웨비나 다시 보기: 기자들이 원하는 것은 무엇입니까? 자문 비즈니스를 위한 미디어 보도 확보

이 웨비나에서 Twenty Over Ten & FMG Suite의 수석 에반젤리스트 Samantha Russell 과 InvestmentNews의 FinTech 리포터 Nicole Casperson 은 금융 서비스 업계의 언론 보도에 관한 모든 내부 팁에 대해 논의합니다. 그들은 어떻게 업계에서 신뢰할 수 있는 자원이 될 수 있는지, 주요 출판물에 인용되는 방법, 출판물로 만들 때 그것을 공유하는 방법 등과 같은 질문에 답합니다.

의제 [6:12]

• 기자와 일할 때 해야 할 것과 하지 말아야 할 것
• 웹사이트에서 인용된 위치를 표시하는 방법
• 소셜 미디어에서 홍보하는 방법
• 보도 자료에 넣어야 하는 뉴스 구성 요소
• 자신이나 CEO 등이 주요 간행물에 인용되는 방법

해야 할 일과 하지 말아야 할 일 [7:03]

하세요 [7:19]

이메일이나 트위터를 통해 자기 소개하기
커뮤니티에 있는 사람과 대화 가능한 사람을 표시하는 좋은 방법입니다.

기자가 자신이 말할 수 있는 내용을 알 수 있도록 전문 분야를 공유하십시오.

주요 헤드라이닝 뉴스에 대한 논평 가능 여부를 확인하세요.
적시성은 업계에서 매우 중요합니다. 따라서 고문이 연락하여 주제가 무엇이며 이에 대해 어떻게 말할 수 있는지 알려준다면 이는 많은 도움이 됩니다. 하지만 시의적절한 일이 없더라도 부담 없이 연락할 수 있습니다. 그녀는 매일 짧은 정보가 포함된 스토리를 작성하고 더 큰 스토리를 작업하는 배후에서 일하고 있습니다. 그러나 그녀는 후속 이야기가 언제 일어날지 모르기 때문에 인내심이 중요하다는 것을 기억하십시오.

또한 자신의 회사가 얼마나 대단한지 이야기하고 싶은 사람이 아니라 도움이 되고자 하는 동기로 기자에게 다가가십시오.

그리고 모든 산업이 진화하고 있으며 사람들은 사람들과 함께 일하기를 원한다는 것을 기억하십시오.

지속적으로 홍보
Nicole은 일반적으로 하루에 약 30-40개의 이메일 프레젠테이션을 받기 때문에 이메일을 받는 것이 어려울 수 있습니다. 이러한 이유로 인내심과 끈기가 중요하지만 무리하지 않아야 합니다. 그리고 인터뷰는 보장된 인용문이 아님을 기억하십시오. 그리고 당신이 제공하는 인용문은 완전히 다른 이야기에 사용될 수 있습니다. 특히 인용문이 상록수이고 다른 부분에서 사용될 수 있는 경우에는 더욱 그렇습니다.

흥미롭게 찾은 관련 기사, 저널리스트와 관련된 기사 아이디어를 공유하세요!
여러 주제를 다루는 여러 출판물에서 여러 언론인과 연결해 보십시오.

인간이 되어라! 인사를 하고 서로를 알아가기 위해 캐치업/인트로를 설정해 보겠습니다.
조언자들은 다른 조언자들이 무엇을 하고 있는지 보는 데 관심이 있다는 것을 알아두십시오.

하지마 [14:41]

• 귀하의 의견/인용이 기사에 포함되지 않으면 기자에게 화를 내십시오.
• 기자가 이메일에 응답하지 않으면 화를 내십시오.
• 기사 논평을 위해 기자와 이야기할 때 회사를 홍보하십시오.
• 시기 적절하지 않거나 관련성이 없지만 회사의 의제를 밀어붙이는 아이디어로 기자를 폭격하십시오(매우 명백할 것입니다).
• 마음에 들지 않는 것이 있으면 소셜 미디어에서 기자의 기사를 폭파하십시오(비공개로 DM하거나 해시할 수 있도록 이메일을 보내주십시오)

Nicole은 독자들이 고문의 신뢰성을 보기를 원하므로 다시 연결하는 것이 중요합니다. Nicole의 신뢰도 뿐만 아니라 Advisor의 신뢰도를 높여줍니다. 그리고 모든 저널리스트는 주요 비트가 있지만 비트 이외의 주제도 다룰 것입니다. 그래서 견적을 받으면 어떻게 합니까? 웹사이트에 포함하고 이를 수행하는 한 가지 방법은 웹사이트 또는 블로그 페이지 상단에 "추천 대상" 섹션을 포함하는 것입니다.

웹사이트에 "추천" 섹션을 추가하여 신뢰성을 높이는 방법 [30:04]
홈페이지에서 스크롤 없이 볼 수 있는 바로 아래에 추가하면 간행물의 로고를 사용할 수 있지만 전체 기사를 포함할 필요는 없습니다.

• 더 빠르게 소통하는 비주얼
• 전문 지식을 쉽게 선보일 수 있습니다.
• 신뢰성 강화

블로그 페이지 상단에 기능을 추가할 수 있습니다 [30:15]
청중도 알고 있을 틈새 관련 출판물을 강조 표시하고 출판물에 하이퍼링크를 연결하지 않도록 하십시오. 이렇게 하면 링크가 끊어질 수 있습니다.

소셜 플랫폼에 포함된 기사를 어떻게 홍보합니까?
소셜 게시물에 기자와 출판물에 태그를 지정했는지 확인하세요. 이야기를 할 수 있거나 연결을 포함하거나 일을 하는 "이유"를 말할 수 있다면 소셜이 이를 수행하는 좋은 방법입니다. NerdWallet의 아래 기사는 Twitter에서 작품을 공유하는 좋은 예입니다.

보도 자료의 경우 Nicole이 보도 자료를 찾거나 이메일로 전달하는 대신 누군가가 주제를 이메일로 보내 독점 콘텐츠를 제공하도록 합니다. 보도 자료를 보낼 때 기자가 가장 먼저 묻는 것은 "그들과 이야기할 수 있는 사람은 누구입니까?"입니다. 따라서 이를 자동으로 제공하면 기자가 훨씬 쉽게 사용할 수 있습니다. 또는 당신이 그녀에게 손을 내밀어 "우리는 이것을 미리 중단할 것입니다. 우리의 CEO가 지금 이 주제에 대해 논의할 것입니다."라고 말하면 됩니다. 그리고 무역 간행물에 관해서는 귀중한 정보를 취하여 그것이 왜 중요한지 다시 연관시키는 것이 매우 중요합니다.

최종 팁:

• 누군가에게 처음 연락하는 경우 답변을 서면으로 작성하고 전화로 이야기할 준비가 되어 있습니다.
• 적시가 중요합니다. 속보는 시기적절한 콘텐츠와 관련이 있습니다.

Twitter에서 Nicole과 Sam을 팔로우하는 것을 잊지 마십시오.

니콜: https://twitter.com/nicolecasperson

사만다: https://twitter.com/SamanthaTwenty