10 raisons pour lesquelles vous devez faire attention au référencement de votre entreprise en 2022

Saviez-vous que d'ici 2022, les dépenses publicitaires de recherche dans le monde devraient atteindre 137 milliards USD ?

Nous vivons une époque incertaine. Les deux dernières années (et COVID en particulier) ont tout chamboulé. Même les entreprises les plus traditionnelles ont réalisé que la seule façon de survivre (et de prospérer) en ces temps difficiles était de créer une présence en ligne et d'accélérer la transformation du marketing numérique.

Après tout, c'est là que se trouvent les clients potentiels.

Selon des recherches , 16h06 par jour sont désormais passées en ligne par l'adulte américain moyen. Une autre enquête rapporte que 70 % des Britanniques préfèrent désormais faire leurs achats en ligne et sur mobile, contre moins de la moitié avant la pandémie.

Et les entreprises ne tardent pas à comprendre ce fait. En 2020, les ventes au détail en ligne ont dépassé 4,2 billions de dollars américains dans le monde !

Il est donc logique que les entreprises se précipitent pour établir une forte présence en ligne. Et la première chose que les entreprises doivent faire lorsqu'elles passent en ligne est de travailler sur l'optimisation des moteurs de recherche de leur site Web.

Qu'est-ce que le référencement

La source

Lorsque vous recherchez une requête sur Google, que se passe-t-il ?

Des pages et des pages de résultats de recherche apparaissent. Il y a de fortes chances que vous sélectionniez la meilleure option parmi les 3 à 5 premiers résultats de recherche sur la première page et que vous partiez de là. Vous n'aurez peut-être même pas besoin de cliquer sur un lien pour obtenir votre réponse - avec le passage récent aux extraits de code, Google a fait de la recherche un processus sans effort.

C'est le référencement.

Le processus d'optimisation de votre site Web et de vos pages Web afin qu'ils soient mieux classés sur les moteurs de recherche. Plus leur classement est élevé, plus il y a de chances qu'ils soient cliqués par des consommateurs potentiels et se traduisent par du trafic sur le site Web. Plus vous obtenez de prospects qualifiés, plus les conversions sont élevées.

Ainsi, en investissant dans le référencement, vous améliorez non seulement la quantité de trafic, mais également la qualité du trafic.

Comme le dit avec justesse Patrick Barnhill , Specialist ID, Inc. , « le référencement est efficace parce que vous saupoudrez de mots-clés spéciaux dans le contenu écrit de votre site. Ces mots-clés conduiront à leur tour les gens vers votre site car ils utilisent exactement les mêmes mots-clés lorsqu'ils recherchent quelque chose sur Google.

Pourquoi les entreprises doivent prêter attention au SEO en 2022

Du "meilleur restaurant où manger" à la façon "d'utiliser le référencement pour augmenter les conversions de sites Web", la plupart des gens se tournent d'abord vers Google pour chercher des réponses à toutes leurs questions.

Après tout, il y a environ 3,5 milliards de recherches sur Google chaque jour.

Intégrer : https://media.giphy.com/media/AMVUASPcU20HaEE1UX/giphy.gif

(https://giphy.com/gifs/Voice123-google-search-voice123-AMVUASPcU20HaEE1UX)

Il y a de fortes chances que vos clients recherchent également des solutions que votre entreprise propose sur Google. Donc, si vous n'êtes pas présent avec une solution aux requêtes de votre public cible, il cliquera probablement sur le lien de vos concurrents.

Et tu ne veux pas ça.

Bien que cela soit en soi une grande raison d'investir dans le référencement en 2022, voici 10 autres raisons pour lesquelles votre entreprise ne peut pas se permettre d'ignorer le référencement.

1. Le trafic organique est une source principale de trafic pour votre site Web

Du trafic payant et social au trafic organique, il existe plusieurs sources différentes de sites Web.

Bien que toutes ces différentes sources de trafic valent la peine d'investir du temps et de l'argent, le trafic organique les surpasse toutes. C'est la principale source de trafic pour votre site Web.

Selon Search Engine Journal , 70% des liens sur lesquels les utilisateurs des moteurs de recherche cliquent sont organiques.

Le trafic organique fait référence aux personnes qui atterrissent sur votre site Web après avoir trouvé votre site Web via un moteur de recherche. Étant donné que ce trafic survient après la recherche d'une requête spécifique à laquelle votre site Web contient des réponses, il a un énorme potentiel de conversion ou d'engagement sous une forme ou une autre avec votre entreprise.

Et tandis que d'autres moteurs de recherche comme Bing et Yahoo obtiennent également de bons résultats, Google détient la plus grande part du marché de la recherche avec 91,66 %.  

Il est donc essentiel d'optimiser votre site Web pour Google en particulier.

1. Renforce l'autorité, la pertinence et la confiance

Une façon de construire une présence en ligne solide est de renforcer l'autorité, la pertinence et la confiance de votre site Web via le référencement. Vous voulez être considéré comme la voix (ou le site Web) incontournable du secteur si vous souhaitez accélérer votre croissance numérique.

Par exemple, lorsqu'une personne recherche une requête sur un moteur de recherche, elle recherche la réponse la meilleure et la plus fiable sur le Web. S'ils recherchent des informations sur une requête médicale, ils voudront des réponses provenant de revues médicales vérifiées, etc. C'est la responsabilité du moteur de recherche de diriger les utilisateurs vers les meilleures pages pour leur requête.

Bien qu'il existe des centaines de facteurs que les moteurs de recherche comme Google prennent en compte lors de l'évaluation de l'autorité et de la pertinence des pages Web, nous pouvons les condenser en deux principaux facteurs sur lesquels les entreprises devraient se concentrer en 2022,

• Liens pour améliorer votre autorité et votre pertinence perçue
• Contenu pour la pertinence

Donc, si vous cherchez à renforcer votre autorité et votre pertinence en ligne et une relation de confiance avec votre public, vous devez commencer à penser sérieusement au référencement.

1. Améliore l'expérience utilisateur

Quelle est l'importance de l'expérience utilisateur ?

• 88 % des acheteurs en ligne déclarent qu'ils ne reviendraient pas sur un site Web après avoir eu une mauvaise expérience utilisateur.
• Les gens forment 75% de leur jugement sur la crédibilité d'un site Web uniquement sur son esthétique.
• Et tandis que près de 75 % des utilisateurs préfèrent un site adapté aux mobiles, 96 % des consommateurs déclarent avoir rencontré des sites qui n'étaient manifestement pas conçus pour les appareils mobiles.

Et, d'un autre côté, une meilleure interface utilisateur pourrait augmenter le taux de conversion de votre site Web de 200 % , et une meilleure conception UX pourrait générer des taux de conversion allant jusqu'à 400 % !

Le référencement et l'expérience utilisateur sont intimement liés. L'expérience utilisateur est un facteur de classement majeur pour le référencement et pour toutes les bonnes raisons. Lorsqu'un moteur de recherche cherche à fournir les meilleures sources d'informations aux utilisateurs, il examine également les performances du site Web, sa rapidité et sa facilité d'utilisation sur tous les appareils.

Comme le dit à juste titre Randy Soderman , " Si vous voulez un classement solide pour votre site Web, vous aurez besoin d'une UX positive pour compléter votre référencement."

1. Le référencement local signifie une augmentation des ventes pour les entreprises locales

Si vous êtes une entreprise locale qui cherche à accroître sa présence en ligne et à augmenter ses ventes, vous ne pouvez pas vous permettre de manquer le référencement local. Comme le référencement normal, le référencement local est une méthode d'optimisation de votre site Web et de vos listes en ligne pour la recherche locale.

Selon Google , 76% des personnes qui recherchent quelque chose à proximité sur leur smartphone visitent une entreprise dans la journée.

Les recherches locales augmentent de jour en jour. Les requêtes mobiles "Où acheter" + "près de chez moi" ont augmenté de plus de 200 % entre 2017 et 2019 !

Et les gens ne recherchent pas seulement des choses près d'eux, ils achètent aussi activement. Les recherches montrent qu'un achat suit 28 % de toutes les recherches locales.

1. Vous obtenez des résultats quantifiables

La meilleure façon de vérifier si vos efforts donnent des résultats est de les suivre. Avec Google Analytics et d'autres logiciels de suivi SEO disponibles à votre disposition, il est très facile de suivre vos résultats et d'ajuster vos campagnes SEO pour vous assurer qu'elles donnent un rendement maximal.

Comment pouvez-vous vérifier si vos efforts de référencement donnent des résultats ?

• Vous constaterez une amélioration du classement SERP : lorsque vous concentrez votre campagne de référencement sur un groupe défini de mots-clés, vous commencerez à vous classer plus haut dans les moteurs de recherche pour ces requêtes.
• Vous constaterez une augmentation globale du trafic : le moyen le plus simple de vérifier si vos efforts de référencement donnent des résultats ? Une augmentation du trafic de votre site Web. Si vous utilisez Google Analytics pour suivre vos résultats de référencement, vous pouvez suivre le trafic de votre site Web à un niveau global et plus granulaire, les deux.
• Vous constaterez un impact mesurable sur les revenus de votre site Web : bien que le classement Google et une augmentation du trafic soient une bonne chose, lorsque vous commencez à suivre vos efforts de référencement, vous pouvez également voir s'ils entraînent une augmentation des conversions et des ventes, ou ne pas.

Donc, si vous cherchez à vraiment améliorer le classement de votre site Web, le trafic et, surtout, augmenter les conversions et les ventes, investir dans le référencement est essentiel.

1. Vous n'avez pas besoin de payer pour les publicités dans le référencement

Depuis que les médias sociaux sont devenus une plate-forme «payer pour jouer», les marques (en particulier les petites marques avec des budgets restreints) ont du mal à trouver un moyen de commercialiser leurs activités sans se ruiner.

L'un des meilleurs moyens d'y parvenir est le référencement.

Oui, vous devrez peut-être payer pour un contenu de qualité au départ (ou investir du temps pour faire le travail lourd vous-même), mais une fois que vous avez fait cela, il n'y a pas de coût permanent. Une fois que vous avez établi une solide base de référencement pour votre site Web (et que vous continuez à mettre à jour le contenu et à peaufiner les mots clés cibles), le trafic viendra de manière constante.

Les annonces PPC, en revanche, nécessitent un flux constant d'investissements. Arrêtez l'investissement et l'annonce (ainsi que les conversions, le trafic, etc.) s'arrête également.

1. Le SEO obtient généralement de meilleurs résultats que le PPC

Vous avez probablement remarqué que les publicités PPC apparaissent généralement au-dessus des résultats organiques sur les moteurs de recherche. Mais saviez-vous que 71,33 % des recherches aboutissent à une page en un clic organique ?

Voici pourquoi.

Parce que le référencement est une stratégie entrante, ce qui signifie qu'il est plus centré sur le client que les autres tactiques de marketing, et qu'il se traduit par des prospects plus qualifiés.

Le rapport State of Inbound de HubSpot montre que 59 % des spécialistes du marketing ont déclaré que les pratiques entrantes fournissaient les prospects de la plus haute qualité à leurs équipes de vente.

Bien que ce soit toujours une bonne idée d'investir également dans les publicités PPC, si vous ne devez choisir qu'une seule stratégie marketing dans laquelle investir votre temps et votre argent, vous ne pouvez pas vous tromper avec le référencement.

1. Le SEO aide votre stratégie de relations publiques

Vous connaissez l'importance des relations publiques pour les marques.

Les relations publiques aident à la reconnaissance de la marque, à l'établissement de l'autorité dans la sphère numérique, à la présentation sur des sites tiers, à la preuve sociale, etc.

En combinant le référencement et les relations publiques, vous augmentez considérablement la visibilité de votre marque et touchez une base cible massive.

Puisqu'ils tournent tous les deux autour de la création de liens - les relations publiques consistent à obtenir des mentions de sites Web influents et le référencement consiste à obtenir des backlinks ciblant des mots clés clés - ils fonctionnent très bien ensemble. Plus vous obtenez de liens, plus votre classement est élevé.

Donc, si vous souhaitez augmenter les relations publiques de votre marque en 2022, vous devriez envisager d'investir dans le référencement.

1. Si vous n'êtes pas la page 1, vous n'êtes vraiment pas dans le jeu

Le référencement n'est plus une question de "devrais-je même investir dedans ?" ', c'est plus ' combien de temps puis-je commencer ?'

Les recherches montrent que les trois premières positions de classement de recherche organique génèrent plus de 50% de tous les clics. Et qu'advient-il des résultats sur les autres pages ?

Aucun clic car 30 % de tous les résultats des pages 1 et 2 ne sont pas cliqués du tout.

Et avec l'augmentation des SERP sans clic, où la réponse est affichée en haut de la page et où les utilisateurs n'ont pas à cliquer sur un lien de résultat de recherche pour obtenir une réponse à leur requête, les entreprises doivent apporter leur jeu A si elles J'aimerais survivre et prospérer.

Après tout, en 2020, près de 65 % des recherches Google se sont terminées sans un clic vers un autre lien de requête de recherche (contre 50 % en 2019) !

1. Le SEO ne fera que croître dans les années à venir

Saviez-vous que 81 000 recherches ont été effectuées par seconde en 2020, contre 63 000 recherches en 2016 ? Ce qui se traduit par un énorme 2,55 billions de recherches par an en 2020, contre 2,00 billions de recherches en 2016 ?

Le référencement est là pour rester. Et avec cela, Google continuera de mettre à jour son algorithme et ses fonctionnalités.

Par exemple, après le lancement de BERT (Représentations d'encodeurs bidirectionnels de transformateurs) en 2019, Google a récemment sorti le Multitask United Model, ou MUM. Cette nouvelle mise à jour de l'algorithme analyse les vidéos, les images et le texte d'une pléthore de langues qui répondent aux requêtes de recherche complexes.

Comme l'a déclaré Prabhakar Raghavan, responsable de la recherche chez Google, " le nouveau modèle de traitement du langage naturel de Google est" 1 000 fois plus puissant [que BERT] et peut effectuer plusieurs tâches afin de débloquer des informations de nouvelles manières ".

Avec de nouvelles mises à jour à l'horizon et des moteurs de recherche comme Google qui s'efforcent constamment d'améliorer l'expérience utilisateur grâce à une approche du contenu centrée sur les réponses, les entreprises qui ne travaillent pas sur leur référencement seront laissées pour compte.

Emballer

Nous avons déjà établi que le référencement est là pour rester. Avec les entreprises qui sautent rapidement dans le train numérique, la place du référencement ne fera que devenir de plus en plus compétitive chaque jour qui passe.

Après tout, les entreprises aux États-Unis dépensent plus de 80 milliards de dollars en services de référencement

Intégrer : https://twitter.com/sclarkeOville/status/1463275441922453506

Si vous souhaitez prendre une longueur d'avance sur la concurrence et établir votre autorité en ligne, vous devez commencer à investir immédiatement dans le référencement.