10 أسباب تدفعك إلى الانتباه إلى مُحسّنات محرّكات البحث لشركتك في عام 2022

هل تعلم أنه بحلول عام 2022 من المتوقع أن تصل نفقات الإعلان على شبكة البحث في جميع أنحاء العالم إلى 137 مليار دولار أمريكي ؟

نحن نعيش في أوقات مضطربة. في العامين الماضيين (وفيروس كورونا على وجه الخصوص) قلب كل شيء رأسًا على عقب. حتى أكثر الشركات التقليدية أدركت أن الطريقة الوحيدة للبقاء (والازدهار) في أوقات الاختبار هذه كانت من خلال بناء وجود عبر الإنترنت وتسريع التحول في التسويق الرقمي.

بعد كل شيء ، هذا هو المكان الذي يوجد فيه العملاء المحتملون.

وفقًا للبحث ، يقضي الشخص البالغ العادي في الولايات المتحدة الآن 16:06 ساعة يوميًا على الإنترنت. تشير دراسة استقصائية أخرى إلى أن 70٪ من البريطانيين يفضلون الآن التسوق عبر الإنترنت وعلى الهاتف المحمول ، مقارنة بأقل من النصف قبل انتشار الوباء.

والشركات سريعة في إدراك هذه الحقيقة. في عام 2020 ، تجاوزت مبيعات التجزئة الإلكترونية 4.2 تريليون دولار أمريكي في جميع أنحاء العالم!

لذلك من المنطقي سبب اندفاع الشركات لبناء حضور قوي على الإنترنت. وأول شيء يتعين على الشركات القيام به عند الانتقال عبر الإنترنت هو العمل على تحسين محرك البحث على موقع الويب الخاص بهم.

ما هو SEO

مصدر

عندما تبحث عن استعلام على Google ، ماذا يحدث؟

تظهر صفحات وصفحات نتائج البحث. من المحتمل أنك حددت الخيار الأفضل من بين 3 إلى 5 نتائج بحث أعلى في الصفحة الأولى وتنتقل من هناك. قد لا تحتاج حتى إلى النقر فوق ارتباط للحصول على إجابتك - مع التحول الأخير نحو المقتطفات المميزة ، جعلت Google البحث عملية سهلة.

هذا هو تحسين محركات البحث.

عملية تحسين موقع الويب الخاص بك وصفحات الويب بحيث تحتل مرتبة أعلى في محركات البحث. كلما ارتفع ترتيبهم ، زادت فرص النقر عليهم من قبل المستهلكين المحتملين وترجمتها إلى حركة مرور على موقع الويب. كلما زاد عدد العملاء المحتملين المؤهلين ، زادت التحويلات.

لذلك من خلال الاستثمار في مُحسّنات محرّكات البحث ، فأنت لا تحسن فقط كمية الزيارات ولكن جودة الحركة أيضًا.

كما يقول باتريك بارنهيل ، Specialist ID ، Inc. "تحسين محركات البحث فعال لأنك تنثر كلمات رئيسية خاصة في المحتوى المكتوب على موقعك. ستؤدي هذه الكلمات الرئيسية بدورها إلى توجيه الأشخاص إلى موقعك لأنهم يستخدمون نفس الكلمات الرئيسية بالضبط عند البحث عن شيء ما على Google ".

لماذا تحتاج الشركات إلى الانتباه إلى تحسين محركات البحث في عام 2022

من "أفضل مطعم لتناول الطعام فيه" إلى "كيفية استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لزيادة تحويلات موقع الويب" ، ينظر معظم الأشخاص إلى Google أولاً وقبل كل شيء للبحث عن إجابات لجميع استفساراتهم.

بعد كل شيء ، هناك ما يقدر بنحو 3.5 مليار عملية بحث على Google كل يوم.

تضمين: https://media.giphy.com/media/AMVUASPcU20HaEE1UX/giphy.gif

(https://giphy.com/gifs/Voice123-google-search-voice123-AMVUASPcU20HaEE1UX)

من المحتمل أيضًا أن يبحث المستهلكون لديك عن حلول يقدمها نشاطك التجاري على Google. لذلك إذا لم تكن موجودًا مع حل لاستفسارات جمهورك المستهدف ، فمن المحتمل أن ينقروا على رابط منافسيك.

وأنت لا تريد ذلك.

في حين أن هذا في حد ذاته سبب كبير للاستثمار في تحسين محركات البحث في عام 2022 ، فإليك 10 أسباب أخرى لعدم قدرة عملك على تخطي تحسين محركات البحث.

1. حركة المرور العضوية هي المصدر الأساسي للزيارات لموقعك على الويب

هناك عدة مصادر مختلفة لمواقع الويب من المدفوعة والاجتماعية إلى حركة المرور العضوية.

في حين أن كل هذه المصادر المختلفة للزيارات تستحق استثمار الوقت والمال فيها ، فإن حركة المرور العضوية تتفوق عليها جميعًا. إنه المصدر الأساسي لحركة المرور لموقع الويب الخاص بك.

وفقًا لـ Search Engine Journal ، فإن 70٪ من الروابط التي ينقر عليها المستخدمون في محرك البحث هي روابط عضوية.

تشير حركة المرور العضوية إلى الأشخاص الذين وصلوا إلى موقع الويب الخاص بك بعد العثور على موقع الويب الخاص بك من خلال محرك بحث. نظرًا لأن حركة المرور هذه تأتي بعد البحث عن استعلام محدد يحمل موقع الويب الخاص بك إجابات عليه ، فإن لديه إمكانات هائلة للتحويل أو الانخراط في شكل ما مع عملك.

وبينما تحصل محركات البحث الأخرى مثل Bing و Yahoo على نتائج جيدة أيضًا ، تمتلك Google الحصة الأكبر من سوق البحث بنسبة 91.66٪.  

لذا يعد تحسين موقع الويب الخاص بك لـ Google أمرًا ضروريًا بشكل خاص.

1. يبني السلطة والأهمية والثقة

تتمثل إحدى طرق بناء وجود قوي عبر الإنترنت في بناء سلطة موقع الويب الخاص بك وأهميته وثقته عبر مُحسّنات محرّكات البحث. تريد أن تُعتبر صوت الانتقال (أو موقع الويب) في الصناعة إذا كنت ترغب في تسريع نموك الرقمي.

على سبيل المثال ، عندما يبحث شخص ما عن استعلام في محرك بحث ، فإنه يبحث عن أفضل إجابة وأكثرها موثوقية على الويب. إذا كانوا يبحثون عن معلومات حول استعلام طبي ، فسيحتاجون إلى إجابات من المجلات الطبية التي تم التحقق منها ، وما إلى ذلك. هذه هي مسؤولية محرك البحث ، لتوجيه المستخدمين إلى أفضل الصفحات لاستعلامهم.

في حين أن هناك المئات من العوامل التي تأخذها محركات البحث مثل Google في الاعتبار عند تقييم سلطة صفحات الويب ومدى ملاءمتها ، يمكننا تلخيصها في عاملين رئيسيين يجب على الشركات التركيز عليهما في عام 2022 ،

• روابط لتحسين سلطتك والأهمية المتصورة
• المحتوى من أجل الصلة

لذلك إذا كنت تتطلع إلى بناء سلطتك وأهميتك عبر الإنترنت وعلاقة ثقة مع جمهورك ، فأنت بحاجة إلى البدء في التفكير بجدية في تحسين محركات البحث.

1. يحسن تجربة المستخدم

ما هي أهمية تجربة المستخدم؟

• 88٪ من المتسوقين عبر الإنترنت يقولون إنهم لن يعودوا إلى موقع الويب بعد تجربة مستخدم سيئة.
• يشكل الأشخاص 75٪ من حكمهم على مصداقية موقع الويب فقط على جمالياته.
• وبينما يفضل ما يقرب من 75٪ من المستخدمين موقعًا متوافقًا مع الجوّال ، قال 96٪ من المستهلكين إنهم صادفوا مواقع من الواضح أنها غير مصممة للأجهزة المحمولة.

وعلى الجانب الآخر ، يمكن لواجهة مستخدم أفضل أن ترفع معدل تحويل موقع الويب الخاص بك بنسبة 200٪ ، ويمكن أن ينتج عن تصميم UX الأفضل معدلات تحويل تصل إلى 400٪!

يتم نسج تجربة المستخدم وتحسين محركات البحث معًا بشكل معقد. تجربة المستخدم هي عامل تصنيف رئيسي لتحسين محركات البحث ولجميع الأسباب الصحيحة. عندما يتطلع محرك بحث إلى توفير أفضل مصادر المعلومات للمستخدمين ، فإنه يبحث أيضًا في مدى جودة أداء موقع الويب ، ومدى سرعته ، ومدى سهولة استخدامه على جميع الأجهزة.

كما يقول Randy Soderman بحق ، " إذا كنت تريد تصنيفات قوية لموقعك على الويب ، فستحتاج إلى تجربة مستخدم إيجابية لاستكمال تحسين محركات البحث لديك."

1. يعني تحسين محركات البحث المحلية زيادة في مبيعات الشركات المحلية

إذا كنت شركة محلية تتطلع إلى زيادة تواجدك عبر الإنترنت وزيادة المبيعات ، فلا يمكنك تحمل تفويت فرصة تحسين محركات البحث المحلية. مثل مُحسّنات محرّكات البحث العادية ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية هي طريقة لتحسين موقع الويب الخاص بك والقوائم عبر الإنترنت للبحث المحلي.

وفقًا لـ Google ، فإن 76٪ من الأشخاص الذين يبحثون على هواتفهم الذكية عن شيء قريب يزورون نشاطًا تجاريًا في غضون يوم واحد.

عمليات البحث المحلية تتزايد مع مرور كل يوم. زادت طلبات البحث عن "أماكن الشراء" + "بالقرب مني" بنسبة تزيد عن 200٪ في الفترة من 2017 إلى 2019!

والناس لا يبحثون فقط عن الأشياء القريبة منهم ، بل يشترونها أيضًا بنشاط. تظهر الأبحاث أن عملية الشراء تتبع 28٪ من جميع عمليات البحث المحلية.

1. تحصل على نتائج قابلة للقياس الكمي

أفضل طريقة للتحقق مما إذا كانت جهودك ترى أي نتائج هي تتبعها. مع تحليلات جوجل وغيرها من برامج تتبع تحسين محركات البحث المتاحة تحت تصرفك ، من السهل جدًا تتبع نتائجك وتعديل حملات تحسين محركات البحث الخاصة بك للتأكد من أنها تقدم أقصى قدر من المخرجات.

كيف يمكنك التحقق مما إذا كانت جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك ترى أي نتائج؟

• ستلاحظ تحسنًا في تصنيفات SERP: عندما تركز حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك على مجموعة محددة من الكلمات الرئيسية ، ستبدأ في الترتيب الأعلى في محركات البحث لتلك الاستعلامات.
• ستلاحظ زيادة عامة في عدد الزيارات: ما أسهل طريقة للتحقق مما إذا كانت جهود تحسين محركات البحث تظهر نتائج؟ زيادة في حركة المرور على موقع الويب الخاص بك. إذا كنت تستخدم Google Analytics لتتبع نتائج SEO الخاصة بك ، فيمكنك تتبع حركة مرور موقعك على الويب على مستوى عالمي وأكثر دقة ، كلاهما.
• ستلاحظ تأثيرًا قابلاً للقياس على إيرادات موقع الويب الخاص بك: في حين أن ترتيب Google وزيادة عدد الزيارات أمر جيد وجيد ، عندما تبدأ في تتبع جهود تحسين محركات البحث ، يمكنك أيضًا معرفة ما إذا كانت تؤدي إلى زيادة التحويلات والمبيعات ، أو ليس.

لذا ، إذا كنت تتطلع إلى تحسين ترتيب موقعك على الويب ، وحركة المرور ، والأهم من ذلك زيادة التحويلات والمبيعات ، فإن الاستثمار في تحسين محركات البحث أمر ضروري.

1. لا تحتاج إلى الدفع مقابل الإعلانات في مُحسنات محركات البحث

منذ أن أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي منصة "الدفع مقابل اللعب" ، تكافح العلامات التجارية (خاصة العلامات التجارية الصغيرة ذات الميزانيات الصغيرة) لإيجاد طريقة لتسويق أعمالها دون كسر البنك.

واحدة من أفضل الطرق للقيام بذلك هي من خلال تحسين محركات البحث.

نعم ، قد تحتاج إلى الدفع مقابل الحصول على محتوى عالي الجودة في البداية (أو الاستثمار في الوقت للقيام بالعمل الشاق بنفسك) ، ولكن بمجرد القيام بذلك لن تكون هناك تكلفة مستمرة. بمجرد إنشاء قاعدة تحسين محركات بحث قوية لموقعك على الويب (وتستمر في تحديث المحتوى وتعديل الكلمات الرئيسية المستهدفة) ، ستأتي حركة المرور باستمرار.

من ناحية أخرى ، تحتاج إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) إلى تدفق مستمر من الاستثمار. أوقف الاستثمار ، وسيتوقف الإعلان (بجانبه التحويلات وحركة المرور وما إلى ذلك) أيضًا.

1. عادةً ما تحصل مُحسّنات محرّكات البحث على نتائج أفضل من PPC

ربما لاحظت أن إعلانات الدفع بالنقرة تظهر عادةً أعلى النتائج العضوية في محركات البحث. ولكن هل تعلم أن 71.33٪ من عمليات البحث تؤدي إلى نقرة عضوية واحدة على الصفحة؟

إليكم السبب.

لأن مُحسّنات محرّكات البحث هي إستراتيجية واردة ، مما يعني أنها تتمحور حول العميل أكثر من أساليب التسويق الأخرى ، وينتج عنها المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين.

يُظهر تقرير HubSpot's State of Inbound أن 59٪ من المسوقين قالوا إن الممارسات الواردة توفر أعلى مستويات الجودة لعملاء المبيعات لديهم.

في حين أنه من الجيد دائمًا الاستثمار في إعلانات الدفع بالنقرة أيضًا ، إذا كان عليك اختيار استراتيجية تسويق واحدة فقط لاستثمار وقتك وأموالك ، فلا يمكنك أن تخطئ في تحسين محركات البحث.

1. سيو يساعد استراتيجية العلاقات العامة الخاصة بك

أنت تعرف أهمية العلاقات العامة للعلامات التجارية.

تساعد العلاقات العامة في التعرف على العلامة التجارية ، وإنشاء السلطة في المجال الرقمي ، والظهور في مواقع الطرف الثالث ، والدليل الاجتماعي ، وما إلى ذلك.

من خلال الجمع بين تحسين محركات البحث والعلاقات العامة ، فإنك تزيد بشكل كبير من ظهور علامتك التجارية وتصل إلى قاعدة مستهدفة ضخمة.

نظرًا لأن كلاهما يدور حول بناء الروابط - تدور العلاقات العامة حول الحصول على إشارات من مواقع الويب المؤثرة وتدور تحسين محركات البحث حول الحصول على روابط خلفية تستهدف الكلمات الرئيسية الرئيسية - فهي تعمل جيدًا معًا. كلما زاد عدد الروابط التي تحصل عليها ، زادت ترتيبك.

لذلك إذا كنت ترغب في تعزيز العلاقات العامة لعلامتك التجارية في عام 2022 ، فيجب أن تفكر في الاستثمار في تحسين محركات البحث.

1. إذا لم تكن الصفحة 1 ، فأنت لست في اللعبة حقًا

لم يعد تحسين محركات البحث مسألة "هل يجب أن أستثمر فيها؟ "، إنها أكثر من" متى يمكنني البدء قريبًا؟ "

تظهر الأبحاث أن المواضع الثلاثة الأولى في ترتيب البحث العضوي تؤدي إلى أكثر من 50٪ من جميع النقرات. وماذا يحدث للنتائج في الصفحات الأخرى؟

لا توجد نقرات على الإطلاق ، حيث إن 30٪ من جميع النتائج في الصفحة 1 و 2 لا يتم النقر عليها إطلاقًا.

ومع عدم النقر فوق SERPs في الارتفاع ، حيث يتم عرض الإجابة في الجزء العلوي من الصفحة ولا يتعين على المستخدمين النقر فوق أي رابط نتيجة بحث للحصول على إجابة لاستعلامهم ، تحتاج الشركات إلى إحضار لعبة A الخاصة بهم إذا كانوا أحب البقاء على قيد الحياة والازدهار.

بعد كل شيء ، في عام 2020 ، انتهى ما يقرب من 65٪ من عمليات البحث على Google دون نقرة على رابط استعلام بحث آخر (ارتفاعًا من 50٪ في عام 2019)!

1. سيو سينمو فقط في السنوات القادمة

هل تعلم أنه تم إجراء 81 ألف عملية بحث في الثانية في عام 2020 مقابل 63 ألف عملية بحث في عام 2016؟ وهو ما يُترجم إلى 2.55 تريليون عملية بحث ضخمة سنويًا في عام 2020 ، ارتفاعًا من 2.00 تريليون عملية بحث في عام 2016؟

سيو هنا لتبقى. وبهذا ستواصل Google تحديث خوارزميتها وميزاتها.

على سبيل المثال ، بعد إطلاق BERT (تمثيلات التشفير ثنائية الاتجاه من المحولات) في عام 2019 ، خرجت Google مؤخرًا بنموذج Multitask United Model ، أو MUM. يحلل تحديث الخوارزمية الجديد هذا الفيديو والصور والنصوص من عدد كبير من اللغات التي تجيب على استفسارات البحث المعقدة.

كما يقول Prabhakar Raghavan ، رئيس قسم البحث في Google ، " نموذج معالجة اللغة الطبيعية الجديد من Google" أقوى 1000 مرة [من BERT] ويمكنه تعدد المهام من أجل فتح المعلومات بطرق جديدة. "

مع وجود تحديثات جديدة في الأفق ، وعمل محركات البحث مثل Google باستمرار لتحسين تجربة المستخدم من خلال نهج يركز على الإجابة على المحتوى ، فإن الشركات التي لا تعمل على تحسين محركات البحث الخاصة بها ستتخلف عن الركب.

تغليف

لقد أثبتنا بالفعل أن مُحسّنات محرّكات البحث موجودة لتبقى. مع قفز الشركات بسرعة إلى العربة الرقمية ، سيصبح مكان تحسين محركات البحث (SEO) أكثر تنافسية مع مرور كل يوم.

بعد كل شيء ، تنفق الشركات في الولايات المتحدة أكثر من 80 مليار دولار على خدمات تحسين محركات البحث

تضمين: https://twitter.com/sclarkeOville/status/1463275441922453506

إذا كنت ترغب في التقدم في المنافسة وتأسيس سلطتك عبر الإنترنت ، فأنت بحاجة إلى البدء في الاستثمار في تحسين محركات البحث على الفور.