Dlaczego potrzebujesz mocnej strony informacyjnej (i jak ją utworzyć)

Twoja strona z informacjami jest jedną z najważniejszych stron w Twojej witrynie. Jest to również jedna z najtrudniejszych do uzyskania właściwej równowagi — doskonała równowaga między przedstawieniem się potencjalnym klientom a sprzedażą swoich produktów i usług, a nie odstraszaniem ludzi przez nieustanne gadanie o sobie.

Zbyt często strony o tematach są składane przypadkowo, trochę po namyśle po udoskonaleniu strony docelowej i stron produktów lub usług.

Jeśli brzmi to zbyt znajomo, masz przed sobą trochę pracy. Ale nie martw się — mamy przewodnik, który Ci pomoże.

Dlaczego potrzebujesz zabójcy o stronie

Sprawdź statystyki swojej witryny w Google Analytics, a prawdopodobnie przekonasz się, że strona z informacjami jest jedną z najczęściej odwiedzanych stron w Twojej witrynie. Powód tego jest prosty. Jako istoty ludzkie pragniemy głębszych kontaktów z ludźmi, więc jeśli zamierzamy kupować Twoje produkty lub usługi albo śledzić Twojego bloga, chcemy dowiedzieć się więcej o Tobie. Co sprawia, że ​​można zaznaczyć. Co możesz nam zaoferować.

Twoja strona z informacjami daje doskonałą okazję do przedstawienia się i pozycjonowania się jako ekspert w swojej dziedzinie. Zrób to dobrze, a jesteś na najlepszej drodze do budowania silnej marki i inspirowania odbiorców do zaufania. Może wzmocnić Twoją obecność w Internecie, przyciągając nowych obserwujących i powodując więcej konwersji. To miejsce, w którym możesz pokazać swoją osobowość i zbudować relacje z odwiedzającymi, które pomogą zmienić ich w klientów.

Największy błąd na temat stron

Jest w tym jeden problem: nie chodzi tylko o ciebie. Gdy odwiedzający odwiedzają Twoją stronę z informacjami, zazwyczaj są tam, ponieważ szukają rozwiązania konkretnego problemu. Nie chcą więc przedzierać się przez masę egocentrycznych bzdur, aby dowiedzieć się, czy jesteś odpowiednią osobą, aby im pomóc.

Zamiast tego, gdy trafią na Twoją stronę z informacjami, muszą natychmiast zobaczyć, co możesz dla nich zrobić i dlaczego jesteś odpowiednią osobą, aby to zrobić. Dlatego w gruncie rzeczy „Twoja strona z informacjami jest tak naprawdę bardziej o Twoich czytelnikach niż o Tobie. ”

Zanim napiszesz jedno słowo, musisz zastanowić się, kim są Twoi docelowi odbiorcy i pomyśleć o celach Twojej witryny. Gdy już mocno o tym pamiętasz, uwzględnij następujące elementy, aby stworzyć silną stronę dotyczącą tematu.

1. Chwytliwy nagłówek

I nie mam na myśli „O mnie”.

Prawdopodobnie użyjesz opcji „Informacje” w menu nawigacyjnym i to jest w porządku. W końcu strona musi być łatwa do znalezienia. Ale kiedy już znajdziesz odwiedzających we właściwym miejscu, potrzebujesz chwytliwego nagłówka opartego na korzyściach, który podsumowuje to, co oferujesz. Twój nagłówek musi przyciągnąć uwagę odwiedzających i sprawić, że będą chcieli czytać dalej.

2. Część wprowadzająca skoncentrowana na nich

W tym momencie w grę wchodzi twoja praca domowa na temat grupy docelowej. W sekcji wprowadzającej należy opisać powody, dla których trafili do Twojej witryny, i skoncentrować się na tym, jak możesz im pomóc.

Musisz podkreślić, co oferuje Twoja witryna i pokazać, w jaki sposób rozwiąże ich problem lub problem. I musi ich uspokoić, że wylądowali we właściwym miejscu. Poświęć tę krótką część na cele i wyzwania swoich odbiorców i pokaż, że masz na uwadze ich potrzeby.

3. Twoja historia

Teraz nadszedł czas, aby opowiedzieć swoją historię. Zacznij od wyjaśnienia, kim jesteś, i przejdź do bardziej szczegółowych informacji o tym, jak możesz pomóc odwiedzającym. Następnie przejdź do swojej historii. Jest to niezbędne, ponieważ pomaga zdobyć ich zaufanie, a ponadto możesz wykorzystać je do podkreślenia USP swojej firmy.

Postaraj się utkać dobrą historię, która zbuduje więź z odwiedzającymi, i użyj tonu konwersacyjnego – nudne, korporacyjne przemówienie sprawi, że publiczność będzie się odbijać tłumami. Niech to będzie wciągające; wykaż się entuzjazmem dla Twojego biznesu i pasją do Twojej pracy. Przede wszystkim pozwól swojej osobowości zabłysnąć. I proszę wyciąć z żargonu!

Nie bój się podkreślać kilku wybojów na drodze do sukcesu, jeśli jakieś doświadczyłeś – ludzie doceniają uczciwość, a to pomoże zbudować ich zaufanie. I używaj słów opartych na emocjach — pomóż zamiast pomagać, daj zamiast darowizny itp.

4. Elementy wizualne

Obraz jest wart 1000 słów i może pomóc wzbogacić Twoją historię i osobowość. Nudne obrazy Twojego biurowca to zdecydowanie nie. Jeśli jesteś jednoosobowym zespołem, osobiste zdjęcie pomoże ludziom Cię poznać i zbudować zaufanie i wiarygodność. Możesz też użyć angażujących zdjęć swoich entuzjastycznych pracowników w pracy — wszystkiego, co pomoże nawiązać osobistą więź z odbiorcami (dlatego zdjęcia stockowe są tutaj generalnie złym pomysłem).

Nie musisz też trzymać się zdjęć — włączenie filmu wprowadzającego lub infografiki przedstawiającej tło Twojej firmy pomoże przyciągnąć uwagę ludzi i rozbić bloki tekstu.

Tutaj też krótkie słowo o kolorze; Twój wybór kolorów będzie miał znaczący wpływ na zachowanie odwiedzających i decyzje zakupowe. Wybierz więc mądrze kolory i upewnij się, że są zgodne z Twoim brandingiem, aby zachować spójność.

5. Dowód społeczny

Marketing szeptany jest najlepszym rodzajem, więc nie zapomnij umieścić niektórych na swojej stronie, aby udowodnić, że dotrzymujesz obietnic. Dodaj listę swoich klientów, kilka referencji od zadowolonych klientów, a nawet studium przypadku lub dwa, aby zademonstrować, że praktykujesz to, co głosisz. Jeszcze raz zapewnij swoich czytelników, że trafili we właściwe miejsce.

Jak projektować strony docelowe, które konwertują

Pozyskiwanie ruchu na stronie docelowej jest dość łatwym zadaniem, ale utrzymanie zaangażowania ludzi i doprowadzenie ich do wymaganej konwersji to zupełnie inna sprawa. Twój sukces zależy w dużej mierze od ...

6. Wezwanie do działania

Nie zapomnij umieścić na dole CTA. Wiele osób umieszcza wezwania do działania na swoich stronach docelowych i stronach produktów lub usług tylko po to, aby pozostawić je poza stroną z informacjami. Czym jest szaleństwo.

Poświęciłeś całą stronę na zbudowanie relacji z odbiorcami i wyszczególnienie funkcji i wartości Twojej firmy, więc jest to idealna okazja, aby to wykorzystać i dodać subtelne wezwanie do działania. To, co wybierzesz, zależy od Ciebie — może to być formularz zgody, link do stron Twoich produktów lub usług albo możesz poprosić ich o subskrypcję Twojego bloga. Cokolwiek wybierzesz, po prostu upewnij się, że CTA jest wartościowe dla czytelników.

Składam to razem

Organizując stronę z informacjami, upewnij się, że umieściłeś najważniejsze elementy — nagłówek, akapit wprowadzający, a najlepiej obraz — nad zakładką. Celem jest przyciągnięcie uwagi ludzi i zmuszenie ich do czytania.

Twoja strona powinna być starannie zaplanowana i wykonana, aby przyciągnąć odwiedzających i zademonstrować swoje wartości. Myśl jak gawędziarz — upewnij się, że Twoja historia ma początek, środek i koniec oraz że jest czytana w logicznej kolejności. I użyj swoich obrazów, aby podzielić tekst i zachować ciekawość.

Wreszcie, nie pisz tego po prostu i zapomnij o tym. Potraktuj to jako pracę w toku. Sprawdź swoje dane analityczne i przyjrzyj się uważnie współczynnikowi odrzuceń, średniej długości czasu, jaką ludzie spędzają na stronie oraz wielkości ruchu, który przyciąga, i ulepszaj ją, aż będzie dobrze działać i przyciągnąć dużo bezpłatnego, organicznego ruchu na swój sposób. A gdy Twoja firma rośnie i rozwija się, pamiętaj, aby aktualizować swoją historię, aby pozostała aktualna i odpowiednia.

Jakie elementy umieszczasz na swojej stronie i jak skutecznie przyciąga ona nowych użytkowników i generuje konwersje? Powiedz nam poniżej.