Mengapa Anda membutuhkan halaman yang kuat tentang (dan cara membuatnya)

Halaman tentang Anda adalah salah satu halaman terpenting di situs web Anda. Ini juga salah satu yang paling sulit untuk diperbaiki—keseimbangan yang baik antara memperkenalkan diri Anda kepada calon pelanggan dan menjual produk dan layanan Anda, tetapi tidak membuat orang menjauh dengan mengoceh tentang diri Anda tanpa henti.

Terlalu sering, tentang halaman dilempar bersama secara sembarangan, sedikit renungan setelah menyempurnakan halaman arahan dan halaman produk atau layanan Anda.

Jika ini terdengar terlalu akrab, Anda memiliki beberapa pekerjaan di depan. Tapi jangan khawatir—kami memiliki panduan untuk membantu Anda.

Mengapa Anda membutuhkan pembunuh tentang halaman

Periksa statistik situs web Anda di Google Analytics dan Anda mungkin akan menemukan halaman tentang Anda adalah salah satu halaman yang paling sering dikunjungi di situs web Anda. Alasannya sederhana. Sebagai manusia, kami menginginkan hubungan yang lebih dalam dengan orang-orang, jadi jika kami akan membeli produk atau layanan Anda, atau mengikuti blog Anda, kami ingin tahu lebih banyak tentang Anda. Apa yang membuat Anda tergerak. Apa yang dapat Anda tawarkan kepada kami.

Halaman tentang Anda memberi Anda kesempatan sempurna untuk memperkenalkan diri dan memposisikan diri Anda sebagai ahli di bidang Anda. Lakukan dengan benar dan Anda sedang dalam perjalanan untuk membangun merek yang kuat dan menginspirasi audiens Anda untuk mempercayai Anda. Ini dapat meningkatkan kehadiran online Anda, menarik pengikut baru dan menghasilkan lebih banyak konversi. Ini adalah tempat untuk menunjukkan kepribadian Anda dan membangun hubungan baik dengan pengunjung Anda yang akan membantu mengubah mereka menjadi pelanggan.

Kesalahan terbesar pada halaman about

Ada satu halangan dengan ini: Ini tidak semua tentang Anda. Ketika pengunjung mengunjungi halaman tentang Anda, biasanya mereka ada di sana karena mereka mencari solusi untuk masalah tertentu. Jadi mereka tidak ingin mengarungi beban omong kosong egosentris untuk mengetahui apakah Anda orang yang tepat untuk membantu mereka.

Sebaliknya, ketika mereka mendarat di halaman tentang Anda, mereka perlu segera melihat apa yang dapat Anda lakukan untuk mereka dan mengapa Anda adalah orang yang tepat untuk melakukannya. Itulah sebabnya, pada dasarnya, “halaman tentang Anda benar-benar lebih tentang pembaca Anda daripada tentang Anda. ”

Sebelum Anda menulis satu kata, Anda perlu mempertimbangkan siapa audiens target Anda dan memikirkan tujuan situs web Anda. Setelah Anda benar-benar memikirkannya, gabungkan elemen berikut untuk membuat halaman yang kuat tentang.

1. Judul yang menarik

Dan saya tidak bermaksud "Tentang Saya."

Anda mungkin akan menggunakan "Tentang" pada menu navigasi Anda, dan itu tidak masalah. Lagi pula, halaman harus mudah ditemukan. Tetapi begitu Anda memiliki pengunjung di tempat yang tepat, Anda memerlukan judul yang menarik dan didorong oleh manfaat yang merangkum apa yang Anda tawarkan. Judul Anda perlu menarik perhatian pengunjung Anda dan membuat mereka ingin terus membaca.

2. Bagian pengantar berfokus pada mereka

Di sinilah pekerjaan rumah Anda pada audiens target Anda ikut bermain. Bagian pengantar Anda perlu membahas alasan mengapa mereka mendarat di situs Anda, dan fokus pada bagaimana Anda dapat membantu mereka.

Anda perlu menyoroti apa yang ditawarkan situs Anda, dan menunjukkan bagaimana itu akan menyelesaikan masalah atau masalah mereka. Dan itu perlu meyakinkan mereka bahwa mereka telah mendarat di tempat yang tepat. Dedikasikan bagian singkat ini untuk tujuan dan tantangan audiens Anda, dan tunjukkan bahwa Anda memikirkan kebutuhan mereka.

3. Ceritamu

Sekarang saatnya untuk menceritakan kisah Anda. Mulailah dengan menjelaskan siapa Anda dan masuk ke sedikit lebih detail tentang bagaimana Anda dapat membantu pengunjung Anda. Kemudian pindah ke latar belakang Anda. Ini penting karena membantu Anda mendapatkan kepercayaan mereka, plus Anda dapat menggunakannya untuk menyoroti USP bisnis Anda.

Cobalah untuk menganyam cerita yang bagus yang akan membangun hubungan dengan pengunjung Anda, dan gunakan nada percakapan—kata-kata korporat yang membosankan akan membuat audiens Anda terpental berbondong-bondong. Buatlah menarik; menunjukkan antusiasme untuk bisnis Anda dan gairah untuk pekerjaan Anda. Di atas segalanya, biarkan kepribadian Anda bersinar. Dan tolong, hentikan jargonnya!

Jangan takut untuk menyoroti beberapa rintangan di sepanjang jalan menuju kesuksesan, jika Anda pernah mengalaminya – orang menghargai kejujuran dan ini akan membantu membangun kepercayaan mereka. Dan gunakan kata-kata yang didorong oleh emosi—membantu daripada membantu, memberi alih-alih menyumbang, dll.

4. Elemen visual

Sebuah gambar bernilai 1.000 kata dan dapat membantu menambah cerita dan kepribadian Anda. Gambar kusam dari gedung kantor Anda sangat dilarang. Jika Anda adalah band satu orang, gambaran pribadi akan membantu orang mengenal Anda dan membangun kepercayaan serta kredibilitas. Atau Anda dapat menggunakan gambar menarik dari karyawan Anda yang antusias di tempat kerja—apa saja untuk membantu membangun hubungan pribadi dengan audiens Anda (itulah sebabnya stok foto biasanya merupakan ide yang buruk di sini).

Anda juga tidak harus terpaku pada foto—memasukkan video pengantar atau infografis latar belakang perusahaan Anda akan membantu menarik perhatian orang dan memecah blok teks.

Sebuah kata singkat tentang warna di sini juga; pilihan warna Anda akan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap perilaku pengunjung dan keputusan pembelian Anda. Jadi, pilih warna Anda dengan bijak dan pastikan warnanya sesuai dengan merek Anda untuk menjaga konsistensi.

5. Bukti sosial

Pemasaran dari mulut ke mulut adalah jenis yang terbaik, jadi jangan lupa untuk menyertakan beberapa di halaman tentang Anda untuk membuktikan bahwa Anda memenuhi janji Anda. Tambahkan daftar klien Anda, beberapa testimoni dari pelanggan yang puas, atau bahkan satu atau dua studi kasus untuk menunjukkan bahwa Anda mempraktikkan apa yang Anda khotbahkan. Yakinkan pembaca Anda, sekali lagi, bahwa mereka telah datang ke tempat yang tepat.

Bagaimana merancang halaman arahan yang mengonversi

Mendapatkan lalu lintas ke halaman arahan Anda adalah tugas yang cukup mudah, tetapi membuat orang tetap terlibat dan mengarahkan mereka ke konversi yang Anda butuhkan adalah masalah yang sama sekali berbeda. Keberhasilan Anda sangat tergantung pada ...

6. Panggilan untuk bertindak

Jangan lupa sertakan CTA di bagian bawah. Banyak orang memasukkan CTA di halaman arahan dan halaman produk atau layanan mereka, hanya untuk meninggalkannya di halaman tentang mereka. Yang merupakan kegilaan.

Anda telah mendedikasikan seluruh halaman untuk membangun hubungan dengan audiens Anda dan merinci fungsi dan nilai perusahaan Anda, jadi ini adalah kesempatan sempurna untuk memanfaatkan itu dan menambahkan CTA yang halus. Apa yang Anda pilih terserah Anda—bisa berupa formulir keikutsertaan, tautan ke halaman produk atau layanan Anda, atau Anda bisa meminta mereka untuk berlangganan blog Anda. Apa pun yang Anda pilih, pastikan CTA Anda menawarkan nilai bagi pembaca Anda.

Menyatukannya

Saat mengatur halaman tentang Anda, pastikan Anda menyertakan elemen terpenting—judul, paragraf pengantar, dan sebaiknya gambar—paro atas. Tujuannya adalah untuk menarik perhatian orang dan memaksa mereka untuk membaca.

Halaman Anda harus direncanakan dan dijalankan dengan hati-hati untuk melibatkan pengunjung Anda dan menunjukkan nilai-nilai Anda. Berpikirlah seperti pendongeng—pastikan cerita Anda memiliki awal, tengah, dan akhir, dan dibaca dalam urutan yang logis. Dan gunakan gambar Anda untuk memecah teks dan membuat hal-hal menarik.

Akhirnya, jangan hanya menulis dan melupakannya. Perlakukan itu sebagai pekerjaan yang sedang berjalan. Periksa analitik Anda dan perhatikan baik-baik rasio pentalan, rata-rata lama waktu yang dihabiskan orang di halaman, dan volume lalu lintas yang ditariknya, dan terus sesuaikan hingga berkinerja baik dan menarik banyak lalu lintas organik gratis sesuai keinginan Anda. Dan saat bisnis Anda tumbuh dan berkembang, ingatlah untuk memperbarui cerita Anda agar tetap segar dan relevan.

Elemen apa yang Anda sertakan di halaman tentang Anda, dan seberapa suksesnya dalam menarik pengunjung baru dan menghasilkan konversi? Beritahu kami di bawah ini.