Warum Sie eine starke About-Seite brauchen (und wie man eine erstellt)

Ihre About-Seite ist eine der wichtigsten Seiten Ihrer Website. Es ist auch eines der schwierigsten, es richtig zu machen – ein feines Gleichgewicht zwischen der Vorstellung bei potenziellen Kunden und dem Verkauf Ihrer Produkte und Dienstleistungen, aber nicht die Leute abzuschrecken, indem Sie unaufhörlich über sich selbst schwadronieren.

Allzu oft werden About-Seiten willkürlich zusammengewürfelt, ein bisschen nachträglich, nachdem Sie Ihre Zielseite und Ihre Produkt- oder Serviceseiten perfektioniert haben.

Wenn Ihnen das nur allzu bekannt vorkommt, haben Sie noch etwas Arbeit vor sich. Aber keine Sorge – wir haben einen Leitfaden, der Ihnen dabei hilft.

Warum Sie eine Killer-Über-Seite brauchen

Überprüfen Sie Ihre Website-Statistiken in Google Analytics und Sie werden wahrscheinlich feststellen, dass Ihre About-Seite eine der am häufigsten besuchten Seiten Ihrer Website ist. Der Grund dafür ist einfach. Als Menschen wünschen wir uns tiefere Verbindungen zu Menschen. Wenn wir also Ihre Produkte oder Dienstleistungen kaufen oder Ihrem Blog folgen, möchten wir mehr über Sie erfahren. Was dich antreibt. Was Sie uns anbieten können.

Ihre About-Seite bietet Ihnen die perfekte Gelegenheit, sich vorzustellen und sich als Experte auf Ihrem Gebiet zu positionieren. Machen Sie es richtig und Sie sind auf dem besten Weg, eine starke Marke aufzubauen und Ihr Publikum dazu zu inspirieren, Ihnen zu vertrauen. Es kann Ihre Online-Präsenz verbessern, neue Follower anziehen und zu mehr Conversions führen. Es ist ein Ort, an dem Sie Ihre Persönlichkeit zeigen und eine Beziehung zu Ihren Besuchern aufbauen können, die dazu beiträgt, sie zu Kunden zu machen.

Der größte Fehler auf About-Seiten

Es gibt einen Haken dabei: Es geht nicht nur um dich. Wenn Besucher auf Ihre About-Seite springen, sind sie im Allgemeinen dort, weil sie nach einer Lösung für ein bestimmtes Problem suchen. Sie wollen sich also nicht durch einen Haufen egozentrischen Unsinn wühlen, um herauszufinden, ob Sie die richtige Person sind, um ihnen zu helfen.

Wenn sie stattdessen auf Ihrer About-Seite landen, müssen sie sofort sehen, was Sie für sie tun können und warum Sie die richtige Person dafür sind. Aus diesem Grund geht es im Wesentlichen „auf Ihrer About-Seite mehr um Ihre Leser als um Sie. ”

Bevor Sie ein einziges Wort schreiben, müssen Sie überlegen, wer Ihre Zielgruppe ist, und über die Ziele Ihrer Website nachdenken. Wenn Sie das fest im Kopf haben, integrieren Sie die folgenden Elemente, um eine überzeugende About-Seite zu erstellen.

1. Eine einprägsame Überschrift

Und ich meine nicht „Über mich“.

Sie werden wahrscheinlich „Über“ in Ihrem Navigationsmenü verwenden, und das ist in Ordnung. Schließlich soll die Seite leicht auffindbar sein. Aber sobald Sie Ihre Besucher an der richtigen Stelle haben, brauchen Sie eine einprägsame, nutzenorientierte Überschrift, die zusammenfasst, was Sie anbieten. Ihre Überschrift muss die Aufmerksamkeit Ihrer Besucher erregen und sie dazu bringen, weiterzulesen.

2. Ein einleitender Abschnitt, der sich auf sie konzentriert

Hier kommen Ihre Hausaufgaben zu Ihrer Zielgruppe ins Spiel. Ihr einleitender Abschnitt muss die Gründe ansprechen, warum sie auf Ihrer Website gelandet sind, und sich darauf konzentrieren, wie Sie ihnen helfen können.

Sie müssen hervorheben, was Ihre Website bietet, und zeigen, wie sie ihr Problem oder Problem lösen wird. Und es muss ihnen die Gewissheit geben, dass sie am richtigen Ort gelandet sind. Widmen Sie diesen kurzen Abschnitt den Zielen und Herausforderungen Ihrer Zielgruppe und zeigen Sie, dass Sie ihre Bedürfnisse im Auge haben.

3. Ihre Geschichte

Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Geschichte zu erzählen. Beginnen Sie damit, zu erklären, wer Sie sind, und gehen Sie etwas detaillierter darauf ein, wie Sie Ihren Besuchern helfen können. Fahren Sie dann mit Ihrer Hintergrundgeschichte fort. Dies ist von entscheidender Bedeutung, da es Ihnen hilft, ihr Vertrauen zu gewinnen, und Sie können damit den USP Ihres Unternehmens hervorheben.

Versuchen Sie, eine gute Geschichte zu weben, die eine Verbindung zu Ihren Besuchern aufbaut, und verwenden Sie einen Konversationston – langweilige Firmensprache wird Ihr Publikum in Scharen abprallen lassen. Machen Sie es ansprechend; Zeigen Sie Begeisterung für Ihr Geschäft und Leidenschaft für Ihre Arbeit. Lassen Sie vor allem Ihre Persönlichkeit durchscheinen. Und bitte lasst den Jargon weg!

Scheuen Sie sich nicht, ein paar Unebenheiten auf dem Weg zum Erfolg hervorzuheben, falls Sie welche erlebt haben – Menschen schätzen Ehrlichkeit und das wird dazu beitragen, ihr Vertrauen aufzubauen. Und verwenden Sie emotionale Worte – helfen statt unterstützen, geben statt spenden usw.

4. Visuelle Elemente

Ein Bild sagt mehr als 1.000 Worte und kann helfen, Ihre Geschichte und Ihre Persönlichkeit zu bereichern. Eintönige Bilder Ihres Bürogebäudes sind ein großes No-Go. Wenn Sie eine Ein-Mann-Band sind, hilft ein persönliches Bild den Leuten, Sie kennenzulernen und Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen. Oder Sie könnten ansprechende Bilder Ihrer begeisterten Mitarbeiter bei der Arbeit verwenden – alles, um eine persönliche Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen (weshalb Stock-Fotos hier im Allgemeinen eine schlechte Idee sind).

Sie müssen sich auch nicht an Fotos halten – die Einbindung eines Einführungsvideos oder einer Infografik Ihres Unternehmenshintergrunds wird dazu beitragen, die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen und Textblöcke aufzubrechen.

Auch hier ein kurzes Wort zur Farbe; Ihre Farbwahl wird einen erheblichen Einfluss auf das Verhalten und die Kaufentscheidung Ihrer Besucher haben. Wählen Sie Ihre Farben also mit Bedacht aus und stellen Sie sicher, dass sie mit Ihrem Branding übereinstimmen, um die Konsistenz zu wahren.

5. Sozialer Beweis

Mund-zu-Mund-Propaganda ist die allerbeste Art, vergessen Sie also nicht, etwas davon auf Ihrer About-Seite einzufügen, um zu beweisen, dass Sie Ihre Versprechen halten. Fügen Sie Ihre Kundenliste, einige Erfahrungsberichte von zufriedenen Kunden oder sogar ein oder zwei Fallstudien hinzu, um zu zeigen, dass Sie das praktizieren, was Sie predigen. Versichern Sie Ihren Lesern noch einmal, dass sie an der richtigen Stelle sind.

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6. Aufruf zum Handeln

Vergessen Sie nicht, unten einen CTA einzufügen. Viele Leute fügen CTAs auf ihren Zielseiten und Produkt- oder Serviceseiten ein, nur um sie dann auf ihrer About-Seite wegzulassen. Was Wahnsinn ist.

Sie haben eine ganze Seite dem Aufbau einer Beziehung zu Ihrem Publikum gewidmet und die Funktion und Werte Ihres Unternehmens detailliert beschrieben. Dies ist also die perfekte Gelegenheit, daraus Kapital zu schlagen und einen subtilen CTA hinzuzufügen. Was Sie wählen, liegt ganz bei Ihnen – es könnte ein Opt-in-Formular sein, ein Link zu Ihren Produkt- oder Serviceseiten, oder Sie könnten sie bitten, Ihren Blog zu abonnieren. Was auch immer Sie wählen, stellen Sie einfach sicher, dass Ihr CTA Ihren Lesern einen Mehrwert bietet.

Etwas zusammensetzen

Stellen Sie beim Organisieren Ihrer About-Seite sicher, dass Sie die wichtigsten Elemente – Ihre Überschrift, einen einleitenden Absatz und vorzugsweise ein Bild – „above the fold“ einfügen. Ziel ist es, Aufmerksamkeit zu erregen und zum Weiterlesen zu bewegen.

Ihre Seite sollte sorgfältig geplant und ausgeführt werden, um Ihre Besucher anzusprechen und Ihre Werte zu demonstrieren. Denken Sie wie ein Geschichtenerzähler – stellen Sie sicher, dass Ihre Geschichte einen Anfang, einen Mittelteil und ein Ende hat und dass sie in einer logischen Reihenfolge gelesen wird. Und verwenden Sie Ihre Bilder, um den Text aufzulockern und die Dinge interessant zu halten.

Schließlich schreiben Sie es nicht einfach und vergessen es. Behandeln Sie es als laufende Arbeit. Überprüfen Sie Ihre Analysen und schauen Sie sich die Absprungrate, die durchschnittliche Verweildauer der Leute auf der Seite und das Volumen des angezogenen Verkehrs genau an und optimieren Sie sie weiter, bis sie gut funktioniert und viel kostenlosen, organischen Verkehr auf Ihre Weise anzieht. Und wenn Ihr Unternehmen wächst und sich entwickelt, denken Sie daran, Ihre Geschichte zu aktualisieren, damit sie frisch und relevant bleibt.

Welche Elemente fügen Sie auf Ihrer About-Seite ein und wie erfolgreich ist sie bei der Gewinnung neuer Besucher und der Generierung von Conversions? Sagen Sie es uns unten.