هل يجب عليك استخدام Google AdWords لحركة مرور الموقع؟

هناك سؤال قديم موجود في المجتمع البشري يسأل ، "إذا سقطت شجرة في الغابة ولم يكن هناك من يراها ، فهل تصدر صوتًا؟" عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الذي تنشئه وتنشره على موقع الويب الخاص بك ، إذا لم ينقر أحد على صفحتك لقراءتها ، فهل هي موجودة بالفعل؟ توليد حركة المرور إلى موقع الويب هو الواجب الأساسي لأي مشرف موقع. كل إجراء تقوم به خلال اليوم يدعم هذا الهدف. سواء كنت تبحث عن كلمات رئيسية ، أو تنشئ حملات على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو تنشئ منشور مدونة جديدًا لموقعك ، فإن الهدف هو زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك.

يعد Google AdWords أحد أكثر الأدوات شيوعًا بين مشرفي المواقع. تُستخدم الخدمة لتوليد إيرادات من مشاهدات الصفحة والنقرات عندما يزور المستهلكون صفحتك ويشاهدون الإعلانات. ينص موقع الويب الخاص بدعم Google على أنه يمكن لمشرفي المواقع استخدام برنامج AdWords لزيادة المبيعات وجذب العملاء المحتملين. لذا فإن السؤال هو ، هل يجب أن تستخدم Google AdWords لتوليد حركة المرور على موقع الويب؟

• تعرف على كيفية تنمية الأعمال التجارية عبر الإنترنت دون استخدام Google Adwords

حالة AdWords

هناك العديد من محللي الصناعة الذين يقترحون أن Google AdWords يمكن أن يفيد جهودك لتوليد المزيد من الحركة لموقعك على الويب. تقدم إحدى مشاركات مدونة Google معلومات لمشرفي المواقع حول فوائد برنامج AdWords عندما يتعلق الأمر بزيادة المبيعات وتوليد عملاء محتملين. يشير المنشور إلى أن حملات الاستجابة المباشرة ، مثل تلك التي يقدمها AdWords ، تشجع العملاء على اتخاذ إجراء معين. نظرًا لأن حملات AdWords تشجع الزائرين على شراء منتج أو الاشتراك في رسالة إخبارية ، فإنها تولد حركة مرور.

لزيادة عدد الزيارات إلى موقعك على الويب باستخدام AdWords ، ستحتاج إلى التفكير في المكان الذي تدير فيه حملاتك ومعرفة المزيد عن استهداف المواضع وأشكال الإعلانات وعروض الأسعار. كل هذه العوامل يمكن أن تؤثر على حركة المرور على موقعك.

أين تدير حملاتك

إذا كنت ستستخدم AdWords لتوليد حركة مرور إلى موقعك ، فنحن نعتقد أنك ستحتاج إلى مزيج من حملات استهداف الكلمات الرئيسية على شبكات البحث والعرض. إليك السبب وراء هذا الاعتقاد:

• شبكة بحث Google: الإعلان على شبكة بحث Google يعني أن إعلاناتك تظهر على SERPs على شبكة Google. لديك القدرة على تحديد الكلمات الرئيسية المتعلقة بعملك وتعيين عروض أسعار للإعلانات. بينما يبحث الأشخاص عن تلك الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، يظهر إعلانك.
• شبكات البحث البديلة: لست مقيدًا بشبكة Google لمجرد أنك تستخدم AdWords. لديك خيار عرض إعلاناتك على مواقع البحث التي تدخل في شراكة مع Google ، مما يوسع مدى وصول إعلاناتك.
• شبكة Google الإعلانية: يتيح لك استهداف المحتوى توجيه حملاتك الإعلانية إلى صفحات معينة ذات موضوعات ذات صلة برسالة نشاطك التجاري أو علامتك التجارية. يتم مطابقة كلماتك الرئيسية مع الصفحات ذات الصلة عبر الإنترنت.

فوائد أخرى

يُعد استهداف المواضع أداة مفيدة تتيح لك انتقاء واختيار مواضع إعلاناتك. يتضمن ذلك مواقع الويب المحددة التي ترغب في ظهور الإعلانات عليها ، أو حتى أقسام معينة ضمن شبكة Google الإعلانية. يمكن أن يكون لأشكال الإعلانات المختلفة أيضًا تأثير على نجاح حركة المرور الخاصة بك. عندما يتعلق الأمر بتوليد التفاعل وحركة المرور ، فإن الإعلانات النصية التي تحتوي على عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ومرئيات غنية بالوسائط تشجع الأشخاص على التواصل مع عملك.

أخيرًا ، ستساهم إستراتيجية عروض الأسعار التي تستخدمها في نجاح أو فشل جهودك في AdWords. الهدف الأساسي من حملتك لتوليد حركة المرور هو زيادة الإيرادات. نوصي باستخدام نظام عروض تسعير الكلفة بالنقرة من Google لحملاتك الإعلانية.

قضية استخدام AdWords

يبدو أنه تم طرح ورود لبرنامج Google AdWords ، ولكن هناك جانبان لكل قصة. كما يشير محللو التسويق والإعلان مثل Nichevertising ، غالبًا ما يتحول Google AdWords إلى حفرة لا نهاية لها من نفقات الإعلان للعديد من مشرفي المواقع وأصحاب الأعمال. لكي تنجح في AdWords ، يجب أن تكون على استعداد لمواصلة إنفاق الأموال لشراء النقرات مع استمرار ارتفاع تكاليف النقرة.

هناك ثلاثة أسباب رئيسية وراء فشل معظم مشرفي المواقع في برنامج AdWords. التفاصيل هنا:

• التركيز على النقرات وليس التحويلات: تحصل الغالبية العظمى من المستخدمين على نقرات باستخدام Google AdWords. ستنفق بلا شك ميزانيتك الإعلانية الكاملة كل شهر لتوليد هذه النقرات ، وستشعر بالنجاح في هذه العملية. المشكلة هي أن نقرات أقل ومعدل تحويل أعلى أفضل للأعمال. الكلمات الرئيسية العامة والعناوين العامة تجعل الجميع ينقرون على إعلاناتك ، لكن الكلمات الرئيسية الطويلة والعناوين الرئيسية المحددة تجذب المزيد من العملاء المستعدين للتصرف.
• بدون اختبار: قليل من مشرفي المواقع يختبرون مناهجهم على AdWords. يختار معظمهم كلماتهم الرئيسية ، ويختارون مواقع محددة يريدون ظهور الإعلانات عليها ، ويأملون أن تقوم Google بالباقي. لسوء الحظ ، بدون اختبار لمعرفة عروض أسعار الكلمات الرئيسية وعناوين الحث على اتخاذ إجراء وتصميمات الصفحات التي تعمل بشكل أفضل ، فلن تنجح أبدًا في توليد حركة مرور.
• مكلف: برنامج Google AdWords مكلف. تستخدم الشركات الكبرى برنامج AdWords لاستهداف العملاء بإعلاناتهم. كيف حالك ، بصفتك مشرف موقع أو صاحب مشروع صغير ، ستتغلب على ميزانيتها البالغة مليون دولار؟

خاتمة

تريد Google أن يستخدم الأشخاص برنامج AdWords وستقوم بطرح عدد لا يحصى من أدوات الدعم لمساعدتك في سعيكم لتوليد المزيد من الزيارات لموقعك على الويب. تكمن مشكلة هذا الأسلوب في كثير من الحالات في أن AdWords لا ينجح في العمل الإضافي لأصحاب الأعمال الصغيرة ومشرفي المواقع ذوي الميزانيات المحدودة. كانت تكاليف النقرة لشراء الإعلانات من Google في ارتفاع في السنوات الأخيرة ، وكلما ارتفعت ، زادت صعوبة مواكبة هؤلاء الأفراد.

بالإضافة إلى ذلك ، يحقق العديد من المستخدمين نجاحًا فوريًا وزيادة في حركة المرور باستخدام AdWords ، ثم يفترضون أنه سيعمل من تلقاء نفسه. إذا كنت ستستخدم AdWords لمحاولة إنشاء حركة مرور لموقعك على الويب ، فأنت بحاجة إلى اتباع نهج عملي للتأكد من أن جهودك الإعلانية تركز دائمًا على المستهلكين المستهدفين.

في النهاية ، هناك الكثير من الخدمات الأخرى المتاحة التي تساعدك على زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك ، والقيام بعمل أفضل من AdWords. هذه الخيارات الأخرى ، مثل التدوين واستخدام Slideshare والمشاركة في المناقشات عبر الإنترنت ، يمكن أن تولد حركة مرور أكثر من Google AdWords والقيام بذلك دون التكلفة التي ينطوي عليها شراء النقرات.