Reluare webinar: Ce vor jurnaliștii? Asigurarea acoperirii media pentru afacerea dvs. de consiliere

În acest webinar, evanghelistul șef al Twenty Over Ten & FMG Suite Samantha Russell și reporterul FinTech la InvestmentNews, Nicole Casperson discută toate sfaturile din interior când vine vorba de acoperirea media în industria serviciilor financiare. Ei răspund la întrebări, cum ar fi cum poți deveni o resursă de încredere în industrie, cum să fii citat într-o publicație majoră, cum să o distribui când o faci într-o publicație și multe altele.

Ordinea de zi [6:12]

• Ce trebuie să faceți și să nu lucrați cu jurnaliștii
• Cum să prezentați unde ați fost cotat pe site-ul dvs. web
• Cum să promovezi pe rețelele sociale
• Ce reprezintă știrile care ar trebui să fie incluse într-un comunicat de presă
• Cum să vă obțineți pe dvs. sau pe CEO-ul dvs. etc. Citat în publicațiile majore

Ce să faci și ce să nu faci [7:03]

Fă [7:19]

Prezentați-vă prin e-mail sau Twitter
Este o modalitate excelentă de a arăta cine face parte din comunitate și cine este disponibil

Împărtășește-ți domeniul de expertiză, astfel încât jurnalistul să știe despre ce poți vorbi

Contactați-vă cu disponibilitate pentru a comenta știrile importante
Actualitatea este incredibil de importantă în industrie, așa că dacă un consilier se adresează și vă spune care este subiectul și cum poate vorbi despre el, atunci acest lucru ajută foarte mult. Dar chiar dacă nu există ceva în timp util, nu ezitați să contactați. În fiecare zi scrie o poveste care conține informații scurte și se află în culise lucrând la o poveste mai mare. Amintiți-vă că răbdarea este cheia, totuși, pentru că ea nu știe când s-ar putea întâmpla o poveste ulterioară.

De asemenea, abordați jurnalistul cu motivul de a fi de ajutor, nu doar pe cineva care vrea să vorbească despre cât de grozavă este firma lor.

Și amintiți-vă că fiecare industrie evoluează, oamenii vor să lucreze cu oamenii.

Fiți perseverenți în relație
Nicole primește de obicei în jur de 30-40 de e-mailuri pe zi, așa că poate fi dificil să ajungi la e-mailuri. Din acest motiv, este important să fii răbdător și perseverent, dar să nu împotriviți. Și amintiți-vă că un interviu nu este o cotație garantată. Iar citatul pe care îl oferiți poate fi folosit pentru o cu totul altă poveste, mai ales dacă citatul este veșnic verde și poate fi folosit în alte piese.

Împărtășește povești relevante pe care le găsești interesante, idei de povești care se referă la bataia jurnaliștilor!
Încercați să intrați în legătură cu mai mulți jurnaliști de la mai multe publicații care acoperă mai multe subiecte.

Fii om! Doar salută-te și haideți să stabilim un catch up/intro pentru a ne cunoaște
Să știți că consilierii sunt interesați să vadă ce fac alți consilieri.

Nu [14:41]

• Supărați-vă pe reporter dacă comentariile/citatul dvs. nu apar în articol
• Supărați-vă pe jurnalistă dacă nu răspunde la un e-mail
• Furnizați-vă firma atunci când vorbiți cu un jurnalist pentru un comentariu
• Bombardați un jurnalist cu idei care nu sunt oportune sau relevante, ci doar împingeți agenda firmei dvs. (va fi foarte evident)
• Aruncă un articol al unui reporter pe rețelele de socializare dacă există ceva care nu-ți place (trimite-ne un DM în privat sau trimite-ne un e-mail pentru a-l putea dezvălui)

Nicole vrea ca cititorii săi să vadă credibilitatea consilierilor, așa că este important să se conecteze înapoi. Mărește nu numai credibilitatea lui Nicole, ci și credibilitatea consilierului. Și fiecare jurnalist va avea ritmul lor principal, dar vor acoperi și subiecte în afara ritmului lor. Deci, ce faci dacă ești cotat? Includeți-l pe site-ul dvs. și o modalitate de a face acest lucru este includerea unei secțiuni „Așa cum este prezentat în” pe site-ul dvs. web sau în partea de sus a paginii blogului dvs.

Cum să adăugați o secțiune „Prezentă în” pe site-ul dvs. pentru a crește credibilitatea [30:04]
Adăugați-l chiar sub pliul de pe pagina dvs. de pornire și puteți utiliza sigla publicației, dar nu este necesar să includeți întregul articol.

• Elementele vizuale comunică mai repede
• Prezentați cu ușurință expertiza
• Întăriți credibilitatea

Puteți adăuga funcții în partea de sus a paginii blogului dvs. [30:15]
Evidențiați publicațiile specifice de nișă de care publicul dvs. ar fi conștient și asigurați-vă că nu creați un hyperlink către publicații, deoarece acest lucru ar putea cauza legături întrerupte pe drum.

Cum promovați articolul în care sunteți inclus pe platformele dvs. sociale?
Asigurați-vă că etichetați reporterul și publicația pe postarea dvs. de socializare. Dacă sunteți capabil să spuneți o poveste sau să includeți o conexiune sau să spuneți „de ce” faceți lucruri, atunci socialul este o modalitate excelentă de a face acest lucru. Articolul de mai jos pe NerdWallet este un exemplu grozav de partajare a unei piese pe Twitter.

Când vine vorba de comunicate de presă, mai degrabă decât să o oblige pe Nicole să găsească un comunicat de presă sau să-l trimită prin e-mail, mai degrabă ca cineva să îi trimită subiectul prin e-mail și să le ofere conținut exclusiv. Când le trimiteți un comunicat de presă, primul lucru pe care îl întreabă un reporter este: „Cine este disponibil să vorbească cu ei?” Deci, oferind acest lucru automat, îl faci mult mai ușor pentru reporter. Sau dacă întinzi mâna și îi spui că „Vom renunța la asta înainte de timp, avem CEO-ul nostru să discute acest subiect în acest moment”. Și când vine vorba de publicații comerciale, este atât de important să luăm informațiile valoroase și să le raportăm la motivul pentru care contează.

Sfaturi finale:

• Dacă contactați cuiva pentru prima dată, fiți dispus să vă puneți răspunsul în scris și să vorbiți cu el la telefon.
• Promptitudinea este importantă. Știrile de ultimă oră sunt legate de conținutul actual

Nu uitați să îi urmăriți pe Nicole și Sam pe Twitter:

Nicole: https://twitter.com/nicolecasperson

Samantha: https://twitter.com/SamanthaTwenty