Pourquoi avez-vous besoin d'une page à propos solide (et comment en créer une)

Votre page à propos est l'une des pages les plus importantes de votre site Web. C'est aussi l'un des plus difficiles à trouver : un juste équilibre entre se présenter à des clients potentiels et vendre ses produits et services, mais ne pas faire fuir les gens en divaguant sans cesse sur soi.

Trop souvent, les pages à propos sont rassemblées au hasard, un peu après coup après avoir perfectionné votre page de destination et vos pages de produits ou de services.

Si cela vous semble trop familier, vous avez du travail devant vous. Mais ne vous inquiétez pas, nous avons un guide pour vous aider.

Pourquoi avez-vous besoin d'une page killer about

Vérifiez les statistiques de votre site Web sur Google Analytics et vous constaterez probablement que votre page à propos est l'une des pages les plus fréquentées de votre site Web. La raison en est simple. En tant qu'êtres humains, nous désirons des liens plus profonds avec les gens, donc si nous allons acheter vos produits ou services, ou suivre votre blog, nous voulons en savoir plus sur vous. Qu'est-ce qui vous fait vibrer. Ce que vous pouvez nous proposer.

Votre page à propos vous donne l'occasion idéale de vous présenter et de vous positionner comme un expert dans votre domaine. Faites les choses correctement et vous êtes sur la bonne voie pour créer une marque forte et inspirer votre public à vous faire confiance. Cela peut améliorer votre présence en ligne, attirer de nouveaux abonnés et entraîner davantage de conversions. C'est un endroit pour montrer votre personnalité et établir un rapport avec vos visiteurs qui aidera à les transformer en clients.

La plus grosse erreur sur les pages à propos

Il y a un hic avec cela : il ne s'agit pas uniquement de vous. Lorsque les visiteurs accèdent à votre page À propos, ils y sont généralement parce qu'ils recherchent une solution à un problème spécifique. Donc, ils ne veulent pas patauger dans un tas de bêtises égocentriques pour savoir si vous êtes la bonne personne pour les aider.

Au lieu de cela, lorsqu'ils atterrissent sur votre page À propos, ils doivent voir immédiatement ce que vous pouvez faire pour eux et pourquoi vous êtes la bonne personne pour le faire. C'est pourquoi, en substance, « votre page à propos concerne davantage vos lecteurs que vous. ”

Avant d'écrire un seul mot, vous devez déterminer qui est votre public cible et réfléchir aux objectifs de votre site Web. Une fois que vous avez bien compris cela, intégrez les éléments suivants pour créer une page à propos solide.

1. Un titre accrocheur

Et je ne veux pas dire "À propos de moi".

Vous utiliserez probablement "À propos" dans votre menu de navigation, et c'est très bien. Après tout, la page doit être facile à trouver. Mais une fois que vous avez vos visiteurs au bon endroit, vous avez besoin d'un titre accrocheur, axé sur les avantages, qui résume ce que vous proposez. Votre titre doit attirer l'attention de vos visiteurs et leur donner envie de continuer à lire.

2. Une section introductive axée sur eux

C'est là que vos devoirs sur votre public cible entrent en jeu. Votre section d'introduction doit aborder les raisons pour lesquelles ils ont atterri sur votre site et se concentrer sur la façon dont vous pouvez les aider.

Vous devez mettre en évidence ce que votre site propose et démontrer comment il résoudra leur problème ou problème. Et il doit les rassurer sur le fait qu'ils ont atterri au bon endroit. Dédiez cette courte section aux objectifs et aux défis de votre public et montrez que vous avez ses besoins à l'esprit.

3. Votre histoire

Il est maintenant temps de raconter votre histoire. Commencez par expliquer qui vous êtes et expliquez un peu plus en détail comment vous pouvez aider vos visiteurs. Ensuite, passez à votre histoire. Ceci est essentiel car cela vous aide à gagner leur confiance, et vous pouvez également l'utiliser pour mettre en évidence l'USP de votre entreprise.

Essayez de tisser une bonne histoire qui établira un lien avec vos visiteurs et utilisez un ton de conversation - un discours terne et corporatif fera rebondir votre public en masse. Rendez-le engageant; démontrer un enthousiasme pour votre entreprise et une passion pour votre travail. Surtout, laissez transparaître votre personnalité. Et s'il vous plaît, coupez le jargon!

N'ayez pas peur de mettre en évidence quelques obstacles sur le chemin du succès, si vous en avez rencontrés - les gens apprécient l'honnêteté et cela aidera à renforcer leur confiance. Et utilisez des mots axés sur les émotions : aidez au lieu d'aider, donnez au lieu de faire un don, etc.

4. Éléments visuels

Une image vaut 1 000 mots et peut aider à ajouter à votre histoire et à votre personnalité. Les images ternes de votre immeuble de bureaux sont un grand non-non. Si vous êtes un groupe composé d'un seul homme, une photo personnelle aidera les gens à vous connaître et à renforcer la confiance et la crédibilité. Ou vous pouvez utiliser des photos attrayantes de vos employés enthousiastes au travail, n'importe quoi pour aider à établir un lien personnel avec votre public (c'est pourquoi les photos d'archives sont généralement une mauvaise idée ici).

Vous n'êtes pas non plus obligé de vous en tenir aux photos. L'intégration d'une vidéo d'introduction ou d'une infographie sur l'historique de votre entreprise aidera à attirer l'attention des gens et à briser les blocs de texte.

Un petit mot sur la couleur ici aussi; votre choix de couleurs aura un effet significatif sur le comportement et les décisions d'achat de vos visiteurs. Choisissez donc judicieusement vos couleurs et assurez-vous qu'elles correspondent à votre image de marque pour maintenir la cohérence.

5. Preuve sociale

Le marketing de bouche à oreille est le meilleur type, alors n'oubliez pas d'en inclure sur votre page à propos pour prouver que vous tenez vos promesses. Ajoutez votre liste de clients, quelques témoignages de clients satisfaits, ou même une étude de cas ou deux pour démontrer que vous pratiquez ce que vous prêchez. Rassurez vos lecteurs, une fois de plus, qu'ils sont au bon endroit.

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6. Appel à l'action

N'oubliez pas d'inclure un CTA en bas. De nombreuses personnes incluent des CTA sur leurs pages de destination et leurs pages de produits ou de services, uniquement pour les laisser hors de leur page à propos. Ce qui est de la folie.

Vous avez consacré une page entière pour établir une relation avec votre public et détailler la fonction et les valeurs de votre entreprise, c'est donc l'occasion idéale de capitaliser sur cela et d'ajouter un CTA subtil. Ce que vous choisissez dépend de vous - il peut s'agir d'un formulaire d'inscription, d'un lien vers vos pages de produits ou de services, ou vous pouvez leur demander de s'abonner à votre blog. Quoi que vous choisissiez, assurez-vous simplement que votre CTA offre de la valeur à vos lecteurs.

Mettre ensemble

Lorsque vous organisez votre page À propos, assurez-vous d'inclure les éléments les plus importants (votre titre, votre paragraphe d'introduction et, de préférence, une image) au-dessus du pli. Le but est d'attirer l'attention des gens et de les obliger à continuer à lire.

Votre page doit être soigneusement planifiée et exécutée pour engager vos visiteurs et démontrer vos valeurs. Pensez comme un conteur : assurez-vous que votre histoire a un début, un milieu et une fin, et qu'elle se lit dans un ordre logique. Et utilisez vos images pour décomposer le texte et garder les choses intéressantes.

Enfin, ne vous contentez pas de l'écrire et de l'oublier. Traitez-le comme un travail en cours. Vérifiez vos analyses et examinez attentivement le taux de rebond, la durée moyenne que les internautes passent sur la page et le volume de trafic qu'elle attire, et continuez à l'ajuster jusqu'à ce qu'elle fonctionne bien et attire beaucoup de trafic organique gratuit. Et à mesure que votre entreprise grandit et se développe, n'oubliez pas de mettre à jour votre histoire afin qu'elle reste fraîche et pertinente.

Quels éléments incluez-vous sur votre page À propos, et réussissez-vous à attirer de nouveaux visiteurs et à générer des conversions ? Dites-nous ci-dessous.