Repetición del seminario web: ¿Qué quieren los periodistas? Asegurar la cobertura de los medios para su negocio de asesoramiento

En este seminario web, Samantha Russell , jefa de evangelización de Twenty Over Ten y FMG Suite , y Nicole Casperson, reportera de FinTech en InvestmentNews, analizan todos los consejos de expertos en lo que respecta a la cobertura de los medios en la industria de servicios financieros. Responden preguntas, como cómo puede convertirse en un recurso confiable en la industria, cómo ser citado en una publicación importante, cómo compartirlo cuando lo convierta en una publicación y mucho más.

Agenda [6:12]

• Qué hacer y qué no hacer al trabajar con periodistas
• Cómo presentar dónde ha sido citado en su sitio web
• Cómo promocionar en las redes sociales
• Qué constituye una noticia que debe incluirse en un comunicado de prensa
• Cómo conseguir que usted mismo o su director ejecutivo, etc. sean citados en las principales publicaciones

Qué hacer y qué no hacer [7:03]

Hacer [7:19]

Preséntese por correo electrónico o Twitter
Es una excelente manera de mostrar quién está en la comunidad y quién está disponible.

Comparta su área de especialización para que el periodista esté al tanto de lo que puede hablar

Comuníquese con disponibilidad para comentar sobre noticias importantes
La puntualidad es increíblemente importante en la industria, por lo que si un asesor se acerca y le dice cuál es el tema y cómo puede hablar sobre él, entonces esto ayuda mucho. Pero incluso si no hay algo oportuno, no dude en comunicarse. Todos los días escribe una historia que contiene fragmentos breves de información y está detrás de escena trabajando en una historia más grande. Recuerde que la paciencia es clave, sin embargo, porque ella no sabe cuándo podría suceder una historia de seguimiento.

Además, acérquese al periodista con el motivo de ayudar, no solo a alguien que quiere hablar sobre lo grande que es su empresa.

Y recuerda que cada industria está evolucionando, la gente quiere trabajar con gente.

Sea persistente con el alcance
Nicole suele recibir entre 30 y 40 lanzamientos por correo electrónico al día, por lo que puede ser difícil llegar a los correos electrónicos. Por esta razón, es importante ser paciente y persistente, pero no insistente. Y recuerda que una entrevista no es un presupuesto garantizado. Y la cita que das puede usarse para una historia completamente diferente, especialmente si la cita es perenne y puede usarse en otras piezas.

¡Comparta historias relevantes que encuentre interesantes, ideas de historias que se relacionen con el ritmo de los periodistas!
Pruebe y conéctese con múltiples periodistas en múltiples publicaciones que cubren múltiples temas.

¡Sé un humano! Solo di hola y organicemos una reunión/introducción para conocernos.
Sepa que los asesores están interesados ​​en ver qué están haciendo otros asesores.

no [14:41]

• Enojarse con el reportero si sus comentarios/citas no aparecen en el artículo.
• Enojarse con la periodista si no responde a un correo electrónico
• Venda su empresa cuando hable con un periodista para un comentario de la historia
• Bombardee a un periodista con ideas que no son oportunas ni relevantes, pero que simplemente impulsan la agenda de su empresa (será muy obvio)
• Critique el artículo de un reportero en las redes sociales si hay algo que no le gusta (envíenos un mensaje privado o envíenos un correo electrónico para que podamos resolverlo)

Nicole quiere que sus lectores vean la credibilidad de los asesores, por lo que es importante vincularlos. No solo aumenta la credibilidad de Nicole, sino también la credibilidad del asesor. Y todos los periodistas tendrán su ritmo principal, pero también cubrirán temas fuera de su ritmo. Entonces, ¿qué haces si te citan? Inclúyalo en su sitio web, y una forma de hacerlo es incluir una sección "Como aparece en" en su sitio web o en la parte superior de la página de su blog.

Cómo agregar una sección "Destacado en" a su sitio web para aumentar la credibilidad [30:04]
Agréguelo justo debajo del pliegue en su página de inicio y puede usar el logotipo de la publicación, pero no es necesario que incluya el artículo completo.

• Las imágenes se comunican más rápido
• Muestre fácilmente su experiencia
• Reforzar la credibilidad

Puede agregar funciones en la parte superior de la página de su blog [30:15]
Resalte las publicaciones específicas de nicho que su audiencia también conocería y asegúrese de no hacer hipervínculos a las publicaciones, ya que esto podría causar enlaces rotos en el futuro.

¿Cómo promociona el artículo en el que está incluido en sus plataformas sociales?
Asegúrate de etiquetar al reportero y a la publicación en tu publicación social. Si puede contar una historia o incluir una conexión o decir el "por qué" de las cosas, entonces las redes sociales son una excelente manera de hacerlo. El siguiente artículo sobre NerdWallet es un gran ejemplo para compartir una pieza en Twitter.

Cuando se trata de comunicados de prensa, en lugar de que Nicole encuentre un comunicado de prensa o simplemente se lo envíe por correo electrónico, pídale a alguien que les envíe un correo electrónico con el tema y les proporcione contenido exclusivo. Cuando les envía un comunicado de prensa, lo primero que pregunta un reportero es: "¿Quién está disponible para hablar con ellos?" Entonces, al ofrecer esto automáticamente, lo hace mucho más fácil para el reportero. O si se acerca y le dice que "Vamos a dejar esto antes de tiempo, tenemos a nuestro CEO para discutir este tema en este momento". Y cuando se trata de publicaciones comerciales, es muy importante tomar la información valiosa y relacionarla con por qué es importante.

Consejos finales:

• Si se comunica con alguien por primera vez, esté dispuesto a poner su respuesta por escrito y hablar con ellos por teléfono.
• La puntualidad es importante. Las noticias de última hora están relacionadas con el contenido oportuno.

No olvides seguir a Nicole y Sam en Twitter:

Nicole: https://twitter.com/nicolecasperson

Samantha: https://twitter.com/SamanthaTwenty