您應該使用 Google AdWords 來獲取網站流量嗎？

人類社會有一個古老的問題：“如果一棵樹倒在森林裡，沒有人看到它，它會發出聲音嗎？” 當涉及到您在網站上生成和發布的內容時，如果沒有人點擊您的頁面閱讀它，它真的存在嗎？ 為網站帶來流量是任何網站管理員的主要職責。 你白天採取的每一個行動都支持這個目標。 無論您是研究關鍵字、創建社交媒體活動，還是為您的網站生成新的博客文章，目標都是增加您網站的流量。

Google AdWords 是網站管理員中最受歡迎的工具之一。 該服務用於在消費者訪問您的頁面和查看廣告時從頁面查看和點擊中產生收入。 Google 自己的支持網站指出，網站管理員可以使用 AdWords 來推動銷售並產生潛在客戶。 所以問題是，您是否應該使用 Google AdWords 來產生網站流量？

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AdWords 案例

有許多行業分析師表示，Google AdWords 可以幫助您努力為您的網站帶來更多流量。 一篇 Google 博客文章向網站管理員提供了有關 AdWords 在推動銷售和產生潛在客戶方面的好處的信息。 該帖子指出，直接響應廣告系列（例如 AdWords 提供的廣告系列）鼓勵客戶採取特定行動。 由於 AdWords 廣告系列鼓勵訪問者購買產品或訂閱簡報，因此它們會產生流量。

為了使用 AdWords 增加您網站的流量，您需要考慮在哪裡投放廣告系列，並了解展示位置定位、廣告格式和出價。 所有這些因素都會影響您網站上的流量。

在哪裡運行您的廣告系列

如果您打算使用 AdWords 為您的網站帶來流量，我們認為您需要在搜索網絡和展示網絡上混合使用以關鍵字定位的廣告系列。 以下是這種信念背後的原因：

• 谷歌搜索網絡：谷歌搜索網絡上的廣告意味著您的廣告出現在谷歌網絡上的 SERP 上。 您有權選擇與您的業務相關的關鍵字並設置廣告出價。 當人們搜索這些相關關鍵字時，您的廣告就會出現。
• 備用搜索網絡：您不僅僅因為使用 AdWords 而被限制在 Google 網絡中。 您可以選擇讓您的廣告出現在與 Google 合作的搜索網站上，從而擴大廣告的覆蓋面。
• Google 展示廣告網絡：內容相關定位可讓您將廣告系列定向到主題與您的業務或品牌信息相關的特定頁面。 您的關鍵字與 Internet 上的相關頁面相匹配。

其他福利

展示位置定位是一種有益的工具，可讓您挑选和選擇廣告的展示位置。 這包括您希望展示廣告的特定網站，甚至是 Google 展示廣告網絡中的特定部分。 不同的廣告格式也會對流量的成功產生影響。 在產生互動和流量方面，具有明確號召性用語和豐富媒體視覺效果的文字廣告會鼓勵人們與您的企業建立聯繫。

最後，您採用的出價策略將決定您在 AdWords 上的努力成敗。 您的流量生成活動的主要目標是增加收入。 我們建議您對廣告系列使用 Google 的每次點擊費用出價系統。

反對使用 AdWords 的案例

谷歌 AdWords 似乎正在崛起，但每個故事都有兩個方面。 正如 Nichevertising 等營銷和廣告分析師所指出的，Google AdWords 經常成為許多網站管理員和企業主的廣告費用無底洞。 為了在 AdWords 上取得成功，您需要願意繼續花錢購買點擊次數，因為每次點擊費用持續上升。

大多數網站管理員在 AdWords 上的失敗背後有三個主要原因。 詳情在這裡：

• 關注點擊，而不是轉化：絕大多數用戶使用 Google AdWords 獲得點擊。 毫無疑問，您每個月都會花費您的全部廣告預算來產生這些點擊，並且您會在此過程中感到成功。 問題是，更少的點擊和更高的轉化率對企業來說更好。 通用關鍵字和通用標題讓每個人都點擊您的廣告，但長尾關鍵字和特定標題會吸引更多準備採取行動的客戶。
• 沒有測試：很少有網站管理員在 AdWords 上測試他們的方法。 大多數人選擇他們的關鍵字，選擇他們希望廣告出現的特定網站，並希望谷歌會做剩下的事情。 不幸的是，如果不測試哪些關鍵字出價、號召性用語標題和頁面設計效果更好，您將永遠無法成功地產生流量。
• 昂貴： Google AdWords 很昂貴。 大公司使用 AdWords 通過廣告定位客戶。 作為網站管理員或小企業主，您將如何克服他們數百萬美元的預算？

結論

Google 希望人們使用 AdWords，並將推出無數支持工具來幫助您尋求為您的網站帶來更多流量。 在許多情況下，這種方法的問題在於 AdWords 對於預算有限的小企業主和網站管理員來說並不成功。 近年來，通過 Google 購買廣告的每次點擊成本一直在上升，而且成本越高，這些人就越難以跟上。

此外，許多用戶使用 AdWords 會立即獲得成功並增加流量，然後假設它會自行運行。 如果您打算使用 AdWords 嘗試為您的網站創造流量，您需要採取實際操作方法來確保您的廣告工作始終專注於您的目標消費者。

最後，還有很多其他服務可以幫助您增加網站流量，並且比 AdWords 做得更好。 這些其他選項，例如寫博客、使用 Slideshare 和參與在線討論，可以產生比 Google AdWords 更多的流量，而且這樣做不會產生購買點擊的成本。