10 motive pentru care trebuie să acordați atenție SEO pentru afacerea dvs. în 2022

Știați că până în 2022 se preconizează că cheltuielile de publicitate pentru căutare la nivel mondial vor ajunge la 137 miliarde USD ?

Trăim vremuri incerte. Ultimii doi ani (și COVID în special) au dat totul peste cap. Chiar și cele mai tradiționale companii și-au dat seama că singura modalitate de a supraviețui (și de a prospera) în aceste vremuri de testare a fost construirea unei prezențe online și accelerarea transformării marketingului digital.

La urma urmei, acolo sunt potențialii clienți.

Conform cercetărilor , 16:06 ore pe zi sunt acum petrecute online de către un adult mediu din SUA. Un alt sondaj arată că 70% dintre britanici preferă acum cumpărăturile online și de pe mobil, față de mai puțin de jumătate dinaintea pandemiei.

Și companiile se grăbesc să înțeleagă acest fapt. În 2020, vânzările cu amănuntul electronic au depășit 4,2 trilioane de dolari SUA la nivel mondial!

Prin urmare, are sens de ce companiile se grăbesc să-și construiască o prezență online puternică. Iar primul lucru pe care trebuie să-l facă companiile atunci când se schimbă online este să lucreze la optimizarea site-ului lor pentru motoarele de căutare.

Ce este SEO

Sursă

Când căutați o interogare pe Google, ce se întâmplă?

Apar pagini și pagini de rezultate ale căutării. Sunt șanse să selectați cea mai bună opțiune din primele 3 până la 5 rezultate de căutare de pe prima pagină și să mergeți de acolo. S-ar putea să nu mai fie nevoie să faceți clic pe un link pentru a obține răspunsul dvs. - odată cu trecerea recentă către fragmente prezentate, Google a făcut căutarea un proces fără efort.

Acesta este SEO.

Procesul de optimizare a site-ului și a paginilor web, astfel încât acestea să se claseze mai sus pe motoarele de căutare. Cu cât se clasează mai sus, cu atât sunt mai multe șanse să fie făcute clic de către potențialii consumatori și să se traducă în trafic pe site. Cu cât obțineți mai multe clienți potențiali calificați, cu atât conversiile sunt mai mari.

Deci, investind în SEO, îmbunătățiți nu doar cantitatea de trafic, ci și calitatea acestuia.

După cum spune Patrick Barnhill , Specialist ID, Inc. , „SEO este eficient pentru că presărați cuvinte cheie speciale în conținutul scris de pe site-ul dvs. Aceste cuvinte cheie vor atrage, la rândul lor, oamenii către site-ul tău, deoarece folosesc exact aceleași cuvinte cheie atunci când caută ceva pe Google.”

De ce companiile trebuie să acorde atenție SEO în 2022

De la „cel mai bun restaurant în care să mănânci” până la „utilizarea SEO pentru a crește conversiile site-ului”, majoritatea oamenilor se uită la Google în primul rând pentru a căuta răspunsuri la toate întrebările lor.

La urma urmei, există aproximativ 3,5 miliarde de căutări pe Google în fiecare zi.

Încorporați: https://media.giphy.com/media/AMVUASPcU20HaEE1UX/giphy.gif

(https://giphy.com/gifs/Voice123-google-search-voice123-AMVUASPcU20HaEE1UX)

Sunt șanse ca și consumatorii dvs. să caute soluții pe care compania dvs. le oferă pe Google. Deci, dacă nu sunteți prezent cu o soluție pentru interogările publicului țintă, probabil că va face clic pe linkul concurenților dvs.

Și nu vrei asta.

Deși acesta în sine este un motiv important pentru a investi în SEO în 2022, iată încă 10 motive pentru care afacerea dvs. nu își poate permite să omite SEO.

1. Traficul organic este o sursă principală de trafic pentru site-ul dvs

De la trafic plătit și social, până la trafic organic, există mai multe surse diferite de site-uri web.

În timp ce toate aceste surse diferite de trafic merită să investești timp și bani în care, traficul organic le depășește pe toate. Este sursa principală de trafic pentru site-ul dvs.

Potrivit Search Engine Journal , 70% dintre linkurile pe care utilizatorii motoarelor de căutare fac clic sunt organice.

Traficul organic se referă la persoanele care ajung pe site-ul dvs. după ce v-au găsit site-ul printr-un motor de căutare. Deoarece acest trafic vine după căutarea unei anumite interogări la care site-ul dvs. web conține răspunsuri, are un potențial imens de a converti sau de a se implica într-o anumită formă cu afacerea dvs.

Și în timp ce alte motoare de căutare precum Bing și Yahoo obțin și rezultate bune, Google deține cea mai mare cotă a pieței de căutare cu 91,66%.  

Prin urmare, optimizarea site-ului dvs. pentru Google este esențială.

1. Construiește autoritate, relevanță și încredere

O modalitate de a vă construi o prezență online solidă este să vă construiți autoritatea, relevanța și încrederea site-ului dvs. prin SEO. Vrei să fii considerat vocea (sau site-ul web) de bază în industrie dacă vrei să-ți accelerezi creșterea digitală.

De exemplu, atunci când o persoană caută o interogare pe un motor de căutare, ea caută cel mai bun și mai autorizat răspuns de pe web. Dacă caută informații despre o întrebare medicală, vor dori răspunsuri din reviste medicale verificate etc. Aceasta este responsabilitatea motorului de căutare, de a direcționa utilizatorii către cele mai bune pagini pentru interogarea lor.

Deși există sute de factori pe care motoarele de căutare precum Google iau în considerare atunci când evaluează autoritatea și relevanța paginilor web, îi putem condensa în doi factori principali pe care companiile ar trebui să se concentreze în 2022,

• Link-uri pentru îmbunătățirea autorității și relevanța percepută
• Conținut pentru relevanță

Deci, dacă doriți să vă construiți autoritatea și relevanța online și o relație de încredere cu publicul dvs., trebuie să începeți să vă gândiți serios la SEO.

1. Îmbunătățește experiența utilizatorului

Cât de importantă este experiența utilizatorului?

• 88% dintre cumpărătorii online spun că nu s-ar întoarce pe un site web după ce au avut o experiență proastă de utilizator.
• Oamenii își formează 75% din judecata asupra credibilității unui site web doar pe baza esteticii acestuia.
• Și în timp ce aproape 75% dintre utilizatori preferă un site prietenos cu dispozitivele mobile, 96% dintre consumatori spun că au întâlnit site-uri care în mod clar nu au fost concepute pentru dispozitive mobile.

Și, pe de altă parte, o interfață de utilizare mai bună ar putea crește rata de conversie a site-ului dvs. web cu 200% , iar un design UX mai bun ar putea genera rate de conversie de până la 400%!

SEO și experiența utilizatorului sunt țesute în mod complex împreună. Experiența utilizatorului este un factor major de clasare pentru SEO și din toate motivele corecte. Atunci când un motor de căutare caută să ofere cele mai bune surse de informații pentru utilizatori, acesta analizează, de asemenea, cât de bine funcționează site-ul web, cât de rapid este și cât de ușor este de utilizat pe toate dispozitivele.

După cum spune pe bună dreptate Randy Soderman , „ Dacă doriți un clasament solid pentru site-ul dvs., veți avea nevoie de UX pozitiv pentru a vă completa SEO.”

1. SEO local înseamnă creșterea vânzărilor pentru afacerile locale

Dacă sunteți o companie locală care dorește să vă dezvolte prezența online și să creșteți vânzările, nu vă puteți permite să pierdeți SEO local. La fel ca SEO obișnuit, SEO local este o metodă de optimizare a site-ului și a listelor online pentru căutarea locală.

Potrivit Google , 76% dintre persoanele care caută pe smartphone-urile lor ceva în apropiere vizitează o afacere într-o zi.

Căutările locale cresc pe zi ce trece. Interogările mobile „De unde să cumpăr” + „aproape de mine” au crescut cu peste 200% între 2017–2019!

Și oamenii nu caută doar lucruri în apropierea lor, ci și cumpără în mod activ. Cercetările arată că o achiziție urmează 28% din toate căutările locale.

1. Obțineți rezultate cuantificabile

Cel mai bun mod de a verifica dacă eforturile tale văd rezultate este urmărirea acestora. Cu Google Analytics și alte software-uri de urmărire SEO disponibile la dispoziția dvs., este foarte ușor să vă urmăriți rezultatele și să vă modificați campaniile SEO pentru a vă asigura că oferă rezultate maxime.

Cum poți verifica dacă eforturile tale de SEO au rezultate?

• Veți observa o îmbunătățire a clasamentului SERP: atunci când vă concentrați campania SEO pe un grup de cuvinte cheie, veți începe să vă poziționați mai sus pe motoarele de căutare pentru acele interogări.
• Veți observa o creștere generală a traficului: cel mai simplu mod de a verifica dacă eforturile dvs. de SEO dau rezultate? O creștere a traficului pe site-ul dvs. Dacă utilizați Google Analytics pentru a urmări rezultatele SEO, puteți urmări traficul site-ului dvs. la nivel global și mai granular, ambele.
• Veți observa un impact măsurabil asupra veniturilor site-ului dvs.: în timp ce clasarea Google și o creștere a traficului sunt bune și bune, atunci când începeți să urmăriți eforturile dvs. de SEO, puteți vedea și dacă acestea au ca rezultat o creștere a conversiilor și a vânzărilor sau nu.

Deci, dacă doriți să vă îmbunătățiți cu adevărat clasarea site-ului, traficul și, cel mai important, să creșteți conversiile și vânzările, investiția în SEO este esențială.

1. Nu trebuie să plătiți pentru anunțuri în SEO

De când rețelele de socializare au devenit o platformă „plătiți pentru a juca”, mărcile (în special mărcile mai mici cu bugete de pantofi) s-au chinuit să găsească o modalitate de a-și comercializa afacerile fără a-și rupe banca.

Una dintre cele mai bune moduri de a face acest lucru este prin SEO.

Da, poate fi necesar să plătiți pentru conținut de calitate inițial (sau să investiți timp pentru a face singur munca grea), dar odată ce ați făcut acest lucru, nu există niciun cost continuu. Odată ce ați stabilit o bază SEO puternică pentru site-ul dvs. (și continuați să actualizați conținutul și să modificați cuvintele cheie țintă), traficul va veni constant.

Reclamele PPC, pe de altă parte, au nevoie de un flux constant de investiții. Opriți investiția, iar anunțul (de-a lungul acestuia conversiile, traficul etc.) se oprește și el.

1. SEO are de obicei rezultate mai bune decât PPC

Probabil ați observat că anunțurile PPC apar de obicei deasupra rezultatelor organice pe motoarele de căutare. Dar știați că 71,33% dintre căutări au ca rezultat o pagină cu un clic organic?

Iata de ce.

Pentru că SEO este o strategie de intrare, ceea ce înseamnă că este mai centrată pe client decât alte tactici de marketing și are ca rezultat clienți potențiali mai calificați.

Raportul HubSpot Starea de intrare arată că 59% dintre specialiști în marketing au spus că practicile de intrare au furnizat clienți potențiali de cea mai înaltă calitate pentru echipele lor de vânzări.

Deși este întotdeauna o idee grozavă să investiți și în reclame PPC, dacă trebuie să alegeți o singură strategie de marketing în care să vă investiți timpul și banii, nu puteți greși cu SEO.

1. SEO vă ajută strategia de PR

Știți importanța PR pentru mărci.

PR ajută la recunoașterea mărcii, la stabilirea autorității în sfera digitală, apariția pe site-uri terțe, dovezi sociale și așa mai departe.

Combinând SEO cu PR, vă creșteți masiv vizibilitatea mărcii și ajungeți la o bază țintă masivă.

Deoarece ambele gravitează în jurul construirii de linkuri – PR se învârte în jurul obținerii de mențiuni de la site-uri web influente, iar SEO se învârte în jurul obținerii de backlink-uri care vizează cuvinte cheie cheie – funcționează foarte bine împreună. Cu cât obțineți mai multe link-uri, cu atât vă clasați mai sus.

Deci, dacă doriți să creșteți PR-ul mărcii dvs. în 2022, ar trebui să vă gândiți să investiți în SEO.

1. Dacă nu ești pagina 1, chiar nu ești în joc

SEO nu mai este o chestiune de „ar trebui măcar să investesc în el? ', este mai mult ' cât de curând pot începe?'

Cercetările arată că primele trei poziții în clasamentul căutării organice au ca rezultat peste 50% din toate clicurile. Și ce se întâmplă cu rezultatele de pe celelalte pagini?

Fără clicuri, deoarece 30% din toate rezultatele de pe paginile 1 și 2 nu primesc deloc clicuri.

Și cu SERP-urile zero clic în creștere, unde răspunsul este afișat în partea de sus a paginii și utilizatorii nu trebuie să facă clic pe niciun link de rezultat al căutării pentru a obține un răspuns la întrebarea lor, companiile trebuie să-și aducă jocul A dacă aș dori să supraviețuiesc și să prospere.

La urma urmei, în 2020, aproape 65% dintre căutările Google s-au încheiat fără un clic către un alt link de căutare (de la 50% în 2019)!

1. SEO va crește doar în următorii ani

Știați că au fost efectuate 81.000 de căutări pe secundă în 2020, față de 63.000 de căutări în 2016? Ceea ce se traduce într-o uriașă 2,55 trilioane de căutări pe an în 2020, față de 2,00 trilioane de căutări în 2016?

SEO este aici pentru a rămâne. Și cu asta Google va continua să își actualizeze algoritmul și funcțiile.

De exemplu, după lansarea BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) în 2019, recent Google a lansat Multitask United Model, sau MUM. Această nouă actualizare a algoritmului analizează videoclipuri, imagini și text dintr-o multitudine de limbi care răspund la interogări complicate de căutare.

După cum spune Prabhakar Raghavan, șeful de căutare la Google, „ noul model de procesare a limbajului natural al Google este „de 1.000 de ori mai puternic [decât BERT] și poate efectua mai multe sarcini pentru a debloca informații în moduri noi.”

Cu noi actualizări la orizont și motoarele de căutare precum Google care lucrează constant pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului printr-o abordare a conținutului centrată pe răspunsuri, companiile care nu lucrează la SEO vor rămâne în urmă.

Încheierea

Am stabilit deja că SEO este aici pentru a rămâne. Cu companiile care trec rapid pe valul digital, locul SEO va deveni din ce în ce mai competitiv cu fiecare zi care trece.

La urma urmei, companiile din SUA cheltuiesc peste 80 de miliarde de dolari pe servicii SEO

Încorporați: https://twitter.com/sclarkeOville/status/1463275441922453506

Dacă doriți să treceți înaintea concurenței și să vă stabiliți autoritatea online, trebuie să începeți imediat să investiți în SEO.