¿Debe utilizar Google AdWords para el tráfico del sitio web?

Hay una antigua pregunta que existe en la sociedad humana que pregunta: "Si un árbol cae en el bosque y no hay nadie para verlo, ¿hace ruido?" Cuando se trata del contenido que genera y publica en su sitio web, si nadie hace clic en su página para leerlo, ¿realmente existe? Generar tráfico a un sitio web es el deber principal de cualquier webmaster. Cada acción que realiza durante el día apoya este objetivo. Ya sea que esté investigando palabras clave, creando campañas en las redes sociales o generando una nueva publicación de blog para su sitio, el objetivo es aumentar el tráfico en su sitio web.

Google AdWords es una de las herramientas más populares entre los webmasters. El servicio se utiliza para generar ingresos a partir de las visitas a la página y los clics cuando los consumidores visitan su página y ven los anuncios. El propio sitio web de soporte de Google afirma que los webmasters pueden usar AdWords para impulsar las ventas y generar clientes potenciales. Entonces, la pregunta es, ¿debería utilizar Google AdWords para generar tráfico en el sitio web?

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El caso de AdWords

Hay numerosos analistas de la industria que sugieren que Google AdWords puede beneficiar su esfuerzo por generar más tráfico para su sitio web. Una publicación de blog de Google ofrece a los webmasters información sobre los beneficios de AdWords cuando se trata de aumentar las ventas y generar clientes potenciales. La publicación señala que las campañas de respuesta directa, como las que ofrece AdWords, alientan a los clientes a realizar una acción específica. Debido a que las campañas de AdWords alientan a los visitantes a comprar un producto o suscribirse a un boletín informativo, generan tráfico.

Para aumentar el tráfico en su sitio web mediante AdWords, deberá considerar dónde ejecuta sus campañas y obtener información sobre la orientación por ubicación, los formatos de anuncios y las ofertas. Todos estos factores pueden afectar el tráfico en su sitio.

Dónde ejecutar sus campañas

Si va a utilizar AdWords para generar tráfico para su sitio, creemos que necesitará una combinación de campañas orientadas por palabra clave en las redes de búsqueda y visualización. Aquí está el razonamiento detrás de esta creencia:

• Red de búsqueda de Google: la publicidad en la Red de búsqueda de Google significa que sus anuncios aparecen en SERP en la red de Google. Tiene el poder de seleccionar las palabras clave relacionadas con su negocio y establecer ofertas para los anuncios. A medida que las personas buscan esas palabras clave relevantes, aparece su anuncio.
• Redes de búsqueda alternativas: no está limitado a la red de Google solo porque usa AdWords. Tiene la opción de que sus anuncios aparezcan en sitios de búsqueda asociados con Google, lo que amplía el alcance de sus anuncios.
• Red de Display de Google: la orientación contextual le permite dirigir sus campañas publicitarias a páginas específicas con temas relevantes para el mensaje de su empresa o marca. Sus palabras clave se relacionan con páginas relevantes de Internet.

Otros beneficios

La orientación por ubicación es una herramienta beneficiosa que le permite seleccionar y elegir la ubicación de sus anuncios. Esto incluye sitios web específicos en los que desea que aparezcan anuncios o incluso secciones específicas dentro de la Red de Display de Google. Los diferentes formatos de anuncios también pueden tener un impacto en el éxito de su tráfico. Cuando se trata de generar interacción y tráfico, los anuncios de texto con un llamado a la acción claro y elementos visuales ricos en medios alientan a las personas a conectarse con su empresa.

Por último, la estrategia de ofertas que emplee contribuirá al éxito o al fracaso de sus esfuerzos en AdWords. El objetivo principal de su campaña de generación de tráfico es aumentar los ingresos. Recomendamos utilizar el sistema de ofertas de costo por clic de Google para sus campañas publicitarias.

El caso contra el uso de AdWords

Parece que todo sale bien para Google AdWords, pero hay dos lados en cada historia. Como señalan analistas de marketing y publicidad como Nichevertising, Google AdWords a menudo se convierte en un pozo sin fondo de gastos publicitarios para muchos webmasters y dueños de negocios. Para tener éxito en AdWords, debe estar dispuesto a seguir gastando dinero para comprar clics a medida que los costos por clic continúan aumentando.

Hay tres razones principales detrás del fracaso de la mayoría de los webmasters en AdWords. Los detalles están aquí:

• Concéntrese en los clics, no en las conversiones: la gran mayoría de los usuarios obtienen clics con Google AdWords. Indudablemente gastará todo su presupuesto publicitario cada mes generando esos clics y se sentirá exitoso en el proceso. El problema es que menos clics y una tasa de conversión más alta son mejores para los negocios. Las palabras clave genéricas y los títulos genéricos hacen que todos hagan clic en sus anuncios, pero las palabras clave de cola larga y los títulos específicos atraen a más clientes que están listos para actuar.
• Sin pruebas: pocos webmasters prueban sus enfoques en AdWords. La mayoría selecciona sus palabras clave, elige sitios específicos en los que quiere que aparezcan anuncios y espera que Google haga el resto. Desafortunadamente, sin pruebas para ver qué ofertas de palabras clave, títulos de llamada a la acción y diseños de página funcionan mejor, nunca logrará generar tráfico.
• Caro: Google AdWords es caro. Las grandes corporaciones usan AdWords para dirigirse a los clientes con sus anuncios. ¿Cómo va usted, como webmaster o propietario de una pequeña empresa, a superar su presupuesto de un millón de dólares?

Conclusión

Google quiere que las personas usen AdWords y desplegará innumerables herramientas de soporte para ayudarlo en su búsqueda para generar más tráfico para su sitio web. El problema con este enfoque en muchos casos es que AdWords no tiene éxito con el tiempo para propietarios de pequeñas empresas y webmasters con presupuestos limitados. Los costos por clic para comprar anuncios con Google han aumentado en los últimos años, y cuanto más suben, más difícil les resulta a estas personas mantenerse al día.

Además, muchos usuarios experimentan un éxito inmediato y aumentan el tráfico con AdWords, y luego asumen que se ejecutará solo. Si va a utilizar AdWords para tratar de generar tráfico para su sitio web, debe tener un enfoque práctico para asegurarse de que sus esfuerzos publicitarios siempre se centren en sus consumidores objetivo.

Al final, hay muchos otros servicios disponibles que lo ayudan a aumentar el tráfico en su sitio web y hacer un mejor trabajo que AdWords. Estas otras opciones, como bloguear, usar Slideshare y participar en debates en línea, pueden generar más tráfico que Google AdWords y hacerlo sin el costo que implica comprar clics.