Você deve usar o Google AdWords para o tráfego do site?

Há uma pergunta antiga que existe na sociedade humana que pergunta: “Se uma árvore cai na floresta e ninguém está lá para vê-la, ela faz um som?” Quando se trata do conteúdo que você gera e publica em seu site, se ninguém clicar na sua página para lê-lo, ele realmente existe? Gerar tráfego para um site é o principal dever de qualquer webmaster. Cada ação que você toma durante o dia apoia esse objetivo. Esteja você pesquisando palavras-chave, criando campanhas de mídia social ou gerando uma nova postagem de blog para seu site, o objetivo é aumentar o tráfego em seu site.

O Google AdWords é uma das ferramentas mais populares entre os webmasters. O serviço é usado para gerar receita de visualizações de página e cliques à medida que os consumidores visitam sua página e visualizam anúncios. O próprio site de suporte do Google afirma que os webmasters podem usar o AdWords para impulsionar as vendas e gerar leads. Portanto, a questão é: você deve usar o Google AdWords para gerar tráfego para o site?

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O caso do AdWords

Existem vários analistas do setor que sugerem que o Google AdWords pode beneficiar seu esforço para gerar mais tráfego para seu website. Uma postagem no blog do Google oferece aos webmasters informações sobre os benefícios do AdWords quando se trata de aumentar as vendas e gerar leads. O post aponta que campanhas de resposta direta, como as oferecidas pelo AdWords, incentivam os clientes a buscar uma ação específica. Como as campanhas do Google AdWords incentivam os visitantes a comprar um produto ou se inscrever em um boletim informativo, elas geram tráfego.

Para aumentar o tráfego em seu website usando o Google AdWords, você precisará considerar onde veicula suas campanhas e aprender sobre segmentação por canal, formatos de anúncio e lances. Todos esses fatores podem afetar o tráfego do seu site.

Onde executar suas campanhas

Se você for usar o AdWords para gerar tráfego para seu site, acreditamos que você precisará de uma combinação de campanhas segmentadas por palavras-chave nas redes de pesquisa e display. Aqui está o raciocínio por trás dessa crença:

• Rede de Pesquisa do Google: anunciar na Rede de Pesquisa do Google significa que seus anúncios aparecem em SERPs na rede do Google. Você tem o poder de selecionar as palavras-chave relacionadas ao seu negócio e definir lances para anúncios. À medida que as pessoas pesquisam essas palavras-chave relevantes, seu anúncio é exibido.
• Redes de pesquisa alternativas: você não está limitado à rede do Google apenas porque usa o AdWords. Você tem a opção de exibir seus anúncios em sites de pesquisa parceiros do Google, ampliando o alcance de seus anúncios.
• Rede de Display do Google: a segmentação contextual permite direcionar suas campanhas publicitárias para páginas específicas com temas relevantes para a mensagem de sua empresa ou marca. Suas palavras-chave são combinadas com páginas relevantes de toda a Internet.

Outros benefícios

A segmentação por canal é uma ferramenta benéfica que permite escolher o posicionamento de seus anúncios. Isso inclui websites específicos nos quais você gostaria que os anúncios fossem exibidos ou até mesmo seções específicas na Rede de Display do Google. Diferentes formatos de anúncio também podem afetar o sucesso do seu tráfego. Quando se trata de gerar interação e tráfego, os anúncios de texto com uma frase de chamariz clara e recursos visuais ricos em mídia incentivam as pessoas a se conectarem com sua empresa.

Por fim, a estratégia de lances que você emprega contribuirá para o sucesso ou fracasso de seus esforços no Google AdWords. O principal objetivo da sua campanha de geração de tráfego é aumentar a receita. Recomendamos usar o sistema de lances de custo por clique do Google para suas campanhas publicitárias.

O argumento contra o uso do AdWords

Parece estar surgindo rosas para o Google AdWords, mas há dois lados em cada história. Como apontam analistas de marketing e publicidade, como o Nichevertising, o Google AdWords geralmente se transforma em um poço sem fundo de despesas com publicidade para muitos webmasters e proprietários de empresas. Para ter sucesso no AdWords, você precisa estar disposto a continuar gastando dinheiro para comprar cliques, pois os custos por clique continuam aumentando.

Existem três razões principais por trás do fracasso da maioria dos webmasters no AdWords. Os detalhes estão aqui:

• Concentre-se em cliques, não em conversões: a grande maioria dos usuários obtém cliques usando o Google AdWords. Sem dúvida, você gastará todo o seu orçamento de publicidade todo mês gerando esses cliques e se sentirá bem-sucedido no processo. O problema é que menos cliques e uma taxa de conversão mais alta são melhores para os negócios. Palavras-chave genéricas e títulos genéricos fazem com que todos cliquem em seus anúncios, mas palavras-chave de cauda longa e títulos específicos atraem mais clientes que estão prontos para agir.
• Sem testes: poucos webmasters testam suas abordagens no AdWords. A maioria seleciona suas palavras-chave, escolhe sites específicos nos quais deseja que os anúncios apareçam e espera que o Google faça o resto. Infelizmente, sem testar para ver quais lances de palavras-chave, títulos de call-to-action e designs de página funcionam melhor, você nunca conseguirá gerar tráfego.
• Caro: o Google AdWords é caro. Grandes corporações usam o Google AdWords para segmentar clientes com seus anúncios. Como você, como webmaster ou proprietário de uma pequena empresa, vai superar seu orçamento de um milhão de dólares?

Conclusão

O Google quer que as pessoas usem o AdWords e lançará inúmeras ferramentas de suporte para ajudá-lo em sua busca para gerar mais tráfego para seu website. O problema com essa abordagem em muitos casos é que o AdWords não é bem-sucedido em horas extras para proprietários de pequenas empresas e webmasters com orçamentos limitados. Os custos por clique para comprar anúncios com o Google aumentaram nos últimos anos e, quanto mais altos, mais difícil se torna para esses indivíduos acompanharem.

Além disso, muitos usuários obtêm sucesso imediato e aumentam o tráfego usando o AdWords e, em seguida, assumem que ele será executado sozinho. Se você for usar o AdWords para tentar gerar tráfego para seu website, precisará ter uma abordagem prática para garantir que seus esforços de publicidade estejam sempre focados em seus consumidores-alvo.

No final, há muitos outros serviços disponíveis que ajudam você a aumentar o tráfego em seu website e a fazer um trabalho melhor do que o AdWords. Essas outras opções, como blogar, usar o Slideshare e participar de discussões on-line, podem gerar mais tráfego do que o Google AdWords e sem o custo envolvido na compra de cliques.