10 razones por las que debe prestar atención al SEO para su negocio en 2022

¿Sabía que para 2022 se espera que el gasto en publicidad de búsqueda en todo el mundo alcance los 137 mil millones de dólares ?

Estamos viviendo en tiempos inciertos. Los últimos años (y COVID en particular) cambiaron todo. Incluso las empresas más tradicionales se dieron cuenta de que la única forma de sobrevivir (y prosperar) en estos tiempos difíciles era construir una presencia en línea y acelerar la transformación del marketing digital.

Después de todo, ahí es donde están los clientes potenciales.

Según una investigación , el adulto estadounidense promedio ahora pasa 16:06 horas al día en línea. Otra encuesta informa que el 70% de los británicos ahora prefieren comprar en línea y en dispositivos móviles, frente a menos de la mitad antes de la pandemia.

Y las empresas se dan cuenta rápidamente de este hecho. ¡ En 2020, las ventas minoristas electrónicas superaron los 4,2 billones de dólares estadounidenses en todo el mundo!

Por lo tanto, tiene sentido que las empresas se apresuren a construir una fuerte presencia en línea. Y lo primero que deben hacer las empresas al cambiar en línea es trabajar en la optimización del motor de búsqueda de su sitio web.

que es seo

Fuente

Cuando buscas una consulta en Google, ¿qué sucede?

Aparecen páginas y páginas de resultados de búsqueda. Lo más probable es que seleccione la mejor opción de los primeros 3 a 5 resultados de búsqueda en la primera página y continúe desde allí. Es posible que ni siquiera necesite hacer clic en un enlace para obtener su respuesta: con el cambio reciente hacia fragmentos destacados, Google ha hecho que buscar sea un proceso sin esfuerzo.

Esto es SEO.

El proceso de optimización de su sitio web y páginas web para que se clasifiquen más alto en los motores de búsqueda. Cuanto más alto se clasifiquen, mayores serán las posibilidades de que los consumidores potenciales hagan clic en ellos y se traduzcan en tráfico del sitio web. Cuantos más clientes potenciales calificados obtenga, mayores serán las conversiones.

Entonces, al invertir en SEO, no solo mejora la cantidad de tráfico, sino también la calidad del tráfico.

Como dice acertadamente Patrick Barnhill , especialista en ID, Inc. , “el SEO es eficaz porque agrega palabras clave especiales en el contenido escrito de su sitio. Esas palabras clave, a su vez, llevarán a las personas a su sitio porque usan exactamente las mismas palabras clave cuando buscan algo en Google”.

Por qué las empresas deben prestar atención al SEO en 2022

Desde el 'mejor restaurante para comer' hasta cómo 'usar el SEO para aumentar las conversiones del sitio web', la mayoría de las personas busca en Google, ante todo, respuestas para todas sus consultas.

Después de todo, se estima que hay 3.500 millones de búsquedas en Google cada día.

Insertar: https://media.giphy.com/media/AMVUASPcU20HaEE1UX/giphy.gif

(https://giphy.com/gifs/Voice123-google-search-voice123-AMVUASPcU20HaEE1UX)

Es probable que sus consumidores también busquen soluciones que ofrece su empresa en Google. Entonces, si no está presente con una solución a las consultas de su público objetivo, es probable que hagan clic en el enlace de sus competidores.

Y no quieres eso.

Si bien eso en sí mismo es una gran razón para invertir en SEO en 2022, aquí hay 10 razones más por las que su empresa no puede permitirse omitir el SEO.

1. El tráfico orgánico es una fuente principal de tráfico para su sitio web

Desde pago y social, hasta tráfico orgánico, hay varias fuentes diferentes de sitios web.

Si bien vale la pena invertir tiempo y dinero en todas estas diferentes fuentes de tráfico, el tráfico orgánico las supera a todas. Es la principal fuente de tráfico para su sitio web.

Según Search Engine Journal , el 70% de los enlaces en los que hacen clic los usuarios de motores de búsqueda son orgánicos.

El tráfico orgánico se refiere a las personas que llegan a su sitio web después de encontrar su sitio web a través de un motor de búsqueda. Dado que este tráfico proviene de buscar una consulta específica para la que su sitio web tiene respuestas, tiene un gran potencial para convertir o participar de alguna forma con su negocio.

Y aunque otros motores de búsqueda como Bing y Yahoo también obtienen buenos resultados, Google posee la mayor parte del mercado de búsqueda con un 91,66 %.  

Por lo tanto, optimizar su sitio web para Google especialmente es esencial.

1. Construye autoridad, relevancia y confianza.

Una forma de construir una sólida presencia en línea es construir la autoridad, relevancia y confianza de su sitio web a través de SEO. Desea ser considerado la voz (o sitio web) de referencia en la industria si desea acelerar su crecimiento digital.

Por ejemplo, cuando una persona busca una consulta en un motor de búsqueda, está buscando la mejor y más autorizada respuesta en la web. Si están buscando información sobre una consulta médica, querrán respuestas de revistas médicas verificadas, etc. Esta es la responsabilidad del motor de búsqueda, dirigir a los usuarios a las mejores páginas para su consulta.

Si bien hay cientos de factores que los motores de búsqueda como Google consideran al evaluar la autoridad y la relevancia de las páginas web, podemos resumirlos en dos factores principales en los que las empresas deben centrarse en 2022:

• Enlaces para mejorar su autoridad y relevancia percibida
• Contenido por relevancia

Entonces, si está buscando construir su autoridad y relevancia en línea y una relación de confianza con su audiencia, debe comenzar a pensar seriamente en SEO.

1. Mejora la experiencia del usuario

¿Qué tan importante es la experiencia del usuario?

• El 88% de los compradores en línea dicen que no volverían a un sitio web después de haber tenido una mala experiencia de usuario.
• La gente forma el 75% de su juicio sobre la credibilidad de un sitio web simplemente por su estética.
• Y mientras que casi el 75 % de los usuarios prefieren un sitio optimizado para dispositivos móviles, el 96 % de los consumidores dicen que han encontrado sitios que claramente no fueron diseñados para dispositivos móviles.

Y, por otro lado, una mejor interfaz de usuario podría aumentar la tasa de conversión de su sitio web en un 200 % , y un mejor diseño de UX podría generar tasas de conversión de hasta un 400 %.

El SEO y la experiencia del usuario están íntimamente entrelazados. La experiencia del usuario es un factor de clasificación importante para el SEO y por todas las razones correctas. Cuando un motor de búsqueda busca proporcionar las mejores fuentes de información para los usuarios, también analiza qué tan bien funciona el sitio web, qué tan rápido es y qué tan fácil es usarlo en todos los dispositivos.

Como dice acertadamente Randy Soderman : " Si desea clasificaciones sólidas para su sitio web, necesitará una experiencia de usuario positiva para complementar su SEO".

1. SEO local significa aumento de ventas para negocios locales

Si tiene una empresa local que busca aumentar su presencia en línea y aumentar las ventas, no puede permitirse el lujo de perderse el SEO local. Al igual que el SEO regular, el SEO local es un método para optimizar su sitio web y listados en línea para la búsqueda local.

Según Google , el 76% de las personas que buscan en sus smartphones algo cercano visitan un negocio en un día.

Las búsquedas locales aumentan cada día que pasa. Las consultas móviles "Dónde comprar" + "cerca de mí" han crecido más de un 200 % entre 2017 y 2019.

Y las personas no solo buscan cosas cerca de ellos, sino que también compran activamente. La investigación muestra que una compra sigue el 28% de todas las búsquedas locales.

1. Obtienes resultados cuantificables

La mejor manera de verificar si sus esfuerzos están obteniendo resultados es rastrearlos. Con Google Analytics y otros softwares de seguimiento de SEO disponibles a su disposición, es muy fácil realizar un seguimiento de sus resultados y ajustar sus campañas de SEO para asegurarse de que están dando el máximo rendimiento.

¿Cómo puede verificar si sus esfuerzos de SEO están obteniendo algún resultado?

• Verá una mejora en las clasificaciones SERP: cuando enfoca su campaña de SEO en un grupo determinado de palabras clave, comenzará a clasificarse más alto en los motores de búsqueda para esas consultas.
• Verá un aumento general en el tráfico: ¿La forma más fácil de verificar si sus esfuerzos de SEO están dando resultados? Un aumento en el tráfico de su sitio web. Si está utilizando Google Analytics para rastrear sus resultados de SEO, puede rastrear el tráfico de su sitio web a un nivel global y más granular, ambos.
• Verá un impacto medible en los ingresos de su sitio web: si bien la clasificación de Google y un aumento en el tráfico son muy buenos, cuando comienza a realizar un seguimiento de sus esfuerzos de SEO, también puede ver si están dando como resultado un aumento en las conversiones y las ventas, o no.

Entonces, si está buscando realmente mejorar la clasificación de su sitio web, el tráfico y, lo que es más importante, aumentar las conversiones y las ventas, invertir en SEO es esencial.

1. No necesitas pagar por anuncios en SEO

Desde que las redes sociales se convirtieron en una plataforma de 'pagar para jugar', las marcas (especialmente las marcas más pequeñas con presupuestos reducidos) han estado luchando para encontrar una manera de comercializar sus negocios sin arruinarse.

Una de las mejores maneras de hacerlo es a través del SEO.

Sí, es posible que deba pagar inicialmente por contenido de calidad (o invertir tiempo para hacer el trabajo pesado usted mismo), pero una vez que lo haya hecho, no habrá costos continuos. Una vez que haya establecido una base sólida de SEO para su sitio web (y siga actualizando el contenido y ajustando las palabras clave objetivo), el tráfico llegará de manera constante.

Los anuncios de PPC, por otro lado, necesitan un flujo constante de inversión. Detenga la inversión y el anuncio (junto con él, las conversiones, el tráfico, etc.) también se detendrá.

1. El SEO suele obtener mejores resultados que el PPC

Probablemente haya notado que los anuncios de PPC generalmente aparecen sobre los resultados orgánicos en los motores de búsqueda. Pero, ¿sabía que el 71,33 % de las búsquedas dan como resultado una página con un solo clic orgánico?

Este es el por qué.

Porque el SEO es una estrategia de entrada, lo que significa que está más centrado en el cliente que otras tácticas de marketing y da como resultado clientes potenciales más calificados.

El informe State of Inbound de HubSpot muestra que el 59 % de los especialistas en marketing dijeron que las prácticas de entrada proporcionaron clientes potenciales de la más alta calidad para sus equipos de ventas.

Si bien siempre es una gran idea invertir también en anuncios de PPC, si tiene que elegir solo una estrategia de marketing para invertir su tiempo y dinero, no puede equivocarse con el SEO.

1. El SEO ayuda a tu estrategia de relaciones públicas

Conoces la importancia de las relaciones públicas para las marcas.

Las relaciones públicas ayudan en el reconocimiento de la marca, el establecimiento de la autoridad en la esfera digital, la aparición en sitios de terceros, la prueba social, etc.

Al combinar SEO con relaciones públicas, está aumentando enormemente la visibilidad de su marca y llegando a una base de destino masiva.

Dado que ambos giran en torno a la construcción de enlaces, las relaciones públicas giran en torno a obtener menciones de sitios web influyentes y el SEO gira en torno a obtener vínculos de retroceso dirigidos a palabras clave clave, funcionan muy bien juntos. Cuantos más enlaces obtenga, mayor será su clasificación.

Entonces, si desea aumentar las relaciones públicas de su marca en 2022, debería considerar invertir en SEO.

1. Si no estás en la página 1, realmente no estás en el juego

El SEO ya no es una cuestión de '¿debería siquiera invertir en él? ', es más ' ¿qué tan pronto puedo empezar?'

La investigación muestra que las primeras tres posiciones de clasificación de búsqueda orgánica dan como resultado más del 50% de todos los clics. ¿Y qué sucede con los resultados en las otras páginas?

Ningún clic en absoluto, ya que el 30 % de todos los resultados de las páginas 1 y 2 no reciben ningún clic.

Y con las SERP de cero clics en aumento, donde la respuesta se muestra en la parte superior de la página y los usuarios no tienen que hacer clic en ningún enlace de resultados de búsqueda para obtener una respuesta a su consulta, las empresas deben traer su juego A si Me gustaría sobrevivir y prosperar.

Después de todo, en 2020, casi el 65 % de las búsquedas de Google terminaron sin hacer clic en otro enlace de consulta de búsqueda (frente al 50 % en 2019).

1. El SEO solo va a crecer en los próximos años

¿Sabía que se realizaron 81 000 búsquedas por segundo en 2020, frente a las 63 000 búsquedas de 2016? ¿Qué se traduce en la friolera de 2,55 billones de búsquedas por año en 2020, frente a los 2,00 billones de búsquedas en 2016?

El SEO llegó para quedarse. Y con eso, Google continuará actualizando su algoritmo y funciones.

Por ejemplo, después del lanzamiento de BERT (Representaciones de codificador bidireccional de transformadores) en 2019, Google presentó recientemente el Modelo multitarea unido, o MUM. Esta nueva actualización de algoritmo analiza videos, imágenes y texto de una gran cantidad de idiomas que responden consultas de búsqueda complicadas.

Como dice Prabhakar Raghavan, jefe de búsqueda de Google, " el nuevo modelo de procesamiento de lenguaje natural de Google es "1000 veces más poderoso [que BERT] y puede realizar múltiples tareas para desbloquear información de nuevas maneras".

Con nuevas actualizaciones en el horizonte y motores de búsqueda como Google trabajando constantemente para mejorar la experiencia del usuario a través de un enfoque de contenido centrado en las respuestas, las empresas que no trabajan en su SEO se quedarán atrás.

Terminando

Ya hemos establecido que el SEO llegó para quedarse. Con las empresas subiéndose rápidamente al carro digital, el lugar de SEO solo se volverá más y más competitivo con cada día que pasa.

Después de todo, las empresas en los EE. UU. están gastando más de $ 80 mil millones en servicios de SEO.

Insertar: https://twitter.com/sclarkeOville/status/1463275441922453506

Si desea adelantarse a la competencia y establecer su autoridad en línea, debe comenzar a invertir en SEO de inmediato.