Devriez-vous utiliser Google AdWords pour le trafic du site ?

Il y a une question séculaire qui existe dans la société humaine qui demande : « Si un arbre tombe dans la forêt et que personne n'est là pour le voir, est-ce qu'il fait un bruit ? En ce qui concerne le contenu que vous générez et publiez sur votre site Web, si personne ne clique sur votre page pour le lire, existe-t-il vraiment ? Générer du trafic vers un site Web est le devoir premier de tout webmaster. Chaque action que vous entreprenez au cours de la journée soutient cet objectif. Que vous recherchiez des mots-clés, que vous créiez des campagnes sur les réseaux sociaux ou que vous génériez un nouveau billet de blog pour votre site, l'objectif est d'augmenter le trafic sur votre site Web.

Google AdWords est l'un des outils les plus populaires parmi les webmasters. Le service est utilisé pour générer des revenus à partir des pages vues et des clics lorsque les consommateurs visitent votre page et voient des publicités. Le site Web d'assistance de Google indique que les webmasters peuvent utiliser AdWords pour générer des ventes et générer des prospects. La question est donc de savoir si vous devez utiliser Google AdWords pour générer du trafic sur votre site Web.

• Apprenez à développer une activité en ligne sans jamais utiliser Google Adwords

Le cas d'AdWords

De nombreux analystes du secteur suggèrent que Google AdWords peut bénéficier de vos efforts pour générer plus de trafic sur votre site Web. Un article de blog Google offre aux webmasters des informations sur les avantages d'AdWords lorsqu'il s'agit d'augmenter les ventes et de générer des prospects. Le message souligne que les campagnes de réponse directe, telles que celles proposées par AdWords, encouragent les clients à poursuivre une action spécifique. Étant donné que les campagnes AdWords encouragent les visiteurs à acheter un produit ou à s'inscrire à une newsletter, elles génèrent du trafic.

Afin d'augmenter le trafic sur votre site Web à l'aide d'AdWords, vous devez déterminer où vous diffusez vos campagnes et en savoir plus sur le ciblage par emplacements, les formats d'annonces et les enchères. Tous ces facteurs peuvent avoir un impact sur le trafic sur votre site.

Où diffuser vos campagnes

Si vous envisagez d'utiliser AdWords pour générer du trafic sur votre site, nous pensons que vous aurez besoin d'une combinaison de campagnes ciblées par mots clés sur les réseaux de recherche et d'affichage. Voici le raisonnement derrière cette croyance :

• Réseau de recherche Google : La publicité sur le réseau de recherche Google signifie que vos annonces apparaissent sur les SERP du réseau Google. Vous avez le pouvoir de sélectionner les mots clés liés à votre entreprise et de définir des enchères pour les annonces. Au fur et à mesure que les internautes recherchent ces mots clés pertinents, votre annonce apparaît.
• Réseaux de recherche alternatifs : vous n'êtes pas limité au réseau Google simplement parce que vous utilisez AdWords. Vous avez la possibilité de diffuser vos annonces sur des sites de recherche partenaires de Google, ce qui élargit la portée de vos annonces.
• Réseau Display de Google : le ciblage contextuel vous permet de diriger vos campagnes publicitaires vers des pages spécifiques dont les thèmes correspondent au message de votre entreprise ou de votre marque. Vos mots clés sont mis en correspondance avec des pages pertinentes sur Internet.

Autres bénéfices

Le ciblage par emplacements est un outil avantageux qui vous permet de choisir l'emplacement de vos publicités. Cela inclut les sites Web spécifiques sur lesquels vous souhaitez diffuser des annonces, ou même des sections spécifiques du Réseau Display de Google. Différents formats d'annonces peuvent également avoir un impact sur le succès de votre trafic. Lorsqu'il s'agit de générer de l'interaction et du trafic, les annonces textuelles avec une incitation à l'action claire et des visuels riches en médias encouragent les gens à se connecter avec votre entreprise.

Enfin, la stratégie d'enchères que vous employez contribuera au succès ou à l'échec de vos efforts sur AdWords. L'objectif principal de votre campagne de génération de trafic est d'augmenter vos revenus. Nous vous recommandons d'utiliser le système d'enchères au coût par clic de Google pour vos campagnes publicitaires.

Les arguments contre l'utilisation d'AdWords

Cela semble être une rose pour Google AdWords, mais il y a deux versions à chaque histoire. Comme le soulignent des analystes marketing et publicitaires tels que Nichevertising, Google AdWords se transforme souvent en un puits sans fond de dépenses publicitaires pour de nombreux webmasters et propriétaires d'entreprise. Pour réussir sur AdWords, vous devez être prêt à continuer à dépenser de l'argent pour acheter des clics, car les coûts par clic continuent d'augmenter.

Il y a trois raisons principales derrière l'échec de la plupart des webmasters sur AdWords. Les détails sont ici :

• Concentrez-vous sur les clics, pas sur les conversions : la grande majorité des utilisateurs obtiennent des clics à l'aide de Google AdWords. Vous dépenserez sans aucun doute l'intégralité de votre budget publicitaire chaque mois pour générer ces clics, et vous vous sentirez bien dans le processus. Le problème est que moins de clics et un taux de conversion plus élevé sont meilleurs pour les entreprises. Les mots clés génériques et les titres génériques incitent tout le monde à cliquer sur vos annonces, mais les mots clés à longue traîne et les titres spécifiques attirent davantage de clients prêts à agir.
• Aucun test : peu de webmasters testent leurs approches sur AdWords. La plupart sélectionnent leurs mots clés, choisissent des sites spécifiques sur lesquels ils souhaitent diffuser des annonces et espèrent que Google fera le reste. Malheureusement, sans tester pour voir quelles enchères de mots clés, titres d'incitation à l'action et conceptions de pages fonctionnent le mieux, vous ne réussirez jamais à générer du trafic.
• Cher : Google AdWords coûte cher. Les grandes entreprises utilisent AdWords pour cibler les clients avec leurs annonces. Comment allez-vous, en tant que webmaster ou propriétaire de petite entreprise, allez-vous surmonter leur budget d'un million de dollars ?

Conclusion

Google veut que les gens utilisent AdWords et déploiera d'innombrables outils d'assistance pour vous aider dans votre quête pour générer plus de trafic sur votre site Web. Le problème avec cette approche dans de nombreux cas est qu'AdWords n'est pas une réussite pour les propriétaires de petites entreprises et les webmasters avec des budgets limités. Les coûts par clic pour acheter des publicités avec Google ont augmenté ces dernières années, et plus ils augmentent, plus il devient difficile pour ces personnes de suivre le rythme.

De plus, de nombreux utilisateurs connaissent un succès immédiat et augmentent le trafic en utilisant AdWords, puis supposent qu'il fonctionnera tout seul. Si vous envisagez d'utiliser AdWords pour essayer de générer du trafic sur votre site Web, vous devez adopter une approche pratique pour vous assurer que vos efforts publicitaires sont toujours axés sur vos consommateurs cibles.

En fin de compte, il existe de nombreux autres services disponibles qui vous aident à augmenter le trafic sur votre site Web et à faire un meilleur travail qu'AdWords. Ces autres options, telles que les blogs, l'utilisation de Slideshare et la participation à des discussions en ligne, peuvent générer plus de trafic que Google AdWords et le faire sans les coûts liés à l'achat de clics.