De ce aveți nevoie de o pagină puternică (și cum să creați una)

Pagina despre dvs. este una dintre cele mai importante pagini de pe site-ul dvs. Este, de asemenea, una dintre cele mai dificile de făcut corect – un echilibru fin între a te prezenta clienților potențiali și a-ți vinde produsele și serviciile, dar nu alunga oamenii divagând necontenit despre tine.

Prea des, despre paginile sunt adunate la întâmplare, un pic după ce ți-ai perfecționat pagina de destinație și paginile de produse sau servicii.

Dacă acest lucru vă sună prea familiar, aveți ceva de lucru înainte. Dar nu vă supărați, avem un ghid care vă va ajuta.

De ce ai nevoie de un criminal despre pagina

Verificați statisticile site-ului dvs. pe Google Analytics și probabil veți descoperi că pagina dvs. despre este una dintre cele mai frecventate pagini de pe site-ul dvs. Motivul pentru aceasta este simplu. Ca ființe umane, dorim conexiuni mai profunde cu oamenii, așa că dacă vrem să vă cumpărăm produsele sau serviciile sau să vă urmărim blogul, vrem să aflăm mai multe despre dvs. Ce te face să bifezi. Ce ne puteți oferi.

Pagina despre dvs. vă oferă oportunitatea perfectă de a vă prezenta și de a vă poziționa ca un expert în domeniul dvs. Faceți-o corect și sunteți pe cale să construiți un brand puternic și să vă inspirați publicul să aibă încredere în dvs. Vă poate îmbunătăți prezența online, atrăgând noi adepți și ducând la mai multe conversii. Este un loc pentru a-ți arăta personalitatea și pentru a construi un raport cu vizitatorii tăi, care îi va ajuta să-i transforme în clienți.

Cea mai mare greșeală despre pagini

Există o problemă cu asta: nu este totul despre tine. Când vizitatorii accesează pagina ta despre, în general, sunt acolo pentru că caută o soluție la o anumită problemă. Așa că nu vor să treacă printr-o grămadă de prostii egocentrice pentru a afla dacă ești persoana potrivită să-i ajuți.

În schimb, atunci când ajung pe pagina ta despre, trebuie să vadă imediat ce poți face pentru ei și de ce ești persoana potrivită să o facă. De aceea, în esență, „pagina ta despre este într-adevăr mai mult despre cititorii tăi decât despre tine. ”

Înainte de a scrie un singur cuvânt, trebuie să iei în considerare cine este publicul tău țintă și să te gândești la obiectivele site-ului tău. Odată ce ați luat acest lucru în minte, încorporați următoarele elemente pentru a crea o pagină puternică.

1. Un titlu captivant

Și nu mă refer la „Despre mine”.

Probabil că veți folosi „Despre” în meniul de navigare și este în regulă. La urma urmei, pagina trebuie să fie ușor de găsit. Dar odată ce ai vizitatorii tăi în locul potrivit, ai nevoie de un titlu captivant, bazat pe beneficii, care să rezumă ceea ce oferi. Titlul dvs. trebuie să atragă atenția vizitatorilor și să-i facă să vrea să citească mai departe.

2. O secțiune introductivă axată pe acestea

Aici intră în joc temele pentru publicul țintă. Secțiunea introductivă trebuie să abordeze motivele pentru care au ajuns pe site-ul dvs. și să se concentreze asupra modului în care îi puteți ajuta.

Trebuie să evidențiați ceea ce oferă site-ul dvs. și să demonstrați cum va rezolva problema sau problema lor. Și trebuie să-i asigure că au aterizat în locul potrivit. Dedicați această scurtă secțiune obiectivelor și provocărilor publicului dvs. și demonstrați că aveți în vedere nevoile acestora.

3. Povestea ta

Acum este timpul să-ți spui povestea. Începeți prin a explica cine sunteți și intrați în mai multe detalii despre cum vă puteți ajuta vizitatorii. Apoi treceți la povestea de fundal. Acest lucru este vital pentru că vă ajută să le câștigați încrederea, plus că îl puteți folosi pentru a evidenția USP-ul afacerii dvs.

Încercați să împletească o poveste bună care să construiască o conexiune cu vizitatorii dvs. și să utilizați un ton conversațional - vorbirea plictisitoare, corporativă va face publicul să sară în masă. Fă-l captivant; demonstrați entuziasm pentru afacerea dvs. și pasiune pentru munca dvs. Mai presus de toate, lăsați-vă personalitatea să strălucească. Și te rog, tăiați jargonul!

Nu vă speriați să evidențiați câteva denivelări de-a lungul drumului către succes, dacă ați experimentat vreuna – oamenii apreciază onestitatea și acest lucru le va ajuta să le construiască încrederea. Și folosiți cuvinte bazate pe emoții - ajutați în loc de asistați, oferiți în loc de donați etc.

4. Elemente vizuale

O imagine valorează mai mult de 1.000 de cuvinte și vă poate ajuta să vă adăugați povestea și personalitatea. Imaginile plictisitoare ale clădirii dvs. de birouri sunt un mare refuz. Dacă ești o trupă cu un singur om, o imagine personală îi va ajuta pe oameni să te cunoască și să construiască încredere și credibilitate. Sau puteți folosi imagini captivante cu angajații dvs. entuziaști la locul de muncă - orice pentru a ajuta la stabilirea unei conexiuni personale cu publicul dvs. (de aceea fotografiile de stoc sunt, în general, o idee proastă aici).

Nici nu trebuie să rămâneți la fotografii - încorporarea unui videoclip introductiv sau a unei infografice despre trecutul companiei dvs. va ajuta să captați atenția oamenilor și să despărțiți blocuri de text.

Un cuvânt rapid despre culoare și aici; alegerea dvs. de culori va avea un efect semnificativ asupra comportamentului vizitatorilor dvs. și asupra deciziilor de cumpărare. Așa că alegeți-vă culorile cu înțelepciune și asigurați-vă că sunt în conformitate cu branding-ul dvs. pentru a menține consistența.

5. Dovada socială

Marketingul din gură în gură este cel mai bun tip, așa că nu uitați să includeți câteva pe pagina despre despre, pentru a dovedi că vă îndepliniți promisiunile. Adăugați lista de clienți, câteva mărturii de la clienți fericiți sau chiar un studiu de caz sau două pentru a demonstra că practicați ceea ce predicați. Asigurați-vă cititorii, încă o dată, că au ajuns la locul potrivit.

Cum să proiectați pagini de destinație care convertesc

Atragerea de trafic către pagina dvs. de destinație este o sarcină destul de ușoară, dar menținerea oamenilor implicați și conducerea lor către conversia de care aveți nevoie este o chestiune cu totul diferită. Succesul tău depinde în mare măsură de...

6. Apel la acțiune

Nu uitați să includeți un CTA în partea de jos. Mulți oameni includ indemnuri pe paginile lor de destinație și pe paginile de produse sau servicii, doar pentru a le lăsa în afara paginii despre despre. Ceea ce este o nebunie.

Ați dedicat o pagină întreagă pentru a construi un raport cu publicul dvs. și pentru a detalia funcția și valorile companiei dvs., așa că aceasta este oportunitatea perfectă de a valorifica acest lucru și de a adăuga un CTA subtil. Ceea ce alegeți depinde de dvs. – ar putea fi un formular de înscriere, un link către paginile dvs. de produse sau servicii sau le puteți cere să se aboneze la blogul dvs. Indiferent ce alegeți, asigurați-vă că CTA oferă valoare cititorilor dvs.

Punând laolaltă

Când vă organizați pagina despre, asigurați-vă că includeți cele mai importante elemente - titlul, paragraful introductiv și, de preferință, o imagine - deasupra pliului. Scopul este de a atrage atenția oamenilor și de a-i obliga să citească mai departe.

Pagina ta ar trebui să fie atent planificată și executată pentru a-ți implica vizitatorii și a-ți demonstra valorile. Gândește-te ca un povestitor – asigură-te că povestea ta are un început, un mijloc și un sfârșit și că se citește într-o ordine logică. Și folosește-ți imaginile pentru a diviza textul și a menține lucrurile interesante.

În cele din urmă, nu-l scrie pur și simplu și uita de el. Tratați-o ca pe o lucrare în curs. Verificați-vă statisticile și priviți îndeaproape rata de respingere, durata medie de timp pe care oamenii o petrec pe pagină și volumul de trafic pe care îl atrage și continuați să-l modificați până când funcționează bine și atrag mult trafic gratuit, organic. Și pe măsură ce afacerea dvs. crește și se dezvoltă, amintiți-vă să vă actualizați povestea, astfel încât să rămână actuală și relevantă.

Ce elemente includeți în pagina despre dvs. și cât de mult succes are în atragerea de noi vizitatori și generarea de conversii? Spune-ne mai jos.