Стоит ли использовать Google AdWords для трафика веб-сайта?

В человеческом обществе существует извечный вопрос: «Если в лесу падает дерево, и никто не видит его, издает ли оно звук?» Когда дело доходит до контента, который вы создаете и публикуете на своем веб-сайте, если никто не переходит на вашу страницу, чтобы прочитать его, существует ли он на самом деле? Создание трафика на веб-сайт является основной обязанностью любого веб-мастера. Каждое действие, которое вы предпринимаете в течение дня, поддерживает эту цель. Независимо от того, исследуете ли вы ключевые слова, создаете кампании в социальных сетях или создаете новую запись в блоге для своего сайта, цель состоит в том, чтобы увеличить посещаемость вашего веб-сайта.

Google AdWords — один из самых популярных инструментов среди веб-мастеров. Служба используется для получения дохода от просмотров страниц и кликов, когда потребители посещают вашу страницу и просматривают рекламу. На собственном веб-сайте поддержки Google говорится, что веб-мастера могут использовать AdWords для увеличения продаж и привлечения потенциальных клиентов. Итак, вопрос в том, следует ли вам использовать Google AdWords для создания трафика на веб-сайт?

• Узнайте, как развивать онлайн-бизнес, даже не используя Google Adwords

Дело об AdWords

Существует множество отраслевых аналитиков, которые предполагают, что Google AdWords может принести пользу вашим усилиям по увеличению трафика для вашего веб-сайта. Сообщение в блоге Google предлагает веб-мастерам информацию о преимуществах AdWords, когда речь идет о повышении продаж и привлечении потенциальных клиентов. В сообщении отмечается, что кампании с прямым откликом, например, предлагаемые AdWords, побуждают клиентов совершать определенные действия. Поскольку кампании AdWords побуждают посетителей покупать товары или подписываться на новостную рассылку, они генерируют трафик.

Чтобы увеличить трафик на своем веб-сайте с помощью AdWords, вам необходимо подумать о том, где вы проводите свои кампании, и узнать о таргетинге на места размещения, форматах объявлений и ставках. Все эти факторы могут повлиять на посещаемость вашего сайта.

Где проводить кампании

Если вы собираетесь использовать AdWords для привлечения трафика на свой сайт, мы считаем, что вам потребуется сочетание кампаний, ориентированных на ключевые слова, в поисковой и контекстно-медийной сетях. Вот причины этого убеждения:

• Поисковая сеть Google: реклама в поисковой сети Google означает, что ваши объявления появляются в поисковой выдаче в сети Google. У вас есть право выбирать ключевые слова, связанные с вашим бизнесом, и устанавливать ставки для объявлений. Когда люди ищут эти релевантные ключевые слова, появляется ваше объявление.
• Альтернативные поисковые сети. Вы не ограничены сетью Google только потому, что используете AdWords. У вас есть возможность показывать свои объявления на поисковых сайтах, являющихся партнерами Google, что расширяет охват вашей рекламы.
• Контекстно- медийная сеть Google: контекстный таргетинг позволяет направлять ваши рекламные кампании на определенные страницы с темами, имеющими отношение к вашему бизнесу или бренду. Ваши ключевые слова сопоставляются с релевантными страницами в Интернете.

Другие преимущества

Таргетинг на места размещения — это полезный инструмент, который позволяет вам выбирать места размещения ваших рекламных объявлений. Сюда входят определенные веб-сайты, на которых вы хотите показывать рекламу, или даже определенные разделы в контекстно-медийной сети Google. Различные форматы рекламы также могут повлиять на успех вашего трафика. Когда дело доходит до взаимодействия и трафика, текстовые объявления с четким призывом к действию и мультимедийные визуальные эффекты побуждают людей связываться с вашим бизнесом.

Наконец, используемая вами стратегия назначения ставок будет способствовать успеху или провалу ваших усилий в AdWords. Основной целью вашей кампании по привлечению трафика является увеличение дохода. Мы рекомендуем использовать систему ставок Google с оплатой за клик для ваших рекламных кампаний.

Доводы против использования AdWords

Кажется, Google AdWords расцветает, но у каждой истории есть две стороны. Как отмечают аналитики по маркетингу и рекламе, такие как Nichevertising, Google AdWords часто превращается в бездонную яму рекламных расходов для многих веб-мастеров и владельцев бизнеса. Чтобы преуспеть в AdWords, вы должны быть готовы продолжать тратить деньги на покупку кликов, поскольку стоимость клика продолжает расти.

Есть три основные причины неудачи большинства веб-мастеров в AdWords. Подробности здесь:

• Сосредоточьтесь на кликах, а не на конверсиях . Подавляющее большинство пользователей получают клики с помощью Google AdWords. Вы, несомненно, будете тратить весь свой рекламный бюджет каждый месяц на создание этих кликов, и вы будете чувствовать себя успешным в этом процессе. Проблема в том, что меньше кликов и более высокий коэффициент конверсии лучше для бизнеса. Общие ключевые слова и общие заголовки заставляют всех нажимать на ваши объявления, но длинные ключевые слова и конкретные заголовки привлекают больше клиентов, готовых действовать.
• Без тестирования: немногие веб-мастера тестируют свои подходы в AdWords. Большинство выбирают ключевые слова, конкретные сайты, на которых они хотят показывать рекламу, и надеются, что Google сделает все остальное. К сожалению, без проверки того, какие ставки ключевых слов, заголовки с призывом к действию и дизайн страницы работают лучше, вы никогда не добьетесь успеха в привлечении трафика.
• Дорого: Google AdWords стоит дорого. Крупные корпорации используют AdWords для таргетинга своих объявлений на клиентов. Как вы, как веб-мастер или владелец малого бизнеса, собираетесь преодолеть свой миллионный бюджет?

Вывод

Google хочет, чтобы люди использовали AdWords, и развернет бесчисленное множество инструментов поддержки, которые помогут вам в вашем стремлении генерировать больше трафика для вашего веб-сайта. Проблема с этим подходом во многих случаях заключается в том, что AdWords не работает сверхурочно для владельцев малого бизнеса и веб-мастеров с ограниченным бюджетом. Стоимость клика при покупке рекламы в Google в последние годы росла, и чем выше она становится, тем труднее этим людям не отставать.

Кроме того, многие пользователи получают немедленный успех и увеличение трафика с помощью AdWords, а затем предполагают, что он запустится сам по себе. Если вы собираетесь использовать AdWords для привлечения трафика на свой веб-сайт, вам необходимо применить практический подход, чтобы ваши рекламные усилия всегда были сосредоточены на ваших целевых потребителях.

В конце концов, существует множество других доступных сервисов, которые помогут вам увеличить посещаемость вашего веб-сайта и работать лучше, чем AdWords. Эти другие варианты, такие как ведение блога, использование Slideshare и участие в онлайн-дискуссиях, могут генерировать больше трафика, чем Google AdWords, и делать это без затрат, связанных с покупкой кликов.