هناك العديد من الأسباب التي قد تدفع الشركة إلى تغيير علامتها التجارية ، ويتعلق معظمها بالحاجة إلى تغيير موقعها في السوق.

قد يكون ذلك بسبب اندماج الشركتين أو تغيير ناقل إستراتيجي رئيسي لتولي مكانة جديدة في السوق.

مهما كان السبب ، تواجه الشركة دائمًا مسألة كيفية تغيير علامتها التجارية للحفاظ على جمهورها وتحقيق نتيجة العمل المرجوة في وقت واحد.

ما هو تغيير العلامة التجارية؟

إعادة تسمية العلامة التجارية هي عملية تغيير صورة شركة أو منتج بقصد جعل الصورة الجديدة أكثر جاذبية أو مناسبة في حالة حدوث تغييرات كبيرة.

يتضمن تغيير الاسم والشعارات والشعار والرموز وكل شيء آخر متعلق بصورة العلامة التجارية لتغيير أو تعديل هوية الشركة المعروفة بالفعل.

تعني هذه العملية عادةً إنشاء مظهر جديد تمامًا لكل من الشركة والسلع التي تقدمها. عادة ما يتم إعادة تسمية العلامة التجارية للوصول إلى هذين الهدفين:

1. قم بإنشاء هوية جديدة تجعلها تبرز في السوق بين منافسيها.
2. أعد الاتصال بالعملاء.

كيفية إعادة صياغة العلامة التجارية بشكل صحيح

بالحديث عن الأمثلة الإيجابية لإعادة العلامة التجارية الجيدة ، فلنلقِ نظرة على كيفية تغيير كتاب المقالات هؤلاء لأصولهم عبر الإنترنت ومتجه العمليات وتحسين أوضاعهم في السوق. يُظهر موقعهم وإحصاءاتهم اتجاهًا إيجابيًا للنمو فقط ، بينما كانت النتائج قبل عامين أكثر تواضعًا.

لتنفيذ إستراتيجية تغيير علامتك التجارية بأكثر الطرق نجاحًا ، ستحتاج إلى اتباع الخطوات التالية:

1. إعادة تأسيس جمهور علامتك التجارية والسوق

بعد إجراء بحث مكثف للسوق وتحليل بيانات السوق المستهدف ، لاحظت أن معرفتك بعملائك ومنافسيك تختلف تمامًا عما هم عليه بالفعل وما يفعلونه ويريدونه.

ربما تحتاج فقط إلى تغيير التركيبة السكانية ، لأن المجموعة الحالية التي تستهدفها فقدت اهتمامها بك ، أو ظهر منافس جديد في السوق تكون سلعه وخدماته أكثر جاذبية للعملاء.

سيساعدك البحث عن عملائك مرة أخرى في تحديد السوق الحقيقي الذي يجب أن تستهدفه ، لذا قم بذلك بدقة لتقليل الأخطاء.

بمجرد اكتشاف الصورة الحقيقية ، تكون مستعدًا لبدء تغيير علامتك التجارية والتواصل مع جمهورك المستهدف الحقيقي.

2. ابدأ بدراسة الجدوى

يجب أن تبدأ أي استراتيجية لتغيير العلامة التجارية بفهم سببها وحالة العمل المناسبة لمتابعة النجاح.

تكون بعض حالات العمل أسرع قليلاً ، مثل دمج شركتين ، في حين أن البعض الآخر يكون أكثر توجهاً على المدى الطويل ويتطلب المزيد من التخطيط المناسب ، مثل إعادة صياغة كاملة لصورة عملك. إذا لم تكن واضحًا بشأن الحالة التي يجب اتباعها ، فقد يكلفك ذلك الكثير من الوقت والمال.

الأسباب الأخرى التي قد تدفعك إلى إعادة التفكير في تغيير علامتك التجارية هي:

3. أعد تحديد رؤية شركتك ورسالتها وقيمها

عند تقييم رؤيتك ورسالتك وقيمك أثناء تغيير علامتك التجارية ، عليك التفكير في كيف ولماذا وماذا ستفعل.

فيما يلي بعض المكونات المهمة لعملك التي سترغب في تحليلها لتحديد أجزاء العمل التي تحتاج إلى تغيير أو تحسين.

رؤية

تعمل الرؤية كدليل لكل إجراء تتخذه الشركة ، لذلك يجب أن تفهم رؤيتك قبل القيام بأي شيء آخر. أيضًا ، ضع في اعتبارك أنه قد يتغير بمرور الوقت.

الأهم من ذلك ، عندما تحدد رؤيتك ، تأكد من أن جميع الموظفين يشاركونها واتخاذ قراراتهم بناءً عليها. عند تغيير العلامة التجارية ، تؤثر رؤية الشركة على كل شيء بدءًا من تصميم موقع الويب وحتى عملية التوظيف.

بعثة

إذا كانت الرؤية تعني "ماذا" للشركة ، فإن المهمة هي "كيف". ربما لا تزال تتبع نفس الاتجاه ولكن بنية مختلفة. المهمة هي خارطة الطريق للشركة.

عندما تتغير المهمة ، يجب أن تتغير الرسالة أيضًا ، لذا فإن تحليلها أمر بالغ الأهمية أيضًا لإعادة تصميم علامتك التجارية.

قيم

قيمك هي "سبب" علامتك التجارية. هم سبب عملك لتحقيق رؤيتك وسبب تكريسك لمهمتك.

مع التوسع والتغيير ، قد تصبح بعض القيم الأساسية قديمة أو في غير محلها. إذا كان عملك قد غير أولوياته ، فستحتاج إلى تحديثها لتعكس ما تقدره شركتك حقًا.

4. تعرف على جمهورك المستهدف

عندما تتوصل إلى دراسة حالة عمل واضحة ، فإن الخطوة التالية هي إجراء بحث مستقل عن شركتك وعملائها.

إذا كنت تقوم بتغيير مكانة السوق ، فيجب أن يشمل هذا البحث أيضًا العملاء المستهدفين الجدد وربما حتى مقارنة التأثير المحتمل لتغيير العلامة التجارية مع الوضع الذي لديك الآن. هذه هي الطريقة التي يمكنك من خلالها فهم كيف ينظر جمهورك الحالي إلى علامتك التجارية وبناء أفضل الاستراتيجيات للوصول إلى الجمهور الجديد.

5. إذا لزم الأمر ، قم بتغيير اسم شركتك

هذه الخطوة خطيرة للغاية ، لأنها تتضمن أيضًا تغيير مستندات التسجيل. تأكد من عمل خطة نسخ احتياطي لاستعادة الاسم إذا لم يسير كما هو متوقع.

إذا كان اسمك لا يزال جيدًا ولا توجد مشاكل في إدراك العميل ، فمن الأفضل الاحتفاظ به كما هو. ولكن إذا كنت حريصًا على تغيير اسم علامتك التجارية على أي حال ، فإليك بعض الأفكار الأولية لك

إذا كنت تراجع اسمك ، ففكر في توافقه مع رؤيتك ورسالتك وقيمك - فهذا مهم أكثر من مجرد كلمة تبدو جيدة. بهذه الطريقة ، من المرجح أن يدعم الاسم الجديد نموك وأهدافك طويلة المدى.

6. تطوير هوية علامتك التجارية الجديدة

هذا هو المكان الذي تقوم فيه بتطوير العناصر المرئية التي ستوصل علامتك التجارية. فكر في اسم الشركة والشعار والألوان وبطاقة العمل وتصميم العبوة إذا لزم الأمر - كل ذلك يحتاج إلى التخطيط مسبقًا.

غالبًا ما يتم وصف هذه العناصر في مستند إرشادات نمط العلامة التجارية ، والذي يوفر مجموعة من المعلمات لضمان تنفيذ العلامة التجارية باستمرار عبر جميع المواد التسويقية.

ضع في اعتبارك النقاط التالية قبل ممارسة كل شيء للتأكد من أن جميع العناصر المرئية تعكس هوية العلامة التجارية التي تبحث عنها ولا تعتمد فقط على عناصر مرئية جذابة:

• ما هي قصتي الآن؟
• ما مدى قابلية تصميمي للتكيف مع المستقبل؟
• من جمهوري؟
• كيف اختلف عن منافسي؟
• ما هو هدفي بعيد المدى؟

يعد إنشاء علامة تجارية فريدة حقًا أمرًا بالغ الأهمية: الشروع في تغيير العلامة التجارية يمكن أن يساعد عملك في التميز في الأسواق المزدحمة بشكل متزايد وجذب انتباه العملاء.

نصائح لإعادة تصميم الشعار :

إذا كنت تبحث عن إعادة تصميم شعار ، فلا تنس التأكد من أنه يفي بالمتطلبات التالية:

7. اعمل على تواجدك على الإنترنت

في عصر الإنترنت ، يعد موقع الويب الخاص بك هو أهم أداة لتطوير الأعمال والاتصال. إنه المكان الذي يمكنك فيه سرد قصة مقنعة للعالم بأسره ، وهو المكان الأول الذي سيذهب إليه العميل أو الموظف المحتمل لمعرفة المزيد عنك.

أثناء الانغماس في كل متعة تغيير العلامة التجارية ، لا تنس تنفيذ تغييرات مهمة في تواجدك عبر الإنترنت:

بالإضافة إلى موقع الويب ، يجب أيضًا تحديث الأصول الرقمية الأخرى المملوكة للشركة ، مثل:

كلما قمت بتغيير المزيد من العناصر في إستراتيجية تغيير علامتك التجارية - زاد العمل الذي تحتاج إلى القيام به من خلال تواجدك عبر الإنترنت. لدى الشركات التي تنفذ استراتيجيات ناجحة لتغيير العلامة التجارية دائمًا قائمة مرجعية لجميع أصولها الرقمية ، وتحديث المواعيد النهائية ، والأشخاص المسؤولين.

8. الترويج لخطة بناء العلامة التجارية

العنصر الأخير في استراتيجية تغيير العلامة التجارية هو خطة الترويج وبناء العلامة التجارية الخاصة بك. كيف ستطلقه داخليا؟ في الخدمات المهنية ، يجب على الموظفين تبني العلامة التجارية الجديدة.

يمكنك بسهولة تعريف الأشخاص بعلامتك التجارية عن طريق إنشاء منشور يشرح قيمك الجديدة ، والمرئيات ، وناقل العمليات على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو مشاركة بعض المعلومات حول هذا في مجموعة من رسائل البريد الإلكتروني التي سترسلها خلال الأشهر القليلة الأولى بعد إعادة العلامة التجارية .

إذن ، لماذا يجب أن أعيد تصميم علامتي التجارية على أي حال؟

في بعض الأحيان ليس لدينا أي فكرة عن سبب تغيير أصول علامتنا التجارية على الإطلاق. فيما يلي بعض الأسباب التي تدفعك إلى التفكير في تغيير العلامة التجارية في المقام الأول:

• العالمية. قد تحتاج إلى تحديث صورة علامتك التجارية إذا كنت تتوسع دوليًا ، حيث قد لا تفهم بعض البلدان أصولك أو تقبلها.
• تغيير مكان العمليات. توجد العلامات التجارية لربط الأعمال التجارية بالعملاء ، لذلك يجب أن يتبع أي تغيير كبير في اتجاه قطاع السوق الخاص بك تغيير في أصول علامتك التجارية.
• فلسفة جديدة. إن مهمة الشركة ورؤيتها وقيمها ليست مستقرة أبدًا ، لذا يجب أن تتبع قرارات علامتك التجارية هذه التغييرات لتجنب الالتباس.
• عمليات الدمج والاستحواذ. دمج الشركات يعني دمج العلامات التجارية. إذا قررت الشركتان الاندماج ، فلا يمكن لعلامتهما التجارية الاستمرار في التنافس مع بعضها البعض. من الحكمة إنشاء هوية جديدة للعلامة التجارية واستهداف كل من مجموعات العملاء في وقت واحد.

الإضافات:

• أهم 10 عوامل لنجاح تحسين محركات البحث
• كيفية إطلاق استراتيجية تسويق فعالة متعددة القنوات
• مكتبة إعلانات فيسبوك - كيفية استخدامها للتجسس على المنافسين؟
• ما هي أفضل 10 أدوات مجانية لتحسين محركات البحث مناسبة للمبتدئين في عام 2022؟