Ada banyak alasan perusahaan melakukan rebranding, yang sebagian besar berkaitan dengan kebutuhan untuk mengubah posisinya di pasar.

Bisa jadi karena kedua bisnis bergabung atau vektor strategi utama berubah untuk mengambil alih ceruk pasar baru.

Apa pun alasannya, sebuah bisnis selalu menghadapi pertanyaan tentang bagaimana mengubah mereknya untuk mempertahankan audiensnya dan menghasilkan hasil bisnis yang diinginkan secara bersamaan.

Apa itu Rebranding?

Rebranding adalah proses mengubah citra perusahaan atau produk dengan maksud untuk membuat citra baru lebih menarik atau cocok jika terjadi perubahan besar.

Ini melibatkan perubahan nama, slogan, logo, simbol, dan segala sesuatu yang terkait dengan citra merek untuk mengubah atau memodifikasi identitas bisnis yang sudah dikenal.

Proses ini biasanya berarti menciptakan tampilan yang sama sekali baru baik untuk perusahaan maupun barang yang mereka sediakan. Rebranding biasanya dilakukan untuk mencapai dua tujuan ini:

1. Ciptakan identitas baru yang membuat mereka menonjol di pasar di antara para pesaing mereka.
2. Terhubung kembali dengan pelanggan.

Cara Rebranding dengan Benar

Berbicara tentang contoh positif dari rebranding yang baik, mari kita lihat bagaimana para penulis esai ini mengubah aset online dan vektor operasi mereka dan memperbaiki situasi mereka di pasar. Situs dan statistik mereka hanya menunjukkan kecenderungan pertumbuhan yang positif, sementara beberapa tahun yang lalu, hasilnya jauh lebih rendah.

Untuk menjalankan strategi rebranding Anda dengan cara yang paling sukses, Anda harus mengikuti langkah-langkah berikut:

1. Bangun kembali audiens dan pasar merek Anda

Setelah melakukan riset pasar yang ekstensif dan analisis data pasar sasaran, Anda telah memperhatikan bahwa pengetahuan Anda tentang pelanggan dan pesaing Anda sama sekali berbeda dari apa yang sebenarnya mereka, lakukan, dan inginkan.

Mungkin Anda hanya perlu mengubah demografi, karena grup yang Anda targetkan saat ini telah kehilangan minat terhadap Anda, atau pesaing baru muncul di pasar yang barang dan jasanya jauh lebih menarik bagi pelanggan.

Meneliti pelanggan Anda sekali lagi akan membantu Anda mengidentifikasi pasar sebenarnya yang harus Anda targetkan, jadi lakukan secara menyeluruh untuk membuat lebih sedikit kesalahan.

Setelah Anda mengetahui gambaran sebenarnya, Anda siap untuk memulai rebranding bisnis Anda dan terhubung dengan audiens target Anda yang sebenarnya.

2. Mulailah dengan kasus bisnis

Setiap strategi rebranding harus dimulai dengan memahami alasannya dan kasus bisnis yang cocok untuk diikuti agar berhasil.

Beberapa kasus bisnis sedikit lebih cepat, seperti menggabungkan dua perusahaan, sementara yang lain lebih berorientasi jangka panjang dan memerlukan perencanaan yang lebih tepat, seperti pengerjaan ulang total citra bisnis Anda. Jika Anda tidak jelas tentang kasus apa yang harus diikuti, mungkin Anda akan menghabiskan banyak waktu dan uang.

Alasan lain mengapa Anda mungkin ingin memikirkan kembali rebranding adalah:

3. Definisikan kembali visi, misi, dan nilai perusahaan Anda

Saat menilai visi, misi, dan nilai Anda selama rebranding, Anda perlu memikirkan bagaimana, mengapa, dan apa yang akan Anda lakukan.

Berikut adalah beberapa komponen penting bisnis Anda yang ingin Anda analisis untuk memutuskan bagian bisnis mana yang perlu diubah atau ditingkatkan.

Penglihatan

Visi bertindak sebagai panduan untuk setiap tindakan yang diambil bisnis, jadi Anda harus memahami visi Anda sebelum melakukan hal lain. Juga, perlu diingat bahwa itu dapat berubah seiring waktu.

Yang penting, ketika Anda mendefinisikan visi Anda, pastikan bahwa semua karyawan membagikannya dan membuat keputusan berdasarkan visi tersebut. Saat melakukan rebranding, visi perusahaan memengaruhi segalanya, mulai dari desain situs web hingga proses perekrutan.

Misi

Jika visi berarti “apa” perusahaan, misi adalah “bagaimana”. Anda mungkin masih mengikuti arah yang sama tetapi dengan niat yang berbeda. Misi adalah peta jalan perusahaan.

Ketika misi berubah, pesannya juga harus berubah, jadi menganalisisnya juga penting untuk rebranding Anda.

Nilai

Nilai Anda adalah "mengapa" merek Anda. Mereka adalah alasan Anda bekerja untuk mencapai visi Anda dan alasan Anda mendedikasikan diri untuk misi Anda.

Dengan ekspansi dan perubahan, beberapa nilai inti mungkin menjadi usang atau tidak pada tempatnya. Jika bisnis Anda telah mengubah prioritasnya, Anda harus memperbaruinya untuk mencerminkan apa yang benar-benar dihargai oleh perusahaan Anda.

4. Ketahui audiens target Anda

Ketika Anda telah menemukan kasus bisnis yang jelas, langkah selanjutnya adalah melakukan penelitian independen terhadap perusahaan Anda dan pelanggannya.

Jika Anda mengubah ceruk pasar, penelitian itu juga harus mencakup target pelanggan baru Anda dan bahkan mungkin membandingkan kemungkinan efek rebranding dengan situasi yang Anda miliki sekarang. Ini adalah bagaimana Anda dapat memahami bagaimana merek Anda dirasakan oleh audiens saat ini dan membangun strategi terbaik untuk menjangkau yang baru.

5. Jika perlu, ubah nama perusahaan Anda

Langkah ini sangat serius, karena juga melibatkan perubahan dokumen pendaftaran. Pastikan untuk membuat rencana cadangan untuk memulihkan nama jika tidak berjalan seperti yang diharapkan.

Jika nama Anda masih bagus dan tidak ada masalah dengan persepsi pelanggan, yang terbaik adalah tetap apa adanya. Tetapi jika Anda tetap ingin mengubah nama merek Anda, berikut adalah beberapa ide awal untuk Anda:

Jika Anda meninjau nama Anda, pikirkan tentang keselarasannya dengan visi, misi, dan nilai Anda – itu jauh lebih penting daripada sekadar kata yang terdengar bagus. Dengan cara ini, nama baru akan lebih mungkin mendukung pertumbuhan dan tujuan jangka panjang Anda.

6. Kembangkan identitas merek baru Anda

Di sinilah Anda mengembangkan elemen visual yang akan mengomunikasikan merek Anda. Pikirkan nama perusahaan, logo, warna, kartu nama, dan desain paket jika diperlukan – semuanya perlu direncanakan sebelumnya.

Elemen-elemen ini sering dijelaskan dalam dokumen pedoman gaya merek, yang menyediakan serangkaian parameter untuk memastikan bahwa merek diterapkan secara konsisten di semua materi pemasaran.

Pertimbangkan poin-poin berikut sebelum mempraktikkan semuanya untuk memastikan bahwa semua visual mencerminkan identitas merek yang Anda cari dan tidak hanya berdasarkan visual yang menarik:

• Apa ceritaku sekarang?
• Seberapa adaptif dan tahan masa depan desain saya?
• Siapa audiens saya?
• Bagaimana saya berbeda dari pesaing saya?
• Apa tujuan jangka panjang saya?

Menciptakan merek yang benar-benar unik sangat penting: memulai rebranding dapat membantu bisnis Anda menonjol di pasar yang semakin ramai dan menarik perhatian pelanggan.

Tips mendesain ulang logo :

Jika Anda ingin melakukan desain ulang logo, jangan lupa untuk memastikan memenuhi persyaratan berikut:

7. Kerjakan kehadiran online Anda

Di era Internet, situs web Anda adalah alat pengembangan dan komunikasi bisnis terpenting Anda. Di sinilah Anda dapat menceritakan kisah yang menarik ke seluruh dunia, tempat pertama yang akan dikunjungi calon pelanggan atau karyawan untuk mempelajari lebih lanjut tentang Anda.

Saat terjebak dalam semua kesenangan rebranding, jangan lupa untuk menerapkan perubahan penting dalam kehadiran online Anda:

Selain website, Anda juga harus mengupdate aset digital lainnya yang dimiliki perusahaan, seperti:

Semakin banyak elemen yang Anda ubah dalam strategi rebranding Anda – semakin banyak pekerjaan yang perlu Anda lakukan dengan kehadiran online Anda. Perusahaan yang menjalankan strategi rebranding yang sukses selalu memiliki daftar periksa semua aset digital mereka, tenggat waktu pembaruan, dan orang yang bertanggung jawab.

8. Promosikan rencana pembangunan merek

Elemen terakhir dari strategi rebranding adalah promosi dan rencana pembangunan merek Anda. Bagaimana Anda akan meluncurkannya secara internal? Dalam layanan profesional, karyawan harus merangkul merek baru.

Anda dapat dengan mudah membiasakan orang dengan merek Anda dengan membuat posting yang akan menjelaskan nilai, visual, dan vektor operasi baru Anda di media sosial, atau membagikan beberapa informasi tentang ini dalam satu set email yang akan Anda kirim selama beberapa bulan pertama setelah rebranding .

Jadi, mengapa saya harus melakukan rebranding?

Terkadang kita tidak tahu mengapa kita harus mengubah aset merek kita sama sekali. Berikut adalah beberapa alasan untuk mempertimbangkan rebranding:

• Internasionalitas. Anda mungkin perlu memperbarui citra merek Anda jika Anda berekspansi secara internasional, karena beberapa negara mungkin tidak memahami atau menerima aset Anda.
• Mengubah ceruk operasi. Merek ada untuk menghubungkan bisnis dengan pelanggan, jadi setiap perubahan besar dalam orientasi segmen pasar Anda harus diikuti dengan perubahan aset merek Anda.
• Filosofi baru. Misi, visi, dan nilai perusahaan tidak pernah stabil, jadi keputusan branding Anda harus mengikuti perubahan ini untuk menghindari kebingungan.
• Merger dan akuisisi. Penggabungan perusahaan berarti penggabungan merek. Jika kedua perusahaan memutuskan untuk bergabung, merek mereka tidak dapat terus bersaing satu sama lain. Lebih bijaksana untuk menciptakan identitas merek baru dan membidik kedua kelompok pelanggan secara bersamaan.

Tambahan:

• 10 Faktor Paling Penting untuk Sukses SEO
• Cara Meluncurkan Strategi Pemasaran Multisaluran yang Efektif
• Perpustakaan Iklan Facebook – Bagaimana Cara Menggunakannya Untuk Memata-matai Pesaing?
• Apa 10 Alat SEO Gratis Terbaik yang Cocok Untuk Pemula Tahun 2022?