Dovresti usare Google AdWords per il traffico del sito web?

C'è una domanda secolare che esiste nella società umana che chiede: "Se un albero cade nella foresta e nessuno è lì per vederlo, fa rumore?" Quando si tratta del contenuto che generi e pubblichi sul tuo sito web, se nessuno fa clic sulla tua pagina per leggerlo, esiste davvero? Generare traffico verso un sito web è il compito principale di qualsiasi webmaster. Ogni azione che fai durante il giorno supporta questo obiettivo. Che tu stia ricercando parole chiave, creando campagne sui social media o generando un nuovo post sul blog per il tuo sito, l'obiettivo è aumentare il traffico sul tuo sito web.

Google AdWords è uno degli strumenti più popolari tra i webmaster. Il servizio viene utilizzato per generare entrate dalle visualizzazioni di pagina e dai clic mentre i consumatori visitano la tua pagina e visualizzano gli annunci pubblicitari. Il sito Web di supporto di Google afferma che i webmaster possono utilizzare AdWords per aumentare le vendite e generare lead. Quindi la domanda è: dovresti utilizzare Google AdWords per generare traffico sul sito web?

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Il caso di AdWords

Esistono numerosi analisti del settore che suggeriscono che Google AdWords può avvantaggiare il tuo sforzo per generare più traffico per il tuo sito web. Un post sul blog di Google offre ai webmaster informazioni sui vantaggi di AdWords quando si tratta di aumentare le vendite e generare lead. Il post sottolinea che le campagne a risposta diretta, come quelle offerte da AdWords, incoraggiano i clienti a perseguire un'azione specifica. Poiché le campagne AdWords incoraggiano i visitatori ad acquistare un prodotto o a iscriversi a una newsletter, generano traffico.

Per aumentare il traffico sul tuo sito web utilizzando AdWords, dovrai considerare dove pubblichi le tue campagne e conoscere il targeting per posizionamento, i formati degli annunci e le offerte. Tutti questi fattori possono influire sul traffico sul tuo sito.

Dove eseguire le tue campagne

Se intendi utilizzare AdWords per generare traffico per il tuo sito, riteniamo che avrai bisogno di un mix di campagne con targeting per parole chiave sulle reti di ricerca e display. Ecco il ragionamento alla base di questa convinzione:

• Rete di ricerca di Google: la pubblicità sulla rete di ricerca di Google significa che i tuoi annunci vengono visualizzati sulle SERP della rete di Google. Hai il potere di selezionare le parole chiave correlate alla tua attività e impostare le offerte per gli annunci. Quando le persone cercano quelle parole chiave pertinenti, viene visualizzato il tuo annuncio.
• Reti di ricerca alternative: non sei limitato alla rete di Google solo perché utilizzi AdWords. Hai la possibilità di visualizzare i tuoi annunci sui siti di ricerca che collaborano con Google, ampliando la portata dei tuoi annunci.
• Rete Display di Google: il targeting contestuale ti consente di indirizzare le tue campagne pubblicitarie a pagine specifiche con temi pertinenti al messaggio della tua attività o del tuo marchio. Le tue parole chiave vengono abbinate a pagine pertinenti di Internet.

Altri benefici

Il targeting per posizionamento è uno strumento utile che ti consente di scegliere il posizionamento dei tuoi annunci. Ciò include siti Web specifici su cui desideri pubblicare gli annunci o persino sezioni specifiche all'interno della Rete Display di Google. Diversi formati di annunci possono anche avere un impatto sul successo del tuo traffico. Quando si tratta di generare interazione e traffico, gli annunci di testo con un chiaro invito all'azione e elementi visivi ricchi di contenuti multimediali incoraggiano le persone a connettersi con la tua attività.

Infine, la strategia di offerta che utilizzi contribuirà al successo o al fallimento dei tuoi sforzi su AdWords. L'obiettivo principale della tua campagna di generazione di traffico è aumentare le entrate. Ti consigliamo di utilizzare il sistema di offerta costo per clic di Google per le tue campagne pubblicitarie.

Il caso contro l'utilizzo di AdWords

Sembra che stiano emergendo rose per Google AdWords, ma ci sono due lati in ogni storia. Come sottolineano analisti di marketing e pubblicità come Nichevertising, Google AdWords spesso si trasforma in un pozzo senza fondo di spese pubblicitarie per molti webmaster e imprenditori. Per avere successo su AdWords, devi essere disposto a continuare a spendere soldi per acquistare clic poiché i costi per clic continuano ad aumentare.

Ci sono tre ragioni principali alla base del fallimento della maggior parte dei webmaster su AdWords. I dettagli sono qui:

• Concentrati sui clic, non sulle conversioni: la stragrande maggioranza degli utenti ottiene clic utilizzando Google AdWords. Indubbiamente spenderai l'intero budget pubblicitario ogni mese per generare quei clic e ti sentirai di successo nel processo. Il problema è che meno clic e un tasso di conversione più elevato sono migliori per le aziende. Le parole chiave generiche e i titoli generici inducono tutti a fare clic sui tuoi annunci, ma le parole chiave a coda lunga e i titoli specifici attirano più clienti pronti ad agire.
• Nessun test: pochi webmaster testano i loro approcci su AdWords. La maggior parte seleziona le proprie parole chiave, sceglie siti specifici su cui desidera che vengano visualizzati gli annunci e spera che Google faccia il resto. Sfortunatamente, senza testare quali offerte per parole chiave, titoli di invito all'azione e design delle pagine funzionano meglio, non riuscirai mai a generare traffico.
• Costoso: Google AdWords è costoso. Le grandi aziende utilizzano AdWords per indirizzare i clienti con i loro annunci. Come farai tu, come webmaster o proprietario di una piccola impresa, a superare il loro budget di un milione di dollari?

Conclusione

Google vuole che le persone utilizzino AdWords e lancerà innumerevoli strumenti di supporto per aiutarti nella tua ricerca per generare più traffico per il tuo sito web. Il problema con questo approccio in molti casi è che AdWords non fa straordinari per proprietari di piccole imprese e webmaster con budget limitati. I costi per clic per acquistare annunci con Google sono aumentati negli ultimi anni e più sono alti, più diventa difficile per queste persone tenere il passo.

Inoltre, molti utenti ottengono un successo immediato e aumentano il traffico utilizzando AdWords, quindi presumono che verrà eseguito automaticamente. Se intendi utilizzare AdWords per provare a generare traffico per il tuo sito web, devi avere un approccio pratico per assicurarti che i tuoi sforzi pubblicitari siano sempre concentrati sui tuoi consumatori target.

Alla fine, ci sono molti altri servizi disponibili che ti aiutano ad aumentare il traffico sul tuo sito web e a fare un lavoro migliore di AdWords. Queste altre opzioni, come il blog, l'utilizzo di Slideshare e la partecipazione a discussioni online, possono generare più traffico di Google AdWords e lo fanno senza i costi legati all'acquisto dei clic.