж электронной розничной торговли во всем мире превысил 4,2 триллиона долларов США!

Поэтому понятно, почему компании спешат создать сильное присутствие в Интернете. И первое, что нужно сделать компаниям при переходе в онлайн, — это поработать над поисковой оптимизацией своего веб-сайта.

Что такое SEO

Источник

Что происходит, когда вы ищете запрос в Google?

Страницы и страницы результатов поиска всплывают. Скорее всего, вы выбираете лучший вариант из 3-5 лучших результатов поиска на первой странице и переходите оттуда. Возможно, вам даже не нужно нажимать на ссылку, чтобы получить ответ — с недавним переходом на избранные фрагменты Google упростил поиск.

Это SEO.

Процесс оптимизации вашего веб-сайта и веб-страниц, чтобы они занимали более высокие позиции в поисковых системах. Чем выше они ранжируются, тем больше шансов, что на них нажмут потенциальные потребители и они превратятся в трафик веб-сайта. Чем больше квалифицированных лидов вы получите, тем выше конверсия.

Таким образом, инвестируя в SEO, вы улучшаете не только количество трафика, но и его качество.

Как метко заметил Патрик Барнхилл , специалист ID, Inc. , «SEO эффективна, потому что вы добавляете специальные ключевые слова в письменный контент вашего сайта. Эти ключевые слова, в свою очередь, приведут людей на ваш сайт, потому что они используют одни и те же ключевые слова при поиске чего-либо в Google».

Почему бизнесу нужно обратить внимание на SEO в 2022 году

От «лучшего ресторана, где можно поесть» до того, как «использовать SEO для увеличения конверсии веб-сайта», большинство людей в первую очередь обращаются к Google, чтобы найти ответы на все свои вопросы.

В конце концов, каждый день в Google выполняется примерно 3,5 миллиарда поисковых запросов .

Вставить: https://media.giphy.com/media/AMVUASPcU20HaEE1UX/giphy.gif

(https://giphy.com/gifs/Voice123-google-search-voice123-AMVUASPcU20HaEE1UX)

Скорее всего, ваши потребители также ищут в Google решения, которые предлагает ваша компания. Поэтому, если у вас нет решения для запросов вашей целевой аудитории, они, скорее всего, нажмут на ссылку ваших конкурентов.

А ты этого не хочешь.

Хотя это само по себе является серьезной причиной для инвестиций в SEO в 2022 году, вот еще 10 причин, по которым ваш бизнес не может позволить себе пропустить SEO.

1. Органический трафик — основной источник трафика для вашего сайта.

От платного и социального до органического трафика существует несколько различных источников веб-сайтов.

Хотя все эти различные источники трафика стоят того, чтобы вкладывать время и деньги, органический трафик превосходит их все. Это основной источник трафика для вашего сайта.

По данным Search Engine Journal , 70% ссылок, по которым переходят пользователи поисковых систем, являются органическими.

Органический трафик — это люди, которые попадают на ваш сайт после того, как нашли его через поисковую систему. Поскольку этот трафик приходит после поиска определенного запроса, на который есть ответы на вашем веб-сайте, у него есть огромный потенциал для преобразования или взаимодействия в той или иной форме с вашим бизнесом.

И хотя другие поисковые системы, такие как Bing и Yahoo, тоже показывают хорошие результаты, Google владеет наибольшей долей рынка поиска — 91,66%.  

Поэтому оптимизация вашего сайта для Google особенно важна.

1. Повышает авторитет, актуальность и доверие

Один из способов создать прочное присутствие в Интернете — повысить авторитет, актуальность и доверие вашего веб-сайта с помощью SEO. Вы хотите, чтобы вас считали голосом (или веб-сайтом) в отрасли, если вы хотите ускорить свой цифровой рост.

Например, когда человек ищет запрос в поисковой системе, он ищет лучший, самый авторитетный ответ в Интернете. Если они ищут информацию по медицинскому запросу, им понадобятся ответы из проверенных медицинских журналов и т. д. Ответственность поисковой системы заключается в том, чтобы направлять пользователей на лучшие страницы для их запроса.

Хотя существуют сотни факторов, которые поисковые системы, такие как Google, учитывают при оценке авторитетности и релевантности веб-страниц, мы можем свести их к двум основным факторам, на которых бизнесу следует сосредоточиться в 2022 году:

• Ссылки для повышения вашего авторитета и предполагаемой релевантности
• Контент для релевантности

Поэтому, если вы хотите укрепить свой авторитет и актуальность в Интернете, а также доверительные отношения со своей аудиторией, вам нужно серьезно подумать о SEO.

1. Улучшает пользовательский опыт

Насколько важен пользовательский опыт?

• 88% онлайн-покупателей говорят, что не вернутся на веб-сайт после неудачного пользовательского опыта.
• Люди формируют 75% своих суждений о надежности веб-сайта исключительно по его эстетике.
• И хотя почти 75% пользователей предпочитают сайты, оптимизированные для мобильных устройств, 96% потребителей говорят, что сталкивались с сайтами, которые явно не предназначены для мобильных устройств.

И, с другой стороны, лучший пользовательский интерфейс может повысить коэффициент конверсии вашего сайта на 200% , а лучший дизайн UX может увеличить коэффициент конверсии до 400%!

SEO и пользовательский опыт неразрывно связаны друг с другом. Пользовательский опыт является основным фактором ранжирования для SEO и по всем правильным причинам. Когда поисковая система ищет лучшие источники информации для пользователей, она также обращает внимание на то, насколько хорошо веб-сайт работает, насколько он быстр и насколько легко им пользоваться на всех устройствах.

Как справедливо сказал Рэнди Содерман : « Если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт был в хорошем рейтинге, вам понадобится положительный UX в дополнение к SEO».

1. Локальное SEO означает увеличение продаж для местного бизнеса

Если вы местный бизнес, стремящийся расширить свое присутствие в Интернете и увеличить продажи, вы не можете позволить себе упустить локальное SEO. Как и обычное SEO, локальное SEO — это метод оптимизации вашего веб-сайта и онлайн-списков для локального поиска.

По данным Google , 76% людей, которые ищут на своих смартфонах что-то поблизости, посещают бизнес в течение дня.

Местные поиски увеличиваются с каждым днем. Мобильные запросы «где купить» + «рядом со мной» выросли более чем на 200% с 2017 по 2019 год!

И люди не просто ищут вещи рядом с собой, они еще и активно покупают. Исследования показывают , что покупка следует за 28% всех локальных поисков.

1. Вы получаете количественные результаты

Лучший способ проверить, приносят ли ваши усилия какие-либо результаты, — это отслеживать их. Имея в своем распоряжении Google Analytics и другое программное обеспечение для отслеживания SEO, очень легко отслеживать свои результаты и настраивать свои SEO-кампании, чтобы они давали максимальную отдачу.

Как вы можете проверить, приносят ли ваши усилия по SEO какие-либо результаты?

• Вы увидите улучшение рейтинга в поисковой выдаче: когда вы сосредоточите свою SEO-кампанию на определенной группе ключевых слов, вы начнете занимать более высокие позиции в поисковых системах по этим запросам.
• Вы увидите общее увеличение трафика. Самый простой способ проверить, приносят ли результаты ваши усилия по поисковой оптимизации? Увеличение посещаемости вашего сайта. Если вы используете Google Analytics для отслеживания результатов SEO, вы можете отслеживать трафик своего веб-сайта как на глобальном, так и на более детальном уровне.
• Вы увидите заметное влияние на доход вашего веб-сайта: хотя рейтинг Google и увеличение трафика — это хорошо, когда вы начнете отслеживать свои усилия по поисковой оптимизации, вы также сможете увидеть, приводят ли они к увеличению конверсий и продаж или нет.

Поэтому, если вы хотите действительно повысить рейтинг своего веб-сайта, трафик и, что наиболее важно, увеличить конверсию и продажи, инвестиции в SEO необходимы.

1. Вам не нужно платить за рекламу в SEO

С тех пор, как социальные сети стали платной платформой, бренды (особенно небольшие бренды с ограниченным бюджетом) изо всех сил пытались найти способ продвигать свой бизнес, не разоряя банк.

Один из лучших способов сделать это через SEO.

Да, изначально вам может потребоваться заплатить за качественный контент (или потратить время на выполнение тяжелой работы самостоятельно), но как только вы это сделаете, никаких текущих затрат не будет. После того, как вы создали прочную базу SEO для своего веб-сайта (и вы продолжаете обновлять контент и настраивать целевые ключевые слова), трафик будет поступать стабильно.

Объявления PPC, с другой стороны, нуждаются в постоянном потоке инвестиций. Остановите инвестиции, и реклама (вместе с ней конверсии, трафик и т. д.) также остановится.

1. SEO обычно дает лучшие результаты, чем PPC

Вы, наверное, заметили, что реклама с оплатой за клик обычно появляется над обычными результатами в поисковых системах. Но знаете ли вы, что 71,33% поисковых запросов приводят к странице с одним органическим кликом?

Вот почему.

Потому что SEO — это входящая стратегия, а это означает, что она больше ориентирована на клиента, чем другие маркетинговые тактики, и приводит к более квалифицированным лидам.

Отчет HubSpot State of Inbound показывает, что 59% маркетологов заявили, что практика входящего трафика обеспечивает их отделам продаж самые качественные лиды.

Хотя всегда полезно инвестировать в рекламу с оплатой за клик, если вам нужно выбрать только одну маркетинговую стратегию, чтобы инвестировать свое время и деньги, вы не ошибетесь с SEO.

1. SEO помогает вашей PR-стратегии

Вы знаете важность PR для брендов.

PR помогает в узнаваемости бренда, установлении авторитета в цифровой сфере, размещении на сторонних сайтах, социальном доказательстве и так далее.

Сочетая SEO с PR, вы значительно повышаете узнаваемость своего бренда и достигаете огромной целевой базы.

Поскольку они оба вращаются вокруг создания ссылок — PR вращается вокруг получения упоминаний с влиятельных веб-сайтов, а SEO вращается вокруг получения обратных ссылок, нацеленных на ключевые ключевые слова, — они очень хорошо работают вместе. Чем больше ссылок вы получите, тем выше ваш рейтинг.

Поэтому, если вы хотите увеличить PR своего бренда в 2022 году, вам следует подумать об инвестициях в SEO.

1. Если вы не на странице 1, вы действительно не в игре

SEO больше не является вопросом «должен ли я вообще инвестировать в него?» ', это больше ' как скоро я могу начать?'

Исследования показывают, что первые три позиции в органическом поиске обеспечивают более 50% всех кликов. А что происходит с результатами на других страницах?

Никаких кликов, так как 30% всех результатов на страницах 1 и 2 вообще не кликают.

И с ростом результатов поисковой выдачи с нулевым кликом, где ответ отображается вверху страницы, и пользователям не нужно нажимать на какую-либо ссылку в результатах поиска, чтобы получить ответ на свой запрос, компаниям необходимо принести свою игру, если они хотелось бы выжить и процветать.

В конце концов, в 2020 году почти 65% поисковых запросов в Google завершались без перехода по другой ссылке поискового запроса (по сравнению с 50% в 2019 году)!

1. SEO будет только расти в ближайшие годы

Знаете ли вы, что в 2020 году выполнялась 81 000 поисковых запросов в секунду по сравнению с 63 000 поисковых запросов в 2016 году? Что означает колоссальные 2,55 триллиона поисковых запросов в год в 2020 году по сравнению с 2,00 триллионами поисковых запросов в 2016 году?

SEO здесь, чтобы остаться. И при этом Google продолжит обновлять свой алгоритм и функции.

Например, после запуска BERT (представления двунаправленного кодировщика от трансформаторов) в 2019 году Google недавно выпустила многозадачную объединенную модель или MUM. Это новое обновление алгоритма анализирует видео, изображения и текст из множества языков, отвечающих на сложные поисковые запросы.

Как говорит Прабхакар Рагхаван, руководитель отдела поиска в Google, « новая модель обработки естественного языка Google «в 1000 раз мощнее [чем BERT] и может работать в многозадачном режиме, чтобы открывать информацию новыми способами».

С новыми обновлениями на горизонте и поисковыми системами, такими как Google, постоянно работающими над улучшением взаимодействия с пользователем с помощью ориентированного на ответы подхода к контенту, компании, не работающие над своим SEO, останутся позади.

Подведение итогов

Мы уже установили, что SEO никуда не денется. Поскольку компании быстро переходят на цифровую подножку, место SEO будет становиться все более и более конкурентоспособным с каждым днем.

В конце концов, компании в США тратят более 80 миллиардов долларов на SEO-услуги .

Вставить: https://twitter.com/sclarkeOville/status/1463275441922453506

Если вы хотите опередить конкурентов и завоевать авторитет в Интернете, вам нужно сразу же начать инвестировать в SEO.