您应该使用 Google AdWords 来获取网站流量吗？

人类社会有一个古老的问题：“如果一棵树倒在森林里，没有人看到它，它会发出声音吗？” 当涉及到您在网站上生成和发布的内容时，如果没有人点击您的页面阅读它，它真的存在吗？ 为网站带来流量是任何网站管理员的主要职责。 你白天采取的每一个行动都支持这个目标。 无论您是研究关键字、创建社交媒体活动，还是为您的网站生成新的博客文章，目标都是增加您网站的流量。

Google AdWords 是网站管理员中最受欢迎的工具之一。 该服务用于在消费者访问您的页面和查看广告时从页面查看和点击中产生收入。 Google 自己的支持网站指出，网站管理员可以使用 AdWords 来推动销售并产生潜在客户。 所以问题是，您是否应该使用 Google AdWords 来产生网站流量？

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AdWords 案例

有许多行业分析师表示，Google AdWords 可以帮助您努力为您的网站带来更多流量。 一篇 Google 博客文章向网站管理员提供了有关 AdWords 在推动销售和产生潜在客户方面的好处的信息。 该帖子指出，直接响应广告系列（例如 AdWords 提供的广告系列）鼓励客户采取特定行动。 由于 AdWords 广告系列鼓励访问者购买产品或订阅简报，因此它们会产生流量。

为了使用 AdWords 增加您网站的流量，您需要考虑在哪里投放广告系列，并了解展示位置定位、广告格式和出价。 所有这些因素都会影响您网站上的流量。

在哪里运行您的广告系列

如果您打算使用 AdWords 为您的网站带来流量，我们认为您需要在搜索网络和展示网络上混合使用以关键字定位的广告系列。 以下是这种信念背后的原因：

• 谷歌搜索网络：谷歌搜索网络上的广告意味着您的广告出现在谷歌网络上的 SERP 上。 您有权选择与您的业务相关的关键字并设置广告出价。 当人们搜索这些相关关键字时，您的广告就会出现。
• 备用搜索网络：您不仅仅因为使用 AdWords 而被限制在 Google 网络中。 您可以选择让您的广告出现在与 Google 合作的搜索网站上，从而扩大广告的覆盖面。
• Google 展示广告网络：内容相关定位可让您将广告系列定向到主题与您的业务或品牌信息相关的特定页面。 您的关键字与 Internet 上的相关页面相匹配。

其他福利

展示位置定位是一种有益的工具，可让您挑选和选择广告的展示位置。 这包括您希望展示广告的特定网站，甚至是 Google 展示广告网络中的特定部分。 不同的广告格式也会对流量的成功产生影响。 在产生互动和流量方面，具有明确号召性用语和丰富媒体视觉效果的文字广告会鼓励人们与您的企业建立联系。

最后，您采用的出价策略将决定您在 AdWords 上的努力成败。 您的流量生成活动的主要目标是增加收入。 我们建议您对广告系列使用 Google 的每次点击费用出价系统。

反对使用 AdWords 的案例

谷歌 AdWords 似乎正在崛起，但每个故事都有两个方面。 正如 Nichevertising 等营销和广告分析师所指出的，Google AdWords 经常成为许多网站管理员和企业主的广告费用无底洞。 为了在 AdWords 上取得成功，您需要愿意继续花钱购买点击次数，因为每次点击费用持续上升。

大多数网站管理员在 AdWords 上的失败背后有三个主要原因。 详情在这里：

• 关注点击，而不是转化：绝大多数用户使用 Google AdWords 获得点击。 毫无疑问，您每个月都会花费您的全部广告预算来产生这些点击，并且您会在此过程中感到成功。 问题是，更少的点击和更高的转化率对企业来说更好。 通用关键字和通用标题让每个人都点击您的广告，但长尾关键字和特定标题会吸引更多准备采取行动的客户。
• 没有测试：很少有网站管理员在 AdWords 上测试他们的方法。 大多数人选择他们的关键字，选择他们希望广告出现的特定网站，并希望谷歌会做剩下的事情。 不幸的是，如果不测试哪些关键字出价、号召性用语标题和页面设计效果更好，您将永远无法成功地产生流量。
• 昂贵： Google AdWords 很昂贵。 大公司使用 AdWords 通过广告定位客户。 作为网站管理员或小企业主，您将如何克服他们数百万美元的预算？

结论

Google 希望人们使用 AdWords，并将推出无数支持工具来帮助您寻求为您的网站带来更多流量。 在许多情况下，这种方法的问题在于 AdWords 对于预算有限的小企业主和网站管理员来说并不成功。 近年来，通过 Google 购买广告的每次点击成本一直在上升，而且成本越高，这些人就越难以跟上。

此外，许多用户使用 AdWords 会立即获得成功并增加流量，然后假设它会自行运行。 如果您打算使用 AdWords 尝试为您的网站产生流量，您需要采取实际操作方法来确保您的广告工作始终专注于您的目标消费者。

最后，还有很多其他服务可以帮助您增加网站流量，并且比 AdWords 做得更好。 这些其他选项，例如写博客、使用 Slideshare 和参与在线讨论，可以产生比 Google AdWords 更多的流量，而且这样做不会产生购买点击的成本。