9 стратегий копирования домашней страницы, которые финансовые консультанты могут использовать для повышения конверсии

Первое впечатление очень важно, и это касается и вашего веб-сайта. Фактически, средний посетитель вашего сайта проводит на нем менее 15 секунд. А домашняя страница — это самая посещаемая страница вашего веб-сайта и одна из самых важных, так как же обеспечить привлечение аудитории? Мы рассмотрим 9 важных факторов, от описательных факторов до последовательного текста, которые вы можете добавить на свою домашнюю страницу, чтобы увеличить конверсию и улучшить общее «ощущение» вашего веб-сайта.

9 стратегий копирования домашней страницы для повышения конверсии

1. Включите сильные призывы к действию

Вам может казаться, что вы все делаете правильно на своем веб-сайте, но если у вас нет убедительных призывов к действию, которые выделяются, значит, вы упускаете важный шаг в своей воронке продаж. Без четкого призыва к действию посетители не будут знать, что им нужно сделать, чтобы приблизиться к тому, чтобы стать клиентом. Если все сделано правильно, CTA может дать посетителям дополнительный толчок, который им нужен, чтобы узнать больше о вашем бизнесе и, надеюсь, в конечном итоге превратиться в клиента.

Что ошеломляет, так это то, что 70% малых предприятий не имеют призыва к действию на своем веб-сайте, поэтому убедитесь, что ваша фирма не является частью этого числа. Когда дело доходит до создания работающего CTA, следует помнить о некоторых рекомендациях:

• Убедитесь, что ваш призыв к действию прост
• Он должен подчеркивать преимущества для пользователя
• Он должен привлекать внимание, чтобы посетитель был вынужден совершить действие.
• Разместите его в легкодоступном месте
• Используйте ориентированные на действие глаголы, такие как «скачать» или «зарегистрироваться».
• Он должен быть достаточно большим, чтобы видеть, но не отвлекать

На изображении ниже от клиента Twenty Over Ten, ClientFirst Wealth Management, прямо на главной странице видны два CTA. Размещение имеет решающее значение, так как одно находится прямо на главном изображении с фразой «Узнайте, что мы предлагаем», а другое является статичным, и как только посетители планируют звонок, они попадают на страницу Calendly, где они могут легко договориться о встрече. . Они четко выделяются на фоне и прямолинейны, а именно такими и должны быть сильные призывы к действию.

2. Четко сформулируйте свою нишу

Финансовая индустрия быстро растет, поэтому сужение ваших услуг для обслуживания определенной ниши так важно для привлечения лидов и потенциальных клиентов. Обслуживание ниши создает большую ценность для вашего маркетингового доллара и дает вам больше качественных потенциальных клиентов. С растущим цифровым ландшафтом люди будут искать консультанта, который соответствует их конкретным потребностям, а не более широким услугам. Итак, если вы обслуживаете определенную аудиторию, убедитесь, что это четко сформулировано на вашей домашней странице.

Клиент Twenty Over Ten, компания CL Sheldon & Company, предоставляет только платные услуги по финансовому планированию и управлению капиталом действующим и отставным военнослужащим. Это видно прямо на главной странице, основываясь не только на копии веб-сайта, но и на главном изображении, которое они использовали.

3. Четко объясните свой продукт или услугу

Какие услуги вы предлагаете? Если кто-то попадает на вашу домашнюю страницу с чем-то конкретным, вы хотите, чтобы он сразу же узнал, какие у вас услуги, чтобы они остались на ней и узнали больше. Убедитесь, что вы включили это в свой заголовок или подзаголовок прямо на главном изображении, чтобы потенциальные клиенты не ушли, потому что они не могут понять, что вы делаете.

4. Убедитесь, что ваш текст последователен

Последовательность является ключевым моментом, как с точки зрения передачи вашего уникального сообщения посетителям, так и с точки зрения соблюдения стандартов бренда. Поддержание этого типа ощущения на вашем веб-сайте показывает, что вы организованы и достигаете своих целей. При создании копии домашней страницы необходимо помнить о некоторых ключевых моментах:

• Используйте единый стиль дизайна или шаблон, чтобы все было хорошо взаимосвязано и работало.
• Используйте текст, который повторяет одно и то же основное сообщение
• Используйте текст, чтобы посетители могли легко понять ваши продукты и услуги

Вы же не хотите, чтобы ваш веб-сайт прыгал с места на место и мешал вашим читателям не сбиться с курса, так как это не будет хорошо смотреться на том, как вы работаете в своей фирме.

5. Убедитесь, что ваше УТП (уникальное ценностное предложение) ясно

Как вы отличаетесь от других, которые предлагают ту же услугу или продукт? В мире, полном конкурентов, вам нужно определить и продемонстрировать, что именно вы делаете, чтобы выделиться. Убедитесь, что вы прямо на главной странице рассказываете людям, что отличает вас от других, чтобы они поняли это и не ушли с вашего сайта. Четыре шага для этого:

1. Изучите конкурентную среду
2. Четко определите свой целевой рынок
3. Определите преимущества вашей фирмы
4. Запиши это

В видео от главного евангелиста FMG Suite и Twenty Over Ten Саманты Рассел более подробно рассказывается о четырех основных элементах, которые помогают создать сильную УТП, в видео ниже.

6. Включите социальное доказательство, если это уместно

Социальное доказательство — невероятная часть вашего сайта, особенно в наши дни, когда Интернет так переполнен. Если вы можете показать другим, что вы надежный и заслуживающий доверия источник, то это будет очень важно для демонстрации того, что вы фирма, с которой ваша аудитория захочет работать. На изображении ниже Кайл Мур, CFP, основатель Quarry Hill Advisors, включил публикации, в которых эта фирма упоминается на их веб-сайте.

Включив это на свою домашнюю страницу, вы поможете своему сайту занять более высокое место в будущем, поскольку посетители увидят, что эти крупные публикации сочли вашу фирму достаточно надежной, чтобы ссылаться на их веб-сайт. Вам нужно только немного прокрутить вниз, чтобы увидеть эти публикации и награды, поэтому, прежде чем потенциальные клиенты проверят остальную часть сайта, они уже будут знать, что они являются авторитетной фирмой благодаря социальному доказательству.

7. Используйте соответствующие заголовки

Вы хотите, чтобы ваша домашняя страница была оптимизирована и легко усваивалась, а заголовки помогают в этом. Они сообщают поисковым системам, о чем ваш веб-сайт, и эти поисковые системы распознают ключевые слова в ваших тегах заголовков и оценивают их как более важные, чем остальная часть вашего текста. Как мы уже упоминали, у вас не так много времени, чтобы привлечь аудиторию, а заголовки делают контент более удобоваримым и легким для чтения.

SkyWealth Alternatives, Inc., клиент Twenty Over Ten, включила заголовки на свой веб-сайт, которые легко разбивают каждый раздел на разные части, чтобы их аудитория могла легко просмотреть и узнать, что влечет за собой каждый раздел.

8. Включите релевантные ключевые слова

Ключевые слова необходимы для привлечения трафика на ваш сайт и маркетинга вашей консалтинговой фирмы. Когда вы включаете их на свой веб-сайт, это быстро и легко повышает ваш рейтинг SEO, поскольку это не только помогает поисковым системам лучше сканировать ваш веб-сайт, но и сообщает посетителям, что именно вы делаете, что поможет им дольше оставаться на вашем веб-сайте. Клиент Twenty Over Ten, компания Freedom Capital Management, включила ключевые слова, которые четко выделяются на их домашней странице и сообщают поисковым системам и посетителям, чем они занимаются, а именно помогают пилотам авиакомпаний и другим профессионалам выйти на пенсию с финансовым спокойствием.

9. Используйте сильные образы

Когда дело доходит до веб-сайта вашего советника, изображения имеют значение, потому что вы хотите, чтобы они привлекли внимание вашей аудитории. А согласно исследованию корпорации 3M, они обнаружили, что мы обрабатываем изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст. Итак, в этом отношении убедитесь, что вы включаете главные изображения и другие важные изображения на свою домашнюю страницу, которые не только способствуют сообщению вашей фирмы, но и привлекают внимание ваших посетителей.

Компания Tennessee Provident Wealth, LLC, базирующаяся в Ноксвилле, использовала красивые пейзажи, характерные для Грейт-Смоки-Маунтинс, которые невероятно привлекательны и безмятежны, побуждая посетителей оставаться на своем веб-сайте дольше.

это обертка

Итак, есть ли на домашней странице вашего веб-сайта советника то, что нужно? Как мы уже упоминали, первое впечатление очень важно, и то, что ваши посетители увидят в первые несколько секунд, имеет решающее значение. 9 приведенных выше стратегий побудят ваших лидов оставаться дольше и узнавать больше о том, что делает ваша фирма и как они обслуживают своих клиентов, поэтому убедитесь, что на вашей домашней странице есть то, что нужно, и наблюдайте, как ваши конверсии растут.