Shopify SEO: эффективное руководство

С более чем 820 000 магазинов, построенных на Shopify (источник: Shopify), это одна из самых надежных платформ электронной коммерции в наши дни. Однако только создания интернет-магазина недостаточно для привлечения трафика и увеличения продаж, если вы не оптимизируете его должным образом. Извечная концепция «надо только строить, их работа впереди» уже просто не работает! Сегодняшняя конкурентная цифровая эпоха требует от вас постоянных усилий по привлечению покупателей и удержанию их до момента совершения конверсии.

И все это начинается с поисковой оптимизации (SEO). Это может дать вам высокий рейтинг в поисковых системах, повысить видимость и увеличить посещаемость вашего магазина. Результат? Повышение узнаваемости бренда и продаж.

В то время как SEO для бизнес-сайтов в основном полагается на ключевые слова, для повышения рейтинга сайта требуется больше, чем разбрасывание некоторых ключевых слов здесь и там в контенте вашего магазина Shopify. Звучит сложно? Расслабьтесь, мы познакомим вас с решением ниже. Тогда продолжайте читать.

Обновленное руководство по SEO для Shopify Store

1. Безопасность Упростите структуру сайта Последнее, чего вы хотите, — это запутать пользователей сложными функциями. Если вы хотите, чтобы они проводили некоторое время в вашем магазине и просматривали товары, вы должны упростить навигацию по сайту. Не переборщите со слишком большим количеством подкатегорий. Помните, что простая структура сайта облегчает пользователям и поисковым системам сканирование вашего сайта и всех веб-страниц. Убедитесь, что пользователи могут перейти на страницы продукта с главной страницы не более чем за три клика. Кроме того, включите панель поиска в свой магазин, чтобы люди могли мгновенно узнать, что они ищут. Влияет ли это на SEO? Не напрямую, но пользовательский опыт влияет на SEO-рейтинг. Мы обсудим это подробно позже. Помимо страниц продуктов, включите страницу «О нас» и страницу «Контакты», чтобы повысить надежность.
2. Исследование ключевых слов, достойных рейтинга SEO не будет полным без исследования ключевых слов. Прежде чем искать ключевые слова, укажите темы, которые охватывают ваши услуги или поисковые запросы клиентов. Это также поможет вам найти ключевые слова LSI для вашей страницы. Ключевые слова LSI или латентно-семантического индексирования — это концептуально связанные термины, которые позволяют поисковым системам понимать содержимое страницы. Например, если в вашем магазине кофе представлен на одной веб-странице, рассмотрите слова «растворимый кофе», «фильтр», «варить», «холодный», «молотый» и т. д. в качестве ключевых слов LSI. Как вы понимаете, это не синонимы кофе, а помогают поисковым системам определить общую тему страницы. Функция автозаполнения Google или Amazon может помочь вам найти термины, связанные с продуктами, которые вы продаете. Если вы хотите использовать определенные инструменты, попробуйте Ubersuggest, Keyword Tool, LSIKeywords.com или LSIGraph. Еще одна важная вещь, о которой следует помнить, — это ключевые слова с длинным хвостом. В то время как ключевые слова LSI являются семантически связанными словами, длинные хвосты — это просто удлиненная версия ключевого слова, которое часто используют поисковики. Возьмем, к примеру, ваш магазин с рюкзаками. Теперь вы можете использовать «синий рюкзак для девочек» в качестве длинного ключевого слова. Помните, чем длиннее ключевое слово, тем оно конкретнее. Это означает более низкую конкуренцию и, как правило, более высокий коэффициент конверсии. Вы можете использовать Keyword Tool Dominator (KTD) для автоматизации исследования ключевых слов. Это позволит вам ближе познакомиться с огромной базой данных автозаполнения от Amazon, Google, Bing, Walmart, eBay и YouTube. Исследование ключевых слов требует, чтобы вы поставили себя на место клиентов. Вот несколько способов, рекомендованных ведущими SEO-специалистами индийского агентства по поиску вдохновения для ключевых слов:
   • Ключевые слова, на которые ориентируются ваши конкуренты
   • Обратите внимание на Amazon и другие крупные сайты электронной коммерции, чтобы проверить теги, которые они используют для аналогичных продуктов, которые вы продаете.
   • Google AdWords
   • Следите за хештегами в социальных сетях
   • Раздел «Поиски, связанные с» в нижней части страницы результатов поиска Google.
3. Оптимизация страниц Теперь, когда вы закончили исследование ключевых слов, пришло время оптимизировать веб-страницы. Вот пошаговое руководство по оптимизации страниц. Оптимизация тега #Title для категорий Оптимизация страницы категории требует последовательного использования ключевых слов. Посмотрите следующий пример для лучшего понимания:Ключевое слово 1 – магазин по ключевому слову 2 – название вашего магазина.

   Пример – Косметика – Интернет-магазин косметики – Магазин XYZ

   #Страницы товаров

   Далее вы должны написать заголовки и мета-описания для продуктов. Кроме того, напишите хорошо описательный контент для страниц и включите целевые ключевые слова в контент страницы, не влияя на читабельность.

   Кроме того, SEO-специалисты рекомендуют оптимизировать замещающий текст для изображений. Это отличная практика SEO, но убедитесь, что ключевые слова подходят естественно.

4. Обратные ссылки По мнению экспертов любого известного агентства интернет-маркетинга в Индии, обратные ссылки указывают на ценность вашего магазина для сообщества. Вот несколько профессиональных советов, как получить ссылки на ваш магазин.
   • Влиятельные лица — обращайтесь к влиятельным лицам для создания контента и ссылок. Они имеют больший охват и могут улучшить вашу аудиторию.
   • Ссылки производителей . Если вы продаете товары, произведенные известными компаниями, вы можете отправить им электронное письмо, чтобы спросить, могут ли они дать ссылку на ваш магазин.
   • Контент-маркетинг — это идеальное место для обратных ссылок. Создавайте привлекательный контент, чтобы повысить узнаваемость бренда и получить больше обратных ссылок. Мы обсудим это позже.
   • Упоминания . Иногда люди могут упоминать ваш интернет-магазин без ссылки на него. Чтобы найти такие упоминания, вы можете использовать веб-сайт упоминаний. Затем отправьте электронное письмо с просьбой разместить ссылку на ваш сайт.
5. Структурированные данные Shopify поставляется с различными функциями, оптимизированными для SEO, и одна из них — структурированные данные. Мы разделим его на три раздела: структурированные данные продукта, структурированные данные статьи и структурированные данные BreadcrumbList. Тогда давайте быстро продолжим.# Структурированные данные продукта Темы Shopify оснащены разметкой продукта, которая предлагает ключевую информацию, такую ​​​​как название продукта, цена и описание, для Google. Также разверните данные на страницы коллекций. Для этого вам необходимо добавить структурированные данные о продукте, чтобы обозначить каждую отдельную ссылку на продукт на странице со списком продуктов. #BreadcrumbList Структурированные данные

   Хлебные крошки важны для любого веб-сайта электронной коммерции, поскольку они предоставляют удобные внутренние ссылки, которые помогают пользователям понять, где они находятся в иерархии веб-сайта. Они фактически учитывают фильтры и действуют как навигационные меню. Например, структура навигационной цепочки на веб-странице для холодильника может иметь следующую структуру:

   

   Главная > Электроника > Бытовая техника > Холодильники

   Хлебные крошки помогают поисковым системам лучше сканировать структуру сайта и его внутренние ссылки. Вот почему добавление хлебных крошек сайта в магазин Shopify и их разметка с помощью структурированных данных BreadcrumbList является обязательным.

   #Статья Структурированные данные

   Если вы используете функциональность блога Shopify (что необходимо для увеличения органического трафика на ваш сайт), вы можете использовать структурированные данные статей. Это тип схемы, который позволяет Google понять, что ваш контент носит скорее редакционный характер. Возможно, вы заметили, что Google часто демонстрирует контент, помеченный структурированными данными «Статья», на таких платформах, как Google Discover. Пометка вашего контента с помощью таких структурированных данных может увеличить его шансы на попадание в него. Это повысит узнаваемость бренда и повысит посещаемость вашей страницы.

6. Улучшение пользовательского опыта Мы уже упоминали об этом ранее вкратце. В наши дни пользовательский опыт является одним из важнейших факторов ранжирования, поэтому убедитесь, что ваш магазин не лишен его! Вот несколько вещей, на которые стоит обратить внимание:
   • Повышение скорости — оптимизируйте изображения, используйте тему, удобную для мобильных устройств, удалите ненужную рекламу, чтобы увеличить скорость загрузки вашего веб-приложения.
   • Отзывчивый дизайн . В настоящее время люди предпочитают просматривать интернет-магазины на ходу. Вот почему важно, чтобы ваш магазин выглядел великолепно и отлично работал на различных устройствах, включая смартфоны, планшеты и ноутбуки.
   • Безопасность сайта . Безопасность сайта играет решающую роль в повышении доверия посетителей и поисковых систем к вашему сайту. Вот почему вы должны получить сертификат SSL (Secure Sockets Layer) для вашего интернет-магазина. Вот интересная статистика: зеленый замок на URL-адресе может увеличить продажи до 40% (источник: LeaderSSL)! Все еще думаете, зачем брать?
7. Сканирование и индексирование Сканирование и индексирование — важная часть SEO-оптимизации электронной коммерции. Вот несколько элементов SEO, уникальных для магазина Shopify. #Перенаправления Если в вашем магазине есть старые или просроченные страницы или какой-либо контент, которого больше не существует, внедрите перенаправления, чтобы не расстраивать пользователей. Выполните это, выбрав «Интернет-магазин» > «Навигация» > «Перенаправление URL». Файл #Robots.txt

   Robots.txt — это текстовый файл, который создают веб-мастера, чтобы проинструктировать роботов поисковых систем, как сканировать страницы на сайте. Это часть веб-стандартов (Robots Exclusion Protocol или REP), которая контролирует, как роботы получают доступ и индексируют веб-контент, а также предоставляют этот контент пользователям.

   Тот факт, что вы не можете напрямую настроить файл robot.txt на сайтах Shopify, может быть весьма ограничивающим. Это самый простой способ регулировать сканирование вашего сайта Google. Однако Shopify создает несколько команд запрета по умолчанию. Некоторые из разделов вашего сайта, которые Shopify запрещает сканирование, включают:

   • Административная зона
   • Заказы
   • Корзина покупателя
   • Проверить
   • Внутренний поиск
   • Страница политики

   Вы можете попробовать другие методы, такие как «nofollow» или канонические теги, чтобы немного контролировать сканирование Google.

   #Безиндексный тег

   Вы можете добавить тег noindex, чтобы указать поисковым системам не индексировать веб-страницу в поисковой выдаче (страница результатов поисковой системы). Вы можете исключить из индекса определенную страницу или весь шаблон. Из-за отсутствия файла robots.txt в основном приходится полагаться на него.

8. Удаление дубликатов страниц/контента Дублирование контента — это категорический запрет в передовой практике SEO. Убедитесь, что на вашем веб-сайте нет дублирующегося или похожего контента по двум разным URL-адресам. Это сбивает с толку поисковые системы и, в свою очередь, вы можете стать жертвой каннибализации ключевых слов. Кроме того, ссылочный вес будет разделен между двумя страницами. Вот почему опытные поставщики услуг SEO единогласно рекомендуют вам удалить одну из страниц и создать обширный контент, включающий всю информацию. Та же теория применима к повторяющимся страницам коллекции. Дублированная страница коллекции (скажем, URL-адрес с «?page=1» для первой страницы коллекции в определенной серии) обычно содержит тот же контент, что и основной непараметризованный URL. Поэтому настройте внутреннюю структуру ссылок, чтобы гарантировать, что первый результат с разбивкой на страницы ведет на каноническую страницу. То же самое относится и к странице вариантов продукта. Один и тот же продукт с небольшими вариациями (скажем, разного цвета) может создавать несколько страниц. Тем не менее, некоторые считают, что наличие альтернативных URL-адресов продуктов может принести пользу SEO, поскольку они оптимизируют и индексируют страницы для определенных терминов. Прочтите этот блог, чтобы узнать о передовых методах SEO для вариантов продукта. Помните, что дублирование страниц может стать серьезной проблемой в веб-приложении электронной коммерции. Слишком много ненужных страниц утяжелит магазин и даже может запутать аудиторию.
9. Используйте плагины Shopify Поднимите руки, если вам нравятся плагины, мы уже это сделали! Плагины Shopify очень полезны для расширения его основных функций. Ознакомьтесь с 3 лучшими SEO-плагинами Shopify:
   • Плагин SEO — это приложение позволяет массово редактировать данные SEO, такие как метатеги и описания. Он также добавляет разметку Schema на страницы продукта. От исправления неработающих ссылок до запуска автоматического SEO-аудита — приложение является лучшим выбором для многих.
   • SEO Booster — плагин позволяет массово редактировать страницы продуктов. Он также отслеживает ошибки 404 и позволяет легко отправлять карты сайта. Это помогает поисковым системам сканировать ваш сайт более разумно.
   • Умное SEO — Умное SEO утверждает, что сокращает время оптимизации вашего магазина на 80%! Этот комплексный инструмент поможет вам создавать и оптимизировать метатеги, альтернативные теги изображений и структурированные данные.
   • Обзоры Yotpo — этот инструмент может помочь вам добавить обзоры продуктов в свой магазин и заработать богатые звезды отзывов для вашего контента в поисковой выдаче.

Помимо этого, вы всегда можете использовать Google AdWords, инструмент SEMRush и инструмент SEO Moz для проведения исследования ключевых слов и анализа эффективности ваших методов SEO.

Подведение итогов

Если вы используете Shopify в качестве платформы для электронной коммерции или планируете использовать ее в ближайшее время, чрезвычайно важно понимать, как применять методы SEO в вашем магазине. Мы надеемся, что наше подробное руководство дало более глубокое понимание. Не стесняйтесь делиться своими мыслями.