อัลกอริธึม Google RankBrain: สิ่งที่คุณต้องรู้

RankBrain เป็นอัลกอริทึมของ Google ที่ใช้ปัญญาประดิษฐ์ เป็นหนึ่งในปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญที่สุดใน Google ดังนั้น หากคุณต้องการให้เว็บไซต์หรือโพสต์ของคุณมีอันดับสูงใน Google คุณต้องปรับให้เหมาะสมสำหรับ RankBrain

ดังนั้น คุณจะเพิ่มประสิทธิภาพให้กับ RankBrain ได้อย่างไร?

นี่คือสิ่งที่เราจะบอกในโพสต์นี้

• เกี่ยวกับ RankBrain
• มันทำงานอย่างไร
• คุณจะเพิ่มประสิทธิภาพได้อย่างไร

RankBrain คืออะไร?

ปัจจัยการจัดอันดับโดย Google โดยอิงจากการเรียนรู้ของเครื่องและปัญญาประดิษฐ์ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของอัลกอริธึม Hummingbird

อัลกอริทึมนี้ได้รับการประกาศโดย Google ในปี 2015 และเป็นที่ทราบกันดีว่าสามารถจัดการกับการค้นหาบน Google ได้เกือบ 15%

อย่างไรก็ตาม ในปี 2559 แดนนี่ ซัลลิแวน ประกาศว่ามีการใช้ RankBrain ในทุกการค้นหาบน Google

RankBrain ค่อนข้างแตกต่างจากปัจจัยการจัดอันดับอื่นๆ เป็นเพราะใช้ปัญญาประดิษฐ์หรือการเรียนรู้ของเครื่อง

ก่อนการเปิดตัว RankBrain วิศวกรของ Google จะสร้างอัลกอริธึมทางคณิตศาสตร์ที่ชั่งน้ำหนักสัญญาณบางอย่างและสร้างผลลัพธ์การจัดอันดับบนพื้นฐานของสัญญาณดังกล่าว

อย่างไรก็ตาม อัลกอริทึมของ RankBrain จะเรียนรู้และปรับเปลี่ยนอย่างต่อเนื่อง ไม่ได้ขึ้นอยู่กับวิศวกร

Google RankBrain ทำงานอย่างไร?

สองบทบาทหลักของ RankBrain คือ:

• ทำความเข้าใจคีย์เวิร์ดหรือคำค้นหา
• การวัดความพึงพอใจของผู้ใช้หรือวิธีที่ผู้คนโต้ตอบกับผลการค้นหา

RankBrain เข้าใจคีย์เวิร์ดที่ผู้คนค้นหาอย่างไร

ก่อนหน้านี้ Google ประสบปัญหา มีประมาณ 15% ของคำหลักที่ผู้คนเข้าสู่ Google ไม่เคยพบเห็นมาก่อน อีก 15% ของพวกเขาอาจไม่ปรากฏมากนัก

แต่เมื่อกระบวนการนี้ดำเนินการค้นหาหลายพันล้านครั้งต่อวัน มีคำหลัก 450 ล้านคำที่เข้าสู่ Google ทุกวัน

คำหลักส่วนใหญ่เป็นคำใหม่และ Google ไม่รู้ว่าผู้ค้นหาต้องการอะไรกันแน่

ดังนั้นพวกเขาจึงเดาได้

ปัจจุบัน RankBrain เข้าใจสิ่งที่คุณกำลังมองหาและให้ผลลัพธ์ที่ถูกต้อง 100% ด้วยความช่วยเหลือของ RankBrain Google พยายามค้นหาความหมายที่แท้จริงของการค้นหาของคุณ ดังนั้นจึงแสดงผลที่เกี่ยวข้อง

ตอนนี้ มาพิจารณาองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของ RankBrain

RankBrain ระบุความพึงพอใจของผู้ใช้อย่างไร?

RankBrain มีประโยชน์อย่างมากต่อ Google ในการทำความเข้าใจคำหลักใหม่ๆ

RankBrain นำเสนอชุดผลการค้นหาที่คิดว่าผู้ค้นหาจะชอบ หากมีคนจำนวนมากชอบหน้าใดหน้าหนึ่งในผลลัพธ์ พวกเขาจะเสนอหน้านั้นให้เพิ่มอันดับ

อีกทางหนึ่ง หากเพจได้รับการไม่ชอบสูงสุด อันดับของเพจจะตกและถูกแทนที่ด้วยเพจอื่น

RankBrain ให้ความสำคัญกับวิธีที่ผู้ค้นหาโต้ตอบกับผลการค้นหา พิจารณาปัจจัยเช่น:

• เวลาอยู่
• CTR หรืออัตราการคลิกผ่าน
• Pogo-ติด
• อัตราตีกลับ

สิ่งเหล่านี้เรียกว่า UX หรือสัญญาณประสบการณ์ผู้ใช้

เมื่อพิจารณาจากแง่มุมดังกล่าวแล้ว RankBrain จะแสดงผลลัพธ์ที่ตรงตามความต้องการของผู้ค้นหาทุกประการ

จะทำการวิจัยคีย์เวิร์ดใน RankBrain ได้อย่างไร?

ด้วย RankBrain ตอนนี้ Google เข้าใจเจตนาในการค้นหาที่อยู่เบื้องหลังคีย์เวิร์ดอย่างชัดเจน

นี่ไม่ได้หมายความว่ากระบวนการคำหลักแบบเดิมหยุดลง หมายความว่าคุณต้องปรับแต่งกระบวนการวิจัยคำหลักเพื่อให้เป็นมิตรกับ RankBrain

1. ละเว้นคำหลักหางยาวเหล่านั้น:

ในคราวที่แล้ว การสร้างหน้าเว็บนับไม่ถ้วนนั้นสมเหตุสมผล โดยแต่ละหน้าได้รับการปรับให้เหมาะสมที่สุดโดยใช้คำหลักที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น คุณจะต้องสร้างหน้าที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือที่ดีที่สุดสำหรับการวิจัยคำหลัก และอีกอันหนึ่งปรับให้เหมาะสมสำหรับคีย์เวิร์ดอื่น

ดังนั้น Google จะจัดอันดับแต่ละหน้าสำหรับคำหลักหางยาวตามลำดับ

ปัจจุบัน RankBrain เข้าใจดีว่าคำเหล่านั้นเป็นสิ่งเดียวกัน ดังนั้นพวกเขาจึงแสดงผลการค้นหาที่คล้ายกันเกือบทั้งหมด

กล่าวโดยย่อ ไม่จำเป็นต้องเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักหางยาว ดังนั้นวิธีที่ดีที่สุดที่จะไปคืออะไร?

2. เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักหางกลาง:

แทนที่จะใช้หางยาว เป็นการดีที่สุดที่จะเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับคำหลักหางขนาดกลาง

คำหลักเหล่านี้อยู่ตรงกลางของชุดคำหรือวลีที่ได้รับปริมาณการค้นหามากกว่าคำหลักหางยาวโดยเฉลี่ย ส่วนที่ดีที่สุดคือพวกเขาไม่มีการแข่งขันสูงเช่นกัน

เมื่อหน้าได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักหางกลาง มันจะทำให้หน้านั้นยอดเยี่ยม RankBrain จะจัดอันดับโดยอัตโนมัติสำหรับคำนั้นและคำหลักที่คล้ายคลึงกันนับไม่ถ้วน

ดังนั้น เราขอแนะนำให้เพิ่มประสิทธิภาพหน้ารอบคำหลักหนึ่งคำ จากนั้นให้ RankBrain จัดอันดับหน้าเว็บของคุณสำหรับคำหลักที่แตกต่างกันจำนวนมาก

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพแท็กคำอธิบายและชื่อสำหรับ CTR

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้วก่อนหน้านี้ CTR เป็นสัญญาณการจัดอันดับที่สำคัญใน RankBrain

แต่ประเด็นที่ต้องพิจารณาคือทำอย่างไรให้คนคลิกดูผลลัพธ์ของคุณ?

มาดูกันว่าทำอย่างไร

1. บรรจุแท็กชื่อโดยใช้เนื้อหาทางอารมณ์:

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าชื่อเรื่องที่สะเทือนอารมณ์ได้รับการคลิกมากขึ้น

นี่เป็นสิ่งหนึ่งที่รู้จักกันมานานหลายปี ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แนวคิดนี้ได้รับการสนับสนุนด้วยข้อมูล แม้แต่ CoSchedule ยัง ระบุความเข้าใจที่ชัดเจนระหว่างการแบ่งปันทางสังคมกับหัวข้อข่าวทางอารมณ์อย่างชัดเจน

ดังนั้น เพื่อให้ได้รับการคลิกมากขึ้น โพสต์ของคุณต้องมีบางสิ่งที่ผลักดันให้ผู้ใช้คลิก

วิธีหนึ่งในการบรรลุเป้าหมายนี้คือการเปลี่ยนแท็กชื่อเป็นเครื่องมือทางอารมณ์ในขณะที่ยังคงความเป็นมิตรกับ SEO

2. รวมวงเล็บและวงเล็บเข้ากับชื่อของคุณ:

นี่เป็นหนึ่งในแฮ็ก CTR ที่ดีที่สุด จากการศึกษาของ Outbrain และ HubSpot พบว่าหัวข้อข่าวประมาณ 3.3 ล้านรายการมีประสิทธิภาพเหนือกว่าเกมแบบไม่มีฉากกั้นถึง 32%

ถึงแม้ว่าเทคนิคนี้จะได้ผลดี ดังนั้นผู้ใช้จึงใส่วงเล็บไว้ในชื่อส่วนใหญ่

3. ใช้ตัวเลข:

ข้อมูลหรือรายงานอื่นจาก BuzzSumo ระบุอย่างชัดเจนว่าตัวเลขช่วยเพิ่ม CTR

ดังนั้น สิ่งที่ดีที่สุดคือคุณสามารถใช้ตัวเลขในชื่อเรื่องได้ แม้ว่าเนื้อหาจะไม่ใช่รายการโพสต์ก็ตาม

ที่จริงแล้ว คุณสามารถใส่ตัวเลขมากกว่าสองหมายเลขในชื่อได้

เพิ่มประสิทธิภาพ CTR หรือแท็กคำอธิบาย

แม้ว่าแท็กคำอธิบายจะไม่ช่วยเพิ่ม SEO โดยตรง แต่ก็สามารถเพิ่ม CTR ได้อย่างมาก

ต่อไปนี้คือวิธีบางส่วนในการออกแบบแท็กคำอธิบาย ซึ่งจะดึงผลลัพธ์

1. สร้างแท็กคำอธิบายอารมณ์

เช่นเดียวกับแท็กชื่อ แท็กคำอธิบายของคุณต้องแสดงอารมณ์บางอย่างแก่ผู้ใช้

2. ดึงดูดผู้ค้นหาให้คลิกที่ผลลัพธ์

เนื้อหาของคุณจะต้องครอบคลุม มันต้องขายอะไรบางอย่างในคำอธิบาย

3. คัดลอกวลีและคำที่ AdWords หรือโฆษณาแบบชำระเงินใช้

ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณค้นหาบางสิ่ง วลีหรือคำจะต้องปรากฏในโฆษณาสองรายการ

ดังนั้นจึงเป็นการดีที่สุดที่จะรวมวลีหรือหญ้าเลี้ยงไว้ในคำอธิบาย Meta

4. รวมคำหลักเป้าหมาย:

Google กำหนดคีย์เวิร์ดเป้าหมายให้เป็นตัวหนา และวิธีนี้ทำให้ผลลัพธ์ของคุณโดดเด่นกว่าตัวเลือกอื่นๆ

การปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับเวลาพักและอัตราตีกลับ

เมื่อคนคลิกดูผลลัพธ์มากกว่าเดิม แล้วอะไรต่อจากนี้

ตอนนี้คุณต้องแสดงให้ Google เห็นว่าผลลัพธ์นั้นทำให้ผู้ใช้ของคุณมีความสุขจริงๆ วิธีที่ดีที่สุดในการบรรลุเป้าหมายนี้คือการปรับปรุงเวลาการหยุดนิ่งและลดอัตราตีกลับ

Dwell Time คือระยะเวลาที่ผู้ค้นหาใน Google ใช้ในเว็บไซต์ของคุณหลังจากคลิกผลการค้นหา ยิ่งมีคนใช้เพจของคุณนานเท่าไหร่ เพจก็จะยิ่งให้ผลลัพธ์ที่ดีเท่านั้น สิ่งนี้บอก Google ว่าผู้ที่ค้นหาผลลัพธ์นั้นพอใจกับผลลัพธ์

นอกจากนี้ หากมีใครตีกลับจากเว็บไซต์ของคุณหลังจากผ่านไปสองวินาที จะเป็นสัญญาณบอก Google ว่าผลลัพธ์นั้นเหม็น ซึ่งจะช่วยลดอันดับของหน้าเว็บหรือเว็บไซต์ของคุณได้มาก

ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่ปฏิบัติได้จริงที่ RankBrain จะประมาณการ Dwell Time และสับเปลี่ยนผลลัพธ์เหล่านั้นตามสัญญาณ แม้แต่พนักงานจาก Google ก็ยืนยันว่า Google พึ่งพาสัญญาณนอกเพจ 100% โดยเฉพาะลิงก์ย้อนกลับ มีการระบุไว้แม้ว่า Google จะใช้ลิงก์ย้อนกลับ

นอกจากนี้ยังมีความสัมพันธ์ระหว่างอัตราตีกลับต่ำและอันดับสูง

วิธีปรับปรุงเวลาพักและลดอัตราตีกลับ

ต่อไปนี้ ให้ตรวจสอบเคล็ดลับและกลยุทธ์ง่ายๆ บางส่วนที่สามารถช่วยให้คุณเพิ่มเวลาพักของเว็บไซต์ของคุณได้

1. ย้ายเนื้อหาไปอยู่เหนือส่วนพับ

เมื่อมีคนคลิกเว็บไซต์ของคุณจาก Google พวกเขากำลังมองหาคำตอบสำหรับคำถามของพวกเขาทันที

หมายความว่าพวกเขาไม่ต้องการเลื่อนลงเพื่ออ่านเนื้อหาทั้งหมด

ด้วยเหตุผลนี้ เราขอแนะนำอย่างยิ่งให้ลบทุกอย่างที่ดันเนื้อหาออกในครึ่งหน้าล่าง

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ตอบคำถามถูกต้องแล้วในประโยคแรกของเนื้อหาของคุณและจากนั้นให้อยู่ตรงกลาง

สิ่งนี้ทำให้ผู้อ่านติดงอมแงมทันที

2. ใช้ประโยคที่สั้นกว่าและคำนำสั้นๆ

แทนที่จะใช้เนื้อหาในเนื้อหา การใช้เวลามากขึ้นกับหัวข้อข่าวและการแนะนำตัว

เป็นเพราะบทนำเป็นที่ที่ผู้อ่าน 95% ตัดสินใจว่าจะอ่านเนื้อหาทั้งหมดหรือไม่

และหลังจาก การทดสอบในเชิงลึก เราพบว่าการแนะนำที่สั้นกว่านั้นได้ผลดีที่สุด

เป็นเพราะผู้ค้นหาที่มองหาบางสิ่งใน Google ทราบเกี่ยวกับหัวข้อนั้นอยู่แล้ว ดังนั้นจึงไม่มีข้อกำหนดสำหรับการแนะนำจำนวนมาก

แต่คุณสามารถใช้การแนะนำเพื่อขายเนื้อหาของคุณได้

หากการแนะนำของคุณเป็นข้อมูลและน่าดึงดูด มันทำให้ผู้ค้นหารู้สึกว่ามาถูกที่แล้ว

3. เผยแพร่ในเชิงลึก เนื้อหายาว

ผู้เชี่ยวชาญหลายคนได้ทำการทดสอบแล้วและมั่นใจว่า เนื้อหาที่ยาวขึ้นหมายถึงเวลาพักที่ดีขึ้น

แน่นอนว่าต้องใช้เวลานานกว่ามากในการอ่านโพสต์หรือคำแนะนำ 2,000 คำเมื่อเปรียบเทียบกับโพสต์ 400-500 แต่ยังหมายความด้วยว่าเนื้อหาที่สั้นกว่าประกอบด้วยข้อมูลในลักษณะที่กระชับและจำกัด อีกทางหนึ่ง เนื้อหารูปแบบที่ยาวขึ้นได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีข้อมูลที่สมบูรณ์และละเอียด

อีกเหตุผลหนึ่งที่ทำให้เนื้อหาที่มีขนาดยาวถือว่ามีประโยชน์คือช่วยปรับปรุง Dwell Time เป็นเพราะเนื้อหาที่ยาวกว่าสามารถตอบคำถามของผู้ค้นหาได้อย่างสมบูรณ์

รูปแบบเนื้อหาที่สั้นกว่าทำให้ผู้อ่านต้องการมากขึ้นและมองหาแหล่งข้อมูลเพิ่มเติมเสมอ ดังนั้น ผู้ค้นหาจึงหลีกเลี่ยงการอ่านเนื้อหานี้ให้มากที่สุด

ผู้ค้นหามักชอบอ่านคำแนะนำที่ครอบคลุม ซึ่งครอบคลุมทุกอย่างที่พวกเขาต้องการทราบเกี่ยวกับคำหลักหรือหัวข้อเฉพาะ

ดังนั้นเนื้อหาแบบยาวจึงทำงานได้ดีและควรเผยแพร่เนื้อหาอย่างน้อย 2,000 คำ

4. แบ่งเนื้อหาออกเป็นส่วนๆ

ความท้าทายประการหนึ่งเกี่ยวกับเนื้อหารูปแบบยาวคืออ่านยาก แม้จะมองดูกำแพงข้อความขนาดใหญ่นี้ได้ยากก็ตาม

ดังนั้นมีวิธีใดบ้างที่จะออกจากปัญหานี้? โชคดีที่ใช่

การใช้ส่วนหัวย่อยเพื่อแบ่งเนื้อหาออกเป็นชิ้นขนาดพอดีคำและย่อยได้เหมาะสม เป็นเพราะการใช้องค์ประกอบดังกล่าวช่วยเพิ่มความสามารถในการอ่านและทำให้ Dwell Time ดีขึ้น

ด้วยเหตุผลนี้ โพสต์อันดับต้นๆ ที่คุณเห็นส่วนใหญ่จะใช้หัวข้อย่อยหรือหัวข้อย่อยเป็นจำนวนมาก

แม้จะเป็นการดีที่สุดที่จะรวมส่วนหัวย่อยไว้หลังจากทุกๆ 200 คำของเนื้อหา

กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพของ RankBrain เพิ่มเติม!

คุณรู้อยู่แล้วว่าคำพูดและอารมณ์ที่มีพลังสามารถเพิ่ม CTR แบบอินทรีย์ได้ แต่มีอีกสิ่งหนึ่งที่สามารถช่วยปรับปรุง CTR ได้ นั่นคือ การรับรู้ถึงแบรนด์ !

เป็นเพราะว่าหากบุคคลใดรู้จักแบรนด์ของคุณ พวกเขามักจะคลิกเว็บไซต์ในผลการค้นหา แม้แต่รายงานจาก WordStream ก็ยังยืนยันว่าการ รับรู้ถึงแบรนด์สามารถเพิ่ม CTR ได้มากถึง 340%

วิธีการบางอย่างในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์คือ:

1. ลองใช้โฆษณาบน Facebook:

แม้ว่าผู้คนจำนวนมากจะแปลงและคลิก แต่โฆษณาบน Facebook ก็สามารถวางตำแหน่งแบรนด์ต่อหน้าผู้ชมจำนวนมากได้ เมื่อบุคคลดังกล่าวสแกนคำค้นหา พวกเขามีแนวโน้มที่จะคลิกผลลัพธ์ของคุณมากขึ้น

2. สร้างจดหมายข่าวทางอีเมลที่มีคุณค่า:

ไม่มีอะไรที่จะเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ได้มากไปกว่าการส่งเนื้อหาที่มีค่าไปยังผู้คนในกล่อง

แม้แต่สมาชิกของคุณก็ยังได้เรียนรู้ว่าเนื้อหาของคุณดีที่สุดในอุตสาหกรรม ดังนั้น เมื่อหน้าของคุณปรากฏที่ด้านบนสุดในผลการค้นหา พวกเขามักจะคลิกที่ผลลัพธ์

3. ดำเนินการเนื้อหาแบบสายฟ้าแลบ:

นี่คือที่ที่คุณเผยแพร่เนื้อหาจำนวนมากในระยะเวลาอันสั้น สิ่งนี้มีประสิทธิภาพมากกว่าการหยดเนื้อหาเมื่อเวลาผ่านไป

การใช้สิ่งนี้ทำให้สามารถสร้างเว็บไซต์ที่น่าทึ่งในเวลาที่บันทึกได้

สรุป:

หวังว่าคุณจะสนุกกับโพสต์นี้ ปฏิบัติตามวิธีเหล่านี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับ RankBrain ของ Google เนื่องจากสามารถช่วยอันดับของคุณในหน้าแรกได้อย่างแน่นอน ให้แน่ใจว่าคุณมุ่งเน้นไปที่ทุกด้านเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด