公司进行品牌重塑的原因有很多，其中大部分与改变其在市场中的定位有关。

这可能是因为两家公司合并或改变了主要战略载体以接管新的市场利基。

无论出于何种原因，企业总是面临如何改变品牌以保持其受众并同时产生预期业务结果的问题。

什么是品牌重塑？

品牌重塑是改变公司或产品形象的过程，目的是使新形象更具吸引力或在发生重大变化时更合适。

它涉及更改名称、标语、徽标、符号以及与品牌形象相关的所有其他内容，以更改或修改已知业务的身份。

这个过程通常意味着为公司和他们提供的商品创造一个全新的面貌。 品牌重塑通常是为了实现这两个目标：

1. 创建一个新的身份，使他们在竞争对手的市场中脱颖而出。
2. 与客户重新建立联系。

如何正确重塑品牌

说到良好品牌重塑的积极例子，让我们看看这些论文作者如何改变他们的在线资产和运营载体并改善他们在市场上的状况。 他们的网站和统计数据仅显示出积极的增长趋势，而几年前，结果要逊色得多。

为了以最成功的方式实施品牌重塑战略，您需要遵循以下步骤：

1. 重新建立品牌的受众和市场

在对目标市场进行广泛的市场研究和数据分析之后，您注意到您对客户和竞争对手的了解与他们的真实情况、所做和想要的完全不同。

也许你只需要改变人口统计，因为你当前的目标群体已经对你失去了兴趣，或者市场上出现了一个新的竞争对手，其商品和服务对客户更具吸引力。

再次研究你的客户将帮助你确定你应该瞄准的真正市场，所以要彻底地做，以减少错误。

弄清楚真实情况后，您就可以开始重新命名您的业务并与真正的目标受众建立联系。

2. 从商业案例开始

任何品牌重塑战略都必须从了解其原因和合适的商业案例开始，以取得成功。

一些商业案例的速度稍快，例如合并两家公司，而另一些则更面向长期，需要更适当的规划，例如彻底改造您的商业形象。 如果您不清楚要遵循什么案例，可能会花费您大量的时间和金钱。

您可能想要重新考虑品牌重塑的其他原因是：

3. 重新定义公司的愿景、使命和价值观

在品牌重塑期间评估您的愿景、使命和价值观时，您需要考虑如何、为什么以及您将做什么。

以下是您需要分析的一些重要业务组成部分，以确定业务的哪些部分需要更改或改进。

想象

愿景充当企业采取的每项行动的指南，因此您必须在做任何其他事情之前了解您的愿景。 另外，请记住，它可能会随着时间而改变。

重要的是，当你定义你的愿景时，确保所有员工都分享它并根据它做出决定。 品牌重塑时，公司的愿景会影响从网站设计到招聘流程的方方面面。

使命

如果愿景意味着公司的“什么”，那么使命就是“如何”。 您可能仍然遵循相同的方向，但意图不同。 使命是公司的路线图。

当任务改变时，信息也必须改变，因此分析它对于您的品牌重塑也至关重要。

价值观

您的价值观是您品牌的“原因”。 它们是您努力实现愿景的原因，也是您致力于使命的原因。

随着扩张和变化，一些核心价值观可能会变得过时或不合时宜。 如果您的企业改变了优先事项，您需要更新它们以反映您公司的真正价值。

4. 了解你的目标受众

当您找到一个清晰的商业案例后，下一步就是对您的公司及其客户进行独立研究。

如果您正在改变市场利基，那么该研究还应该包括您的新目标客户，甚至可以将品牌重塑的可能效果与您现在的情况进行比较。 通过这种方式，您可以了解当前受众对您的品牌的看法，并制定最佳策略来接触新品牌。

5. 如有必要，更改您的公司名称

这一步非常严重，因为它还涉及更改注册文件。 如果名称未按预期进行，请务必制定备份计划以恢复名称。

如果你的名字还不错，并且在客户认知方面没有问题，最好保持原样。 但是，如果你无论如何都渴望改变你的品牌名称，这里有一些初步的想法给你

如果您正在审查您的名字，请考虑它与您的愿景、使命和价值观的一致性——它的重要性远不止一个听起来不错的词。 这样，新名称将更有可能支持您的增长和长期目标。

6. 发展你的新品牌形象

这是您开发将传达您的品牌的视觉元素的地方。 如果需要，请考虑公司名称、徽标、颜色、名片和包装设计——这一切都需要事先计划好。

这些元素通常在品牌风格指南文档中进行描述，该文档提供了一组参数，以确保品牌在所有营销材料中得到一致实施。

在将所有内容付诸实践之前，请考虑以下几点，以确保所有视觉效果都反映您正在寻找的品牌标识，而不仅仅是基于有吸引力的视觉效果：

• 我现在的故事是什么？
• 我的设计的适应性和前瞻性如何？
• 谁是我的观众？
• 我与竞争对手有何不同？
• 我的长期目标是什么？

创建一个真正独特的品牌至关重要：着手进行品牌重塑可以帮助您的企业在日益拥挤的市场中脱颖而出并吸引客户的注意力。

标志重新设计提示：

如果您正在寻找重新设计徽标，请不要忘记确保它符合以下要求：

7. 建立您的在线形象

在互联网时代，您的网站是您最重要的业务发展和沟通工具。 在这里，您可以向全世界讲述一个引人入胜的故事，潜在客户或员工首先会去那里了解更多关于您的信息。

在沉浸于品牌重塑乐趣的同时，不要忘记在您的在线形象中实施重要的改变：

除了网站，您还应该更新公司拥有的其他数字资产，例如：

您在品牌重塑策略中更改的元素越多，您需要为在线形象做的工作就越多。 执行成功的品牌重塑战略的公司总是有一份包含所有数字资产、更新截止日期和负责人的清单。

8. 推进品牌建设计划

品牌重塑战略的最后一个要素是您的促销和品牌建设计划。 您将如何在内部启动它？ 在专业服务中，员工必须拥抱新品牌。

您可以通过在社交媒体上发布解释您的新价值观、视觉效果和运营方式的帖子来轻松让人们熟悉您的品牌，或者在品牌重塑后的头几个月发送的一组电子邮件中分享一些相关信息.

那么，我为什么要重新命名呢？

有时我们根本不知道为什么要改变我们的品牌资产。 以下是首先考虑品牌重塑的一些原因：

• 国际性。 如果您正在国际扩张，您可能需要更新您的品牌形象，因为某些国家可能不理解或接受您的资产。
• 改变运营的利基。 品牌的存在是为了将企业与客户联系起来，因此您的细分市场定位的任何重大变化都应该伴随着您的品牌资产的变化。
• 新哲学。 公司的使命、愿景和价值观从来都不是稳定的，因此您的品牌决策需要遵循这些变化以避免混淆。
• 并购。 公司合并意味着品牌合并。 如果两家公司决定合并，他们的品牌将无法继续相互竞争。 明智的做法是创建一个新的品牌标识并同时针对两个客户群。

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