Webinar-Wiederholung: Was wollen Journalisten? Sicherung der Medienberichterstattung für Ihr Beratungsgeschäft

In diesem Webinar diskutieren Samantha Russell , Chief Evangelist von Twenty Over Ten & FMG Suite , und Nicole Casperson, FinTech-Reporterin bei InvestmentNews, alle Insidertipps zur Medienberichterstattung in der Finanzdienstleistungsbranche. Sie beantworten Fragen, z. B. wie Sie eine vertrauenswürdige Ressource in der Branche werden können, wie Sie in einer wichtigen Veröffentlichung zitiert werden, wie Sie es teilen können, wenn Sie es in eine Veröffentlichung schaffen, und vieles mehr.

Tagesordnung [6:12]

• Do's and Dont's bei der Arbeit mit Journalisten
• So zeigen Sie auf Ihrer Website, wo Sie zitiert wurden
• Wie man auf Social Media promotet
• Was sind Nachrichten, die in eine Pressemitteilung aufgenommen werden sollten
• Wie Sie sich selbst oder Ihren CEO usw. in wichtigen Veröffentlichungen zitiert bekommen

Gebote und Verbote [7:03]

Mach [7:19]

Stellen Sie sich per E-Mail oder Twitter vor
Es ist eine großartige Möglichkeit zu zeigen, wer in der Community ist und wer verfügbar ist

Teilen Sie Ihr Fachgebiet mit, damit der Journalist weiß, worüber Sie sprechen können

Melden Sie sich mit Verfügbarkeit, um große Schlagzeilen zu kommentieren
Pünktlichkeit ist in der Branche unglaublich wichtig. Wenn sich also ein Berater an Sie wendet und Ihnen sagt, was das Thema ist und wie er darüber sprechen kann, dann hilft das sehr. Aber auch wenn etwas nicht zeitgemäß ist, können Sie sich trotzdem melden. Jeden Tag schreibt sie eine Geschichte, die kurze Informationen enthält, und sie arbeitet hinter den Kulissen an einer größeren Geschichte. Denken Sie jedoch daran, dass Geduld der Schlüssel ist, da sie nicht weiß, wann eine Folgegeschichte passieren könnte.

Wenden Sie sich auch an den Journalisten mit dem Motiv, hilfreich zu sein, und nicht nur an jemanden, der darüber sprechen möchte, wie großartig seine Firma ist.

Und denken Sie daran, dass sich jede Branche weiterentwickelt, Menschen wollen mit Menschen zusammenarbeiten.

Bleiben Sie hartnäckig bei der Kontaktaufnahme
Nicole erhält normalerweise etwa 30-40 E-Mail-Pitches pro Tag, daher kann es schwierig sein, an die E-Mails zu gelangen. Aus diesem Grund ist es wichtig, geduldig und ausdauernd, aber nicht aufdringlich zu sein. Und denken Sie daran, dass ein Vorstellungsgespräch kein garantiertes Angebot ist. Und das Zitat, das Sie geben, kann für eine ganz andere Geschichte verwendet werden, insbesondere wenn das Zitat immergrün ist und in anderen Stücken verwendet werden kann.

Teilen Sie relevante Geschichten, die Sie interessant finden, Geschichtenideen, die sich auf den Journalistenschlag beziehen!
Versuchen Sie, mit mehreren Journalisten in mehreren Publikationen in Kontakt zu treten, die mehrere Themen abdecken.

Sei ein Mensch! Sag einfach Hallo und lass uns ein Treffen/Intro vereinbaren, um uns kennenzulernen
Wissen Sie, dass Berater daran interessiert sind zu sehen, was andere Berater vorhaben.

Nicht [14:41]

• Ärgern Sie sich über den Reporter, wenn Ihr Kommentar/Zitat nicht in den Artikel kommt
• Seien Sie sauer auf die Journalistin, wenn sie auf eine E-Mail nicht antwortet
• Gehe mit deiner Firma hausieren, wenn du mit einem Journalisten um einen Kommentar zur Geschichte sprichst
• Bombardieren Sie einen Journalisten mit Ideen, die nicht zeitgemäß oder relevant sind, sondern nur die Agenda Ihres Unternehmens vorantreiben (es wird sehr offensichtlich sein)
• Veröffentlichen Sie den Artikel eines Reporters in den sozialen Medien, wenn Ihnen etwas nicht gefällt (DM uns privat oder senden Sie uns eine E-Mail, damit wir es klären können).

Nicole möchte, dass ihre Leser die Glaubwürdigkeit der Berater sehen, daher ist das Zurückverlinken wichtig. Es stärkt nicht nur die Glaubwürdigkeit von Nicole, sondern auch die Glaubwürdigkeit des Beraters. Und jeder Journalist wird seinen Hauptschlag haben, aber er wird auch Themen außerhalb seines Schlags behandeln. Also, was tun Sie, wenn Sie zitiert werden? Fügen Sie es auf Ihrer Website ein, und eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, einen Abschnitt „Wie vorgestellt in“ auf Ihrer Website oder oben auf Ihrer Blog-Seite einzufügen.

So fügen Sie Ihrer Website einen „Featured In“-Bereich hinzu, um die Glaubwürdigkeit zu erhöhen [30:04]
Fügen Sie es direkt unterhalb des Falzes auf Ihrer Homepage hinzu und Sie können das Logo der Publikation verwenden, aber Sie müssen nicht den gesamten Artikel einfügen.

• Visuals kommunizieren schneller
• Präsentieren Sie ganz einfach Fachwissen
• Glaubwürdigkeit stärken

Sie können Funktionen oben auf Ihrer Blog-Seite hinzufügen [30:15]
Heben Sie nischenspezifische Veröffentlichungen hervor, die Ihrem Publikum bekannt sind, und stellen Sie sicher, dass Sie keine Hyperlinks zu den Veröffentlichungen erstellen, da dies später zu fehlerhaften Links führen kann.

Wie bewerben Sie den Artikel, in dem Sie enthalten sind, auf Ihren sozialen Plattformen?
Stellen Sie sicher, dass Sie den Reporter und die Veröffentlichung in Ihrem sozialen Beitrag markieren. Wenn Sie in der Lage sind, eine Geschichte zu erzählen oder eine Verbindung herzustellen oder das „Warum“ zu erzählen, dass Sie Dinge tun, dann ist Social Media eine großartige Möglichkeit, dies zu tun. Der folgende Artikel über NerdWallet ist ein großartiges Beispiel dafür, wie man ein Stück auf Twitter teilt.

Wenn es um Pressemitteilungen geht, anstatt Nicole eine Pressemitteilung suchen zu lassen oder sie ihr einfach per E-Mail zuzusenden, sollte jemand ihnen das Thema per E-Mail zusenden und ihnen exklusive Inhalte zur Verfügung stellen. Wenn Sie ihnen eine Pressemitteilung schicken, fragt ein Reporter als Erstes: „Wer ist verfügbar, um mit ihnen zu sprechen?“ Indem Sie dies also automatisch anbieten, machen Sie es dem Reporter so viel einfacher. Oder wenn Sie sich an sie wenden und ihr sagen: „Wir werden das vorzeitig fallen lassen, wir haben unseren CEO, um dieses Thema zu diesem Zeitpunkt zu besprechen.“ Und wenn es um Fachpublikationen geht, ist es so wichtig, die wertvollen Informationen zu nehmen und sie darauf zurückzuführen, warum sie wichtig sind.

Abschließende Tipps:

• Wenn Sie sich zum ersten Mal an jemanden wenden, seien Sie bereit, Ihre Antwort schriftlich zu formulieren und mit ihm am Telefon zu sprechen.
• Aktualität ist wichtig. Eilmeldungen beziehen sich auf aktuelle Inhalte

Vergessen Sie nicht, Nicole und Sam auf Twitter zu folgen:

Nicole: https://twitter.com/nicolecasperson

Samantha: https://twitter.com/SamanthaTwenty