Por que você precisa de uma página forte sobre (e como criar uma)

Sua página sobre é uma das páginas mais importantes do seu site. É também um dos mais difíceis de acertar - um bom equilíbrio entre apresentar-se a clientes em potencial e vender seus produtos e serviços, mas não afastar as pessoas por divagar sobre você incessantemente.

Muitas vezes, as páginas sobre são jogadas ao acaso, um pouco depois de aperfeiçoar sua página de destino e páginas de produtos ou serviços.

Se isso soa muito familiar, você tem algum trabalho pela frente. Mas não se preocupe, temos um guia para ajudá-lo.

Por que você precisa de um assassino sobre a página

Verifique as estatísticas do seu site no Google Analytics e você provavelmente descobrirá que sua página sobre é uma das páginas mais visitadas em seu site. A razão para isso é simples. Como seres humanos, desejamos conexões mais profundas com as pessoas, por isso, se vamos comprar seus produtos ou serviços, ou seguir seu blog, queremos saber mais sobre você. O que motiva você. O que você pode nos oferecer.

Sua página sobre oferece a oportunidade perfeita para se apresentar e se posicionar como um especialista em seu campo. Faça certo e você estará no caminho certo para construir uma marca forte e inspirar seu público a confiar em você. Ele pode melhorar sua presença online, atraindo novos seguidores e resultando em mais conversões. É um lugar para mostrar sua personalidade e construir um relacionamento com seus visitantes que ajudará a transformá-los em clientes.

O maior erro sobre as páginas

Há um problema com isso: não é tudo sobre você. Quando os visitantes acessam sua página sobre, eles geralmente estão lá porque estão procurando uma solução para um problema específico. Então, eles não querem percorrer um monte de bobagens egocêntricas para descobrir se você é a pessoa certa para ajudá-los.

Em vez disso, quando eles chegam à sua página sobre, eles precisam ver, imediatamente, o que você pode fazer por eles e por que você é a pessoa certa para fazer isso. É por isso que, em essência, “sua página sobre é realmente mais sobre seus leitores do que sobre você. ”

Antes de escrever uma única palavra, você precisa considerar quem é seu público-alvo e pensar nos objetivos do seu site. Depois de ter isso em mente, incorpore os seguintes elementos para criar uma página sobre forte.

1. Um título atraente

E não quero dizer “Sobre mim”.

Você provavelmente usará “Sobre” em seu menu de navegação, e tudo bem. Afinal, a página precisa ser fácil de encontrar. Mas uma vez que você tenha seus visitantes no lugar certo, você precisa de um título cativante e direcionado a benefícios que resuma o que você está oferecendo. Seu título precisa atrair a atenção de seus visitantes e fazê-los querer ler.

2. Uma seção introdutória focada neles

É aqui que sua lição de casa sobre seu público-alvo entra em jogo. Sua seção introdutória precisa abordar os motivos pelos quais eles chegaram ao seu site e se concentrar em como você pode ajudá-los.

Você precisa destacar o que seu site oferece e demonstrar como ele resolverá seu problema ou questão. E precisa tranquilizá-los de que chegaram ao lugar certo. Dedique esta breve seção aos objetivos e desafios do seu público e demonstre que você tem as necessidades deles em mente.

3. Sua história

Agora é hora de contar sua história. Comece explicando quem você é e dê mais detalhes sobre como você pode ajudar seus visitantes. Em seguida, passe para sua história de fundo. Isso é vital porque ajuda você a ganhar a confiança deles, além de poder usá-lo para destacar o USP do seu negócio.

Tente tecer uma boa história que construa uma conexão com seus visitantes e use um tom de conversa – o discurso corporativo maçante fará seu público pular em massa. Torná-lo envolvente; demonstrar entusiasmo pelo seu negócio e paixão pelo seu trabalho. Acima de tudo, deixe sua personalidade brilhar. E por favor, corte o jargão!

Não tenha medo de destacar alguns obstáculos ao longo do caminho para o sucesso, se você já experimentou algum – as pessoas apreciam a honestidade e isso ajudará a construir sua confiança. E use palavras motivadas pela emoção – ajude em vez de ajudar, dê em vez de doar, etc.

4. Elementos visuais

Uma imagem vale mais que 1.000 palavras e pode ajudar a adicionar à sua história e sua personalidade. Imagens maçantes do seu prédio de escritórios são um grande não-não. Se você é uma banda de um homem só, uma foto pessoal ajudará as pessoas a conhecê-lo e construir confiança e credibilidade. Ou você pode usar fotos atraentes de seus funcionários entusiasmados no trabalho – qualquer coisa para ajudar a estabelecer uma conexão pessoal com seu público (e é por isso que fotos de banco de imagens geralmente são uma má ideia aqui).

Você também não precisa se ater às fotos — incorporar um vídeo introdutório ou um infográfico do histórico de sua empresa ajudará a chamar a atenção das pessoas e a quebrar blocos de texto.

Uma palavra rápida sobre cor aqui também; sua escolha de cores terá um efeito significativo no comportamento de seus visitantes e nas decisões de compra. Portanto, escolha suas cores com sabedoria e verifique se elas estão alinhadas com sua marca para manter a consistência.

5. Prova social

O marketing boca a boca é o melhor tipo, então não se esqueça de incluir alguns em sua página sobre para provar que você cumpre suas promessas. Adicione sua lista de clientes, alguns depoimentos de clientes satisfeitos ou até mesmo um ou dois estudos de caso para demonstrar que você pratica o que prega. Garanta a seus leitores, mais uma vez, que eles vieram ao lugar certo.

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6. Chamada à ação

Não se esqueça de incluir um CTA na parte inferior. Muitas pessoas incluem CTAs em suas páginas de destino e páginas de produtos ou serviços, apenas para deixá-lo fora da página sobre. O que é loucura.

Você dedicou uma página inteira para construir um relacionamento com seu público e detalhar a função e os valores de sua empresa, então esta é a oportunidade perfeita para capitalizar isso e adicionar um CTA sutil. O que você escolhe é com você – pode ser um formulário de inscrição, um link para suas páginas de produtos ou serviços, ou você pode pedir que eles assinem seu blog. Seja qual for a sua escolha, apenas certifique-se de que seu CTA ofereça valor aos seus leitores.

Juntar as peças

Ao organizar sua página sobre, certifique-se de incluir os elementos mais importantes – seu título, parágrafo introdutório e, de preferência, uma imagem – acima da dobra. O objetivo é atrair a atenção das pessoas e obrigá-las a ler.

Sua página deve ser cuidadosamente planejada e executada para engajar seus visitantes e demonstrar seus valores. Pense como um contador de histórias – certifique-se de que sua história tenha começo, meio e fim, e que ela seja lida em uma ordem lógica. E use suas imagens para quebrar o texto e manter as coisas interessantes.

Finalmente, não basta escrevê-lo e esquecê-lo. Trate-o como um trabalho em andamento. Verifique suas análises e observe atentamente a taxa de rejeição, o tempo médio que as pessoas passam na página e o volume de tráfego que ela atrai, e continue a ajustá-la até que tenha um bom desempenho e atraia muito tráfego orgânico e gratuito. E à medida que sua empresa cresce e se desenvolve, lembre-se de atualizar sua história para que ela permaneça nova e relevante.

Quais elementos você inclui em sua página sobre e qual é o sucesso dela em atrair novos visitantes e gerar conversões? Conte-nos abaixo.