Por qué necesita una página fuerte acerca de (y cómo crear una)

Su página acerca de es una de las páginas más importantes de su sitio web. También es uno de los más difíciles de acertar: un buen equilibrio entre presentarse a los clientes potenciales y vender sus productos y servicios, pero sin ahuyentar a la gente divagando incesantemente sobre usted.

Con demasiada frecuencia, las páginas Acerca de se juntan al azar, un poco como una ocurrencia tardía después de perfeccionar su página de destino y las páginas de productos o servicios.

Si esto te suena demasiado familiar, tienes trabajo por delante. Pero no te preocupes, tenemos una guía para ayudarte.

Por qué necesitas un asesino sobre la página

Verifique las estadísticas de su sitio web en Google Analytics y probablemente encontrará que su página acerca de es una de las páginas más frecuentadas de su sitio web. La razón de esto es simple. Como seres humanos, deseamos conexiones más profundas con las personas, por lo que si vamos a comprar sus productos o servicios, o vamos a seguir su blog, queremos saber más sobre usted. Lo que le hace la señal. Que nos puedes ofrecer.

Su página Acerca de le brinda la oportunidad perfecta para presentarse y posicionarse como un experto en su campo. Hágalo bien y estará en camino de construir una marca sólida e inspirar a su audiencia a confiar en usted. Puede mejorar su presencia en línea, atrayendo nuevos seguidores y generando más conversiones. Es un lugar para mostrar su personalidad y crear una relación con sus visitantes que los ayudará a convertirse en clientes.

El mayor error en las páginas sobre

Hay un problema con esto: no se trata solo de ti. Cuando los visitantes acceden a su página acerca de, generalmente están allí porque buscan una solución a un problema específico. Así que no quieren meterse en un montón de tonterías egocéntricas para descubrir si eres la persona adecuada para ayudarlos.

En cambio, cuando llegan a su página acerca de, necesitan ver, de inmediato, qué puede hacer por ellos y por qué es la persona adecuada para hacerlo. Es por eso que, en esencia, “su página acerca de es realmente más sobre sus lectores que sobre usted. ”

Antes de escribir una sola palabra, debe considerar quién es su público objetivo y pensar en los objetivos de su sitio web. Una vez que tenga eso firmemente en mente, incorpore los siguientes elementos para crear una página fuerte.

1. Un titular pegadizo

Y no me refiero a "Acerca de mí".

Probablemente usará "Acerca de" en su menú de navegación, y eso está bien. Después de todo, la página debe ser fácil de encontrar. Pero una vez que tiene a sus visitantes en el lugar correcto, necesita un titular atractivo y basado en los beneficios que resuma lo que está ofreciendo. Tu título debe captar la atención de tus visitantes y hacer que quieran seguir leyendo.

2. Una sección introductoria centrada en ellos

Aquí es donde entra en juego su tarea sobre su público objetivo. Su sección introductoria debe abordar las razones por las que llegaron a su sitio y centrarse en cómo puede ayudarlos.

Debe resaltar lo que ofrece su sitio y demostrar cómo resolverá su problema o problema. Y necesita asegurarles que han aterrizado en el lugar correcto. Dedique esta breve sección a los objetivos y desafíos de su audiencia, y demuestre que tiene en cuenta sus necesidades.

3. Tu historia

Ahora es el momento de contar tu historia. Comience explicando quién es usted y profundice un poco más sobre cómo puede ayudar a sus visitantes. Luego pasa a tu historia de fondo. Esto es vital porque te ayuda a ganar su confianza, además puedes usarlo para resaltar la USP de tu negocio.

Trate de tejer una buena historia que cree una conexión con sus visitantes y use un tono conversacional: el discurso corporativo aburrido hará que su audiencia salte en masa. Hazlo atractivo; demostrar entusiasmo por su negocio y pasión por su trabajo. Sobre todo, deja que tu personalidad brille. Y por favor, ¡corta la jerga!

No tenga miedo de resaltar algunos baches en el camino hacia el éxito, si ha experimentado alguno: las personas aprecian la honestidad y esto ayudará a generar su confianza. Y use palabras impulsadas por emociones: ayudar en lugar de ayudar, dar en lugar de donar, etc.

4. Elementos visuales

Una imagen vale más que 1,000 palabras y puede ayudar a agregar a su historia y su personalidad. Las imágenes aburridas de su edificio de oficinas son un gran no-no. Si eres una banda de un solo hombre, una imagen personal ayudará a las personas a conocerte y generar confianza y credibilidad. O podría usar imágenes atractivas de sus empleados entusiastas en el trabajo, cualquier cosa que ayude a establecer una conexión personal con su audiencia (razón por la cual las fotos de archivo generalmente son una mala idea aquí).

Tampoco tiene que ceñirse a las fotos: incorporar un video introductorio o una infografía de los antecedentes de su empresa ayudará a captar la atención de las personas y dividir los bloques de texto.

Una palabra rápida sobre el color aquí también; su elección de colores tendrá un efecto significativo en el comportamiento y las decisiones de compra de sus visitantes. Así que elija sus colores sabiamente y asegúrese de que estén en línea con su marca para mantener la consistencia.

5. Prueba social

El marketing de boca en boca es el mejor tipo, así que no olvide incluir algo en su página acerca de para demostrar que cumple sus promesas. Agregue su lista de clientes, algunos testimonios de clientes satisfechos o incluso uno o dos casos de estudio para demostrar que practica lo que predica. Asegúreles a sus lectores, una vez más, que han venido al lugar correcto.

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6. Llamada a la acción

No olvides incluir un CTA en la parte inferior. Muchas personas incluyen llamadas a la acción en sus páginas de destino y en las páginas de productos o servicios, solo para dejarlas fuera de su página de información. que es una locura.

Ha dedicado una página completa para crear una relación con su audiencia y detallar la función y los valores de su empresa, por lo que esta es la oportunidad perfecta para capitalizar eso y agregar un CTA sutil. Lo que elija depende de usted: podría ser un formulario de suscripción, un enlace a las páginas de su producto o servicio, o podría pedirles que se suscriban a su blog. Elija lo que elija, solo asegúrese de que su CTA ofrezca valor a sus lectores.

Poniendo todo junto

Al organizar su página Acerca de, asegúrese de incluir los elementos más importantes (el título, el párrafo de introducción y, preferiblemente, una imagen) en la parte superior de la página. El objetivo es captar la atención de la gente y obligarlos a seguir leyendo.

Su página debe planificarse y ejecutarse cuidadosamente para atraer a sus visitantes y demostrar sus valores. Piense como un narrador: asegúrese de que su historia tenga un principio, un medio y un final, y que se lea en un orden lógico. Y usa tus imágenes para dividir el texto y mantener las cosas interesantes.

Finalmente, no lo escriba simplemente y lo olvide. Trátelo como un trabajo en progreso. Verifique sus análisis y mire de cerca la tasa de rebote, el tiempo promedio que las personas pasan en la página y el volumen de tráfico que atrae, y continúe modificándolo hasta que tenga un buen rendimiento y atraiga mucho tráfico orgánico y gratuito a su manera. Y a medida que su negocio crezca y se desarrolle, recuerde actualizar su historia para que se mantenga actualizada y relevante.

¿Qué elementos incluye en su página Acerca de y qué tan exitosa es para atraer nuevos visitantes y generar conversiones? Cuéntanos a continuación.