เวลาทำการของ SEO วันที่ 10 ธันวาคม 2564

นี่คือบทสรุปของคำถามและคำตอบที่น่าสนใจที่สุดจาก Google SEO Office Hours กับ John Mueller ในวันที่ 10 ธันวาคม 2021

เวลาหยุดทำงานของเว็บไซต์เทียบกับการจัดอันดับ

04:17 “ หนึ่งในเว็บไซต์ของลูกค้าของฉันจะหยุดทำงานเป็นเวลาหนึ่งหรือสองสัปดาห์ […] ฉันจะบอก Google ได้อย่างไรว่านี่เป็นสถานการณ์ชั่วคราว […] ฉันบอก Google ได้ไหมว่าเว็บไซต์นี้กำลังล่มอยู่ แต่จะกลับมาใช้งานได้อีกครั้งภายในสองสัปดาห์หรือหนึ่งสัปดาห์ แต่ไม่ควรมีการสูญเสียอันดับใด ๆ หรืออาจมีการสูญเสียอันดับขั้นต่ำที่ฉันจะได้รับ?”

จอห์นตอบว่า “ฉันไม่คิดว่าคุณจะทำได้ในช่วงเวลานั้น ไม่ว่าคุณจะตั้งค่าอะไรไว้ก็ตาม ดังนั้นหากไฟดับไปราวๆ หนึ่งวัน การใช้โค้ดผลลัพธ์ 503 เป็นวิธีที่ดีในการบอกเราว่าเราควรกลับมาตรวจสอบอีกครั้ง แต่หลังจากผ่านไปสองสามวัน เราคิดว่านี่เป็นรหัสผลลัพธ์ถาวร และเราคิดว่าหน้าของคุณหายไปแล้ว และเราจะลบออกจากดัชนี และเมื่อหน้ากลับมา เราจะรวบรวมข้อมูลอีกครั้ง และเราจะพยายามจัดทำดัชนีอีกครั้ง แต่ […] ในช่วงเวลานั้น เราอาจจะทำหลายหน้าจากเว็บไซต์ออกจากดัชนีของเรา และมีโอกาสค่อนข้างดีที่มันจะกลับมาในลักษณะที่คล้ายคลึงกัน แต่ก็ไม่รับประกันเสมอไป

ดังนั้นทุกครั้งที่คุณหยุดทำงานเป็นเวลานาน ฉันคิดว่ามากกว่าสองสามวัน ฉันคิดว่าอย่างน้อยก็ชั่วคราว คุณจะมีความผันผวนอย่างมาก และจะใช้เวลาเล็กน้อยเพื่อกลับเข้ามาใหม่ ไม่ใช่เรื่องที่เป็นไปไม่ได้เพราะสิ่งเหล่านี้เกิดขึ้นบางครั้ง แต่ถ้ามีอะไรที่คุณทำได้เพื่อหลีกเลี่ยงการหยุดทำงานแบบนี้ ฉันจะพยายามทำอย่างนั้น และนั่นอาจเป็นบางอย่างเช่นการตั้งค่าเว็บไซต์เวอร์ชันคงที่ที่ใดที่หนึ่งและแสดงให้ผู้ใช้เห็นในขณะนี้ แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกำลังทำเช่นนี้ตามแผนที่วางไว้ ฉันจะพยายามหาวิธีที่จะลดการหยุดทำงานให้เหลือน้อยกว่าหนึ่งวันถ้าเป็นไปได้”

รหัสตอบกลับ 304 เทียบกับการรวบรวมข้อมูล

11:48 “คุณคิดว่ารหัสตอบกลับ 304 ส่งผลต่อการรวบรวมข้อมูลหรือไม่? เพราะตามหลักเหตุผลแล้ว หาก Googlebot ตรวจสอบ URL ที่มีเนื้อหาเดียวกันและส่งคืนรหัส 304 ในครั้งแรก อาจมีความเป็นไปได้ที่ Googlebot อาจลดการรวบรวมข้อมูลสำหรับ URL เดียวกันเนื่องจากจะส่งคืนรหัส 304”

จอห์นกล่าวว่า “ฉันคิดว่ามีสองสิ่ง ฉันคิดว่า 304 เป็นการตอบสนองต่อคำขอ "ถ้า-แก้ไข-ตั้งแต่" ที่ Googlebot พยายามดูว่าหน้านี้มีการเปลี่ยนแปลงหรือไม่ และความเข้าใจของฉันคือ รหัสตอบกลับ 304 จะไม่นำไปใช้กับด้านงบประมาณการรวบรวมข้อมูลของสิ่งต่างๆ ซึ่งหมายความว่าสำหรับเรา เราสามารถใช้คำขอนั้นซ้ำและรวบรวมข้อมูลอย่างอื่นบนเว็บไซต์ได้ ดังนั้นจึงมีแง่มุมนั้น

และอีกแง่มุมหนึ่งเกี่ยวกับการรวบรวมข้อมูล URL นั้นให้น้อยลง ฉันไม่คิดว่ามันจะเป็นอย่างนั้น แต่เราพยายามค้นหาว่าหน้ามีการเปลี่ยนแปลงบ่อยเพียงใด และเราพยายามรวบรวมข้อมูลหน้าใหม่โดยพิจารณาจากความถี่ของหน้าที่สมมติหรือความถี่ในการอัปเดตที่เรามี ดังนั้นจึงไม่บ่อยนักที่ URL เฉพาะเจาะจงจะถูกรวบรวมข้อมูลบ่อยนัก เราเข้าใจดีขึ้นอีกเล็กน้อยว่าหน้าเว็บเหล่านี้เปลี่ยนแปลงบ่อยเพียงใด จากนั้นเราสามารถอัปเดตหรือรีเฟรชการรวบรวมข้อมูลได้เล็กน้อย”

13:29 “ดังนั้น หากหน้าส่วนใหญ่ในไซต์กลับมาที่ 304 ดังนั้นอาจเป็นสัญญาณสำหรับ Googlebot ว่าไซต์ไม่มีเนื้อหาที่อัปเดตใหม่ [และ] ลดอัตราการรวบรวมข้อมูลหรือไม่

จอห์น: “ไม่ ฉันไม่คิดอย่างนั้น ฉันไม่คิดว่าเราจะลดอัตราการรวบรวมข้อมูล เราจะพยายามให้ความสำคัญกับส่วนที่เราเห็นการอัปเดตมากขึ้น ดังนั้นฉันจะไม่ปิดบัง 304s ด้วยความหวังว่าจะปรับปรุงการรวบรวมข้อมูล”

คำขอรวบรวมข้อมูลจากมือถือกับเดสก์ท็อป

14:06 “เนื่องจากอัตราการรวบรวมข้อมูลของเรากลับมาเป็นปกติ เราสังเกตเห็นว่าคำขอรวบรวมข้อมูลของเราจากสมาร์ทโฟนกู้คืนได้เร็วกว่าเดสก์ท็อปมาก ช่วยอธิบายให้กระจ่างหน่อยได้ไหม?”

จอห์นตอบว่า “ฉันไม่รู้ ดูเหมือนว่าสิ่งที่คาดหวังจากการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก ซึ่งเรารวบรวมข้อมูลด้วยอุปกรณ์เคลื่อนที่เพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อย ฉันไม่รู้ว่าไซต์เฉพาะของคุณย้ายไปที่การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกแล้วหรือยัง แต่นั่นก็ถือเป็นเรื่องปกติที่ เราจะรวบรวมข้อมูลด้วยอุปกรณ์เคลื่อนที่มากขึ้น จากนั้นคุณจะเห็นการเปลี่ยนแปลงเร็วขึ้นที่นั่น”

ค้นพบ/รวบรวมข้อมูลแล้ว ‒ ไม่ได้จัดทำดัชนีรายงานในปัจจุบัน

26:12 “เรากำลังถูก ค้นพบ ‒ ไม่มีการจัดทำดัชนีในขณะนี้ มากกว่าการรวบรวมข้อมูล ‒ ไม่ได้รับการจัดทำดัชนีสำหรับ 99% [ของหน้า] ในขณะนี้ เราควรแยกความแตกต่างระหว่างสองสิ่งนี้หรือไม่? เนื่องจากไซต์ของเราไม่ได้ใหญ่มาก และนี่ไม่ใช่ปัญหางบประมาณในการรวบรวมข้อมูลในมุมมองของฉัน ในกรณีนั้น การกำหนดทั้งสองนั้นค่อนข้างเหมือนกันหรือไม่ตรงที่เป็นเพียงปัญหาด้านคุณภาพ?”

จอห์นตอบว่า “ฉันไม่รู้จักเว็บไซต์ของคุณ เลยยากที่จะบอกตรงๆ แต่ถ้าเป็นสิ่งที่คุณเห็น URL ที่สะอาดแสดงอยู่ในรายงาน Discovered ซึ่ง [‒ ปัจจุบัน] ไม่ได้จัดทำดัชนี โดยพื้นฐานแล้วคือ URL ที่คุณต้องการสร้างดัชนี ดูเหมือนว่าจะไม่ใช่เรื่องที่ Google ไม่สามารถทำได้ ออกไปและรวบรวมข้อมูล URL จำนวนมาก เพราะด้วย 25,000 หน้า เซิร์ฟเวอร์ส่วนใหญ่ที่มีขนาดเหมาะสมสามารถอนุญาตให้รวบรวมข้อมูลนั้นเป็นประจำได้อย่างง่ายดาย และ อาจเป็นเรื่องของความเข้าใจของเราเกี่ยวกับคุณภาพเว็บไซต์โดยรวมมากกว่า

และสำหรับเว็บไซต์ขนาดใหญ่หรือหากอยู่ในรายงาน Discovered [‒ ปัจจุบัน] ไม่ได้จัดทำดัชนี คุณจะเห็นว่ามี URL รูปแบบต่างๆ มากมาย เช่น พารามิเตอร์หรือตัวพิมพ์ใหญ่หรือตัวพิมพ์เล็ก […] ที่สามารถเป็นสัญญาณว่าภายใน การเชื่อมโยงนั้นยุ่งเหยิงและเรามีปัญหาในการค้นหา URL ที่ถูกต้องเพื่อรวบรวมข้อมูล แต่ถ้าเราแสดง URL ที่ถูกต้องในรายงาน Discovered [‒ ปัจจุบัน] ไม่ได้จัดทำดัชนีและเป็นเว็บไซต์ขนาดเล็กพอสมควร สำหรับผมแล้วจะชี้ให้เห็นถึงคุณภาพของเว็บไซต์โดยรวมมากขึ้น”

27:54 “คุณคิดว่าเราควรจะเพิ่มข้อความเข้าไปไหม? สิ่งที่เราแสดงคือไดเรกทอรีของบริษัท และเราแสดงให้เห็นว่าราคาหุ้นมีความหมายอย่างไรในแง่ของการเติบโตในอนาคตของบริษัทนั้น ตัวเลขจึงเป็นตัวเลข แต่มีข้อความที่อ่านได้ไม่มากนักที่เข้ากันได้ […] เรามีคำอธิบาย แต่เป็นเรื่องปกติสำหรับบริษัทเหล่านั้นทั้งหมด และเราต้องหาว่าจะทำอย่างไรถ้าเราจะบีบอัดข้อความที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละบริษัท แต่เราควรมุ่งไปในทิศทางนั้นดีไหม”

จอห์น: “ ฉันไม่คิดว่าข้อความจะส่งผลต่อการจัดทำดัชนีหน้าของเรา จากมุมมองดังกล่าว หากคุณเห็นข้อความที่ส่งผลต่อลักษณะที่ผู้ใช้ดูหน้าเว็บของคุณ และสามารถโต้ตอบกับหน้าเว็บของคุณได้ และจากนั้นก็แน่ใจ แต่ นั่นเป็นอีกเรื่องของการพยายามค้นหาว่าผู้ใช้กำลังมองหาอะไรและคุณจะมอบคุณค่าที่ไม่ซ้ำใครให้กับผู้ใช้ได้จากที่ใด แต่เพียงแค่เพิ่มข้อความลงในหน้า ‒ฉันไม่คิดว่า [นั่น] จะส่งผลต่อวิธีที่เรารวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีหน้าเหล่านั้น

หากเป็นสิ่งที่คุณกำลังระบุตัวเลข เช่น หมายเลขหุ้นที่นั่น นั่นคือสิ่งที่ผมจะลองคิดดูว่าคุณสามารถทำอะไรได้บ้างเพื่อให้แน่ใจว่าสิ่งที่คุณให้มานั้นมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและให้คุณค่าแก่ผู้ใช้ ทำอะไรบางอย่างตามแนวของการศึกษาผู้ใช้เพื่อค้นหาว่าเราสามารถทำอะไรเพื่อให้เว็บไซต์ของเราที่ผู้ใช้แนะนำให้คนอื่นเช่นกัน? และมันเกือบจะเหมือนฉันไม่รู้ เชื่อหรืออะไรบางอย่างจากมุมมองของผู้ใช้ และหลายครั้ง สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่สิ่งที่คุณเปลี่ยนแปลงในเชิงเทคนิคเพียงอย่างเดียวบนเว็บไซต์ ที่คุณเปลี่ยนการออกแบบ หรือคุณแปลงตัวเลขบางส่วนเป็นข้อความ เป็นต้น มันเป็นเรื่องของการตั้งค่าโดยรวมของเว็บไซต์”

การจัดทำดัชนีของเว็บไซต์ m-dot

30:20 “ Google มีปัญหาใด ๆ กับการจัดทำดัชนีเว็บไซต์ที่มีรุ่นมือถือในโดเมนย่อยหรือไม่? ตัวอย่างเช่น example.com และ m.example.com?”

John กล่าวว่า “จากมุมมองของเรา อย่างน้อยเท่าที่ฉันรู้ เราไม่มีปัญหากับโดเมน m-dot โดยทั่วไป ในแง่ที่ว่านี่เป็นหนึ่งในรูปแบบที่เรารองรับสำหรับเว็บไซต์บนมือถือ . เราไม่แนะนำการตั้งค่า m-dot ดังนั้น หากคุณกำลังตั้งค่าเว็บไซต์ใหม่ ฉันจะพยายามหลีกเลี่ยงสิ่งนั้นให้มากที่สุดและใช้การตั้งค่าแบบตอบสนองแทน แต่มันเป็นสิ่งที่สามารถทำงานได้

ดังนั้น หากคุณพบเห็นสิ่งนี้ในเว็บไซต์ของคุณเป็นประจำซึ่งเราไม่สามารถจัดทำดัชนีเนื้อหาบนมือถือของคุณได้อย่างถูกต้อง สำหรับฉันแล้ว นั่นจะชี้ ให้เห็นถึงปัญหาบนเว็บไซต์ของคุณมากขึ้นเมื่อ Googlebot บนมือถือพยายามรวบรวมข้อมูล ก็ไม่สามารถทำได้ เข้าถึงทุกอย่างตามที่คาดไว้ นั่นคือทิศทางที่ฉันจะไปที่นั่นเพื่อพยายามทำความสะอาด

สิ่งหนึ่งที่ทำให้ผู้คนไม่พอใจในบางครั้งที่มีโดเมน m-dot คือการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก เราเปลี่ยนไปใช้เวอร์ชัน m-dot เป็น URL ตามรูปแบบบัญญัติ และอาจเกิดขึ้นได้ว่าเราแสดงเวอร์ชัน m-dot ในผลการค้นหาเดสก์ท็อป เช่นกัน. ดังนั้น คุณจึงต้องระวังไม่เพียงแต่เปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้มือถือจากเดสก์ท็อปไปยังเวอร์ชันมือถือ แต่ยังเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้เดสก์ท็อปจากมือถือไปยังเวอร์ชันเดสก์ท็อปด้วย

และอีกครั้ง […] หากคุณมีการตั้งค่าการออกแบบที่ตอบสนอง คุณไม่จำเป็นต้องกังวลเรื่องนี้ ดังนั้นจึงเป็นอีกเหตุผลหนึ่งที่ต้องตอบสนองหากเป็นไปได้”

การจัดการกับบล็อกที่ล้าสมัย

41:03 “ เรามีบล็อกประมาณ 450 บล็อก ซึ่งบางบล็อกมีอายุ 4-5 ปี ดังนั้นจึงล้าสมัยและแทบไม่มีการเข้าชมเลย คุณแนะนำให้ลบออกเพราะจะส่งผลเสียต่ออันดับการค้นหาทั่วไปของเราหรือไม่? วิธีที่ดีที่สุดคืออะไร: ลบทั้งหมดโดยไม่มีการรับส่งข้อมูลในครั้งเดียว และขอให้ลบดัชนีที่ Google หรือคุณแนะนำวิธีการทีละขั้นตอน”

จอห์นตอบว่า “ฉันคิดว่าสำหรับบล็อก คุณอาจหมายถึงโพสต์บนบล็อก ดังนั้นหน้าแต่ละหน้า ไม่ใช่ทั้งชุด เพราะฉันคิดว่าถ้าคุณมีชุดหน้าต่างๆ มากมาย อาจเป็นการเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่กว่า แต่ด้วย 450 หน้า […] ที่คุณกำลังพูดว่า พวกนี้ไม่ค่อยมีการเข้าชม ฉันควรลบออกหรือไม่? จากมุมมองของฉัน นั่นอาจเป็นสิ่งที่คุณสามารถโทรออกได้ด้วยตัวเอง ฉันไม่เห็นว่าในมุมมองของ SEO คุณจะเห็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญเว้นแต่ว่าสิ่งเหล่านี้เป็นโพสต์ในบล็อกที่แย่มาก

อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญที่ฉันจะระวังก็คือการที่ บางสิ่งมีการเข้าชมไม่มากนัก ไม่ได้หมายความว่ามันเป็นเนื้อหาที่ไม่ดี อาจหมายความว่าเป็นสิ่งที่ได้รับการเข้าชมน้อยมาก อาจปีละครั้ง อาจเป็นฤดูกาลมาก โดยรวมแล้วเมื่อคุณดูจากมุมมองของเว็บไซต์ มันไม่เกี่ยวข้องกันมากนัก แต่อาจมีความเกี่ยวข้องก่อนคริสต์มาส เป็นต้น จากมุมมองนั้น ฉันคิดว่าการเข้าไปที่เว็บไซต์นั้นเป็นเรื่องปกติ และหาว่าส่วนใดที่คุณต้องการเก็บไว้ และส่วนใดที่คุณต้องการล้าง แต่เพียงแค่ดูที่การจราจรเพื่อพิจารณาว่าส่วนใดที่คุณต้องการทำความสะอาด ฉันคิดว่ามันง่ายเกินไป

แต่อีกครั้ง จากมุมมองของ SEO การลบ 450 หน้าออกจากเว็บไซต์ขนาดใหญ่ นั่นเป็นการเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ และฉันจะไม่กังวลว่าคุณจะทำแบบนั้นเมื่อใดและทำอย่างไร ลบออกเมื่อใดก็ตามที่คุณรู้ว่ามันไม่มีค่าอีกต่อไป ลบทั้งหมดพร้อมกัน นั่นก็เป็นตัวเลือกเช่นกัน

เกี่ยวกับการส่งด้วยเครื่องมือลบเช่นกันใน Search Console นั่นอาจจะไม่เปลี่ยนแปลงอะไรเพราะ เครื่องมือลบใน Search Console ซ่อนหน้าในผลการค้นหา มันไม่ได้ลบอะไรจากการจัดทำดัชนี นั่นเป็นสิ่งหนึ่งที่คุณไม่ต้องทำ แต่อีกครั้ง มิฉะนั้น ฉันจะคิดว่าคุณต้องการเก็บหน้าใด หน้าใดที่คุณต้องการลบ และดำเนินการเช่นนั้น”

การจัดทำดัชนีปัญหาของบทความใหม่

54:55 “ฉันมีเว็บไซต์ขนาดเล็ก และมีเพียง URL สองร้อยเท่านั้น […] และมันก็เป็นไปด้วยดีมาเป็นเวลานาน และทันใดนั้น ในเดือนพฤศจิกายน ผลงานที่ตีพิมพ์ไม่ได้รับการจัดทำดัชนีอีกต่อไป ไม่ใช่ทั้งหมด […] เรากำลังนั่งอยู่ที่นั่นและเห็นว่า Google กำลังรวบรวมข้อมูลหรือค้นพบพวกเขา […] ‒ แต่ [พวกเขา] ไม่ได้รับการจัดทำดัชนี ดังนั้นฉันจึงลองทุกอย่าง: ฉันดูปัญหาทางเทคนิคแล้ว การเชื่อมโยงนั้นดี ดังนั้น คำถามของฉันคือ มีการเปลี่ยนแปลงกระบวนทัศน์ที่ Google พูดหรือไม่ ขอขอบคุณสำหรับการเผยแพร่บทความเหล่านี้ แต่เราไม่ต้องการตอนนี้หรือไม่ นี่เป็นสิ่งใหม่ที่เพิ่งเปลี่ยนแปลงไปหรือเปล่า?”

ตามที่จอห์นกล่าว “ไม่เลย อย่างน้อยก็ไม่ใช่สิ่งที่ฉันรู้ ฉันหมายถึง ฉันคิดว่าสิ่งที่ฉันเห็นบ่อยมากเกี่ยวกับคำถามเกี่ยวกับการจัดทำดัชนีที่ฉันได้รับในปัจจุบันนั้นมาจากมุมมองทางเทคนิค มันง่ายมากสำหรับเว็บไซต์ในการสร้างเว็บไซต์ที่ใช้งานได้จริง คุณตั้งค่า WordPress แล้วโดยพื้นฐานแล้ว SEO ทั้งหมดจะทำเพื่อคุณ และจากมุมมองของเรา หมายความว่ามักมีปัญหาทางเทคนิคกับหน้าที่ไม่ได้รับการจัดทำดัชนี นั่นหมายความว่าเนื้อหาทั้งหมดที่เราได้รับนั้นใช้ได้จริงในทางเทคนิค และ ระบบของเราต้องมีความสำคัญมากขึ้นเกี่ยวกับคุณภาพโดยรวมของเว็บไซต์ คุณภาพของชิ้นส่วนของเนื้อหาที่เราได้รับ และเป็นสิ่งที่เพิ่มเติมใน Search Console เราให้ข้อมูลทั้งหมดแก่คุณเกี่ยวกับสิ่งต่างๆ เช่น ค้นพบแล้ว [‒ ปัจจุบัน] ไม่ได้จัดทำดัชนีหรือรวบรวมข้อมูล [‒ ปัจจุบัน] ไม่ได้จัดทำดัชนี และทันใดนั้น คุณเห็นปัญหาเหล่านี้ทั้งหมด และดูเหมือนว่าบางสิ่งที่ผู้คนต้องแก้ไข จากมุมมองนั้น รู้สึกเหมือนเป็นเรื่องปกติที่เราจะมีคำถามเกี่ยวกับการจัดทำดัชนีมากขึ้น เพียงเพราะว่า เนื้อหาจำนวนมากก็ใช้ได้ และเรายังจัดทำดัชนีทุกอย่างบนเว็บไม่ได้ เราจึงต้อง ตัดที่ไหนสักแห่ง”