公司進行品牌重塑的原因有很多，其中大部分與改變其在市場中的定位有關。

這可能是因為兩家公司合併或改變了主要戰略載體以接管新的市場利基。

無論出於何種原因，企業總是面臨如何改變品牌以保持其受眾並同時產生預期業務結果的問題。

什麼是品牌重塑？

品牌重塑是改變公司或產品形象的過程，目的是使新形象更具吸引力或在發生重大變化時更合適。

它涉及更改名稱、標語、徽標、符號以及與品牌形象相關的所有其他內容，以更改或修改已知業務的身份。

這個過程通常意味著為公司和他們提供的商品創造一個全新的面貌。 品牌重塑通常是為了實現這兩個目標：

1. 創建一個新的身份，使他們在競爭對手的市場中脫穎而出。
2. 與客戶重新建立聯繫。

如何正確重塑品牌

說到良好品牌重塑的積極例子，讓我們看看這些論文作者如何改變他們的在線資產和運營載體並改善他們在市場上的狀況。 他們的網站和統計數據僅顯示出積極的增長趨勢，而幾年前，結果要遜色得多。

為了以最成功的方式實施品牌重塑戰略，您需要遵循以下步驟：

1. 重新建立品牌的受眾和市場

在對目標市場進行廣泛的市場研究和數據分析之後，您注意到您對客戶和競爭對手的了解與他們的真實情況、所做和想要的完全不同。

也許你只需要改變人口統計，因為你當前的目標群體已經對你失去了興趣，或者市場上出現了一個新的競爭對手，其商品和服務對客戶更具吸引力。

再次研究你的客戶將幫助你確定你應該瞄準的真正市場，所以要徹底地做，以減少錯誤。

弄清楚真實情況後，您就可以開始重新命名您的業務並與真正的目標受眾建立聯繫。

2. 從商業案例開始

任何品牌重塑戰略都必須從了解其原因和合適的商業案例開始，以取得成功。

一些商業案例的速度稍快，例如合併兩家公司，而另一些則更面向長期，需要更適當的規劃，例如徹底改造您的商業形象。 如果您不清楚要遵循什麼案例，可能會花費您大量的時間和金錢。

您可能想要重新考慮品牌重塑的其他原因是：

3. 重新定義公司的願景、使命和價值觀

在品牌重塑期間評估您的願景、使命和價值觀時，您需要考慮如何、為什麼以及您將做什麼。

以下是您需要分析的一些重要業務組成部分，以確定業務的哪些部分需要更改或改進。

想像

願景充當企業採取的每項行動的指南，因此您必須在做任何其他事情之前了解您的願景。 另外，請記住，它可能會隨著時間而改變。

重要的是，當你定義你的願景時，確保所有員工都分享它並根據它做出決定。 品牌重塑時，公司的願景會影響從網站設計到招聘流程的方方面面。

使命

如果願景意味著公司的“什麼”，那麼使命就是“如何”。 您可能仍然遵循相同的方向，但意圖不同。 使命是公司的路線圖。

當任務改變時，信息也必須改變，因此分析它對於您的品牌重塑也至關重要。

價值觀

您的價值觀是您品牌的“原因”。 它們是您努力實現願景的原因，也是您致力於使命的原因。

隨著擴張和變化，一些核心價值觀可能會變得過時或不合時宜。 如果您的企業改變了優先事項，您需要更新它們以反映您公司的真正價值。

4. 了解你的目標受眾

當您找到一個清晰的商業案例後，下一步就是對您的公司及其客戶進行獨立研究。

如果您正在改變市場利基，那麼該研究還應該包括您的新目標客戶，甚至可以將品牌重塑的可能效果與您現在的情況進行比較。 通過這種方式，您可以了解當前受眾對您的品牌的看法，並製定最佳策略來接觸新品牌。

5. 如有必要，更改您的公司名稱

這一步非常嚴重，因為它還涉及更改註冊文件。 如果名稱未按預期進行，請務必制定備份計劃以恢復名稱。

如果你的名字還不錯，並且在客戶認知方面沒有問題，最好保持原樣。 但是，如果你無論如何都渴望改變你的品牌名稱，這裡有一些初步的想法給你

如果您正在審查您的名字，請考慮它與您的願景、使命和價值觀的一致性——它的重要性遠不止一個聽起來不錯的詞。 這樣，新名稱將更有可能支持您的增長和長期目標。

6. 發展你的新品牌形象

這是您開發將傳達您的品牌的視覺元素的地方。 如果需要，請考慮公司名稱、徽標、顏色、名片和包裝設計——這一切都需要事先計劃好。

這些元素通常在品牌風格指南文檔中進行描述，該文檔提供了一組參數，以確保品牌在所有營銷材料中得到一致實施。

在將所有內容付諸實踐之前，請考慮以下幾點，以確保所有視覺效果都反映您正在尋找的品牌標識，而不僅僅是基於有吸引力的視覺效果：

• 我現在的故事是什麼？
• 我的設計的適應性和前瞻性如何？
• 誰是我的觀眾？
• 我與競爭對手有何不同？
• 我的長期目標是什麼？

創建一個真正獨特的品牌至關重要：著手進行品牌重塑可以幫助您的企業在日益擁擠的市場中脫穎而出並吸引客戶的注意力。

標誌重新設計提示：

如果您正在尋找重新設計徽標，請不要忘記確保它符合以下要求：

7. 建立您的在線形象

在互聯網時代，您的網站是您最重要的業務發展和溝通工具。 在這裡，您可以向全世界講述一個引人入勝的故事，潛在客戶或員工首先會去那裡了解更多關於您的信息。

在沉浸於品牌重塑樂趣的同時，不要忘記在您的在線形像中實施重要的改變：

除了網站，您還應該更新公司擁有的其他數字資產，例如：

您在品牌重塑策略中更改的元素越多，您需要為在線形像做的工作就越多。 執行成功的品牌重塑戰略的公司總是有一份包含所有數字資產、更新截止日期和負責人的清單。

8. 推進品牌建設計劃

品牌重塑戰略的最後一個要素是您的促銷和品牌建設計劃。 您將如何在內部啟動它？ 在專業服務中，員工必須擁抱新品牌。

您可以通過在社交媒體上發布解釋您的新價值觀、視覺效果和運營方式的帖子來輕鬆讓人們熟悉您的品牌，或者在品牌重塑後的頭幾個月發送的一組電子郵件中分享一些相關信息.

那麼，我為什麼要重新命名呢？

有時我們根本不知道為什麼要改變我們的品牌資產。 以下是首先考慮品牌重塑的一些原因：

• 國際性。 如果您正在國際擴張，您可能需要更新您的品牌形象，因為某些國家可能不理解或接受您的資產。
• 改變運營的利基。 品牌的存在是為了將企業與客戶聯繫起來，因此您的細分市場定位的任何重大變化都應該伴隨著您的品牌資產的變化。
• 新哲學。 公司的使命、願景和價值觀從來都不是穩定的，因此您的品牌決策需要遵循這些變化以避免混淆。
• 併購。 公司合併意味著品牌合併。 如果兩家公司決定合併，他們的品牌將無法繼續相互競爭。 明智的做法是創建一個新的品牌標識並同時針對兩個客戶群。

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