10 главных ошибок ведения блога, которые мы наблюдаем у финансовых консультантов

Контент по-прежнему является правящим королем маркетинга, а это означает, что блоги имеют решающее значение для любой хорошей маркетинговой стратегии. Теперь веб-сайты с блогом, как правило, имеют на 434% больше проиндексированных страниц, что доказывает, что контент является огромным фактором SEO, на котором вы просто не можете экономить.

Несмотря на то, что ведение блога требует огромных затрат времени, вы можете потратить всего несколько часов в месяц на разработку контента, который ваши клиенты и потенциальные клиенты действительно захотят прочитать.

Тем не менее, мы понимаем, что эти несколько часов ценны для вашего бизнеса по финансовому планированию, поэтому мы заботимся о том, чтобы они не пропали даром. Чтобы убедиться, что ваше время, усилия и блог не потрачены впустую, избегайте этих 10 основных ошибок ведения блога.

1. Невыбор ниши

Крайне важно, чтобы вы определили свою нишу, прежде чем делать что-либо еще. Выбрав конкретную целевую аудиторию, вы можете напрямую писать своим читателям и давать им контент, который будет управлять их финансовыми устремлениями. Темы вашего блога будут более конкретными и, в конечном счете, более интересными и информативными для небольшой группы людей.

Dorsey Wealth Management, клиент Twenty Over Ten, уделяет особое внимание расширению прав и возможностей женщин, чтобы они могли контролировать свое финансовое будущее. Чтобы охватить свою аудиторию, Dorsey Wealth Management фокусируется на постах в блогах, ориентированных на женщин, как показано ниже:

Даже после того, как вы определились с нишей, может быть трудно охватить вашу аудиторию. Наш пост «5 способов выделить свой блог советника в своей нише» может показать, что вы должны выделяться среди всех других вариантов.

2. Отсутствие призыва к действию (CTA)

Поскольку ваш блог нацелен на вашу конкретную нишу, это прекрасная возможность направить вашу аудиторию к вашим услугам. Извлеките выгоду из своего контента, включив призыв к действию или CTA, который побуждает читателя сделать следующий шаг.

Блоги отлично подходят для вашего SEO и общения с клиентами, но могут дать еще больше. Используя призывы к действию, вы можете повлиять на потенциальных клиентов, чтобы они стали больше, чем просто читателями. Хотите ли вы проверить их как потенциальных клиентов с помощью подписки на информационный бюллетень или запланировать встречу с вами, CTA — это смелый и эффективный способ направлять потенциальных клиентов.

Компания Ascension College Planning, клиент Twenty Over Ten, включила в раздел своего блога всплывающий призыв к действию, предлагающий посетителям присоединиться к их списку рассылки, чтобы получать новости и информацию, необходимые для достижения их финансовых целей.

3. Не включать ссылки

Ссылка на дополнительную информацию и контент в ваших сообщениях в блоге — простая задача, но мы все еще видим, как многие специалисты по финансовому планированию упускают из виду! После того, как вы закончите свой пост в блоге, мы рекомендуем просмотреть и найти ключевые слова и изображения, которые вы можете использовать для создания ссылок на другие соответствующие посты в блоге или веб-страницы. Это простой процесс, который занимает несколько минут, но принесет огромную отдачу в ваших усилиях по SEO и рейтинге Google.

Совет для профессионалов: мы предлагаем открывать все ссылки в новых вкладках, чтобы читатель не ушел с вашего блога или веб-сайта. Таким образом, они могут легко вернуться к тому, с чего они начали свое путешествие в вашем блоге или на веб-сайте.

4. Неправильное соотношение изображения и слова

Никто не хочет проводить время на веб-сайте, который выглядит и выглядит как учебник. Изображения необходимы для вашего блога.

На ваш блог влияет не количество изображений, а их размещение. BuzzSumo обнаружил, что статьи с изображением через каждые 75-100 слов получили в 2 раза больше репостов, чем статьи с меньшим количеством изображений, и как минимум на 30 репостов больше, чем статьи с большим количеством изображений.

Для вашего блога советника вы должны разбить свой текст таким же образом, чтобы заинтересовать посетителей. Если у вас нет собственных изображений для размещения в блоге, мы рекомендуем множество бесплатных профессиональных веб-сайтов с фотографиями, таких как Unsplash. Держитесь подальше от клише, чрезмерно используемых стоковых фотографий. и постарайтесь выбрать фотографии, которые имеют отношение к истории и имиджу вашего бренда.

Если вы хотите пройти лишнюю милю, рассмотрите возможность использования такой платформы, как Canva, для создания пользовательских изображений для своего блога. Это может быть отличным способом визуализации данных или создания фирменных изображений для информационного бюллетеня вашего клиента.

5. Не делайте свой блог доступным для просмотра

Блоги с длинными листами текста часто менее привлекательны. Чтение вашего блога должно быть легким и приятным для потенциальных клиентов. Используйте теги заголовков, чтобы обозначить важные темы и сделать ваш пост доступным для просмотра. Перечисляйте важную информацию в маркированных списках, когда это возможно, и делайте абзацы короткими, чтобы заинтересовать читателей и облегчить усвоение информации.

Держитесь подальше от жаргона финансовых услуг, насколько это возможно. Ваша роль финансового консультанта заключается в том, чтобы помогать вашим клиентам принимать финансовые решения, и они не будут чувствовать себя комфортно, работая с вами, если им покажется, что они не понимают, о чем вы говорите.

Компания Storybook Financial, клиент Twenty Over Ten, включила в заголовок цифру, которая обычно сообщает читателям, что будет список, облегчающий чтение и усвоение. И они сделали именно это. Блог разбит на 4 совета о деньгах, которые должен знать каждый миллениал.

6. Не использовать редакционный календарь

Многие консультанты размещают сообщения в своих блогах только один раз в голубую луну или по прихоти, когда приходит вдохновение. Это не поможет ни вам, ни вашему бизнесу, ни SEO, ни вашей аудитории. Вы должны регулярно публиковать сообщения, чтобы держать своих клиентов в курсе последних событий, и публиковать новый контент, чтобы привлечь больше трафика на ваш сайт.

Мы понимаем, что ведение блога в дополнение к вашим многочисленным обязанностям финансового консультанта может показаться непосильным. Используя редакционный календарь, вы можете вести свой блог последовательно и выполнимо, неся при этом ответственность за себя. Если вы только начинаете, мы рекомендуем консультантам публиковать как минимум 4-6 сообщений в месяц.

У нас есть отличный БЕСПЛАТНЫЙ редакционный календарь, который вы можете загрузить и приступить к работе прямо сейчас! Чем раньше вы начнете, тем лучше. Загрузите его из этой статьи.

7. Пропуск процесса редактирования

К тому времени, когда вы закончите писать сообщение в блоге, может возникнуть соблазн просто нажать «опубликовать» и все. К сожалению, обязательно будет несколько опечаток и грамматических ошибок. Список из 5 самых важных вещей, которые нужно сделать перед публикацией, прочитайте в этой статье.

Когда ваш блог кажется непрофессиональным и не отшлифованным, это может плохо отразиться на вашем бизнесе. Если вы потратите несколько дополнительных минут на то, чтобы перечитать свой пост в блоге, прежде чем нажать кнопку публикации, вы сэкономите время и избавитесь от смущения в долгосрочной перспективе.

8. Не писать творчески

Имейте в виду, что вы не пишете курсовую работу, а пытаетесь наладить отношения со своей нишевой аудиторией. Будьте живыми, представительными и гуманизируйте свой бренд.

Вы должны писать в стиле, который людям нравится читать. Подумайте о типах статей и сообщений в блогах, которые привлекают ваше внимание? Может быть, они немного саркастичны или используют метафоры для объяснения технических вопросов. Опять же, обязательно держитесь подальше от головокружительного количества жаргона финансовой индустрии и подходите к написанию творчески.

WealthKeel, LLC, клиент Twenty Over Ten, пишет на темы, которые действительно соответствуют их нише, и делают это творчески, что действительно привлекает их аудиторию. Поскольку они обеспечивают финансовое планирование для врачей поколений X и Y, игра слов в этом названии — отличный способ связаться с их нишей.

9. Не показывать свою личность

Следуя нашему предыдущему пункту, блог часто является первым впечатлением потенциального клиента о вас и вашей фирме финансового планирования. Мы читаем слишком много сообщений в блогах консультантов, которые не показывают индивидуальности, в то время как их бренд излучает уникальные качества. Если у вас возникли проблемы с придумыванием более личных идей, наш список из 10 постов в блоге, которые помогут клиентам лучше узнать вас, — отличное место для начала. Напишите свои сообщения в блоге с вашей собственной индивидуальностью.

В Twenty Over Ten нам нравится время от времени публиковать посты «Знакомство с командой», чтобы представить наше имя. Когда вы находите услугу в Интернете, это делает более личным наличие фотографий команды и подробного представления о вашей команде, а не просто заполнение вашего блога фотографиями из стока.

10. Отсутствие обязательств

Если вы хотите, чтобы ваш блог был успешным, вам действительно нужно потратить на него некоторое время и усилия. Ваш блог не похож на контекстную рекламу с мгновенными результатами. Требуется время, чтобы создать контент, достойный чтения, а также создать трафик и видимость для поисковых систем.

Если вы все еще сомневаетесь, стоит ли прыгать в поезд блогов, и у вас все еще есть вопросы или вам нужна помощь, существует множество ресурсов и услуг, которые помогут вам начать работу. Если вам нужна помощь в начале работы и поддержании вашего блога, воспользуйтесь нашей новой услугой Content Assist! Эта услуга включена во все пакеты нашего веб-сайта без дополнительной оплаты!