Повтор вебинара: Чего хотят журналисты? Обеспечение освещения в СМИ вашего консультационного бизнеса

На этом вебинаре главный евангелист Twenty Over Ten & FMG Suite Саманта Рассел и репортер по финансовым технологиям InvestmentNews Николь Касперсон обсуждают все советы инсайдеров, когда речь идет об освещении в СМИ индустрии финансовых услуг. Они отвечают на такие вопросы, как, например, как вы можете стать надежным ресурсом в отрасли, как получить цитату в крупном издании, как поделиться ею, когда вы сделаете ее публикацией, и многое другое.

Повестка дня [6:12]

• Что можно и чего нельзя делать в работе с журналистами
• Как показать, где вас цитируют на вашем сайте
• Как продвигать в социальных сетях
• Что представляют собой новости, которые должны быть помещены в пресс-релиз
• Как сделать так, чтобы вас или вашего генерального директора и т. д. цитировали в основных публикациях

Что можно и нельзя [7:03]

Делай [7:19]

Представьтесь по электронной почте или в Twitter
Это отличный способ показать, кто состоит в сообществе, а кто доступен.

Поделитесь своей областью знаний, чтобы журналист знал, о чем вы можете говорить

Свяжитесь с нами, чтобы прокомментировать важные новости
Своевременность невероятно важна в отрасли, поэтому, если консультант свяжется с вами и расскажет, что это за тема и как они могут говорить по ней, это очень помогает. Но даже если нет чего-то своевременного, все равно не стесняйтесь обращаться. Каждый день она пишет историю, содержащую короткие фрагменты информации, а за кулисами работает над более крупной историей. Однако помните, что терпение является ключевым фактором, потому что она не знает, когда может произойти продолжение.

Кроме того, обращайтесь к журналисту с намерением помочь, а не просто к тому, кто хочет рассказать о том, насколько велика их фирма.

И помните, что каждая отрасль развивается, люди хотят работать с людьми.

Будьте настойчивы в пропаганде
Николь обычно получает около 30-40 писем в день, поэтому добраться до писем может быть сложно. По этой причине важно быть терпеливым и настойчивым, но не напористым. И помните, что интервью — это не гарантированная цитата. А цитата, которую вы приводите, может быть использована для совсем другого рассказа, особенно если цитата вечная и может быть использована в других произведениях.

Делитесь актуальными историями, которые вы считаете интересными, идеями для историй, которые касаются журналистов!
Попробуйте связаться с несколькими журналистами в нескольких изданиях, освещающих несколько тем.

Будь человеком! Просто поздоровайтесь, и давайте устроим встречу/вступление, чтобы познакомиться друг с другом
Знайте, что консультанты заинтересованы в том, что делают другие консультанты.

Не [14:41]

• Обижайтесь на репортера, если ваши комментарии/цитаты не попали в статью.
• Злиться на журналистку, если она не отвечает на письмо
• Рекламируйте свою фирму, когда разговариваете с журналистом для комментария к истории.
• Засыпайте журналиста идеями, которые не являются своевременными или неактуальными, но которые просто продвигают повестку дня вашей фирмы (это будет очень очевидно)
• Опубликуйте статью репортера в социальных сетях, если вам что-то не нравится (напишите нам лично или напишите нам, чтобы мы могли обсудить это)

Николь хочет, чтобы ее читатели убедились в надежности консультантов, поэтому обратная ссылка очень важна. Это повышает доверие не только к Николь, но и к советнику. И у каждого журналиста будет свой основной сюжет, но они также будут освещать темы, выходящие за его рамки. Итак, что вы делаете, если вас цитируют? Включите его на свой веб-сайт, и один из способов сделать это — включить раздел «Как показано в» на вашем веб-сайте или в верхней части страницы вашего блога.

Как добавить раздел «Популярное в» на свой сайт, чтобы повысить доверие [30:04]
Добавьте его прямо под сгибом на своей домашней странице, и вы можете использовать логотип публикации, но вам не нужно включать всю статью.

• Визуалы общаются быстрее
• Легко продемонстрировать опыт
• Укрепить доверие

Вы можете добавлять функции вверху страницы блога [30:15]
Выделите публикации, относящиеся к конкретной нише, о которых ваша аудитория тоже будет знать, и убедитесь, что вы не делаете гиперссылки на публикации, так как это может привести к неработающим ссылкам в будущем.

Как вы продвигаете статью, в которую вы включены, на своих социальных платформах?
Убедитесь, что вы отметили репортера и публикацию в своем посте в социальной сети. Если вы можете рассказать историю, включить связь или рассказать, «почему» вы делаете то или иное, тогда социальные сети — отличный способ сделать это. Статья ниже на NerdWallet — отличный пример того, как поделиться статьей в Твиттере.

Когда дело доходит до пресс-релизов, вместо того, чтобы Николь нашла пресс-релиз или просто отправила его ей по электронной почте, попросите кого-нибудь отправить им по электронной почте тему и предоставить им эксклюзивный контент. Когда вы отправляете им пресс-релиз, репортер первым делом спрашивает: «Кто может с ними поговорить?» Таким образом, предлагая это автоматически, вы значительно облегчаете работу репортера. Или, если вы протянете руку и скажете ей: «Мы собираемся отказаться от этого раньше времени, у нас есть наш генеральный директор, чтобы обсудить эту тему в это время». А когда дело доходит до отраслевых публикаций, очень важно взять ценную информацию и связать ее с тем, почему она важна.

Заключительные советы:

• Если вы обращаетесь к кому-то впервые, будьте готовы изложить свой ответ в письменной форме и поговорить с ним по телефону.
• Своевременность важна. Экстренные новости связаны со своевременным содержанием

Не забудьте подписаться на Николь и Сэма в Твиттере:

Николь: https://twitter.com/nicolecasperson

Саманта: https://twitter.com/SamanthaTwenty