Există multe motive pentru care o companie poate efectua rebranding, dintre care majoritatea au de-a face cu nevoia de a-și schimba poziționarea pe piață.

S-ar putea să fie pentru că cele două afaceri s-au fuzionat sau s-a schimbat un vector de strategie majoră pentru a prelua o nouă nișă de piață.

Oricare ar fi motivul, o afacere se confruntă întotdeauna cu întrebarea cum să-și schimbe marca pentru a-și păstra publicul și a produce simultan rezultatul dorit de afaceri.

Ce este rebrandingul?

Rebrandingul este procesul de schimbare a imaginii unei companii sau a unui produs cu intenția de a face noua imagine mai atractivă sau mai potrivită în cazul unor schimbări majore.

Implică schimbarea numelui, sloganurilor, logo-ului, simbolurilor și a tot ce ține de imaginea mărcii pentru a schimba sau modifica identitatea afacerii deja cunoscute.

Acest proces înseamnă de obicei crearea unui aspect complet nou atât pentru companie, cât și pentru bunurile pe care le furnizează. Rebrandingul se face de obicei pentru a atinge aceste două obiective:

1. Creați o nouă identitate care îi face să iasă în evidență pe piață printre concurenții lor.
2. Reconectați-vă cu clienții.

Cum să rebrandezi corect

Vorbind despre exemple pozitive de rebranding bun, să vedem cum acești scriitori de eseuri și-au schimbat activele online și vectorul de operațiuni și și-au îmbunătățit situația pe piață. Site-ul și statisticile lor arată doar o tendință de creștere pozitivă, în timp ce acum câțiva ani, rezultatele au fost mult mai umile.

Pentru a-ți realiza strategia de rebranding în modul cel mai de succes, va trebui să urmezi acești pași:

1. Restabiliți publicul și piața mărcii dvs

După ce ați efectuat cercetări de piață extinse și analize de date ale pieței țintă, ați observat că cunoștințele dvs. despre clienții și competitorii dvs. sunt complet diferite de ceea ce sunt, fac și își doresc ei cu adevărat.

Poate că trebuie doar să schimbați datele demografice, deoarece grupul actual pe care îl vizați și-a pierdut interesul pentru dvs. sau a apărut un nou concurent pe piață ale cărui bunuri și servicii sunt mult mai atractive pentru clienți.

Cercetarea clienților dvs. din nou vă va ajuta să identificați piața reală pe care ar trebui să o vizați, așa că faceți-o cu atenție pentru a face mai puține greșeli.

Odată ce v-ați dat seama de imaginea reală, sunteți gata să începeți să vă rebrandeți afacerea și să vă conectați cu adevăratul public țintă.

2. Începeți cu cazul de afaceri

Orice strategie de rebranding trebuie să înceapă cu înțelegerea motivului și cu un caz de afaceri adecvat de urmat pentru a reuși.

Unele cazuri de afaceri sunt puțin mai rapide, cum ar fi fuzionarea a două companii, în timp ce altele sunt mai orientate pe termen lung și necesită o planificare mai adecvată, cum ar fi o reelaborare totală a imaginii dvs. de afaceri. Dacă nu știți ce caz să urmați, vă poate costa mult timp și bani.

Alte motive pentru care ați putea dori să regândiți rebrandingul sunt:

3. Redefiniți viziunea, misiunea și valorile companiei dvs

Când îți evaluezi viziunea, misiunea și valorile în timpul unui rebrand, trebuie să te gândești cum, de ce și ce vei face.

Iată câteva componente importante ale afacerii dvs. pe care veți dori să le analizați pentru a decide care părți ale afacerii necesită schimbare sau îmbunătățire.

Viziune

Viziunea acționează ca un ghid pentru fiecare acțiune pe care o întreprinde o afacere, așa că trebuie să vă înțelegeți viziunea înainte de a face orice altceva. De asemenea, rețineți că se poate schimba în timp.

Important este că atunci când vă definiți viziunea, asigurați-vă că toți angajații o împărtășesc și iau deciziile pe baza ei. La rebranding, viziunea companiei afectează totul, de la designul site-ului web până la procesul de angajare.

Misiune

Dacă viziunea înseamnă „ce” al companiei, misiunea este un „cum”. Este posibil să urmați în continuare aceeași direcție, dar cu o intenție diferită. Misiunea este foaia de parcurs a companiei.

Când misiunea se schimbă, mesajul trebuie să se schimbe și el, așa că analizarea acestuia este, de asemenea, esențială pentru rebrandingul tău.

Valori

Valorile tale sunt „de ce” brandului tău. Ele sunt motivul pentru care lucrezi pentru a-ți atinge viziunea și motivul pentru care ești dedicat misiunii tale.

Odată cu extinderea și schimbarea, unele valori de bază pot deveni depășite sau deplasate. Dacă afacerea dvs. și-a schimbat prioritățile, va trebui să le actualizați pentru a reflecta ceea ce apreciază cu adevărat compania dvs.

4. Cunoaște-ți publicul țintă

Când ați descoperit un caz de afaceri clar, următorul pas este să efectuați cercetări independente asupra companiei dvs. și clienților săi.

Dacă schimbați nișa de piață, acea cercetare ar trebui să includă și noii clienți țintă și poate chiar să compare efectul posibil al rebranding-ului cu situația pe care o aveți acum. Acesta este modul în care puteți înțelege cum este perceput marca dvs. de publicul actual și puteți construi cele mai bune strategii pentru a ajunge la cel nou.

5. Dacă este necesar, schimbați numele companiei

Acest pas este foarte serios, deoarece presupune și schimbarea documentelor de înregistrare. Asigurați-vă că faceți un plan de rezervă pentru a restabili numele dacă nu merge așa cum vă așteptați.

Dacă numele tău este încă în regulă și nu are probleme cu percepția clienților, cel mai bine este să-l păstrezi așa cum este. Dar dacă oricum ești dornic să-ți schimbi numele mărcii, iată câteva idei inițiale pentru tine

Dacă vă revizuiți numele, gândiți-vă la alinierea acestuia cu viziunea, misiunea și valorile dvs. - contează mult mai mult decât un cuvânt care sună bine. În acest fel, noul nume vă va susține mai probabil creșterea și obiectivele pe termen lung.

6. Dezvoltați-vă noua identitate de marcă

Aici dezvoltați elementele vizuale care vă vor comunica marca. Gândiți-vă la numele companiei, logo-ul, culorile, cartea de vizită și designul pachetului dacă este necesar - totul trebuie planificat în prealabil.

Aceste elemente sunt adesea descrise într-un document de ghid de stil al mărcii, care oferă un set de parametri pentru a se asigura că marca este implementată în mod consecvent în toate materialele de marketing.

Luați în considerare următoarele puncte înainte de a pune totul în practică, pentru a vă asigura că toate elementele vizuale reflectă identitatea mărcii pe care o căutați și nu se bazează doar pe elemente vizuale atractive:

• Care este povestea mea acum?
• Cât de adaptabil și de pregătit pentru viitor este designul meu?
• Cine este publicul meu?
• Cu ce ​​sunt diferit de concurenții mei?
• Care este obiectivul meu pe termen lung?

Crearea unui brand cu adevărat unic este crucială: lansarea în rebranding poate ajuta afacerea dvs. să iasă în evidență pe piețele din ce în ce mai aglomerate și să atragă atenția clienților.

Sfaturi pentru reproiectarea siglei :

Dacă doriți să faceți o reproiectare a logo-ului, nu uitați să vă asigurați că îndeplinește următoarele cerințe:

7. Lucrează la prezența ta online

În era Internetului, site-ul dvs. este cel mai important instrument de dezvoltare și comunicare a afacerii dvs. Este locul în care poți spune o poveste convingătoare lumii întregi, primul loc în care un potențial client sau angajat va merge pentru a afla mai multe despre tine.

În timp ce sunteți prins în toată distracția de rebranding, nu uitați să implementați schimbări cruciale în prezența dvs. online:

Pe lângă site-ul web, ar trebui să actualizați și alte active digitale deținute de companie, cum ar fi:

Cu cât vei schimba mai multe elemente în strategia ta de rebranding – cu atât mai multă muncă trebuie să faci cu prezența online. Companiile care execută strategii de rebranding de succes au întotdeauna o listă de verificare a tuturor activelor digitale, termenele limită de actualizare și persoanele responsabile.

8. Promovați un plan de construire a mărcii

Elementul final al strategiei de rebranding este planul dvs. de promovare și de construire a mărcii. Cum îl vei lansa pe plan intern? În serviciile profesionale, angajații trebuie să îmbrățișeze noul brand.

Puteți familiariza cu ușurință oamenii cu marca dvs. făcând o postare care vă va explica noile valori, elemente vizuale și vector de operațiuni pe rețelele de socializare sau puteți împărtăși câteva informații despre aceasta într-un set de e-mailuri pe care le veți trimite în primele luni după rebranding. .

Așadar, de ce ar trebui să rebrand oricum?

Uneori nu avem idee de ce ar trebui să ne schimbăm deloc activele mărcii. Iată câteva motive pentru a lua în considerare rebranding în primul rând:

• Internaționalitatea. Este posibil să fie necesar să vă actualizați imaginea mărcii dacă vă extindeți la nivel internațional, deoarece unele țări pot să nu vă înțeleagă sau să vă accepte activele.
• Schimbarea nișei de operațiuni. Mărcile există pentru a conecta companiile cu clienții, așa că orice schimbare majoră în orientarea dvs. pe segmentul de piață ar trebui să fie urmată de o schimbare a activelor mărcii dvs.
• Noua filozofie. Misiunea, viziunea și valorile companiei nu sunt niciodată stabile, așa că deciziile dvs. de branding trebuie să urmeze aceste schimbări pentru a evita confuzia.
• Fuziuni si achizitii. O fuziune a companiilor înseamnă o fuziune a mărcilor. Dacă cele două companii decid să fuzioneze, mărcile lor nu pot continua să concureze între ele. Este mai înțelept să creați o nouă identitate de marcă și să vizați ambele grupuri de clienți simultan.

Suplimente:

• Top 10 cei mai importanți factori pentru succesul SEO
• Cum să lansați o strategie eficientă de marketing multicanal
• Biblioteca de reclame Facebook – Cum să o folosești pentru a spiona concurenții?
• Care sunt cele mai bune 10 instrumente SEO gratuite potrivite pentru începători în 2022?