Mise à jour générale de juillet 2021 de Google - Aperçus rapides de l'été de deux mises à jour de l'algorithme de base

{Mise à jour : 23 juillet 2021 avec des informations de Google sur les mises à jour de base générales non liées à Core Web Vitals et au signal d'expérience de page.}

{Mise à jour : 6 août 2021 avec des informations de John Mueller de Google indiquant que les mises à jour générales de juin et de juillet étaient distinctes et uniques.}

—————-

Bienvenue sur Google Land.

Veuillez garder les mains, les bras et les jambes à l'intérieur du véhicule en tout temps. :) Oui, l'été spectaculaire des mises à jour de l'algorithme de Google se poursuit. Cela a été l'un des quelques mois les plus volatils dont je me souvienne du point de vue de la mise à jour de l'algorithme. Tout d'abord, Google a déployé la mise à jour des avis sur les produits en avril, qui a été suivie de la mise à jour générale de juin (lorsque Google a également expliqué qu'une deuxième mise à jour de base serait déployée en juillet). Ensuite, la mise à jour très attendue de l'expérience de page a été déployée à la mi-juin. Après cela, Google a déployé deux mises à jour anti-spam le 23/06 et le 28/06, suivies de la mise à jour générale de juillet 2021 le 1/7.

Google a été occupé, c'est certain. Pour la plupart, c'est ressenti comme ça:

Dans cet article, je vais couvrir les résultats basés sur la mise à jour générale de juillet 2021 et sa mise à jour de base sœur qui a été déployée en juin. De nombreux sites ont eu un impact lors des deux mises à jour de l'algorithme de base, il est donc logique de documenter ce que je vois sur les deux. Et cela inclut quelques inversions (qui, selon Google, pourraient se produire avec la mise à jour de juillet). N'oubliez pas que Google a expliqué que certaines améliorations n'étaient pas prêtes pour la mise à jour principale de juin et c'est pourquoi il y aurait une deuxième mise à jour principale en juillet. C'est inhabituel… et Google n'a pas expliqué plus à ce sujet (pour des raisons évidentes).

Aperçu rapide d'une mise à jour double cœur :
Dans cet article, je fournirai une liste d'informations rapides basées sur ce que je vois sur les sites concernés. Tout d'abord, voici une table des matières rapide au cas où vous voudriez sauter autour du message.

Table des matières:

• Déploiement des mises à jour principales de juillet et juin.
• Il est temps de voir l'impact.
• Renversements à partir de juin.
• Les mises à jour principales de juin et juillet étaient distinctes et uniques.
• Tremblements.
• Sites de santé et médicaux.
• Sites financiers.
• Sites avec le même contenu ou presque dupliqué.
• Ajustement de catégorie basé sur la faille de la mise à jour des avis sur les produits.
• Annulations des précédentes mises à jour générales du noyau.
• Sites d'évaluation de produits.
• Mises à jour de spam.
• Impact des extraits enrichis.
• Une note sur Core Web Vitals.
• L'approche "Kitchen Sink" de l'assainissement.
• Signaux de qualité au niveau du site.
• Derniers conseils et recommandations.

Déploiement des mises à jour générales de juin et juillet :
La mise à jour de juin a commencé à être déployée le 6/2 et s'est terminée le 6/12. C'était assez rapide pour une large mise à jour de base, qui peut parfois prendre jusqu'à 14 jours pour se déployer complètement. La mise à jour générale de juillet a commencé à être déployée le 1/7 et s'est achevée le lundi 12/7. Ainsi, la mise à jour de juillet a pris 12 jours pour être entièrement déployée, plus proche de ce que nous voyons normalement avec les mises à jour de base étendues.

Et je dois mentionner les dates des autres mises à jour de l'algorithme Google déployées depuis début juin. Les propriétaires de sites doivent connaître ces dates pour s'assurer qu'ils voient le mouvement des mises à jour de base générales et non des autres. Google a commencé à déployer la très attendue mise à jour de l'expérience de page le 15/06, mais cela se déroulera lentement et ne sera pas complètement terminé avant la fin du mois d'août. En outre, Google a expliqué que le signal d'expérience de page serait un facteur léger (plus un facteur décisif). Donc, si vous constatez un mouvement important en juin et juillet, cela ne provient probablement pas de la mise à jour de l'expérience de page.

Voici une diapositive de ma présentation SMX Advanced sur la puissance du signal (avec un de mes tweets basé sur une vidéo de Martin Splitt de Google):

Il y a également eu deux mises à jour de spam qui ont été déployées le 23/06 puis le 28/06, et j'ai vu plusieurs sites impactés par ces mises à jour. J'en parlerai plus en détail dans mon article, en particulier les sites qui ont été touchés et qui ont également vu du mouvement lors des mises à jour à double cœur en juin et juillet.

Il est temps de voir l'impact des mises à jour de base générales : plus lent en juin, impact plus rapide en juillet .
Lorsqu'une large mise à jour de base est déployée, nous constatons généralement un mouvement assez rapidement (dans les 24 à 36 heures suivant le début du déploiement). La mise à jour générale de juin était différente… nous n'avons vu aucun mouvement avant quelques jours de déploiement pour une raison quelconque. Le premier mouvement que j'ai vu était 6/5 en 6/6. J'ai tweeté à ce sujet une fois que j'ai vu beaucoup de volatilité sur les sites.

Voici la tendance GSC pour un de mes clients qui a commencé à voir une augmentation le 6/6 :

Et d'un autre côté, nous avons vu la volatilité très rapidement avec la mise à jour générale du noyau de juillet (dans les 24 heures suivant le déploiement). C'est similaire à ce que nous avons vu avec d'autres mises à jour de base générales. J'ai aussi tweeté quand j'ai commencé à voir les premiers mouvements.

De plus, et j'ai couvert cela dans d'autres articles sur les mises à jour générales du noyau, mais il est important d'analyser les requêtes et les pages de destination abandonnées en fonction d'une mise à jour générale du noyau. Il peut y avoir plusieurs raisons à la baisse, notamment des ajustements de pertinence, des changements d'intention, des problèmes de qualité globale du site (ou un mélange de raisons). Vous pouvez lire mon article sur ce sujet pour plus d'informations.

Revirements de juin en juillet. Nous étions prévenus à ce sujet…
Lors du déploiement de la mise à jour générale de juin 2021, Google a expliqué que certains sites pourraient voir des inversions avec la mise à jour générale de juillet 2021. Inutile de dire que j'étais intéressé à voir comment cela se passerait. J'ai également tweeté que personne ne devrait déclarer victoire avec la mise à jour principale de juin jusqu'au déploiement complet de juillet. Et après le lancement de la mise à jour générale de juillet, j'ai vu certains sites faire marche arrière. Il n'y a pas eu une tonne d'inversions basées sur les sites de mon ensemble de données, mais il y en avait pas mal.

Voici quelques exemples de changements de visibilité pour les sites qui ont connu des inversions (soit en hausse, puis en baisse, soit en baisse, puis en hausse) :

Google : les mises à jour principales de juin et de juillet étaient distinctes et uniques.
Sur la base de certains sites ayant constaté un impact lors d'une mise à jour, et pas de l'autre, John Mueller de Google a été interrogé à ce sujet lors d'une vidéo Search Central Hangout. John a expliqué que les mises à jour principales de juin et juillet étaient des mises à jour distinctes et uniques. Et ce n'est pas parce qu'il s'agit de « mises à jour de base » qu'elles affectent les mêmes parties essentielles du système de classement. C'est pourquoi certains sites peuvent voir un impact lors de l'une des mises à jour principales, mais pas de l'autre. Voici John expliquant cela (à 30:25 dans la vidéo):

Tremblements : ce n'est pas une surprise, tout comme les autres mises à jour majeures de l'algorithme.
Après le déploiement des mises à jour majeures de l'algorithme, il n'est pas inhabituel pour Google d'apporter de petites modifications à l'algorithme en fonction de ce qu'il voit dans les SERP. Vous pouvez les considérer comme des ajustements mineurs pour affiner les résultats. John Mueller de Google l'a expliqué publiquement à l'époque médiévale de Panda. Eh bien, nous avons certainement vu des secousses lors de la mise à jour générale du noyau de juillet (en particulier vers la fin du déploiement). Voici deux exemples de sites qui voient des changements à partir du 09/07 environ.

Y a-t-il un médecin dans la maison ? Un rappel que les algorithmes de Google peuvent être plus critiques vis-à-vis du contenu médical :
Avec de nombreuses mises à jour générales, il peut y avoir beaucoup de volatilité sur les sites classés comme votre argent ou votre vie (YMYL). Et au sein de cette catégorie, la santé et la médecine peuvent souvent voir beaucoup de mouvement. Google explique publiquement que ses algorithmes sont plus critiques avec le contenu médical et de santé (pour des raisons évidentes).

Voici un tweet que j'ai partagé basé sur une vidéo de John Mueller de Google expliquant plus sur la santé et la médecine. Et voici un lien direct vers la vidéo si vous voulez la visionner maintenant (à partir de 20h25 dans la vidéo) :

Eh bien, j'ai vu de très grandes fluctuations sur certains sites de santé et médicaux avec les mises à jour de juin et juillet. Certains sites ont subi d'énormes changements dans la visibilité de la recherche… Notez qu'il est impossible de savoir exactement ce que Google a changé car il y a tellement de facteurs en cours d'évaluation. À mon avis, vous serez rarement en mesure d'isoler des modifications spécifiques apportées aux algorithmes de Google (pour les mises à jour générales du noyau). Il est plus important de continuer à améliorer votre site dans son ensemble, et j'aborderai l'approche « évier de cuisine » de la correction plus loin dans cet article.

Par exemple, voici quelques exemples de grands changements de visibilité pour les sites de santé/médicaux :

Prends l'argent et cours. Aussi beaucoup de volatilité sur certains sites financiers.
Pendant que nous parlons de contenu YMYL, j'ai également constaté de nombreuses fluctuations importantes de la visibilité de la recherche sur les sites axés sur la finance. Étant donné que ces sites sont considérés comme YMYL, les algorithmes de Google les maintiennent à un niveau plus élevé. Et certains des sites ont vu beaucoup de mouvement avec l'ensemble des mises à jour de base de l'été.

Par example:

Sites avec le même contenu ou presque dupliqué : référence, paroles, répertoires.
J'ai déjà couvert des sites qui contiennent le même contenu ou un contenu très similaire auparavant. Par exemple, les sites de référence, les sites de paroles, les répertoires, etc. Google a expliqué que si vous fournissez le même contenu que de nombreux autres sites et que vous n'apportez pas une valeur ajoutée sérieuse, il peut être difficile pour les algorithmes de Google de décider lequel les sites doivent être bien classés. J'ai vu cela plusieurs fois au fil des ans et j'ai aidé un certain nombre de sites dans des secteurs verticaux comme ceux-ci. Il est facile pour les sites qui n'offrent pas de valeur ajoutée de monter et descendre lors de chaque mise à jour générale du noyau (alors que Google a du mal à déterminer lesquels devraient être mieux classés…)

Avec les mises à jour de base de juin et juillet, j'ai vu beaucoup de mouvement sur les sites qui entrent dans ces catégories. Encore une fois, il est extrêmement important de fournir une valeur ajoutée sérieuse (surtout lorsque le contenu est le même ou presque dupliqué). Si vous ne fournissez pas de valeur ajoutée, vous pourriez augmenter lors d'une mise à jour et chuter fortement lors de la suivante. Et cela conduit à une tendance aux montagnes russes (qui peut rendre les propriétaires de sites fous).

Voici quelques exemples de sites qui entrent dans cette catégorie et qui ont connu beaucoup de mouvement :

Sites de référence à grande échelle :

Les sites de paroles qui bougent beaucoup :

Intéressant : Ajustement de catégorie basé sur une faille de la mise à jour des avis sur les produits ?
Poursuivant sur la voie des tendances que j'ai vues lors des mises à jour principales de juin et juillet, de nombreux sites dans une verticale spécifique ne se sont pas bien comportés avec cette mise à jour. J'ai beaucoup travaillé dans ce domaine au fil des ans et il était clair que Google avait mis en œuvre de grands changements sur ce front. Je ne dis pas que tous les sites du créneau ont fortement chuté, mais un certain nombre de sites l'ont fait (y compris certains des meilleurs acteurs).

Cela aurait pu commencer lorsque Google a examiné de près la verticale après la mise à jour des avis sur les produits (PRU). Avec cette mise à jour, certains sites qui ne fournissent pas de contenu de critiques ont augmenté pour les requêtes qui ne relevaient pas de leur objectif. Je ne peux pas entrer dans les détails à ce sujet, mais les algorithmes de Google ont provoqué à tort une augmentation de ces sites pendant le PRU. Donc, je savais qu'il ne leur faudrait pas longtemps pour y implémenter des changements de manière algorithmique. Et ces changements ont pu être observés lors des mises à jour générales de juin et juillet. J'ai couvert plus d'informations sur l'amélioration collatérale que j'ai vue dans mon article sur la mise à jour des avis sur les produits.

Voici quelques tendances pour ces sites pendant la ou les mises à jour :

Annulations par rapport aux précédentes mises à jour générales : la zone grise des algorithmes de Google.
Dans mes précédents articles sur les mises à jour générales du noyau, j'ai expliqué un point très important pour les propriétaires de sites concernant la récupération. Les sites qui sont fortement impactés par les mises à jour de base étendues ne peuvent généralement pas voir de récupération jusqu'à ce qu'une autre mise à jour de base étendue soit déployée. Il y a eu quelques exceptions, y compris ce que j'ai vu avec la mise à jour des avis sur les produits, mais dans l'ensemble, les sites doivent généralement attendre une autre mise à jour générale pour voir la récupération (et ce n'est que si la qualité du site s'est considérablement améliorée sur le long terme ). Vous pouvez lire mes articles précédents sur les mises à jour de base pour en savoir plus à ce sujet.

Voici une diapositive de ma présentation SMX Advanced contenant des informations sur la récupération à partir des mises à jour principales de Google (y compris des informations de John Mueller de Google):

Eh bien, lors de cette mise à jour, il y avait de très nombreux exemples de sites qui ont inversé le cours (à grande échelle) des mises à jour de base précédentes. Et pour les sites qui ont bondi lors d'une précédente mise à jour principale uniquement pour se faire marteler lors de cette vaste mise à jour principale, cela peut souvent se produire lorsque ces sites se trouvent dans la zone grise des algorithmes de Google (où ils peuvent sortir de la zone grise lors d'une mise à jour et d'une montée subite , mais revenez dans la zone de danger lors de la prochaine mise à jour et abandonnez). J'ai déjà expliqué à plusieurs reprises que la zone grise des algorithmes de Google est un endroit exaspérant pour les propriétaires de sites.

Voici un exemple de site connaissant une volatilité majeure lors d'un certain nombre de mises à jour générales :

Sites d'évaluation de produits : assez, c'est assez
Quels mois cela a-t-il été pour les sites d'évaluation de produits… Nous avons eu la mise à jour des évaluations de produits en avril, qui ressemblait à une mise à jour de base pour de nombreux sites d'évaluation. Et puis les mises à jour générales de juin et juillet ont été déployées et certains de ces sites ont eu encore plus d'impact. Et certains ont même inversé le cap avec les mises à jour générales de juin/juillet. Il semble que les mises à jour à double cœur de cet été aient eu encore plus d'impact sur un certain nombre de ces sites.

Par exemple, voici quelques sites d'évaluation de produits lors des mises à jour principales de juin/juillet :

Et puis il y avait des sites de révision qui n'étaient pas affectés par la mise à jour des critiques de produits qui ont vu de gros gains ou des baisses lors des mises à jour principales de juin et juillet. Voici un de mes clients qui a travaillé extrêmement dur pour améliorer le site dans son ensemble (site de critiques à grande échelle impacté par plusieurs mises à jour de base précédentes qui ont bondi lors de la mise à jour générale de juin). C'était formidable à voir en fonction de la quantité de travail qu'ils ont accompli sur le site :

Mises à jour anti-spam + mises à jour générales. Un coup de poing un-deux (ou plus) pour certains sites.
J'ai mentionné plus tôt que Google a publié deux mises à jour de spam en juin (la première le 23/06, puis la deuxième mise à jour cinq jours plus tard le 28/06). La plupart des sites n'ont vu aucun impact de ces mises à jour de spam, mais c'était important pour ceux qui l'ont fait.

Et au-delà des mises à jour de spam, certains de ces sites ont connu un mouvement supplémentaire avec les mises à jour générales de juin et juillet. Certains ont inversé le cours, certains ont augmenté, d'autres ont chuté, etc. Ce furent définitivement quelques semaines folles pour ces sites (se faire prendre dans les mises à jour de spam et les mises à jour générales).

Par exemple, voici quelques sites qui voient du mouvement avec les mises à jour de spam et les mises à jour générales de juin/juillet :

Impact des extraits enrichis : parler du diable
Mon dernier article de blog a expliqué comment les extraits enrichis peuvent être affectés par les mises à jour générales du noyau, il était donc normal que cela se produise lors des mises à jour du noyau de juin/juillet. Si vous souhaitez en savoir plus à ce sujet (et comment cela peut arriver), consultez mon article de blog.

Voici un excellent exemple de site qui a reçu des extraits enrichis après les avoir perdus lors d'une précédente mise à jour générale du noyau (revoir les extraits dans ce cas). Ceci est basé sur les signaux de qualité au niveau du site de Google (que les Googleurs ont déjà expliqués et sur la base de ce que j'ai vu à plusieurs reprises sur le terrain). J'aborderai bientôt les signaux de qualité au niveau du site.

Et voici des extraits de code de retour pour un site lors de la mise à jour générale de juin qui les avait supprimés lors d'une précédente mise à jour de base :

Remarque sur les éléments vitaux Web de base : corrélation et causalité
Sur la base de l'impact de la mise à jour principale de juin/juillet, certaines personnes ont émis l'hypothèse que Core Web Vitals avait été pris en compte lors des mises à jour d'été. Par exemple, de nombreux sites qui se sont améliorés pendant la mise à jour avaient de bons scores Core Web Vitals, et certains spéculaient que ces scores faisaient partie de la raison de leur augmentation. J'ai également été interrogé sur Twitter à ce sujet.

Premièrement, je ne pense pas que les scores Core Web Vitals aient été pris en compte lors des mises à jour générales de juin et juillet. Et j'ai été heureux de voir John Mueller de Google confirmer que c'était le cas. Vous pouvez voir la vidéo ci-dessous pour la réponse de John. Mais cela ne signifie pas qu'une expérience utilisateur améliorée n'a pas aidé ces sites. Pendant des années, j'ai dit que les mises à jour générales de Google tiennent compte de nombreux facteurs, y compris l'expérience utilisateur . J'ai expliqué à quel point la publicité agressive et perturbatrice pouvait avoir un impact sur les sites, comment les obstacles à l'expérience utilisateur pouvaient avoir un impact, comment la tromperie pouvait être problématique, et plus encore. Il est donc tout à fait logique que les sites améliorant ces domaines puissent voir des gains lors des mises à jour générales ultérieures (tout en voyant également les scores Core Web Vital s'améliorer).

Par exemple, voici une diapositive de ma présentation SMX en 2019 où j'ai expliqué comment une expérience utilisateur négative pourrait contribuer à un large succès de mise à jour de base :

En ce qui concerne les sites qui se sont améliorés lors de la mise à jour principale de juillet, voici les scores Core Web Vitals pour deux sites qui ont augmenté lors de la mise à jour principale de juin, mais leurs scores ne sont pas excellents. Ils vont bien et se sont améliorés, mais ils ne sont pas forts dans tous les domaines. Et gardez à l'esprit que les propriétaires de sites ont travaillé à l'amélioration globale de leurs sites, y compris la qualité du contenu, l'expérience utilisateur, la situation des annonces, les problèmes techniques de référencement entraînant des problèmes de qualité, etc.

Donc, je pense qu'il s'agit d'une situation de corrélation par rapport à la causalité pour les sites avec de forts scores CWV qui ont bondi lors des mises à jour principales de juin ou juillet. Les scores eux-mêmes ne seraient pas pris en compte dans les mises à jour de base étendues, mais l'effet de l'amélioration de Core Web Vitals pourrait avoir un impact absolu sur un site lors de mises à jour de base étendues. Quoi qu'il en soit, juste mes deux cents sur le sujet. :)

— Mise à jour sur Core Web Vitals : 23 juillet 2021 —
John Mueller de Google a confirmé dans une vidéo Search Central Hangout que les principales mises à jour de base ne sont pas liées à Core Web Vitals et au Page Experience Signal. John a réitéré que les mises à jour de base générales concernent Google évaluant la qualité et la pertinence sur un site où la mise à jour de l'expérience de la page concerne les performances. Il a également expliqué que si vous avez constaté une forte baisse ou une forte augmentation, cela est probablement davantage lié aux mises à jour principales et non au signal d'expérience de page (qui inclut Core Web Vitals). Vous pouvez regarder la vidéo ci-dessous à 28:01 dans la vidéo :

L'approche "Kitchen Sink" de l'assainissement : une voie à suivre solide pour les propriétaires de sites.
J'ai couvert ce que j'appelle l'approche « évier de cuisine » de la correction à plusieurs reprises dans mes articles et présentations sur les mises à jour générales de base. Google évalue de nombreux facteurs sur une longue période de temps avec de larges mises à jour de base, il est donc impossible d'isoler une ou deux choses qui doivent être améliorées. J'ai souvent dit qu'il n'y avait jamais de preuve irréfutable avec des sites impactés négativement par une mise à jour générale du noyau. Au lieu de cela, il y en a généralement une batterie.

C'est pourquoi il est important d'analyser en profondeur un site à travers le prisme des mises à jour générales, de mettre en évidence tous les problèmes potentiels et d'en résoudre autant que possible (ou tous dans le meilleur des cas). Google a déclaré vouloir voir une amélioration significative de la qualité au fil du temps. Et c'est exactement ce que j'ai vu sur le terrain en aidant des sites qui ont été négativement impactés par de larges mises à jour de base. Faites ressortir tous les problèmes potentiels, corrigez autant que vous le pouvez, améliorez considérablement le site, etc. C'est votre meilleur pari pour voir la récupération lors des mises à jour générales ultérieures.

Et non, ce n'est pas facile. Il y a généralement beaucoup de travail à faire. Et certaines de ces décisions sont extrêmement difficiles à prendre. Au-delà de cela, vous avez ensuite l'exécution de ces changements, ce qui peut être difficile. Mais encore une fois, une amélioration significative est ce que Google veut voir. Et cela peut rapporter gros lors des mises à jour ultérieures du noyau.

Algorithmes de qualité au niveau du site et impact au niveau du site :
Il est également important de comprendre que Google dispose d'algorithmes de qualité au niveau du site qui peuvent avoir un impact important sur les classements d'un site. Ces algorithmes peuvent améliorer le classement global d'un site et pas seulement URL par URL. J'ai couvert cela plusieurs fois au fil des ans et j'ai documenté Google expliquant cela au fil du temps. C'est aussi pourquoi il est important d'améliorer considérablement un site dans son ensemble et pas seulement quelques URL. Les propriétaires de sites peuvent manquer la forêt pour les arbres s'ils se concentrent trop étroitement (au moins pour les mises à jour générales du noyau). Alors, réfléchissez largement à l'amélioration du site, jeu de mots. :)

Voici juste un tweet parmi tant d'autres de ma part sur le sujet. Ceci renvoie à une vidéo de John Mueller de Google expliquant plus en détail les signaux de qualité au niveau du site :

Voici quelques exemples de sites que j'ai aidés et qui ont adopté une approche "évier de cuisine" pour la correction qui a bondi lors des mises à jour générales de juin ou juillet. Ils n'ont pas réparé une ou deux choses. Ils ont corrigé de nombreuses choses qui avaient un impact énorme sur le site dans son ensemble. Une correction comme celle-ci peut prendre des mois (ou plus), mais peut avoir un impact important sur un site lors de mises à jour générales.

Il est également important de comprendre que la recherche d'images peut également être affectée lors des mises à jour générales du noyau. Voici l'un des sites que j'ai aidés qui a utilisé une approche "évier de cuisine" pour l'assainissement qui a également augmenté dans la recherche d'images (en plus de la recherche sur le Web). Pour plus d'informations à ce sujet, vous pouvez lire mon article sur l'impact des mises à jour principales sur la recherche d'images :

Prochaines étapes pour les propriétaires de sites concernés par les mises à jour principales de juin et juillet :
Si votre site a été fortement impacté par les mises à jour générales de juin ou de juillet, j'ai quelques points de clôture qui pourraient être utiles.

• Récupération : Tout d'abord, comprenez que vous ne verrez probablement pas de récupération sans une autre mise à jour générale du noyau. N'implémentez pas quelques changements et attendez-vous à voir une augmentation des classements. Ce n'est pas comme ça que ça marche.
• Amélioration : Comprenez que Google veut voir une amélioration significative de la qualité sur le long terme afin de voir une reprise. Bien sûr, certains sites augmentent sans rien faire pendant les mises à jour générales du noyau, mais ces sites peuvent rester dans la zone grise des algorithmes de Google et éventuellement chuter à nouveau lors des mises à jour générales du noyau suivantes. Je travaillerais pour clairement sortir de la zone grise.
• Remédiation : Adoptez une approche « évier de cuisine » pour la remédiation (comme indiqué précédemment). Il n'y a généralement pas de preuve irréfutable sur les sites fortement impactés par les mises à jour générales du noyau. Au lieu de cela, il y en a généralement une batterie. Faites ressortir tous les problèmes potentiels et corrigez-les tous (ou autant que vous le pouvez).
• Études d'utilisateurs : exécutez une étude d'utilisateurs à travers le prisme des mises à jour générales de Google. Je couvre généralement cela après chaque déploiement de mise à jour générale du noyau, car il est super puissant. Je sais que cela ressemble à une douleur dans le cou de mener une étude sur les utilisateurs… mais les commentaires sont de l'or pur pour améliorer un site, l'expérience utilisateur, le contenu et le référencement en général.
• Conduire en avant : Continuez à avancer. N'attendez pas pour publier de nouveaux contenus ou apporter des améliorations au site. Plus vite vous pouvez améliorer le site, le contenu, l'expérience utilisateur, etc., mieux c'est. Encore une fois, c'est ce que Google veut voir. Malheureusement, de nombreux sites voient des baisses continues lors des mises à jour générales jusqu'à ce qu'ils améliorent considérablement les choses. J'ai documenté certaines de ces situations dans mes études de cas sur les mises à jour générales du noyau. Plus tôt vous pourrez vous améliorer, plus vite vous pourrez récupérer lors des mises à jour générales ultérieures.
• Expérience utilisateur : Améliorez l'expérience utilisateur sur votre site. Ne bombardez pas les utilisateurs de publicités, ne les ennuyez pas avec des popups inutiles, des notifications, etc. J'ai mentionné Core Web Vitals et comment l'amélioration de ces scores peut avoir un effet secondaire lors des mises à jour générales du noyau. Dans mes messages et présentations sur les mises à jour générales du noyau, j'ai souvent dit : "l'enfer n'a pas de fureur comme un utilisateur méprisé". J'ai vu cela à maintes reprises lors de l'analyse de sites qui ont été impactés négativement lors de mises à jour générales et je pense que cela ne fera que continuer. Créez des utilisateurs heureux. De bonnes choses peuvent arriver.
• Valeur ajoutée : Assurez- vous de fournir une valeur ajoutée (surtout si vous fournissez un contenu qui peut facilement être trouvé ailleurs sur le Web). Si vous ne fournissez pas de valeur ajoutée, les algorithmes de Google peuvent avoir du mal à comprendre quel site se classe le mieux (ou pas du tout). Vous pouvez mettre fin aux augmentations et aux baisses lors des mises à jour générales du noyau (tendance yo-yo au fil du temps). Investissez pour offrir plus de valeur aux utilisateurs que vos concurrents. Prouvez à Google que vous devriez vous classer sur ces sites.

Résumé : L'été spectaculaire des mises à jour de l'algorithme Google se poursuit…
J'espère que ma liste rapide d'informations basée sur les mises à jour générales de juin et juillet 2021 a été utile. Une chose est sûre. Cela a été quelques mois fous du point de vue de la mise à jour de l'algorithme, et nous n'avons pas encore terminé. La mise à jour de l'expérience de la page est toujours en cours de déploiement et devrait être entièrement déployée d'ici la fin du mois d'août. Et du point de vue général de la mise à jour de base, je pense que nous en verrions une autre au plus tôt à l'automne. Il est difficile de dire si Google en lancera un à ce moment-là, mais les propriétaires de sites devraient commencer à travailler sur les améliorations le plus tôt possible. N'oubliez pas que vous aurez généralement besoin d'une autre mise à jour générale du noyau pour effectuer la récupération (comme indiqué précédemment). Et ce n'est que si vous améliorez considérablement la qualité au fil du temps. Bonne chance.

GG