มีหลายเหตุผลที่บริษัทอาจทำการรีแบรนด์ ซึ่งส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับความจำเป็นในการเปลี่ยนตำแหน่งในตลาด

อาจเป็นเพราะทั้งสองธุรกิจควบรวมกิจการหรือเวกเตอร์กลยุทธ์หลักเปลี่ยนไปเพื่อเข้ายึดตลาดเฉพาะกลุ่มใหม่

ไม่ว่าด้วยเหตุผลใด ธุรกิจมักเผชิญกับคำถามเกี่ยวกับวิธีการเปลี่ยนแบรนด์เพื่อให้มีผู้ชมและสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ต้องการไปพร้อม ๆ กัน

การรีแบรนด์คืออะไร?

การรีแบรนด์เป็นกระบวนการในการเปลี่ยนภาพลักษณ์ของบริษัทหรือผลิตภัณฑ์โดยมีจุดประสงค์เพื่อทำให้ภาพลักษณ์ใหม่น่าสนใจยิ่งขึ้นหรือเหมาะสมในกรณีที่มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่

มันเกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนชื่อ คำขวัญ โลโก้ สัญลักษณ์ และทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับภาพลักษณ์ของแบรนด์เพื่อเปลี่ยนหรือแก้ไขเอกลักษณ์ของธุรกิจที่เป็นที่รู้จักอยู่แล้ว

กระบวนการนี้มักจะหมายถึงการสร้างรูปลักษณ์ใหม่ทั้งสำหรับบริษัทและสินค้าที่จัดหาให้ การรีแบรนด์มักจะทำเพื่อให้บรรลุเป้าหมายสองข้อนี้:

1. สร้างอัตลักษณ์ใหม่ที่ทำให้พวกเขาโดดเด่นในตลาดท่ามกลางคู่แข่ง
2. เชื่อมต่อกับลูกค้าอีกครั้ง

วิธีการรีแบรนด์อย่างถูกต้อง

เมื่อพูดถึงตัวอย่างที่ดีของการรีแบรนด์ มาดูกันว่าผู้เขียนเรียงความเหล่านี้เปลี่ยนแปลงเนื้อหาออนไลน์และเวกเตอร์ของการดำเนินงานอย่างไร และปรับปรุงสถานการณ์ของพวกเขาในตลาดได้อย่างไร ไซต์และสถิติของพวกเขาแสดงแนวโน้มการเติบโตในเชิงบวกเท่านั้น ในขณะที่เมื่อสองสามปีก่อน ผลลัพธ์ที่ได้นั้นอ่อนน้อมถ่อมตนมาก

ในการดำเนินกลยุทธ์การรีแบรนด์ของคุณให้ประสบความสำเร็จมากที่สุด คุณจะต้องทำตามขั้นตอนเหล่านี้:

1. สร้างผู้ชมและตลาดของแบรนด์ของคุณอีกครั้ง

หลังจากทำการวิจัยตลาดอย่างครอบคลุมและวิเคราะห์ข้อมูลของตลาดเป้าหมาย คุณสังเกตเห็นว่าความรู้ของคุณเกี่ยวกับลูกค้าและคู่แข่งของคุณแตกต่างไปจากสิ่งที่พวกเขาเป็น ทำ และต้องการอย่างแท้จริง

บางทีคุณอาจต้องเปลี่ยนข้อมูลประชากร เนื่องจากกลุ่มปัจจุบันที่คุณกำหนดเป้าหมายได้หมดความสนใจในตัวคุณ หรือมีคู่แข่งรายใหม่ปรากฏตัวขึ้นในตลาดซึ่งสินค้าและบริการดึงดูดใจลูกค้ามากขึ้น

การวิจัยลูกค้าของคุณอีกครั้งจะช่วยให้คุณระบุตลาดจริงที่คุณควรกำหนดเป้าหมายได้ ดังนั้นให้ทำอย่างละเอียดถี่ถ้วนเพื่อไม่ให้เกิดข้อผิดพลาดน้อยลง

เมื่อคุณได้เห็นภาพที่แท้จริงแล้ว คุณก็พร้อมที่จะเริ่มรีแบรนด์ธุรกิจของคุณและเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่แท้จริงของคุณ

2. เริ่มต้นด้วยกรณีธุรกิจ

กลยุทธ์การรีแบรนด์ต้องเริ่มต้นด้วยการเข้าใจเหตุผลและกรณีธุรกิจที่เหมาะสมในการปฏิบัติตามจึงจะประสบความสำเร็จ

กรณีธุรกิจบางกรณีอาจเร็วกว่าเล็กน้อย เช่น การควบรวมบริษัทสองแห่ง ในขณะที่บางบริษัทมุ่งเน้นในระยะยาวมากกว่าและต้องการการวางแผนที่เหมาะสมกว่า เช่น การปรับภาพลักษณ์ธุรกิจของคุณใหม่ทั้งหมด หากคุณไม่ชัดเจนว่าจะปฏิบัติตามกรณีใด อาจต้องใช้เวลาและเงินเป็นจำนวนมาก

เหตุผลอื่นๆ ที่คุณอาจต้องการคิดใหม่เกี่ยวกับการรีแบรนด์คือ:

3. กำหนดวิสัยทัศน์ พันธกิจ และค่านิยมของบริษัทของคุณใหม่

เมื่อประเมินวิสัยทัศน์ พันธกิจ และค่านิยมของคุณในระหว่างการรีแบรนด์ คุณต้องคิดว่าคุณจะทำอย่างไร ทำไม และจะทำอะไร

ต่อไปนี้คือองค์ประกอบที่สำคัญบางส่วนของธุรกิจของคุณ ซึ่งคุณจะต้องการวิเคราะห์เพื่อตัดสินใจว่าส่วนใดของธุรกิจจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงหรือปรับปรุง

วิสัยทัศน์

วิสัยทัศน์ทำหน้าที่เป็นแนวทางสำหรับทุกการดำเนินการของธุรกิจ ดังนั้นคุณต้องเข้าใจวิสัยทัศน์ของคุณก่อนที่จะทำอย่างอื่น นอกจากนี้ พึงระลึกไว้เสมอว่าอาจมีการเปลี่ยนแปลงเมื่อเวลาผ่านไป

ที่สำคัญ เมื่อคุณกำหนดวิสัยทัศน์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพนักงานทุกคนแบ่งปันและตัดสินใจตามวิสัยทัศน์นั้น เมื่อรีแบรนด์ วิสัยทัศน์ของบริษัทจะส่งผลต่อทุกอย่างตั้งแต่การออกแบบเว็บไซต์ไปจนถึงกระบวนการจ้างงาน

ภารกิจ

หากวิสัยทัศน์หมายถึง "อะไร" ของบริษัท ภารกิจก็คือ "อย่างไร" คุณอาจยังคงเดินตามทางเดิมแต่มีจุดมุ่งหมายที่ต่างไปจากเดิม ภารกิจคือแผนงานของบริษัท

เมื่อภารกิจเปลี่ยนไป ข้อความก็ต้องเปลี่ยนไปด้วย ดังนั้นการวิเคราะห์จึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการรีแบรนด์ของคุณ

ค่านิยม

ค่านิยมของคุณคือ "เหตุผล" ของแบรนด์ของคุณ สิ่งเหล่านี้คือเหตุผลที่คุณทำงานเพื่อให้บรรลุวิสัยทัศน์และเหตุผลที่คุณทุ่มเทให้กับภารกิจของคุณ

ด้วยการขยายตัวและการเปลี่ยนแปลง ค่านิยมหลักบางอย่างอาจล้าสมัยหรือล้าสมัย หากธุรกิจของคุณเปลี่ยนลำดับความสำคัญ คุณจะต้องอัปเดตเพื่อสะท้อนถึงคุณค่าที่บริษัทของคุณให้ความสำคัญจริงๆ

4. รู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณ

เมื่อคุณได้ทราบถึงกรณีธุรกิจที่ชัดเจนแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการทำวิจัยอิสระเกี่ยวกับบริษัทของคุณและลูกค้าของบริษัท

หากคุณกำลังเปลี่ยนช่องทางการตลาด การวิจัยนั้นควรรวมลูกค้าเป้าหมายใหม่ของคุณ และอาจเปรียบเทียบผลที่เป็นไปได้ของการรีแบรนด์กับสถานการณ์ที่คุณมีในตอนนี้ นี่คือวิธีที่คุณสามารถทำความเข้าใจว่าแบรนด์ของคุณถูกผู้ชมปัจจุบันรับรู้อย่างไร และสร้างกลยุทธ์ที่ดีที่สุดในการเข้าถึงแบรนด์ใหม่

5. หากจำเป็น เปลี่ยนชื่อบริษัทของคุณ

ขั้นตอนนี้มีความร้ายแรงมาก เนื่องจากต้องเปลี่ยนเอกสารการจดทะเบียนด้วย อย่าลืมวางแผนสำรองเพื่อกู้คืนชื่อหากไม่เป็นไปตามที่คาดไว้

หากชื่อของคุณยังใช้ได้และไม่มีปัญหากับการรับรู้ของลูกค้า วิธีที่ดีที่สุดคือรักษาชื่อไว้ แต่ถ้าคุณอยากเปลี่ยนชื่อแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว นี่คือแนวคิดเบื้องต้นสำหรับคุณ

หากคุณกำลังทบทวนชื่อของคุณ ให้นึกถึงความสอดคล้องกับวิสัยทัศน์ พันธกิจ และค่านิยมของคุณ – มันสำคัญมากกว่าแค่คำที่ฟังดูดี ด้วยวิธีนี้ ชื่อใหม่จะสนับสนุนการเติบโตและเป้าหมายระยะยาวของคุณมากขึ้น

6. พัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์ใหม่ของคุณ

นี่คือที่ที่คุณพัฒนาองค์ประกอบภาพที่จะสื่อสารแบรนด์ของคุณ นึกถึงชื่อบริษัท โลโก้ สี นามบัตร และการออกแบบบรรจุภัณฑ์ หากจำเป็น ทั้งหมดนี้ต้องมีการวางแผนล่วงหน้า

องค์ประกอบเหล่านี้มักอธิบายไว้ในเอกสารหลักเกณฑ์เกี่ยวกับสไตล์ของแบรนด์ ซึ่งมีชุดพารามิเตอร์เพื่อให้แน่ใจว่ามีการใช้แบรนด์อย่างสม่ำเสมอในสื่อการตลาดทั้งหมด

พิจารณาประเด็นต่อไปนี้ก่อนที่จะนำไปปฏิบัติเพื่อให้แน่ใจว่าภาพทั้งหมดสะท้อนเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่คุณกำลังมองหาและไม่ได้ขึ้นอยู่กับภาพที่น่าดึงดูดเท่านั้น:

• เรื่องราวของฉันตอนนี้คืออะไร?
• การออกแบบของฉันปรับเปลี่ยนได้และรองรับอนาคตเพียงใด
• ใครคือผู้ชมของฉัน?
• ฉันแตกต่างจากคู่แข่งอย่างไร
• เป้าหมายระยะยาวของฉันคืออะไร?

การสร้างแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์อย่างแท้จริงเป็นสิ่งสำคัญ: การรีแบรนด์สามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณโดดเด่นในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่นขึ้นเรื่อยๆ และดึงดูดความสนใจของลูกค้า

เคล็ดลับการออกแบบโลโก้ใหม่ :

หากคุณต้องการออกแบบโลโก้ใหม่ อย่าลืมตรวจสอบให้แน่ใจว่าโลโก้ตรงตามข้อกำหนดต่อไปนี้:

7. ทำงานกับสถานะออนไลน์ของคุณ

ในยุคอินเทอร์เน็ต เว็บไซต์ของคุณเป็นเครื่องมือในการพัฒนาธุรกิจและการสื่อสารที่สำคัญที่สุด เป็นที่ที่คุณสามารถบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจกับคนทั้งโลก เป็นที่แรกที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหรือพนักงานจะไปเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณ

ในขณะที่กำลังสนุกไปกับการสร้างแบรนด์ใหม่ อย่าลืมนำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญไปใช้กับตัวตนออนไลน์ของคุณ:

นอกจากเว็บไซต์แล้ว คุณควรอัปเดตสินทรัพย์ดิจิทัลอื่นๆ ที่บริษัทเป็นเจ้าของ เช่น:

ยิ่งคุณเปลี่ยนแปลงองค์ประกอบในกลยุทธ์การรีแบรนด์ของคุณมากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งต้องดำเนินการกับตัวตนในโลกออนไลน์มากขึ้นเท่านั้น บริษัทที่ดำเนินกลยุทธ์การรีแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมักจะมีรายการตรวจสอบสินทรัพย์ดิจิทัลทั้งหมด อัปเดตกำหนดเวลา และบุคคลที่รับผิดชอบ

8. ส่งเสริมแผนการสร้างแบรนด์

องค์ประกอบสุดท้ายของกลยุทธ์การรีแบรนด์คือการส่งเสริมการขายและแผนการสร้างแบรนด์ของคุณ คุณจะเปิดใช้งานภายในได้อย่างไร? ในการบริการอย่างมืออาชีพ พนักงานต้องยอมรับแบรนด์ใหม่

คุณสามารถทำให้ผู้คนคุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณได้อย่างง่ายดายโดยโพสต์ที่จะอธิบายค่านิยม ภาพจริง และเวกเตอร์การดำเนินงานบนโซเชียลมีเดีย หรือแบ่งปันข้อมูลบางอย่างเกี่ยวกับสิ่งนี้ในชุดอีเมลที่คุณจะส่งออกในช่วงสองสามเดือนแรกหลังจากรีแบรนด์ .

แล้วทำไมฉันต้องรีแบรนด์ด้วยล่ะ?

บางครั้งเราไม่รู้ว่าทำไมเราควรเปลี่ยนสินทรัพย์แบรนด์ของเราเลย ต่อไปนี้คือเหตุผลบางประการที่ควรพิจารณารีแบรนด์ตั้งแต่แรก:

• ความเป็นสากล คุณอาจต้องอัปเดตภาพลักษณ์ของแบรนด์หากคุณกำลังขยายไปยังต่างประเทศ เนื่องจากบางประเทศอาจไม่เข้าใจหรือยอมรับทรัพย์สินของคุณ
• เปลี่ยนช่องทางการดำเนินงาน แบรนด์มีอยู่เพื่อเชื่อมต่อธุรกิจกับลูกค้า ดังนั้นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญใดๆ ในการวางแนวส่วนตลาดของคุณควรตามด้วยการเปลี่ยนแปลงในทรัพย์สินแบรนด์ของคุณ
• ปรัชญาใหม่ พันธกิจ วิสัยทัศน์ และค่านิยมของบริษัทไม่เคยคงที่ ดังนั้นการตัดสินใจสร้างแบรนด์ของคุณจึงต้องปฏิบัติตามการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เพื่อหลีกเลี่ยงความสับสน
• การควบรวมกิจการ การรวมบริษัทหมายถึงการรวมแบรนด์เข้าด้วยกัน หากทั้งสองบริษัทตัดสินใจที่จะควบรวมกิจการ แบรนด์ของพวกเขาจะไม่สามารถแข่งขันกันเองได้ การสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ใหม่และมุ่งเป้าไปที่กลุ่มลูกค้าทั้งสองพร้อมกันนั้นเป็นเรื่องที่ฉลาดกว่า

เพิ่มเติม:

• ปัจจัยที่สำคัญที่สุด 10 อันดับแรกสำหรับความสำเร็จของ SEO
• วิธีการเปิดตัวกลยุทธ์การตลาดหลายช่องทางที่มีประสิทธิภาพ
• Facebook Ads Library – วิธีใช้เพื่อสอดแนมคู่แข่ง?
• 10 เครื่องมือ SEO ฟรีที่ดีที่สุดสำหรับผู้เริ่มต้นในปี 2022 คืออะไร?