Зачем вам нужна информационная страница (и как ее создать)

Ваша страница «О нас» — одна из самых важных страниц на вашем сайте. Это также один из самых трудных способов добиться правильного баланса между представлением себя потенциальным клиентам и продажей своих продуктов и услуг, но не отталкивать людей бесконечным бормотанием о себе.

Слишком часто страницы about объединяются бессистемно, что-то вроде запоздалой мысли после совершенствования вашей целевой страницы и страниц продуктов или услуг.

Если это звучит слишком знакомо, у вас впереди кое-какая работа. Но не волнуйтесь — у нас есть руководство, которое поможет вам.

Зачем нужна киллер о странице

Проверьте статистику своего веб-сайта в Google Analytics, и вы, вероятно, обнаружите, что ваша страница «О нас» является одной из наиболее посещаемых страниц на вашем веб-сайте. Причина этого проста. Как человеческие существа, мы стремимся к более тесным связям с людьми, поэтому, если мы собираемся покупать ваши продукты или услуги или следить за вашим блогом, мы хотим узнать о вас больше. Что тебя заводит. Что вы можете нам предложить.

Ваша страница «О нас» дает вам прекрасную возможность представить себя и позиционировать себя как эксперта в своей области. Сделайте это правильно, и вы на пути к созданию сильного бренда и вдохновит вашу аудиторию доверять вам. Это может улучшить ваше присутствие в Интернете, привлечь новых подписчиков и увеличить количество конверсий. Это место, где вы можете показать свою индивидуальность и наладить отношения с посетителями, которые помогут превратить их в клиентов.

Самая большая ошибка на страницах about

С этим есть одна загвоздка: дело не только в вас. Когда посетители заходят на вашу страницу «О нас», они, как правило, находятся там, потому что ищут решение конкретной проблемы. Поэтому они не хотят вникать в кучу эгоцентричной чепухи, чтобы выяснить, являетесь ли вы тем человеком, который им поможет.

Вместо этого, когда они попадают на вашу страницу «О нас», им нужно немедленно увидеть, что вы можете для них сделать и почему именно вы подходите для этого. Вот почему, по сути, «ваша страница о вас больше о ваших читателях, чем о вас. ”

Прежде чем написать хоть одно слово, вам нужно подумать, кто ваша целевая аудитория, и подумать о целях вашего веб-сайта. Как только вы это твердо усвоите, включите следующие элементы, чтобы создать сильную страницу «О себе».

1. Броский заголовок

И я не имею в виду «Обо мне».

Вы, вероятно, будете использовать «О программе» в меню навигации, и это нормально. В конце концов, страницу должно быть легко найти. Но как только ваши посетители окажутся в нужном месте, вам понадобится броский, ориентированный на выгоду заголовок, который резюмирует то, что вы предлагаете. Ваш заголовок должен привлечь внимание ваших посетителей и заставить их хотеть читать дальше.

2. Вводный раздел посвящен им

Вот где ваша домашняя работа с вашей целевой аудиторией вступает в игру. Во вступительном разделе необходимо указать причины, по которым они попали на ваш сайт, и сосредоточиться на том, как вы можете им помочь.

Вам нужно выделить то, что предлагает ваш сайт, и продемонстрировать, как он решит их проблему или проблему. И это должно убедить их, что они приземлились в нужном месте. Посвятите этот короткий раздел целям и задачам вашей аудитории и продемонстрируйте, что вы учитываете их потребности.

3. Ваша история

Теперь пришло время рассказать свою историю. Начните с объяснения, кто вы, и более подробно расскажите о том, как вы можете помочь своим посетителям. Затем перейдите к своей предыстории. Это жизненно важно, потому что помогает вам завоевать их доверие, а также вы можете использовать это, чтобы выделить УТП вашего бизнеса.

Постарайтесь создать хорошую историю, которая установит связь с вашими посетителями, и используйте разговорный тон — скучная корпоративная речь заставит вашу аудиторию отскочить толпами. Сделайте это привлекательным; продемонстрировать энтузиазм по поводу своего дела и страсть к своей работе. Прежде всего, позвольте вашей личности проявить себя. И, пожалуйста, избавьтесь от жаргона!

Не бойтесь указать на несколько неровностей на пути к успеху, если вы сталкивались с ними — люди ценят честность, и это поможет укрепить их доверие. И используйте эмоциональные слова: помогите вместо помощи, дайте вместо пожертвования и т. д.

4. Визуальные элементы

Изображение стоит 1000 слов и может помочь добавить к вашей истории и вашей личности. Скучные образы вашего офисного здания — это большой запрет. Если вы представляете группу из одного человека, личная фотография поможет людям узнать вас и завоевать доверие. Или вы можете использовать привлекательные фотографии ваших восторженных сотрудников на работе — все, что поможет установить личную связь с вашей аудиторией (поэтому стоковые фотографии здесь, как правило, плохая идея).

Вам также не нужно ограничиваться фотографиями — включение вступительного видео или инфографики о вашей компании поможет привлечь внимание людей и разбить блоки текста.

Здесь также короткое слово о цвете; Ваш выбор цветов окажет значительное влияние на поведение посетителей и их решения о покупке. Поэтому выбирайте цвета с умом и убедитесь, что они соответствуют вашему брендингу, чтобы поддерживать согласованность.

5. Социальное доказательство

Сарафанный маркетинг — самый лучший, поэтому не забудьте включить его на свою страницу «О нас», чтобы доказать, что вы выполняете свои обещания. Добавьте свой список клиентов, несколько отзывов от довольных клиентов или даже один или два тематических исследования, чтобы продемонстрировать, что вы практикуете то, что проповедуете. Убедите ваших читателей еще раз, что они пришли в нужное место.

Как создать целевые страницы, которые конвертируют

Получение трафика на вашу целевую страницу — довольно простая задача, но удержать людей и привести их к нужной вам конверсии — совсем другое дело. Ваш успех во многом зависит от...

6. Призыв к действию

Не забудьте включить CTA внизу. Многие люди включают CTA на свои целевые страницы и страницы продуктов или услуг только для того, чтобы убрать их со своей страницы. Что есть безумие.

Вы посвятили целую страницу установлению взаимопонимания со своей аудиторией и подробно описали функции и ценности вашей компании, так что это прекрасная возможность извлечь выгоду из этого и добавить тонкий призыв к действию. Что вы выберете, зависит от вас — это может быть форма подписки, ссылка на страницы вашего продукта или услуги, или вы можете попросить их подписаться на ваш блог. Что бы вы ни выбрали, просто убедитесь, что ваш CTA приносит пользу вашим читателям.

Собираем это вместе

Организовывая страницу «О себе», убедитесь, что вы включили наиболее важные элементы — заголовок, вводный абзац и, желательно, изображение — в верхней части страницы. Цель состоит в том, чтобы привлечь внимание людей и заставить их читать дальше.

Ваша страница должна быть тщательно спланирована и оформлена так, чтобы привлечь посетителей и продемонстрировать ваши ценности. Думайте как рассказчик — убедитесь, что у вашей истории есть начало, середина и конец, и что она читается в логическом порядке. И используйте свои изображения, чтобы разбить текст и сделать его интересным.

Наконец, не просто напишите это и забудьте об этом. Относитесь к этому как к незавершенной работе. Проверьте свою аналитику и внимательно посмотрите на показатель отказов, среднюю продолжительность времени, которое люди проводят на странице, и объем привлекаемого ею трафика, и продолжайте настраивать ее, пока она не начнет работать хорошо и не будет привлекать много бесплатного органического трафика. И по мере роста и развития вашего бизнеса не забывайте обновлять свою историю, чтобы она оставалась свежей и актуальной.

Какие элементы вы включаете на свою страницу «О нас» и насколько успешно она привлекает новых посетителей и генерирует конверсии? Расскажите нам ниже.