Powtórka z webinaru: Czego chcą dziennikarze? Zapewnienie zasięgu mediów dla Twojej firmy doradczej

W tym webinarium, główna ewangelistka Twenty Over Ten & FMG Suite Samantha Russell i FinTech Reporter w InvestmentNews, Nicole Casperson omawiają wszystkie wskazówki dla poufnych, jeśli chodzi o relacje w mediach w branży usług finansowych. Odpowiadają na pytania, takie jak: w jaki sposób możesz stać się zaufanym źródłem informacji w branży, jak zostać zacytowanym w ważnej publikacji, jak się nią podzielić, gdy trafisz na publikację i wiele więcej.

Agenda [6:12]

• Co robić, a czego nie robić z dziennikarzami
• Jak wyróżnić miejsca, w których zostałeś cytowany w swojej witrynie?
• Jak promować się w mediach społecznościowych
• Co składa się na wiadomości, które należy umieścić w komunikacie prasowym?
• Jak zdobyć siebie lub swojego CEO itp. Cytowane w głównych publikacjach

Co robić i czego nie robić [7:03]

Czy [7:19]

Przedstaw się przez e-mail lub Twitter
To świetny sposób na pokazanie, kto jest w społeczności, a kto jest dostępny

Podziel się swoją specjalizacją, aby dziennikarz był świadomy tego, o czym możesz mówić

Skontaktuj się z dostępnością, aby komentować ważne wiadomości z nagłówków
Terminowość jest niezwykle ważna w branży, więc jeśli doradca skontaktuje się z Tobą i powie Ci, jaki jest temat i jak może o nim mówić, to bardzo pomaga. Ale nawet jeśli nie ma czegoś na czas, nadal możesz skontaktować się z nami. Codziennie pisze historię, która zawiera krótkie fragmenty informacji, a za kulisami pracuje nad większą historią. Pamiętaj jednak, że cierpliwość jest kluczowa, ponieważ nie wie, kiedy może się wydarzyć kolejna historia.

Podejdź też do dziennikarza z motywem pomocy, a nie tylko do kogoś, kto chce porozmawiać o tym, jak wspaniała jest ich firma.

I pamiętaj, że każda branża się rozwija, ludzie chcą pracować z ludźmi.

Bądź wytrwały w zasięgu
Nicole zwykle otrzymuje około 30-40 e-maili dziennie, więc dotarcie do e-maili może być trudne. Z tego powodu ważne jest, aby być cierpliwym i wytrwałym, ale nie nachalnym. I pamiętaj, że rozmowa kwalifikacyjna nie jest gwarantowaną wyceną. A cytat, który podajesz, może być użyty w zupełnie innej historii, zwłaszcza jeśli cytat jest wiecznie zielony i można go wykorzystać w innych fragmentach.

Podziel się interesującymi historiami, które Cię interesują, pomysłami na historie, które odnoszą się do rytmu dziennikarzy!
Spróbuj nawiązać kontakt z wieloma dziennikarzami w wielu publikacjach, które poruszają różne tematy.

Bądź człowiekiem! Po prostu przywitaj się i umówmy nadrabianie zaległości/intro, aby się poznać
Wiedz, że doradcy są zainteresowani tym, co robią inni doradcy.

Nie [14:41]

• Zdenerwuj się na reportera, jeśli Twój komentarz/cytat nie znajdzie się w artykule
• Złość się na dziennikarkę, jeśli nie odpowie na e-mail
• Sprzedawaj swoją firmę, gdy rozmawiasz z dziennikarzem o komentarz do historii
• Bombarduj dziennikarza pomysłami, które nie są na czas lub nie są istotne, ale po prostu forsuj program firmy (to będzie bardzo oczywiste)
• Prześlij artykuł reportera w mediach społecznościowych, jeśli jest coś, czego nie lubisz (napisz do nas prywatnie lub napisz do nas, abyśmy mogli to wyhasować)

Nicole chce, aby jej czytelnicy zobaczyli wiarygodność doradców, więc powiązanie zwrotne jest ważne. Zwiększa to nie tylko wiarygodność Nicole, ale także wiarygodność doradcy. I każdy dziennikarz będzie miał swój główny rytm, ale będzie też poruszał tematy spoza swojego rytmu. Co więc zrobisz, jeśli zostaniesz zacytowany? Umieść go w swojej witrynie, a jednym ze sposobów, aby to zrobić, jest umieszczenie sekcji „Wyróżnione w” w witrynie lub na górze strony bloga.

Jak dodać sekcję „Polecane w” do swojej witryny, aby zwiększyć wiarygodność [30:04]
Dodaj go tuż pod zakładką na swojej stronie głównej i możesz użyć logo publikacji, ale nie musisz zamieszczać całego artykułu.

• Wizualizacje komunikują się szybciej
• Łatwo prezentuj swoją wiedzę
• Wzmocnij wiarygodność

Możesz dodać funkcje na górze strony swojego bloga [30:15]
Zaznacz publikacje niszowe, o których Twoi odbiorcy będą również świadomi i upewnij się, że nie umieszczasz hiperłączy do publikacji, ponieważ może to spowodować zerwanie linków w przyszłości.

Jak promujesz artykuł, który znajdujesz na swoich platformach społecznościowych?
Upewnij się, że oznaczasz reportera i publikację w swoim poście społecznościowym. Jeśli jesteś w stanie opowiedzieć historię lub zawrzeć związek lub powiedzieć „dlaczego”, że robisz coś, to społecznościowe to świetny sposób na zrobienie tego. Poniższy artykuł na NerdWallet jest świetnym przykładem udostępniania artykułu na Twitterze.

Jeśli chodzi o komunikaty prasowe, zamiast kazać Nicole znaleźć komunikat prasowy lub po prostu wysłać go do niej e-mailem, poproś kogoś, aby przesłał im ten temat i dostarczył im ekskluzywne treści. Kiedy wysyłasz im informację prasową, pierwszą rzeczą, o którą pyta reporter, jest „Kto może z nimi porozmawiać?” Oferując to automatycznie, znacznie ułatwiasz reporterowi. Lub jeśli skontaktujesz się z nią i powiesz jej, że „Zrezygnujemy z tego z wyprzedzeniem, mamy naszego dyrektora generalnego, który omówi ten temat w tej chwili”. A jeśli chodzi o publikacje branżowe, tak ważne jest, aby zebrać cenne informacje i odnieść je do tego, dlaczego jest to ważne.

Ostateczne wskazówki:

• Jeśli kontaktujesz się z kimś po raz pierwszy, przygotuj odpowiedź na piśmie i porozmawiaj z nią przez telefon.
• Ważna jest terminowość. Najświeższe wiadomości są związane z aktualnymi treściami

Nie zapomnij śledzić Nicole i Sama na Twitterze:

Nicole: https://twitter.com/nicolecasperson

Samantha: https://twitter.com/SamanthaTwenty